外部條件催熟，手游中重度化

4G網(wǎng)絡的大力發(fā)展和智能手機的快速普及，讓手游市場出現(xiàn)井噴式爆發(fā)。2013年，傳統(tǒng)端游巨頭與中小創(chuàng)業(yè)者扎堆涌入手游市場，市場規(guī)模便隨之迅猛攀升，一舉達到了112.4億元人民幣，同比上升246.9%。

就手游新產品而言，僅去年下半年就超過3 000款（含在研）。數(shù)量的井噴導致手游內容出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，讓手游面臨著危機。今年上半年，由于智能終端的軟硬件配置提升、支付環(huán)境改善、平均售價下調，以及4G發(fā)力和移動用戶越來越傾向媲美端游的手游體驗，中重度手游越來越成為手機游戲的發(fā)展趨勢。這部分游戲的玩家也正在快速膨脹，中重度手游市場份額的擴大已成為必然。

有觀點認為，受此影響，整個手游行業(yè)的門檻將不斷被抬高，并可能成為下一個競爭高地。

所謂中重度手游，即相對輕度休閑游戲而言，通常指游戲時間長、規(guī)則復雜、玩法更精細的手游。目前看來，以角色扮演類為代表的中重度游戲成為市場主流。據(jù)《2014年1～3月中國移動游戲產業(yè)報告》顯示，2014年第一季度，在中國區(qū)App Store暢銷榜中，角色扮演類游戲的數(shù)量占比最高，比例達到30.8%。

有報告分析認為，角色扮演類等中重度游戲具有抄襲門檻高、單品收入高、付費用戶較少但ARPU值（每用戶平均收入）較高、容易形成差異化競爭等特點。因此，開發(fā)商、渠道商和發(fā)行商為追求利益最大化，傾向于開發(fā)、運營中重度游戲。

其中，除了騰訊，完美世界、樂逗游戲、藍港在線和UC九游等負責人也在不同場合表示，中重度手游將成為未來移動游戲市場規(guī)模擴大的重要分支。甚至有觀點認為，2014年中國中重度移動游戲市場規(guī)模將超過100億元。

業(yè)內人士分析，2014年中國移動游戲市場規(guī)模有望達到192億元。如果照此推算，中重度手游將為整個手游市場貢獻超過一半的收入。市場格局的改變，讓中重度手游成為新的市場爆發(fā)點，而2014年年初的《刀塔傳奇》、《亂世之刃2》和《三劍豪》等動作類手游只是一個開始。因此，手游的中重度化，將會成為手游差異化競爭的另一個“挑釁者”，但不是唯一。

微信游戲打頭，手游社交化

任何一款手游，不論畫面多精致，玩法多花樣，如果只能做到“單機”的效果，想來其壽命也不太長。以騰訊的《天天跑酷》為例，它能夠將游戲者所得積分、記錄等，通過《微信》共享給其他好友?？此埔粋€微小的動作，不僅能增加游戲的可玩性，更能最大限度地加大游戲的凝聚力，以獲取更多玩家、圈取更多資金。

可以看出，手游比端游集成了更完備的社交功能，能夠極大提升玩家的參與感，進而增加游戲黏度。尤其是競賽、排名及消息推送分享等系統(tǒng)，將促使用戶的游戲時間和登錄次數(shù)得到大幅度提升。社交化既能夠更容易地吸納用戶，也能夠在用戶群中形成良性的社交圈。

之前，不少中度手游已經(jīng)開始嘗試玩家與玩家之間的對戰(zhàn)，而不再是玩家自己玩自己的。事實上，這也是《啪啪三國》即將把單人PK升級到5 vs.5群P模式，達到千人同屏對戰(zhàn)效果，從而實現(xiàn)玩家社交模式升華和衍生的原因。

毫無疑問，在中重度手游極可能成為手游主體的趨勢下，想要立足此地，社交化將會是一個最重要的籌碼。目前，越來越多的手游研發(fā)商認識到，在手游內添加社交元素的重要性。誰把社交化做好，誰就能率先搶灘，占領手游發(fā)展的新大陸。當然，在搶灘之前，還有許多功課要做，至少得知道從何處登陸—加萊有它的優(yōu)勢，諾曼底有它的好處。所以，渠道也是手游要成功所必須考慮的。

手游渠道多元化，分散到集中

在歷盡艱辛開發(fā)完游戲后，如何推廣也是不少廠商在糾結的問題。從某種角度看，手游開發(fā)商、運營商還是比較看重渠道的。究其原因，最主要有二：第一，它是一個重要入口—用戶可以在手機上快速下載且操作簡易。第二，目前國內手游產業(yè)為了追求高效率產出游戲，各種新游戲大量推出，運營商需要這樣一個平臺去吸引玩家。

不過也是因為需求旺盛，加之渠道上本來位置就有限，導致有關渠道的競爭十分激烈。一些中小型手游廠商無法投入過多金錢，致使開發(fā)出的好玩游戲無法在渠道上有較好的位置。而渠道本身，也水漲船高，收到了資本的追捧。

各種有關渠道的并購交易也屢見報端，其中更不乏巨頭的聲影。近日，“愛應用”創(chuàng)始人穆建鑫表示：已經(jīng)拿到了千萬人民幣級的Per A輪投資。目前，“愛應用”已經(jīng)累計有600萬用戶，月流水過百萬，主要來自應用分發(fā)和游戲代理。

目前，手游下載渠道分散，集中度低，使得各渠道都有機會獲得份額。有意思的是，《微信》曾一手捧紅了《天天酷跑》。這款游戲在去年11月16日發(fā)布新版本之后，在12個運營日內充值突破1億元，這讓一些較小平臺望塵莫及，實打實的“高處不甚寒”??！

不過，從百度收購91無線、UC并購《PP助手》等事件來看，2014年手游渠道將會從此前群雄追鹿的“戰(zhàn)國時代”，變換到魏蜀吳鼎立的“三國時代”。亂戰(zhàn)之后，勢必將會呈現(xiàn)集中化趨勢。未來擁有較多用戶資源的大平臺將擁有更大的市場份額，垂直下載平臺受到擠壓，而小平臺將遭受淘汰。

總之，2014年多元化和集中態(tài)勢將使渠道競爭日趨加劇。