宋雙 陳出云 余昌

【摘 要】在現(xiàn)代包裝設(shè)計的大潮中，通過探討“中國紅”作為一種傳統(tǒng)文化色彩在現(xiàn)代煙酒、禮品、化妝品等包裝設(shè)計中的應(yīng)用。倡導設(shè)計者在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)更好地把握“中國紅”色彩所體現(xiàn)出的民族特色，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，使具有中國民族特色的包裝不斷發(fā)展壯大。

【關(guān)鍵詞】中國紅;包裝設(shè)計;色彩;裝飾性;視覺感受;傳統(tǒng)與現(xiàn)代

紅色最早來源于先人們對于太陽與火種的崇拜，五行中的火對應(yīng)的顏色便是紅色。紅色代表著熱情、活力、吉祥、喜慶、自信與忠誠?！爸袊t”是色彩三原色中的大紅色，又叫“絳色”。它也是明朝宣德年間一種陶瓷制品上所創(chuàng)的被人們稱為“祭紅”的顏色，這種瓷器后被專家組命名為“中國瓷器”，又簡稱為“中國紅”。

在世界經(jīng)濟全球化的時代里，“中國紅”色彩延續(xù)著中國歷史傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)，已經(jīng)深深地根植于中國民族文化和人們審美心理的規(guī)范中，在我國現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域里扮演著十分重要的角色，同時表現(xiàn)出了巨大的文化價值?！爸袊t”非常廣泛地應(yīng)用在煙、酒、禮品包裝設(shè)計領(lǐng)域里，不同的運用方法反映出現(xiàn)代設(shè)計中對中國傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新與利用，迎合人們對于物質(zhì)與精神方面的高層次追求。

一、“中國紅”在我國煙酒包裝中的應(yīng)用

“中國紅”這一色彩具體應(yīng)用到煙酒包裝設(shè)計中的方法也是不同的，一些包裝設(shè)計中把紅色作為主體色調(diào)來用，詮釋整個煙酒產(chǎn)品的象征意義;而一些設(shè)計中則運用紅色作為產(chǎn)品的點綴之色，作以裝飾色用。

（一）“中國紅”在煙酒包裝中作主體色用

在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計中，運用“中國紅”作為設(shè)計主體色調(diào)的典型例子要數(shù)我國四川省古藏集團出產(chǎn)的“紅花郎酒”（如圖1），四川省是紅色革命發(fā)展歷經(jīng)磨難的地區(qū)，純正的紅色表達了革命者那不屈不撓的革命精神和革命時期艱苦的奮斗歷程，為了深刻地表現(xiàn)這一文化內(nèi)涵，該產(chǎn)品包裝運用鮮艷又熱烈奔放的“中國紅”色彩作為主色調(diào)，在其他同類酒產(chǎn)業(yè)中以其獨特的“中國紅”文化內(nèi)涵脫穎而出，榮獲了我國包裝設(shè)計大賽中“最佳視覺效果獎”。同時，利用紅色含蓄亦奔放的視覺心理感受，完美表現(xiàn)了紅花郎酒的非凡品味。有著“國煙”之稱的“中華”牌香煙的包裝也同樣運用“中國紅”色彩作為產(chǎn)品的主色調(diào)，并與具有中國民族氣息和悠久歷史的品牌名稱“中華”相結(jié)合，更富有中國傳統(tǒng)韻味。

（二）“中國紅”在煙酒包裝中作裝飾色用

在包裝設(shè)計中，“中國紅”色彩作為一種裝飾性視覺要素，對消費者購買商品的物質(zhì)審美心理及精神需求起著至關(guān)重要的作用。在煙酒包裝中，一些設(shè)計改變以往運用通體著色的設(shè)計手法，而用色彩加以點綴，來顯現(xiàn)商品的獨特性。人們所熟知的紹興女兒紅酒業(yè)生產(chǎn)的一款“女兒紅”酒（如圖2），酒身采用傳統(tǒng)的酒具造型和材料，其特殊之處在于瓶頸及瓶蓋，瓶蓋蓋以正方塊紅色絲綢，附于之上在瓶頸之處纏一黃色絲帶作為裝飾。而在眾多的香煙品牌中，玉溪香煙的包裝設(shè)計也是運用“中國紅”色彩的裝飾性，它以白色為底，上面附以規(guī)則排列的紅色方塊作為裝飾背景，豐富了整個設(shè)計作品，也向消費者傳達了商品的獨特屬性。

二、“中國紅”在我國禮品包裝中的應(yīng)用

紅色象征著吉祥、喜慶、紅火、尊貴，所以“中國紅”色彩被應(yīng)用到禮品包裝的多個領(lǐng)域。

（一）“中國紅”在禮品包裝中作主體色用

在禮品包裝中典型的要數(shù)新婚時期首飾盒的包裝，中國人自古以來為了滿足紅色所象征的喜慶心理，往往在婚慶時期大量使用“中國紅”作為主體色調(diào)，在材料上用有中國傳統(tǒng)歷史的紅色綢緞，有的上面再附以具有中國傳統(tǒng)文化的圖案，整體上是喜慶的“紅色”氛圍，寓有兩人生活紅紅火火、祥和平安的象征意義。這一千古不變的設(shè)計形式不僅帶給人們精神上的慰藉，而且把禮品包裝設(shè)計的文化底蘊也充分地體現(xiàn)出來。

（二）“中國紅”在禮品包裝中作裝飾色用

中國自古以來把過節(jié)作為生活中不可缺少的一部分，而紅色寓意吉祥、喜慶、平安的特點則被人們看做是節(jié)日的代表色彩，設(shè)計師為了迎合這一消費心理，在禮品包裝上大量應(yīng)用紅色，來吸引消費者的購買欲望。中秋節(jié)吃月餅象征著家人團團圓圓，而月餅包裝在現(xiàn)代包裝發(fā)展潮流中對設(shè)計師的要求也越來越重視，所以眾多商家會運用“中國紅”在包裝上，預(yù)示著全家吉祥、團圓、平安。例如：香港錦華食品集團生產(chǎn)的一款錦華月餅的經(jīng)典皇家御禮包裝，它把黑色作為主體色，彰顯它的富貴奢華理念，在包裝盒周圍加以紅色邊緣，打破了整個設(shè)計色調(diào)暗的視覺感受，加以紅色作為點綴色，增加了整個包裝的裝飾性;再利用紅黑兩色的經(jīng)典搭配，可謂是完美，打造出了整個禮品包裝奢華富貴的藝術(shù)感覺。

三、“中國紅”在我國其他包裝中的應(yīng)用

“中國紅”色彩不僅應(yīng)用在煙酒、禮品包裝方面，在食品、茶葉、化妝品領(lǐng)域也都有廣泛的應(yīng)用?！捌凡枵摰馈笔俏覈鴤鹘y(tǒng)民俗精神的一種體現(xiàn)，所以茶包裝的設(shè)計體現(xiàn)出來一般都與人們心理審美需求和民族地區(qū)之間有著密切的聯(lián)系。同樣在今天的化妝品市場上，大多數(shù)的化妝品包裝都緊隨世界時尚潮流趨勢來提高產(chǎn)品的檔次，同時還有一些把中國傳統(tǒng)的民族色彩文化表現(xiàn)到產(chǎn)品上，突出產(chǎn)品獨特的文化理念。

四、結(jié)語

總的來說，民族色彩“中國紅”對于我國包裝領(lǐng)域來說具有“無限生命力”，它作為一種內(nèi)在持續(xù)不斷的生命力，帶動著我國設(shè)計界的發(fā)展，推廣著中國色彩民族性的傳播，使中國特色民族色彩文化走向世界，引領(lǐng)著未來的發(fā)展。在今天這個社會日益進步的時代，“中國紅”在設(shè)計領(lǐng)域里掀起的流行浪潮具有獨特的視覺語言特征，它把中國悠久的傳統(tǒng)歷史文化帶向世界，向世界展現(xiàn)出獨特的中國魅力。這就要求設(shè)計師在設(shè)計過程中理性、科學地應(yīng)用“中國紅”，同時把中國獨特的傳統(tǒng)文化要素“中國紅”與世界設(shè)計流行趨勢相融合，使其在世界的各個領(lǐng)域中脫穎而出。

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【宋 ? 雙 ? ?陳出云 ? ?余 ? 昌，昆明理工大學藝術(shù)與傳媒學院】