劉媛媛

【摘 要】旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中占有重要的地位。以秦皇島旅游產(chǎn)品為研究對(duì)象，分析秦皇島地域文化和旅游產(chǎn)品包裝存在的問(wèn)題，將本土文化融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，提高旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中的附加值。

【關(guān)鍵詞】文化；包裝；設(shè)計(jì)；旅游產(chǎn)品

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重精神層面的享受。出境旅游、國(guó)內(nèi)旅游越來(lái)越多。因而在世界各國(guó)中，旅游業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到各國(guó)政府的重視。中國(guó)旅游貿(mào)易經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，逐漸成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。秦皇島雖然有濃厚的歷史文化資源和豐富的旅游資源，但旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)其他地區(qū)來(lái)說(shuō)發(fā)展緩慢不成系統(tǒng)。而旅游產(chǎn)品包裝方面更是存在諸多問(wèn)題，直接影響旅游業(yè)的收入。怎樣提高旅游產(chǎn)品的附加值是值得我們?nèi)リP(guān)注和改善的。

秦皇島自古以來(lái)就是歷史文化名城隸屬河北省。在商周時(shí)期，為孤竹國(guó)中心區(qū)域，春秋時(shí)期晉滅肥，肥子逃奔燕國(guó)，燕封肥子在此地建肥子國(guó)。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，此地屬燕國(guó)遼西郡。到了秦漢時(shí)期，更是東巡朝拜和兵家必經(jīng)之地。秦始皇再第四次出巡時(shí)到碣石，刻碣石門(mén)。并派燕人盧生、韓終、侯公、石生等方士入海求仙人和不死之藥，秦皇島由此得名。隋唐時(shí)期，這里是抵御關(guān)外突厥、契丹的兵家要地。唐玄宗派史思明統(tǒng)平州太守，兼統(tǒng)盧龍軍使。元朝忽必烈將中書(shū)省平灤路設(shè)在此地，后改為永平府，明朝曾在此設(shè)立鹽署。1381年，明太祖朱元璋派開(kāi)國(guó)元?jiǎng)字猩酵跣爝_(dá)主持修建了山海關(guān)關(guān)城。1535年，年明嘉靖十四年《山海關(guān)志》最早記有這一地名：“秦皇島，城西南25里，又入海1里?！?644年，明王朝覆滅，李自成帶兵4萬(wàn)余眾到山海關(guān)征討吳三桂，山海關(guān)守將吳三桂投降多爾袞，開(kāi)關(guān)引清軍15萬(wàn)同李自成大戰(zhàn)，這就是改變中國(guó)歷史命運(yùn)的“石河大戰(zhàn)”，經(jīng)三天苦戰(zhàn)，農(nóng)民軍終因兵寡失利，退至境內(nèi)盧龍縣（永平府），重整軍隊(duì)再戰(zhàn)，大敗，李自成逃回京城。1898年，秦皇島港啟錨開(kāi)運(yùn)，津榆鐵路（天津-臨榆）通車(chē)。同年，清政府正式將北戴河開(kāi)辟為“各國(guó)人士避暑地”。民國(guó)初期，秦皇島屬直隸省渤海道，外國(guó)軍隊(duì)、牧師開(kāi)始進(jìn)入秦皇島境內(nèi)。1948年，秦皇島解放。1978年，秦皇島作為首批全國(guó)沿海開(kāi)放城市。2008年，秦皇島作為北京2008夏季奧運(yùn)會(huì)的協(xié)辦城市成功舉辦了相關(guān)的奧運(yùn)賽事。

秦皇島生態(tài)旅游資源得天獨(dú)厚。夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，氣候宜人。近年來(lái)首批被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)際旅游名城”、“中國(guó)生態(tài)旅游百?gòu)?qiáng)市”、“中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市”、“新中國(guó)休閑生態(tài)旅游魅力之都”。東接遼寧、西近京津唐、南鄰渤海、北靠燕山山脈、總面積7812平方公里，總?cè)丝?98萬(wàn)，被譽(yù)為“京津后花園”。這里歷史悠久，資源豐富。早在1898年，清政府就宣布秦皇島作為自開(kāi)口岸開(kāi)埠，辟北戴河為“中外人士雜居”避暑地，是中國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的旅游度假區(qū)，是中國(guó)近代旅游鼻祖。其旅游業(yè)歷史已有百年，產(chǎn)業(yè)意義上的現(xiàn)代旅游業(yè)始于20世紀(jì)70年代末80年代初，伴隨著改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立過(guò)程，通過(guò)幾十年的發(fā)展和努力、秦皇島市的旅游業(yè)正邁進(jìn)一個(gè)嶄新發(fā)展的階段。

包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵在《辭?！分械淖⑨屖牵褐甘⒀b和保護(hù)產(chǎn)品的容器，即包裝物，如箱、袋、盒、瓶等。按用途中可分為通用包裝、專(zhuān)用包裝；按耐壓程度可分為硬包裝、半包裝、軟包裝；按在流通中的作用分為內(nèi)包裝、中包裝、外包裝；按材質(zhì)大小可分為木、紙、金屬和塑料包裝等。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將包裝定義為“包裝是流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。”日本將包裝定義為“包裝指在物品的運(yùn)輸、保管交易或使用當(dāng)中，為了保護(hù)期價(jià)值與原狀，用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等加以保護(hù)的技術(shù)和狀態(tài)。包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到消費(fèi)者手中，保護(hù)其自身商品價(jià)值和使用價(jià)值順利實(shí)現(xiàn)而具有特定功能的系統(tǒng)。包裝是構(gòu)成商品價(jià)值的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁和紐帶，與人們的生活緊緊相連。包裝設(shè)計(jì)是指在選用適合的材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，借助符合消費(fèi)心理學(xué)的裝飾性元素，針對(duì)勞動(dòng)制品進(jìn)行的保存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等方面的設(shè)計(jì)工作。是將社會(huì)性、科學(xué)性、藝術(shù)性、心理的諸多要素結(jié)合在一起的專(zhuān)業(yè)性設(shè)計(jì)活動(dòng)。屬于商業(yè)性的藝術(shù)范疇。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性及消費(fèi)者的喜好等相關(guān)因素，巧妙的運(yùn)用工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型及包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。一個(gè)產(chǎn)品包裝的好壞直接影響顧客購(gòu)買(mǎi)欲，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能代表企業(yè)的形象更是其創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。精準(zhǔn)定位、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)包涵了產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)簽設(shè)計(jì)，運(yùn)輸包裝，及禮品包裝設(shè)計(jì)，拎袋設(shè)計(jì)等都是產(chǎn)品提升自身附加值和暢銷(xiāo)的重要因素。優(yōu)秀的包裝，不僅能在賣(mài)場(chǎng)中吸引廣大消費(fèi)者的眼球，還能提高企業(yè)的形象，更是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的手段之一。

秦皇島每年在夏季到來(lái)之際都會(huì)迎來(lái)大量的中外游客，本地的旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)沒(méi)有規(guī)范的系統(tǒng)、品牌的企業(yè)、幾乎都是零散的攤位和小型的手工制作商。所賣(mài)的旅游產(chǎn)品大多不注重外在的包裝設(shè)計(jì)和容器的造型的制作。產(chǎn)品包裝幾乎是千篇一律、毫無(wú)檔次、更沒(méi)有文化內(nèi)涵。不能滿足游客對(duì)旅游產(chǎn)品的觀賞性和留念性的心理，以及對(duì)旅游產(chǎn)品包裝的功能性、審美性、時(shí)尚性等要求。大大降低了游客的購(gòu)買(mǎi)欲及旅游產(chǎn)品給旅游業(yè)帶來(lái)的附加值。包裝的不合理和一次性使用更是對(duì)資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。

在秦皇島的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中更加要注重本土文化，了解當(dāng)?shù)氐奶厣⒈就猎厝谌氲浆F(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。例如將長(zhǎng)城的造型和天下第一關(guān)的造型作為外包裝的設(shè)計(jì)。海產(chǎn)品包裝可將包裝的外形做成跟實(shí)物相關(guān)的形狀，注意防潮和防腐措施。運(yùn)用原生態(tài)的材質(zhì)去包裝。也可將旅游產(chǎn)品內(nèi)在的包裝容器設(shè)計(jì)成精美的花瓶或是美觀的儲(chǔ)物盒這樣在其用完后可以成為另一種裝飾品更提升了自身的使用價(jià)值?？梢詫?dāng)?shù)氐墓懦?、特色的小吃，景點(diǎn)的銷(xiāo)售區(qū)域分別根據(jù)本身的特性量身打造屬于自己的獨(dú)立品牌。用品牌效應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)的新型觀念。明確市場(chǎng)定位。根據(jù)旅游者不同群體，研究相應(yīng)的心理及對(duì)旅游產(chǎn)品的訴求，單純的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性。將已有的產(chǎn)品更新?lián)Q代，用新型的形式二次包裝，更新產(chǎn)品的性能。強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力，提升貨架效應(yīng)。改變?cè)械南M(fèi)模式，建立統(tǒng)一的管理體系。根據(jù)市場(chǎng)的需求和購(gòu)買(mǎi)能力，制定合理的銷(xiāo)售價(jià)位和營(yíng)銷(xiāo)策略。在設(shè)計(jì)中更加注重功能性與實(shí)用性。做到使用完后的產(chǎn)品包裝不在作為垃圾處理掉，而是能變廢為寶使之成為精美的裝飾品或是實(shí)用物件。在包裝材質(zhì)的選擇中避免使用對(duì)人身體有傷害的物質(zhì)和一次性使用的材料。使用可循環(huán)的材料進(jìn)行包裝的制作。不是僅僅的將本土文化中的一些外形或是圖形元素搬到包裝中去，而是深入挖掘本土文化中的精髓，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。讓人一看便會(huì)想到秦皇島，想到在旅游中的甜美時(shí)光。這樣才能更大程度上促進(jìn)消費(fèi)，加大旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中的比重。拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和就業(yè)率。更能促進(jìn)秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展和傳播。

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