鐘桂發(fā)

提要：“全媒體”在傳媒領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，是信息流的集大成者，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)對中國—東盟博覽會的全媒體報(bào)道，從多方面入手構(gòu)筑了中國—東盟博覽會第一新聞信息庫。

關(guān)鍵詞：中國—東盟博覽會 廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體

中國—東盟博覽會迄今已成功舉辦了10屆，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動媒體聯(lián)動，對中國一東盟博覽會進(jìn)行全媒體報(bào)道，建立起以新聞報(bào)道為主體的“中國—東盟博覽會專題數(shù)據(jù)庫”，集成了關(guān)于中國—東盟最權(quán)威、全面、豐富、貼近的新聞信息。

一、堅(jiān)守傳統(tǒng)紙媒：中國—東盟全媒體報(bào)道的權(quán)威載體

中國—東盟博覽會是一個(gè)政治性、商業(yè)性都極強(qiáng)的區(qū)域性國際盛會，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)相應(yīng)提出了“打造有區(qū)域性國際影響力的傳媒集團(tuán)”的發(fā)展目標(biāo)，力圖在中國一東盟自貿(mào)區(qū)率先占據(jù)“東盟新聞話語權(quán)”。傳統(tǒng)紙媒首當(dāng)其沖擔(dān)當(dāng)全媒體報(bào)道的第一方陣，傳播權(quán)威政經(jīng)信息，集散豐富展會資訊，積累有價(jià)值的商貿(mào)數(shù)據(jù)。十年間，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)的《廣西日報(bào)》《南國早報(bào)》《當(dāng)代生活報(bào)》《南國今報(bào)》等紙媒共刊發(fā)中國一東盟相關(guān)報(bào)道10644篇，圖片4524張，開設(shè)中國一東盟相關(guān)專欄309個(gè)，推出中國一東盟博覽會大型特刊5期。其中《廣西日報(bào)》對中國一東盟博覽會報(bào)道的主要特色為：

1.專業(yè)隊(duì)伍專門版面專項(xiàng)機(jī)制對接?xùn)|盟

2003年11月獲悉中國—東盟博覽會永久性在廣西舉辦的消息，廣西日報(bào)社就迅速組建了以報(bào)道中國一東盟博覽會為主要任務(wù)的部門機(jī)構(gòu)：“東盟報(bào)道部”。從2004年起，拿出每個(gè)工作日一個(gè)整版的篇幅，推出“對接?xùn)|盟”專版，在省級黨報(bào)中獨(dú)樹一幟。近年出版頻率有所減少，但“對接?xùn)|盟”專版出版總量已超過1690期。為采集東盟國家的第一手資訊，《廣西日報(bào)》派出10多名記者分赴東盟10國采訪中國駐各國的大使、參贊以及當(dāng)?shù)氐娜A商領(lǐng)袖，以“大使參贊訪談錄”為欄題，推出“走進(jìn)東盟”系列報(bào)道。長期的采編實(shí)踐，培養(yǎng)起了一支對接?xùn)|盟的專業(yè)化新聞隊(duì)伍，成為中國一東盟博覽會和中國一東盟自貿(mào)區(qū)的見證者、記錄者、傳播者、關(guān)聯(lián)者和推動者。

2.以“大事件大處理”方式報(bào)道大展會

大事件大處理，這是《廣西日報(bào)》歷屆中國一東盟博覽會報(bào)道的總體特征。首屆中國—東盟博覽會開幕時(shí)，《廣西日報(bào)》獨(dú)家出版“號外”報(bào)道當(dāng)天新聞。同期還推出了3冊厚達(dá)172個(gè)版的大型特刊，采編和經(jīng)營雙豐收。為了呈現(xiàn)中國一東盟博覽會的盛況，《廣西日報(bào)》打破報(bào)紙平時(shí)嚴(yán)格按對開分版的常規(guī)，采取一版和四版打通連版編排的形式，10+1國家領(lǐng)導(dǎo)人的照片可以發(fā)到35×16CM的篇幅，比平時(shí)增大一倍以上，“封面”內(nèi)容更全面、豐富，兼顧和整合了國際和國內(nèi)、中央和地方、官方和民間的活動報(bào)道。在中國一東盟博覽會舉辦期間，《廣西日報(bào)》所有要聞版幾乎都是中國—東盟新聞。

二、“互聯(lián)”新聞網(wǎng)站：中國—東盟全媒體報(bào)道“一網(wǎng)天下”

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的廣西新聞網(wǎng)2006年由廣西桂龍新聞網(wǎng)和廣西新桂網(wǎng)兩個(gè)自治區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而成，伴隨著中國一東盟博覽會而發(fā)展壯大。該網(wǎng)對中國一東盟博覽會的全媒體傳播，造就了一個(gè)“網(wǎng)上的中國—東盟博覽會”。2013年第十屆中國一東盟博覽會，廣西新聞網(wǎng)就刊載相關(guān)稿件1550多篇和視頻新聞153條/期（含原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載），組織廣西手機(jī)報(bào)、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇發(fā)起主題互動活動4個(gè)，約400萬人次通過該網(wǎng)及專題瀏覽中國—東盟博覽會新聞。

1.開設(shè)“全媒體專區(qū)”，推出系列網(wǎng)絡(luò)專題和網(wǎng)友活動

2013年第十屆中國—東盟博覽會，廣西新聞網(wǎng)推出“輝煌十年創(chuàng)新發(fā)展——第十屆中國—東盟博覽會”網(wǎng)絡(luò)專題，開設(shè)“合作共贏——十周年成就網(wǎng)上巡展”。充分發(fā)揮旗下網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)、紅豆社區(qū)全媒體平臺優(yōu)勢，開設(shè)“全媒體專區(qū)”，抽調(diào)50多位文字記者、攝影記者布局在各大新聞現(xiàn)場，全程滾動開展網(wǎng)絡(luò)直播。2013年開展“博覽會隨手拍”等網(wǎng)友互動活動，拉近了百姓與博覽會的距離。

2.積極進(jìn)行外聯(lián)推廣，與全國各大網(wǎng)站聯(lián)動報(bào)道博覽會

廣西新聞網(wǎng)具有強(qiáng)烈的“東道主”意識，主動聯(lián)合全國各省區(qū)市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣，形成了網(wǎng)絡(luò)體系的“點(diǎn)、線、面”宣傳陣容，擴(kuò)大中國—東盟博覽會在全國的影響力。南海網(wǎng)、云南網(wǎng)、金黔在線、荊楚網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)等三十多家新聞網(wǎng)站對廣西新聞網(wǎng)制作的中國—東盟博覽會專題進(jìn)行LOGO或文字鏈接推廣，并轉(zhuǎn)載重要新聞稿件。廣西新聞網(wǎng)每天精選博覽會重點(diǎn)稿件向各大網(wǎng)站推薦，網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、搜狐、中國日報(bào)網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。

3.發(fā)揮手機(jī)報(bào)優(yōu)勢，為公眾提供快捷優(yōu)質(zhì)活動

目前，廣西同報(bào)傳媒集團(tuán)正在努力整合資源做強(qiáng)做大《廣西手機(jī)報(bào)》。在中國—東盟博覽會報(bào)道中，《廣西手機(jī)報(bào)》、掌上廣西wap網(wǎng)站分別開設(shè)“喜迎盛會”“逛展尋‘寶”記者帶你逛展會”等服務(wù)性專欄；掌上廣西新聞客戶端推出“全景兩會一節(jié)”手機(jī)專題；推出手機(jī)微雜志“博覽會大型活動一覽表”等為公眾提供各類信息服務(wù)；推出“微議論”，開談“盛會交通大討論”話題，給公眾帶來及時(shí)的路況交通信息。

4.推出輿情專報(bào)，為博覽會決策者參考。

第十屆中國—東盟博覽會秉承“節(jié)儉務(wù)實(shí)”辦會的宗旨，創(chuàng)新辦會形式、精簡活動、降低成本成功辦會。李克強(qiáng)總理出席該屆博覽會成為焦點(diǎn)。輿情分析包括：關(guān)注度走勢分析、網(wǎng)友觀點(diǎn)傾向分析、境外消息監(jiān)控、綜合結(jié)論等。期間網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展?fàn)顩r非常好，不僅沒有重大負(fù)而輿情，而且也未監(jiān)測到“小雜音”。

三、實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合：中國—東盟全媒體報(bào)道的驅(qū)動引擎

2013年，《廣西日報(bào)》以“非常速度”發(fā)展新媒體，特別是創(chuàng)立“廣傳魔碼”，推動報(bào)網(wǎng)融合，讓黨報(bào)插上科技的翅膀，全新的傳播力量在第十屆中國一東盟博覽會報(bào)道中顯露了威力。

1.黨報(bào)新媒體迅速跨入輿論場

2013年6月2日，《廣西日報(bào)》“新媒體部”成立，致力于發(fā)展新媒體領(lǐng)域的“新黨報(bào)”。6月，《廣西日報(bào)》法人微博與微信上線。8月，《廣西日報(bào)》法人微信成為中國媒體微信聯(lián)盟十大發(fā)起成員之一。9月，《<廣西日報(bào)>新媒體內(nèi)容采編及績效考評制度》出臺，使新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布形成制度化，為“全媒體”報(bào)道提供了制度保障。11月，《廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)新媒體管理手冊》出臺，成為旗下各媒體微博、微信以及眾多記者、編輯新媒體的行為規(guī)范。10月，《廣西日報(bào)》應(yīng)邀至南京，在中國媒體微信聯(lián)盟峰會介紹黨報(bào)微信發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；12月，《廣西日報(bào)》應(yīng)邀至北京，在2013騰訊微博媒體發(fā)布廳精英論壇介紹黨報(bào)微博績效考評經(jīng)驗(yàn)。11月8日記者節(jié)上線的“廣傳魔碼”，使《廣西日報(bào)》成為全國第一家在采編和經(jīng)營中并用QR和AR技術(shù)的省級黨報(bào)。截至2014年2月21日，《廣西日報(bào)》新浪法人微博共有粉絲約49萬人，騰訊微博平臺共有粉絲29.8萬人，微信共有粉絲1.1萬人。

2.黨報(bào)新媒體成為“全媒體”報(bào)道博覽會的新銳力量

2013年，《廣西日報(bào)》通過法人微L尊、微信和廣傳魔碼等新媒體與報(bào)紙全方位結(jié)合的宣傳方式，變身一張動態(tài)的可試聽報(bào)紙，使第十屆中國—東盟博覽會的宣傳實(shí)現(xiàn)了“嚴(yán)肅新聞活潑報(bào)道”的效果?！稄V西同報(bào)》法人微博、微信平臺專門開辟了#微聚“中國—東盟博覽會”為話題的欄目，鼓勵(lì)《廣西日報(bào)》參與博覽會報(bào)道的記者從現(xiàn)場會發(fā)回第一手新聞資訊，共發(fā)布了70多條相關(guān)微博。9月4日，李克強(qiáng)總理參觀中國—東盟博覽會展館并與廣西干部、群眾交流，《廣西日報(bào)》法人微信及時(shí)跟進(jìn)這一熱點(diǎn)，采用網(wǎng)友喜愛的網(wǎng)絡(luò)語言播報(bào)方式，發(fā)表了《李克強(qiáng)參觀中國—東盟博覽會展館并與廣西干部、群眾交流》的詳細(xì)報(bào)道，獲得上線以來最高的微信轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。在9月5日中國—東盟博覽會公眾開放日，《廣西日報(bào)》在微信中不僅為網(wǎng)友提供了實(shí)用的逛展會信息，還插入了精彩的文萊帥哥美女歡快歌舞視頻，同樣獲得了較高的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)率。在中國一東盟國際汽車?yán)惼陂g，《廣西日報(bào)》微博、微信以“微博體”“時(shí)間軸”等方式對該活動進(jìn)行了十多天的全程國際直播，開啟了該賽事在廣西網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道先河。讀者用手機(jī)在《廣西日報(bào)》版面上的“魔碼”上掃一掃，就可以直接觀摩鮮活有趣的中國—東盟博覽會的視頻、音頻報(bào)道?！稄V西日報(bào)》還將“廣傳魔碼”在中國—東盟博覽會的傳播經(jīng)驗(yàn)延伸到廣告經(jīng)營領(lǐng)域，2014年12月26日，《2014美麗家園碼上看魔碼樓書特刊》磅礴出街，廣告額達(dá)180萬。

3.籌劃創(chuàng)建廣西“云媒體”大數(shù)據(jù)平臺

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的競爭中，廣西同報(bào)傳媒集團(tuán)著力于以“廣傳魔碼”為切入口，籌建起技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用創(chuàng)新、數(shù)據(jù)豐富的廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)“云媒體”大數(shù)據(jù)平臺，為廣西的會展業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、社區(qū)服務(wù)、社會管理等提供最客觀、精準(zhǔn)的信息，帶來巨大的“溢出效應(yīng)”。