當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展，“高端大氣上檔次”已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不少消費(fèi)者也抱定了“非貴不買、非名牌不買”的消費(fèi)宗旨。于是乎，消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，順理成章地成為一些不法商家牟取暴力的噱頭，為了引人眼球、攫取利益，他們想盡辦法為自己的商品取得“洋外衣”，靠上“名品牌”，其采取的手段也主要有以下幾方面：

1.注冊洋身份。

不少所謂的“國際知名”品牌，其實(shí)只是假托委托專業(yè)注冊公司在國外某個(gè)國家注冊的某個(gè)空殼公司生產(chǎn)，有的甚至連注冊商標(biāo)都沒有，其實(shí)它所有生產(chǎn)、銷售都是在國內(nèi)完成的。

2.取洋名。

通過用字母拼湊名字的方式，給消費(fèi)者一種洋味十足的感覺，然而這些品牌很多時(shí)候就是地地道道的“made in china”，很多牌子干脆就是國外一個(gè)地名，或者是諧音，充滿魅惑。

3.請洋托兒。

許多品牌在做廣告時(shí)，宣傳上至少說自己有幾十年的歷史，用一些外國人照片，說他們是著名的設(shè)計(jì)師或品牌開創(chuàng)人，又或者是找一些外國人戴上眼鏡，冒充權(quán)威機(jī)構(gòu)的學(xué)者教授，為品牌搖旗吶喊，拍攝的廣告也請外國人當(dāng)模特，以表示品牌洋身份名副其實(shí)。

4.打擦邊球。

利用某些特殊手法，使自己獲得知名洋品牌在中國的若干年商標(biāo)使用權(quán)，便可以自己生產(chǎn)、貼牌，產(chǎn)品只要看起來高檔即可。

5.出國“鍍金”。

把在國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品先出口到國外，“包裝”后再運(yùn)回國內(nèi)銷售，這樣拿到了海關(guān)報(bào)關(guān)單，產(chǎn)品身價(jià)就猛增幾倍。一些商家就利用報(bào)關(guān)單，宣稱自己每批產(chǎn)品都是進(jìn)口的。如果消費(fèi)者想有效應(yīng)對非法商家的這些伎倆，調(diào)整心態(tài)是首要，做到“只選對的，不買貴的”。此外，消費(fèi)者還需要練就識別虛假名牌的火眼金睛，《中國質(zhì)量萬里行》提醒消費(fèi)者要做到：

一是看標(biāo)簽，認(rèn)廠家。如果商品標(biāo)簽上的公司名稱是以該知名國際名牌為名，那么十有八九就是“傍名牌”。因?yàn)椋嬲膰H知名品牌和它的公司基本都不同名。正宗名牌貨的標(biāo)簽上都會注明總經(jīng)銷商、代理商的名稱、地址，并且標(biāo)有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報(bào)電話，如果是世界級的名牌，還會附有制作精美的英文說明；“傍名牌”的商品一般則沒有代理商，甚至沒有標(biāo)明電話，只有簡單的廠址。

二是認(rèn)清品牌前后綴。一些國內(nèi)公司為了注冊成功，在注冊時(shí)將一些世界品牌加上前綴或者后綴，實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個(gè)。

三是選擇專賣店。對大多數(shù)消費(fèi)者來說，品牌專營店是購買的首選，其次是名店中的品牌專柜。

四是比價(jià)格。真名牌大多售價(jià)昂貴，而冒牌貨成本低，一般只有真貨的一半甚至更低，在與顧客討價(jià)還價(jià)時(shí)，商家為了牟利，大多愿意以低價(jià)成交。