一種生活方式的體現(xiàn) 福特翼虎“無盡之旅”開啟一場(chǎng)關(guān)于品牌記憶的大戲

翼虎自上市以來累計(jì)銷量已經(jīng)超過了8萬輛，成為中國(guó)中級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的車型。作為一款高端智能SUV，正是憑借著前沿智能科技、強(qiáng)勁高效的動(dòng)力技術(shù)、出眾的安全防護(hù)以及卓越的駕乘品質(zhì)，長(zhǎng)安福特翼虎才有了開創(chuàng)中級(jí)SUV市場(chǎng)新格局的底氣和實(shí)力。

與此同時(shí)，長(zhǎng)安福特開展了諸多營(yíng)銷活動(dòng)來展示全新福特翼虎敢于冒險(xiǎn)，與家人和朋友共同為生活、事業(yè)、理想開啟無盡可能的品牌理念，這使得翼虎與目標(biāo)消費(fèi)人群之間生產(chǎn)更多的情感共鳴，引發(fā)更多的心靈互通，進(jìn)而也為翼虎的銷量走高提供了超越產(chǎn)品價(jià)值本身的內(nèi)在推動(dòng)力。

伴隨“長(zhǎng)安福特翼虎·中國(guó)夢(mèng)之聲”在2013年夏天的華麗落幕，長(zhǎng)安福特緊接著在2013年8月啟動(dòng)了大型體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)——“無盡之旅”（Go Further eXperience）活動(dòng)，面向全國(guó)28個(gè)城市的消費(fèi)者進(jìn)行招募，讓其免費(fèi)加入“無盡之旅”的旅程。該活動(dòng)的理念是通過“私房路線”的旅行概念，在體驗(yàn)翼虎車輛性能的同時(shí)，帶領(lǐng)消費(fèi)者從自然生態(tài)、風(fēng)土人情和人文關(guān)愛的視角出發(fā)，在每段旅程中，激發(fā)每個(gè)人在體內(nèi)潛藏已久的探索精神、更積極的生活態(tài)度和更強(qiáng)的責(zé)任感。

眾所周知，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，汽車對(duì)于消費(fèi)者而言除了最基本的代步工具外，還被賦予了更多元化的價(jià)值訴求，產(chǎn)品或品牌能否超越產(chǎn)品功能而帶給消費(fèi)者種種感官、情緒或價(jià)值上的滿足將會(huì)越來越重要。SUV產(chǎn)品的消費(fèi)人群則通常樂于追求新事物，講究工作效率和生活享樂，他們既是追求自我價(jià)值的生活家，也是深富開拓精神的“冒險(xiǎn)家”。而全新福特翼虎完全可以幫助人們實(shí)現(xiàn)更廣闊的夢(mèng)想。

翼虎“無盡之旅”正是在深刻洞悉這些市場(chǎng)因素下的一種與目標(biāo)消費(fèi)者之間的密切互動(dòng)。福特翼虎從設(shè)計(jì)之初就被福特的設(shè)計(jì)師們注入了“開啟無限可能”的品牌精神，而“無盡之旅”則將這種品牌精神發(fā)揮到了極致。在消費(fèi)者與翼虎相伴相隨的旅途中，長(zhǎng)安福特?cái)[脫了傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的“展示說教”，轉(zhuǎn)身幻化為了與消費(fèi)者之間的“互動(dòng)溝通”，使長(zhǎng)安福特對(duì)翼虎的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了更為精準(zhǔn)化和精細(xì)化的升級(jí)。

事實(shí)上，“無盡之旅”帶給長(zhǎng)安福特的，不僅僅是提高了翼虎銷量這么簡(jiǎn)單，它還在更大層面上實(shí)現(xiàn)了對(duì)翼虎品牌的整體性提升以及與消費(fèi)者的親近感。當(dāng)長(zhǎng)安福特對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷理念的升級(jí)，在“無盡之旅”活動(dòng)中融入更多人文關(guān)懷之時(shí)，這種互動(dòng)式體驗(yàn)則可完全使翼虎產(chǎn)品與品牌的價(jià)值得到升級(jí)，讓消費(fèi)者能夠以更直接主動(dòng)參與的行為自我強(qiáng)化對(duì)翼虎品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，這對(duì)福特“進(jìn)無止境”的品牌塑造及翼虎整體營(yíng)銷力的提升起到十分重要的推動(dòng)作用。

一直以來,福特翼虎品牌所崇尚的是帶領(lǐng)人們?nèi)ビ赂易穼ぷ杂珊蛪?mèng)想的開拓精神，通過找到品牌價(jià)值觀的根本，以合適的方式，針對(duì)合適的人，這樣的活動(dòng)才有助于把品牌做好。福特翼虎“無盡之旅”以品牌精神去打動(dòng)消費(fèi)者，這種勇氣與態(tài)度便是“無盡之旅”的最好詮釋與解讀。