黃庭滿

2014年2月，在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的支持和指導(dǎo)下，千龍網(wǎng)創(chuàng)意創(chuàng)作的漫畫版圖表新聞《習(xí)主席的時間都去哪兒了？》發(fā)布，以原創(chuàng)漫畫形象和圖表形式，生動展現(xiàn)了習(xí)近平主席為黨和國家事業(yè)夙夜在公、勤勉工作的形象。這一重大時政話題報道一推出，立即引爆輿論場，也贏得境外輿論的齊聲喝彩。作為中國新聞媒體報道領(lǐng)導(dǎo)人形式的一個“開創(chuàng)性”案例，習(xí)近平主席漫畫形象的發(fā)布，引發(fā)了一場關(guān)于中國政治新聞傳播多了感性魅力的深入討論，獲得高度肯定，并將持續(xù)產(chǎn)生影響。

輿論指出千龍網(wǎng)這種主動作為的探索十分可貴，顯現(xiàn)了主流媒體在話語多元時代主動設(shè)置話題的膽識與才智，彰顯了主流媒體對網(wǎng)絡(luò)規(guī)律和“兩個輿論場”規(guī)律的自覺把握，也體現(xiàn)了主流媒體創(chuàng)新正面宣傳和鞏固壯大主流思想輿論能力的新提升。千龍網(wǎng)的有益探索，為拓展主流媒體在自媒體時代的作為空間，積累了一定經(jīng)驗。

把握網(wǎng)絡(luò)表達(dá)傳播規(guī)律，創(chuàng)新網(wǎng)上正面宣傳

今年二月初，習(xí)近平主席在俄羅斯索契接受媒體專訪時說：“我個人的時間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！笔聦嵰舱侨绱耍菏紫?，各地調(diào)研。自十八大以來，他有39天用于12次離京考察，調(diào)研了11個省區(qū)市。其次，密集外訪。行程遍布五大洲14個國家。其三，不計其數(shù)的活動。包括12次集體學(xué)習(xí)聽講課、接見外賓、出席各類活動等。即使在公假，習(xí)近平主席依然忙于工作。

通常，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人活動的新聞內(nèi)容，媒體大多以密密麻麻的文字進(jìn)行梳理式描述。在碎閱讀的網(wǎng)絡(luò)空間場，這樣的描述有時即便“信息再完整”，也較難讓網(wǎng)民從心底產(chǎn)生共鳴。漫畫版圖表新聞策劃工作小組討論認(rèn)為，習(xí)近平主席的“工作內(nèi)容”十分豐富，要使網(wǎng)民在較短的閱讀時間內(nèi)消化這樣的信息、完成這一了解過程，圖表與數(shù)字結(jié)合的表現(xiàn)形式最適合，直觀、生動、一目了然，具有文字和言辭無法取代的傳達(dá)效果。

漫畫版圖表新聞的另一個創(chuàng)新之處是，將圖表與人物漫畫結(jié)合創(chuàng)作。以圖表與數(shù)字展現(xiàn)“工作內(nèi)容”，同時配發(fā)一張習(xí)近平主席的公務(wù)活動圖片，應(yīng)該也是一篇“叫好又叫座”的網(wǎng)絡(luò)新聞。策劃工作小組的思考并沒有滿足于此，而是繼續(xù)審視網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，策劃創(chuàng)作習(xí)近平主席漫畫形象。網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫符合現(xiàn)代傳播和輿論環(huán)境的新趨勢，也正在成為網(wǎng)民喜聞樂見的一種新聞形態(tài)，越來越多的人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)欣賞漫畫；此外，圖表與人物漫畫的結(jié)合，相較圖表與人物公務(wù)活動圖片的結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)形式上更顯相得益彰。

從輿論反饋的效果來看，這篇以漫畫、圖表等為主要表現(xiàn)元素的新聞，非但沒有減損領(lǐng)導(dǎo)人報道的嚴(yán)肅性，沒有減損新聞要傳遞的“習(xí)近平主席為黨和國家事業(yè)夙夜在公、勤勉工作”這一信息，反而使其變得更加通俗易懂，讓更多的網(wǎng)民“入腦入心”。習(xí)近平主席漫畫形象贏得網(wǎng)民自發(fā)點贊，諸如“習(xí)大大好萌”的網(wǎng)民回復(fù)多次出現(xiàn)在相關(guān)新聞里。廣大網(wǎng)民還紛紛留言“習(xí)主席辛苦了”、“習(xí)主席，堅持不懈”。鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民說：“習(xí)主席為中國忙！為實現(xiàn)中國夢忙！為中華民族崛起而忙！我佩服！我理解！”該跟帖獲6900余位網(wǎng)民點贊。騰訊網(wǎng)民“一般人”表示：“習(xí)主席，您辛苦了！全國人民都喜歡您！”有1.2萬余位網(wǎng)民點贊。

從這篇正面宣傳新聞的創(chuàng)意創(chuàng)作過程看，筆者認(rèn)為，新聞網(wǎng)站要善盡網(wǎng)上正面宣傳之責(zé)，必須樹立兩種眼光，把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，重視手段創(chuàng)新。

樹立“因時而變”眼光。技術(shù)革命推動人類傳播模式不斷演進(jìn)，不同的技術(shù)時代產(chǎn)生不同的新聞宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在改變著人們生活方式的同時，也必然要求新聞宣傳工作做出適時的改變。新媒介時代受眾的“接受心理和習(xí)慣”變了，新聞宣傳工作只有與時俱進(jìn)，摒棄不合時宜的傳統(tǒng)傳播力生成模式，緊跟新傳播潮流，自覺推動新聞信息生產(chǎn)方式和傳播力生成模式變革，才能快速有效影響受眾。

樹立“隨事而制”眼光。新聞宣傳任何時候都不是一項大而化之的工作。“彈琴要看觀眾，裁衣要先量體，唱什么歌要看到什么山頭”。網(wǎng)上新聞宣傳也是這樣，只有熟悉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，因事制宜，針對性地創(chuàng)新運用相應(yīng)的傳播技巧、表現(xiàn)形式、敘事方法、語言風(fēng)格，才能讓受眾愛看愛聽、理解和接受，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

主動策源話題，鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論

創(chuàng)作漫畫版圖表新聞，也是工作小組主動策源（意即最初謀劃）新聞話題的一次成功實踐。

在創(chuàng)作過程中，工作小組有意識地策源了兩大話題：一是將圖表新聞標(biāo)題確定為“習(xí)主席的時間都去哪兒了？”，這個標(biāo)題與習(xí)近平主席的話語相契合，也因央視春晚歌曲《時間都去哪兒了》而形成較強的口碑話題效應(yīng)；二是創(chuàng)作“習(xí)近平主席漫畫形象”，除了著眼圖表與人物漫畫的技術(shù)性結(jié)合外，也從話題視角進(jìn)行了考量。

工作小組分析多年來領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道形式，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象更具備獨特的話題因子，將會引起高度關(guān)注：一是異質(zhì)性。以前，新聞媒體報道的領(lǐng)導(dǎo)人形象大多集中于出訪、會議、調(diào)研等工作活動圖片，尚沒有生動有趣的漫畫宣傳形式；二是新鮮性。外國領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象比較流行，中國領(lǐng)導(dǎo)人以漫畫形象出現(xiàn)在新聞媒體上，會讓人感到耳目一新；三是滿足期待性。公眾很希望看到領(lǐng)導(dǎo)人的普通人一面，塑造人性化、接地氣的領(lǐng)導(dǎo)人形象符合公眾需求。同時，十八大以來，中央領(lǐng)導(dǎo)集體大力轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，領(lǐng)導(dǎo)人平易近人的親民形象已經(jīng)深入人心，需要媒體順應(yīng)潮流創(chuàng)新傳播形式。

這一認(rèn)知和判斷在輿論場迅速得到反映，輿論紛紛稱贊“官媒首次公布習(xí)近平漫畫形象”。新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)在專稿《中國官媒首現(xiàn)習(xí)近平漫畫形象》中指出：“千龍網(wǎng)這次‘破天荒在新聞報道中采用習(xí)近平的漫畫形象”。這一話題迅速從輿論場上眾多龐雜的話題中脫穎而出，登上各大門戶網(wǎng)站的頭條或首頁突出位置，在微博、微信、手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)論壇上引發(fā)一輪又一輪的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，搜索引擎設(shè)置為熱搜詞，報刊、廣播電視熱評熱播，輿情機構(gòu)分析，理論界作案例講解，境外網(wǎng)站媒體也紛紛轉(zhuǎn)評，傳播覆蓋面之廣、反響之熱烈，為正面宣傳報道多年來罕見，在網(wǎng)絡(luò)輿論場上壯大了主流思想輿論，正如《人民日報》刊發(fā)題為《領(lǐng)導(dǎo)人漫畫為何受歡迎》的評論認(rèn)為：“從公眾的自發(fā)點贊中，國家領(lǐng)導(dǎo)人的親民深入人心，社會的正能量點滴積聚?！眅ndprint

從習(xí)近平主席漫畫形象創(chuàng)作發(fā)布的成功實踐看，新聞網(wǎng)站要善盡鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論之責(zé)，必須抓好理念創(chuàng)新，在策源話題上下功夫。

一般而言，新聞網(wǎng)站鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論的實現(xiàn)途徑是，對已知或已有主流新聞日?；M(jìn)報道、接力報道，實際上扮演的是“宣傳隊”角色。這是新聞網(wǎng)站的“天職”，應(yīng)該履行好，但這樣的傳播報道只是“自然性”地鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論。而且，近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的裂變發(fā)展和自媒體的崛起，網(wǎng)絡(luò)輿論場進(jìn)入“話題多元制造”時代，人人都握有“麥克風(fēng)”，人人都在“自發(fā)表”觀點、設(shè)置話題，重構(gòu)輿論場，這種情況不僅對新聞網(wǎng)站的傳播內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的“消解”，而且也給鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論工作提出了新的挑戰(zhàn)。

傳播力與新聞信息的話題性之間存在正相關(guān)關(guān)系，新聞信息的話題性越強，傳播力也越強。新聞網(wǎng)站應(yīng)樹立“策源話題”理念，增強主動性，擔(dān)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論場上話題的“播種機”，主動策源具有創(chuàng)新性的社會關(guān)心的正能量話題，致力實現(xiàn)“創(chuàng)造性”地鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論。

主動作為，得益于日常的思想積累和實踐積累

創(chuàng)作漫畫版圖表新聞的靈感，是受習(xí)近平主席接受外媒專訪時說的一句“家常話”啟發(fā)。策劃工作小組當(dāng)時的第一反應(yīng)就是，習(xí)主席的“家常話”很有親和力，實實在在，內(nèi)涵也極為豐富，將習(xí)主席的“工作情況”直觀地表現(xiàn)出來，就是一個展現(xiàn)習(xí)主席為黨和國家事業(yè)夙夜在公、勤勉工作的形象的重大主題。

從表面上看，這樣的“靈感激發(fā)”似乎只是一次智慧的突然閃現(xiàn)。但從本質(zhì)上說，這種“發(fā)出先聲”的主動作為要得益于網(wǎng)站大力抓“一線工作創(chuàng)新”，不斷推動一線員工加強思想積累和實踐積累。

新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新重心在一線，創(chuàng)新主體是一線員工。去年以來，千龍網(wǎng)大力弘揚“正確導(dǎo)向、開拓創(chuàng)新、唯先是奪”的網(wǎng)站精神，倡導(dǎo)員工樹立“不止于過去認(rèn)識、不止于一知半解、不止于當(dāng)前所做”的工作意識，讓創(chuàng)新內(nèi)化為自身的工作基因，立足崗位在一線創(chuàng)新工作。具體做法是：

首先，抓一線員工的日常思想積累，推動思想認(rèn)識實現(xiàn)新飛躍。網(wǎng)站工作人員普遍年輕，策劃工作小組成員大都于1990年前后出生，2013年剛進(jìn)入千龍網(wǎng)工作。千龍網(wǎng)負(fù)責(zé)人在他們?nèi)刖W(wǎng)談心會上指出：作為新聞網(wǎng)站工作人員，怎樣在社會脈動中發(fā)現(xiàn)和鑒別最能代表時代潮流、最有價值的新聞呢？首先要有“青萍微動覺魚行”的敏銳發(fā)現(xiàn)力，具備這種素質(zhì)，一要樹立正確導(dǎo)向意識。面對多元、多樣、多變的輿論場，要時刻銘記角色意識，提供優(yōu)質(zhì)信息，彰顯主流價值，引導(dǎo)社會輿論；二要有寬廣的眼界，在拓寬知識面中增長感悟和見識。注重自覺學(xué)習(xí)，堅持用黨的政策和理論武裝頭腦，對全局了然于胸，對民間輿情吃透，才能站在更高的視角上，從黨心和民意的“交匯點”上，去有效地判斷和發(fā)掘新聞的價值。有時，一個新提法本身就是推動、促進(jìn)重大新聞產(chǎn)生的動力和源頭。

通過談心、培訓(xùn)等多種方式，工作小組成員牢牢樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、導(dǎo)向意識，工作局面隨之一新。創(chuàng)作漫畫版圖表新聞期間，他們懷著強烈的使命感和責(zé)任感，加班加點，認(rèn)真研究構(gòu)圖、色彩等，為了把習(xí)近平主席的親和親民形象描繪出來，收集了大量照片，詳盡分析習(xí)近平主席的日常著裝和行為舉止，數(shù)易其稿，力爭使漫畫形象符合設(shè)計規(guī)律和傳播需求。

其次，抓一線員工的日常實踐積累，推動實踐不斷出真知。創(chuàng)造性點子不是無緣無故冒出來的，而是建立在以前的一系列實踐基礎(chǔ)之上，是長期關(guān)注和思考某件事情時所產(chǎn)生的一系列小火花的連鎖反應(yīng)。去年以來，千龍網(wǎng)持續(xù)開展了“亮點工作”創(chuàng)建專項活動，要求全網(wǎng)日常所有工作及各項工作的具體環(huán)節(jié)、具體方面，包括一個標(biāo)題、一個選題、一個話題、一個專題、一篇文章、一個項目等，都要“突出特色、注重創(chuàng)新、講求實效”，爭取做到各有各的“得意之作、奮進(jìn)之筆”。策劃工作小組成員著眼大勢大局大事，主動設(shè)置議題，先后推出了“互聯(lián)網(wǎng)堅守七條底線”、“十八屆三中全會決定亮點”、“2014北京市‘兩會政府工作報告”等多個主題的動漫圖表新聞，在每一次策劃話題、每一次調(diào)整改動的過程中，他們都積累了一些靈感小火花。endprint