周珞+劉志君

在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)競爭日益激烈的情況下，地方重點新聞網(wǎng)站面臨著巨大的考驗。如何把握機遇、另辟蹊徑實現(xiàn)突圍，獲得新的更大更好的發(fā)展契機，頗值深思。3月12日，全新改版的紅網(wǎng)首頁正式上線。首頁緊扣“黨網(wǎng)”定位，更加注重網(wǎng)友體驗。湖南省委常委、宣傳部部長許又聲在開通啟用新首頁儀式上稱贊紅網(wǎng)新版首頁：以更多更顯要的位置來報道各級黨委政府的重大決策和部署，接了“天線”，同時充分關(guān)注了百姓呼聲和基層聲音，也接了“地氣”，起步非常好。

改版升級由紅網(wǎng)“黨網(wǎng)”屬性決定

2001年，紅網(wǎng)創(chuàng)辦時，采編隊伍只有三人。目前，紅網(wǎng)已經(jīng)有301名工作人員，建成上線的分站有123家，實現(xiàn)湖南全省縣市區(qū)紅網(wǎng)分站全面覆蓋，并且在96個縣市區(qū)開通了《紅網(wǎng)手機報》。建站伊始，紅網(wǎng)就明確定位為湖南省委省政府的新聞網(wǎng)、綜合網(wǎng)和外宣網(wǎng)，以“宣傳湖南，影響湖南，傳播湖南影響”為己任，始終堅持以正面宣傳為主，牢牢把握正確的輿論導向，創(chuàng)造性開展新聞宣傳和經(jīng)營工作，充分發(fā)揮了重點新聞網(wǎng)站在現(xiàn)代傳播中的重要作用。

回首走過的路程，紅網(wǎng)的《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》欄目及《中國志：改革開放30年》網(wǎng)頁設(shè)計連續(xù)三年分獲中國新聞獎一等獎；紅網(wǎng)黨委書記、董事長舒斌同志榮獲第十屆長江韜奮獎，是我國第一個獲此殊榮的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者。此外，紅網(wǎng)還獲得“中國最具影響力新聞網(wǎng)站”、“中國十大創(chuàng)新傳媒”、“中國十大優(yōu)秀城市門戶網(wǎng)站”、“中國地方新聞網(wǎng)站十大品牌”、“最具影響地方門戶網(wǎng)站”等榮譽。2013年，《舒寫十八大》榮獲中國新聞獎二等獎，《紅網(wǎng)發(fā)布廳》獲2013媒體微博影響力排行“特色運營獎”，《紅網(wǎng)手機報》榮獲第三屆中國出版政府獎網(wǎng)絡(luò)出版物獎，是歷屆中國出版政府獎獲獎作品中唯一的手機報。因此，有業(yè)內(nèi)人士評價，紅網(wǎng)的不斷發(fā)展壯大，充分證明了“黨網(wǎng)”不但能辦，而且能辦好，辦出影響力。

紅網(wǎng)的成功，最重要的原因就是湖南省委、省政府一以貫之的重視和支持。

2013年11月15日，湖南省委書記徐守盛在全省宣傳思想工作會議上要求“積極推動紅網(wǎng)改版升級，把紅網(wǎng)打造成反映省委省政府聲音、反映全省經(jīng)濟社會發(fā)展主流、反映全省廣大干部群眾心聲的‘黨網(wǎng)”。

11月27日，湖南省委常委、湖南省委宣傳部部長許又聲召集有關(guān)部門和通信運營企業(yè)在紅網(wǎng)召開改版升級調(diào)研座談會。強調(diào)將紅網(wǎng)打造成為“黨網(wǎng)”，是貫徹落實習近平總書記“8.19”講話，積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，推動全省新聞宣傳工作改革創(chuàng)新的重要舉措，對于在網(wǎng)上放大湖南主流聲音、傳播網(wǎng)絡(luò)正能量、維護網(wǎng)上湖南良好形象具有十分重要的意義。

11月28日，湖南省委副秘書長、湖南省委網(wǎng)宣辦主任卿立新在紅網(wǎng)組織召開改版升級研討會，提出根據(jù)“黨網(wǎng)”定位，將紅網(wǎng)首頁改版作為突破口，把紅網(wǎng)打造成全省正面宣傳的主陣地、黨務政務信息發(fā)布的主平臺、突發(fā)事件與輿論應對的主介質(zhì)、對外宣傳湖南的主窗口、網(wǎng)上群眾工作的主渠道。

紅網(wǎng)迅即行動，提出網(wǎng)站新的調(diào)整和發(fā)展思路。首先，進行全體動員，傳達精神，統(tǒng)一思想，明確定位。其次，新成立黨委。第三，組建首頁改版工作班子，多次召開策劃會，收集各方建議，修改版式。第四，調(diào)整部門設(shè)置，充實工作人員，夯實力量。為了適應新要求，組建政務中心，以強化黨務政務信息及時權(quán)威有效發(fā)布；組建分站管理中心，以強化總部分站聯(lián)動，加大基層聲音；組建新媒體部，完善新媒體布局，對接移動互聯(lián)網(wǎng)。

紅網(wǎng)新首頁呈現(xiàn)五大改變?nèi)齻€特點

概言之，紅網(wǎng)新首頁主要呈現(xiàn)以下五大改變：一是主色調(diào)由過去的藍色改為現(xiàn)在的紅色；二是順應電腦寬屏化趨勢，改為寬屏；三是在原來一個大頭條的基礎(chǔ)上增加了三個小頭條，分別關(guān)注廳局、地市和縣市區(qū)；四是新增加了《網(wǎng)聞聯(lián)播》端口，通過網(wǎng)絡(luò)視聽全面推薦湖南各地基層情況；五是增加了《論道湖南》、《輿情觀察》兩個新欄目，強化《問政湖南》欄目。

從形式上看，紅網(wǎng)新首頁更大氣。改版后的紅網(wǎng)首頁主色調(diào)上由藍色改成紅色，凸顯了“紅”色主題；采用寬屏，適應絕大部分網(wǎng)友的需求，頁面大氣精致。新首頁更加注重網(wǎng)友的體驗，在導航條上增加或重新布局了“設(shè)為首頁”、“繁體版”、“英文版”入口以及日期、天氣預報、搜索欄等等。

從傳播手段上看，紅網(wǎng)新首頁更“洋氣”。紅網(wǎng)客戶端、紅網(wǎng)手機報、紅網(wǎng)官方微博、官方微信等新媒體介質(zhì)入口以及紅網(wǎng)特色商城“紅1品”入口，都用圖片鏈接在導航條上方突出體現(xiàn)，使紅網(wǎng)從PC互聯(lián)網(wǎng)時代全面接軌移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

從內(nèi)容編排上看，紅網(wǎng)新首頁更加主流、更有正氣、更接地氣。改版后的紅網(wǎng)首頁，突出了“黨網(wǎng)”定位，頭條采用了“1+3”模式。大頭條將主要傳遞黨委政府重要決策、工作部署和成就展示，三個小頭條為適應紅網(wǎng)業(yè)已構(gòu)架的現(xiàn)代傳播體系而設(shè)，將分別推薦省直廳局、市州以及縣市區(qū)的重要新聞，從而形成紅網(wǎng)重視高層、也關(guān)注基層的立體傳播格局。

首頁改版升級后，紅網(wǎng)將按照預定計劃推出一批新欄目、新節(jié)目。

一是《發(fā)現(xiàn)美麗湖南》。紅網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大展播《發(fā)現(xiàn)美麗湖南》從去年12月23日開始，已經(jīng)陸續(xù)推出《女書江永》、《山水沅陵》、《谷韻吉首》、《綺麗隆回》、《龍韻湘鄉(xiāng)》、《蠟染鳳凰》、《香甜保靖》、《古韻華容》、《濕地沅江》、《紅色平江》、《丹霞新寧》、《侗鄉(xiāng)通道》等12期，總點擊量突破2000萬。在省內(nèi)外形成了廣泛影響，美麗湖南的多姿多彩形象深入網(wǎng)友腦海。

二是《書記去哪兒》。為配合第二批黨的群眾路線實踐教育活動向地市和縣市區(qū)鋪開，紅網(wǎng)推出大型網(wǎng)絡(luò)新聞紀實系列報道《書記去哪兒》，采用新聞紀實的方法，通過視頻如實記錄一名地市、縣區(qū)或鄉(xiāng)村書記一個節(jié)點的工作行程，帶網(wǎng)友近距離感受書記基層蹲點、調(diào)研情況。每期節(jié)目在15分鐘左右。3月18日，系列報道首期推出了新化篇，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注，成為新聞熱點。

三是《網(wǎng)聞聯(lián)播》。新增頻道《網(wǎng)聞聯(lián)播》，是視頻服務向基層傾斜，在網(wǎng)上傳播湖南好聲音的全新嘗試。將聚合全省各市州、縣市區(qū)新聞類視頻節(jié)目資源，打造湖南網(wǎng)絡(luò)視聽新聞聚合平臺。endprint

四是《論道湖南》。新增頻道《論道湖南》兼具理念性與評論性。頻道以“弘揚主旋律，傳播正能量”為宗旨，凝聚網(wǎng)絡(luò)智慧，提煉專家觀點，在大數(shù)據(jù)時代全面創(chuàng)新獻計獻策新渠道，為廣大關(guān)心、關(guān)注湖南發(fā)展的各界人士提供一個表達與互動的平臺。

五是《輿情觀察》。紅網(wǎng)輿情直報工作一直走在全國前列，去年共向中宣部報送7000多條輿情信息，被中宣部采用431條，獲得中央政治局委員以上領(lǐng)導批示共11次，受到中宣部領(lǐng)導肯定?！遁浨橛^察》頻道將立足于收納輿情、分析輿情、引導輿情，不斷實現(xiàn)欄目定位的精準與優(yōu)化。

明確“黨網(wǎng)”定位

2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC公布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。而手機網(wǎng)民接近5億，微博用戶超過3億。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得宣傳工作的環(huán)境、對象、范圍以及方式發(fā)生了很大變化，作為主流新聞網(wǎng)站，必須本著對黨負責、對人民負責的精神，正視這種變化，順勢而為，因勢利導，不斷加強和改進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律。

2013年10月30日，在鄭州舉行的第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式上，國信辦主任魯煒提出了建設(shè)以“為民、文明、誠信、法治、安全、創(chuàng)新”為目標的網(wǎng)絡(luò)空間，充分發(fā)揮主流網(wǎng)站在把方向、抓管理、揚正氣、樹新風、守法紀、探規(guī)律、謀發(fā)展、建隊伍等八個方面的帶頭作用?！棒敯藯l”為主流網(wǎng)站在內(nèi)容、品牌、經(jīng)營和體制機制等方面的積極大膽探索提出了要求，指明了方向。

紅網(wǎng)建站十三年來，始終把服務中心、服務大局作為網(wǎng)站新聞宣傳工作的根本，充分發(fā)揮重點新聞網(wǎng)站在新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導中的作用。紅網(wǎng)在重大主題宣傳、突發(fā)事件中的輿論引導、媒體的社會責任擔當?shù)确矫嫣峁┝撕芏喑晒Φ慕?jīng)驗。改版升級作黨網(wǎng)，根更紅，苗更正，紅網(wǎng)迎來了新一輪發(fā)展機遇，在湖南省委省政府的支持與省委宣傳部、省委網(wǎng)宣辦的領(lǐng)導下，將乘風破浪，闊步前進，再創(chuàng)輝煌，為中國新聞網(wǎng)站如何成為強勢主流媒體提供鮮活樣本。

正面宣傳的主陣地。圍繞黨的理論和路線方針政策、省委省政府重大決策部署、全省經(jīng)濟社會發(fā)展成就，開展好正面宣傳，反映好人民群眾心聲。放大省委省政府主流聲音，集中展示“黨報”、“黨臺”、“黨刊”內(nèi)容。整合好各級分站鮮活新聞，同時聯(lián)手進行策劃報道，形成合力。積極向全國各重要網(wǎng)站集中推稿。實現(xiàn)網(wǎng)站、音視頻、手機報、客戶端、微博群等介質(zhì)的全面打通。推出一批弘揚主旋律、為人民群眾喜聞樂見的新欄目。

黨務政務信息發(fā)布的主平臺。在紅網(wǎng)上建立黨委部門網(wǎng)站集群，集中力量辦好黨務信息和公示公告，方便群眾查詢與瀏覽。辦好湖南思想政治工作網(wǎng)、湘潮網(wǎng)、中心組學習網(wǎng)、湖南縣域經(jīng)濟網(wǎng)、法治湖南網(wǎng)、湖南國防教育網(wǎng)等紅網(wǎng)網(wǎng)站群以及中國雷鋒網(wǎng)、未成年人網(wǎng)等特色網(wǎng)站。

突發(fā)事件與輿論應對的主介質(zhì)。充分發(fā)揮《紅辣椒評論》、《紅網(wǎng)論壇》、《紅網(wǎng)手機報》、紅網(wǎng)微博群等品牌在突發(fā)事件與輿論應對工作中的重要作用。成立重大題材評論策劃小組，在紅網(wǎng)各分站開辦評論類欄目。依托紅網(wǎng)現(xiàn)有網(wǎng)站從業(yè)人員、評論寫手、名博主、網(wǎng)評員、通訊員建設(shè)“萬人網(wǎng)軍”。加強對市州及縣市區(qū)輿情工作服務，建立紅網(wǎng)輿情培訓基地和輿情案例庫。

對外宣傳的主窗口。做好省委、省政府及各部門新聞發(fā)布會的直播工作。建設(shè)好紅網(wǎng)英文頻道。辦好綠網(wǎng)（“兩型”網(wǎng)）和交通、旅游、園區(qū)等頻道。以活動為平臺，通過網(wǎng)上推選、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)友互動等形式做好全省各地經(jīng)濟社會發(fā)展亮點及成就的宣傳。

網(wǎng)上群眾工作的主渠道?！秵栒稀放c《百姓呼聲》欄目，發(fā)揮察民情、聯(lián)民心、解民憂的橋梁紐帶作用。在紅網(wǎng)各分站開辦類似欄目。建立網(wǎng)上群眾工作辦理機制，在省直部門、市州縣推動網(wǎng)上信訪工作常態(tài)化、程序化、制度化。endprint