王冀

眾多品牌愛(ài)上微電影，只因其可以體現(xiàn)品牌的主導(dǎo)能力和原創(chuàng)精神。

貴婦走進(jìn)心理診所，醫(yī)生卻被她的普拉達(dá)大衣迷??；獵豹在冰天雪地里穿越世界各大奇跡建筑，最終歸隱在卡地亞的紅盒之中……

普拉達(dá)的微電影《一次心理治療》被評(píng)論為足可“媲美奧斯卡”的作品。

除此以外，路易威登以時(shí)裝秀后臺(tái)為主線(xiàn)的微電影《LVMJ：Olivier Zahm Diary》、中國(guó)超模出演的迪奧時(shí)裝微電影《秘密花園》、Lanvin紅透網(wǎng)絡(luò)的小短片《一起來(lái)跳舞吧》紛紛登場(chǎng)，奢侈品牌愛(ài)上了微電影。

一個(gè)個(gè)制作精良、創(chuàng)意獨(dú)特的短片，在震撼觀眾的同時(shí)，也巧妙地傳遞出品牌精神。

脫離了院線(xiàn)局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的不自由，微電影已被各方看好，似乎已經(jīng)逐漸成為品牌策略的標(biāo)配。

正因如此，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂微電影，不過(guò)是廣告行業(yè)創(chuàng)立的一種概念——看起來(lái)像故事片，卻總是有意無(wú)意傳達(dá)某個(gè)產(chǎn)品或者品牌的信息，也可以理解為電影植入廣告的微縮版。

事實(shí)上，微電影相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的三“微”特征——“微（超短）時(shí)”放映、“微（超短）周期”制作和“微（超?。┮?guī)?！蓖顿Y，使得過(guò)去曲高和寡的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。

商業(yè)VS藝術(shù)

微電影最初因受眾信息接收習(xí)慣的改變而產(chǎn)生，又被企業(yè)和電視臺(tái)推動(dòng)著一路走紅，微電影走到現(xiàn)在似乎是眾望所歸。

電影和廣告通常是為人所詬病的組合，好萊塢導(dǎo)演花費(fèi)了幾十年的時(shí)間才接受將兩者以隱晦的方式結(jié)合，而微電影則恰恰需要既需要把故事講好，又需要把產(chǎn)品植入進(jìn)去，似乎品牌內(nèi)容的構(gòu)建比拍電影本身更加困難。

如此看來(lái)，微電影如何在商業(yè)和藝術(shù)之間獲得一種平衡？著名導(dǎo)演王小帥認(rèn)為，應(yīng)該讓商家知道微電影更注重創(chuàng)作、更注重創(chuàng)意。

“微電影的可塑性非常強(qiáng)，一定要把微電影當(dāng)成正式的作品來(lái)拍，尊重短片創(chuàng)作的規(guī)律，放開(kāi)創(chuàng)作者的想象力。通過(guò)微電影重新回到自由狀態(tài)，用原始的、學(xué)生時(shí)代的訓(xùn)練方式去構(gòu)思和傳達(dá)自己想要的東西。把這些做好后，商家從背后巧妙跟進(jìn)，也—定會(huì)從中獲利。”

知名文化學(xué)者韓浩月也提出了自己的觀點(diǎn)：“微電影已走到藝術(shù)與商業(yè)的分岔路口。靠植入廣告和視頻網(wǎng)站定制的商業(yè)微電影，質(zhì)量平庸，草草行事，看過(guò)即忘，沒(méi)有前途可言。但也有些微電影，在內(nèi)容上沒(méi)有任何商業(yè)元素，不僅屬于典型的藝術(shù)電影，而且有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，它們釋放了導(dǎo)演在長(zhǎng)片中所不能盡情吶喊出來(lái)的聲音。微電影要沿著藝術(shù)的路線(xiàn)走下去，商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作當(dāng)然也需要，但藝術(shù)成分要保證充足，唯有如此，微電影的生命才會(huì)被延續(xù)下去，才會(huì)在未來(lái)反哺長(zhǎng)片。”

形式VS內(nèi)容

話(huà)說(shuō)：長(zhǎng)文章，好作；短文章，難攢。

微電影需要心靈的真正感受，對(duì)社會(huì)生活、對(duì)生命狀態(tài)、對(duì)你周?chē)l(fā)生的事情有一定的感受，才能操作出一部好的作品。

長(zhǎng)期堅(jiān)持拍攝劇情短片的程亮說(shuō)：“微電影最重要的是有自己的主導(dǎo)能力和原創(chuàng)精神，它象征了一種更為自由的創(chuàng)作空間和理念，鏡頭、情節(jié)、結(jié)構(gòu)、音效等敘事元素都呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電影不同的風(fēng)格?！?/p>

此外，微電影因?yàn)闀r(shí)間限制無(wú)法講述過(guò)于復(fù)雜的故事，也不能有錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，它需要更加濃縮，也更見(jiàn)功力，選取一個(gè)好的角度或者設(shè)計(jì)一個(gè)意外的結(jié)局非常重要。在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，一個(gè)怎樣的“微電影”會(huì)引起受眾的關(guān)注呢？大體具備以下特點(diǎn)——

“有意思的故事推送內(nèi)容”“有意思”比“有意義”更重要。在當(dāng)今娛樂(lè)時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂(lè)和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動(dòng)權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈得多。這就要求有迎合消費(fèi)者這種需求的有極端創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊(duì)伍的建設(shè)。“劇本”和“編輯”是重要核心。

“有起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”在極端時(shí)空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計(jì)比畫(huà)面、色彩和大牌藝人更重要。故事賣(mài)點(diǎn)、情節(jié)展開(kāi)、矛盾沖突的處理手法、大結(jié)局的設(shè)計(jì)，這些起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法?！半娪翱觳汀睍r(shí)代的到來(lái)，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計(jì)上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。

“有互動(dòng)參與的欲罷不能”“形式”比“營(yíng)養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺(jué)，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營(yíng)銷(xiāo)能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵?！霸鯓訁⑴c”比“參與什么”重要的多。就互動(dòng)性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。

微電影、微信、微博構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代的微文化現(xiàn)象，通過(guò)優(yōu)化人與人的溝通而影響了人們的生活方式。新媒體平臺(tái)使電影可以無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在，當(dāng)繁忙的生活無(wú)法讓我們安靜地坐在影院中觀看大片時(shí)，不妨用微電影調(diào)劑一下。

鏈接：

PRADA《A Therapy》

說(shuō)到“范”，在好萊塢又怎么能不想到海倫娜·伯翰·卡特（HelenaBonham Carter）？出身貴族家庭，丈夫是名導(dǎo)蒂姆·波頓（TimBurton），一向走朋克風(fēng)和“怪尸范”路線(xiàn)的她，以憂(yōu)郁貴婦形象出演，PRADA果然對(duì)女魔頭情有獨(dú)鐘！短片中，紅唇和古典墨鏡確是魔頭文藝范不二之鏡。

Salvatore Ferragamo《Walking Stonries》

SaIvatore Ferragamo在11月首映的品牌首部微電影《Walking Stonries》一共八集，如名稱(chēng)一樣，講述了一個(gè)在不同城市間不斷行走、不斷尋找、不斷確認(rèn)的情節(jié)跌宕反轉(zhuǎn)的愛(ài)情喜劇。其中第三集，男女主角的故事在上海展開(kāi)，足以表達(dá)品牌的一種“討好”態(tài)度，希望中國(guó)人多關(guān)注，多打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

Dior《秘密花園》

《秘密花園》是迪奧Christian Dior為其品牌60周年慶推出的全新微電影。以凡爾賽宮為場(chǎng)景。對(duì)于Dior來(lái)說(shuō)，凡爾賽宮不只象征了法國(guó)皇室的輝煌時(shí)光，也記錄的該品牌許多重要的歷史時(shí)刻。影片充滿(mǎn)了驚艷的意味，偌大的凡爾賽宮就是三位Dior Lady比美的最佳場(chǎng)所。

Alexander Mcoueen限量版圍巾系列短片

Alexander Mcoueen與Damlen Hirst為紀(jì)念A(yù)lexanderMcOueen骷髏頭圍巾面世10周年，合作了最新限量版圍巾系列短片。靈感來(lái)自于Hirst的《昆蟲(chóng)系列》，將昆蟲(chóng)與McQueen經(jīng)典的骷髏頭進(jìn)行Mix&Match的圍巾充滿(mǎn)創(chuàng)意。最新系列的絲巾在模特身上，化身成為飄逸的時(shí)裝，在吹動(dòng)下淋漓盡致的展現(xiàn)出絲巾的圖案，并將之升華成一種靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之間微妙的律動(dòng)感，隱隱綽綽間模特舒展的身形和飄散的絲巾竟會(huì)有那么一瞬間讓人毛骨悚然。