陳君

凌晨1點(diǎn)半，三聯(lián)書店總經(jīng)理樊希安從4樓辦公室來到1樓賣場，又漫步到地下一層，數(shù)了數(shù)看書的人數(shù)，一共135位，他很滿意?！皬娜?lián)書店4月8日開始24小時(shí)試營業(yè)以來，我最擔(dān)心的就是客流問題，現(xiàn)在看，這不成問題了?！?4小時(shí)試營業(yè)半個(gè)月后，樊希安對《中國新聞周刊》說。

此時(shí)，書店樓上樓下十幾張小書桌旁都坐滿人，通向地下一層的著名“看書樓梯”一側(cè)也坐著七八個(gè)讀者，只不過有人在讀書，有人趴著或靠著墻已經(jīng)睡著了，這樣的場景被書店副總經(jīng)理張作珍發(fā)布到微信上，自三聯(lián)書店24小時(shí)試營業(yè)以來，他頻繁更新微博和微信，“昨晚24小時(shí)書店夜間銷售額高達(dá)5.6萬元，昨天白天銷售額高達(dá)9.2萬元。”這條微信發(fā)布于4月27日下午。而4月9日晚9點(diǎn)至次日早9點(diǎn)，三聯(lián)書店的銷售額是24000多元，比試營業(yè)第一天銷售多10000元。

2014年，“全民閱讀”被寫進(jìn)了政府工作報(bào)告。在世界讀書日到來之際，李克強(qiáng)總理給三聯(lián)書店回復(fù)的信成了當(dāng)天的大新聞之一。

向總理提建議倡導(dǎo)“全民閱讀”

在樊希安的辦公室，書柜占據(jù)了一整面墻，全是“三聯(lián)版”，在書柜旁邊，和國務(wù)院總理李克強(qiáng)的合影格外醒目。

今年59歲的樊希安畢業(yè)于吉林大學(xué)中文系，從吉林省委宣傳干事一直做到吉林人民出版社總編輯，2005年調(diào)入生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2009年任總經(jīng)理、黨委書記。

今年1月份，李克強(qiáng)總理聽取各界對《政府工作報(bào)告（征求意見稿）》的意見和建議，組織座談會(huì)。樊希安作為出版界唯一代表，提的建議是“倡導(dǎo)全民閱讀”，“希望報(bào)告能倡導(dǎo)全民閱讀，這也是大家的意見，我只是提了出來。我知道總理自己非常愛讀書，三聯(lián)書店80年店慶的時(shí)候他給我們寫過信，提出只有讀書才能掌握新知?！?/p>

李克強(qiáng)的夫人程虹也是三聯(lián)的作者。她翻譯的“美國自然文學(xué)經(jīng)典譯叢”（包括《遙遠(yuǎn)的房屋》《低吟的荒野》《心靈的慰藉》《醒來的森林》4本）去年5月由三聯(lián)出版社出版。

提倡“全民閱讀”后來成為了總理政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞之一。

4月8日，三聯(lián)書店開始24小時(shí)營業(yè)?！霸囘\(yùn)營幾天后，效果很好，我就寫封信向總理匯報(bào)，沒想到很快得到回信，很興奮，也長出一口氣。”樊希安說。

在三聯(lián)書店四樓辦公區(qū)，李克強(qiáng)的復(fù)信復(fù)印版被張貼到布告欄上。信中寫道：

獲知你們于近日創(chuàng)建24小時(shí)不打烊書店，為讀者提供“深夜書房”，這很有創(chuàng)意，讀書不僅事關(guān)個(gè)人修為，國民的整體閱讀水準(zhǔn)，也會(huì)持久影響到整個(gè)社會(huì)的道德水平。希望你們把24小時(shí)不打烊書店打造成為城市的精神地標(biāo)，讓不眠燈光陪護(hù)守夜讀者潛心前行，引領(lǐng)手不釋卷蔚然成風(fēng)，讓更多的人從知識(shí)中汲取力量。

布告欄對面正是韜奮先生的頭像，背后是他的金字名言“竭誠為讀者服務(wù)”。

“大概8年前，我去過臺(tái)灣誠品書店，回來后就總惦記著能學(xué)學(xué)誠品，開夜店。但當(dāng)時(shí)條件不成熟，我們只能延長營業(yè)時(shí)間。而且，臺(tái)灣是亞熱帶氣候，一年四季一件衣服。北京四季分明，冬天半夜還會(huì)有人來嗎？我最擔(dān)心的就是客流問題，還真不是錢的問題。如果晚上沒人，我還是開不下去?！狈０舱f。

兩三年前，三聯(lián)書店把二樓出租給“雕刻時(shí)光”咖啡館，當(dāng)時(shí)還有人哀嘆“三聯(lián)書店代表的閱讀時(shí)代的凋敝”。而正是“雕刻時(shí)光”從去年下半年開始的變化，卻給樊希安吃了一顆定心丸，他發(fā)現(xiàn)以前去雕刻時(shí)光喝咖啡，空位很多，可自去年下半年以后，無論什么時(shí)候上樓，總是人很多，找不到位置了。

客流優(yōu)勢已經(jīng)形成。

站在書店門口，西邊是中國美術(shù)館和新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館，南面有華僑飯店、商務(wù)印書館、北京人藝和王府井步行街，東邊是隆福寺商圈——地鐵六號(hào)線開通，讓這里的交通更便利，在樊希安眼中，三聯(lián)文化圈已經(jīng)出現(xiàn)了，明顯增加的客流成了三聯(lián)“賣夜宵”的保障。

不僅僅是客流保障，一些政策利好也讓樊希安有了開夜店的底氣。

2013年年底，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局下發(fā)了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，規(guī)定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。今年年初，財(cái)政部和國家新聞出版廣電總局又決定對北京、上海、南京、杭州等12個(gè)試點(diǎn)城市開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)，56家實(shí)體書店共計(jì)獲得9000萬元中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，三聯(lián)分得100萬元。

樊希安透露，北京市委有關(guān)部門也已經(jīng)表示，24小時(shí)書店開辦之后，每年都會(huì)給予其一定的資金扶持。

“我們房子是自己的，1700多平方米，租金這塊就省了。去年書店盈利40多萬，如果免除增值稅五六十萬，每年就有100萬，國家再補(bǔ)貼100萬，足夠了?！狈０矊Α吨袊侣勚芸吠嘎叮麄€(gè)三聯(lián)航母的盈利來源是出版社和雜志社，“出版社每年要出700多種書，三個(gè)多億發(fā)行碼洋，包括出版書籍和雜志等，去年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2.7個(gè)億，有6000多萬利潤。我們真不仗著實(shí)體書店掙錢，保本就可以”。

24小時(shí)書店試營業(yè)至今，樊希安反復(fù)給人家算賬，“24小時(shí)營業(yè)主要的費(fèi)用來自人工成本，其他的還包括電費(fèi)、水費(fèi)等等，第一年還需要換一些空調(diào)，增加冷風(fēng)和熱風(fēng)的供應(yīng)；書架要更換，門臉的美化、書店前停車場的平整，頭一年我們需要200萬元。不過成本會(huì)逐年減少，明年150萬就夠了。如果我們經(jīng)營得好，即使國家不拿那100萬元，也能自負(fù)盈虧”。

在24小時(shí)試營業(yè)前，三聯(lián)書店副總經(jīng)理張作珍的預(yù)算是，只要平均每晚圖書銷售能有5000元至10000元，就可以開下去。結(jié)果已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他的預(yù)期。

書店還是景點(diǎn)？

“一些讀者從河南、山東專門過來，在這里感受一夜，然后再坐車走。我很感動(dòng)?！泵襟w的熱情也出乎張作珍的意料，試營業(yè)首夜，有約50家媒體在書店蹲守。近半月以來，總有人扛著“長槍短炮”穿梭在讀者之中，或者在店門口、收銀臺(tái)、樓梯間“現(xiàn)場直播”。

“這還是書店嗎，不是了。其實(shí)大家關(guān)注的是一個(gè)大眾文化的新景點(diǎn)，或者說是一個(gè)社交新熱點(diǎn)，而不再是一家傳統(tǒng)書店了?！币幻际袌?bào)副總編輯表達(dá)了另一個(gè)擔(dān)心，“就像天安門廣場、長安街上路燈必須要亮著，那是象征。三聯(lián)的燈光如果不出意外也會(huì)亮下去，為了維持，會(huì)加大投入，不會(huì)考慮經(jīng)濟(jì)效益。來三聯(lián)的都是愛書的，甚至是書蟲，是太小一部分人的狂歡，不代表全民閱讀的開始。”

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受媒體記者采訪時(shí)更直言不諱：書店24小時(shí)營業(yè)不僅違背零售業(yè)規(guī)律，同時(shí)也與人們的生活方式相背離——總體來說，晚上12點(diǎn)之后的書店開業(yè)沒有意義。

上海金融與法律研究院項(xiàng)目研究員劉選舉認(rèn)同陳少峰的觀點(diǎn)，“不管是一個(gè)人，還是與朋友一起去書店夜讀，與在家里讀書的不同之處，無非重點(diǎn)在于‘在書店的自我暗示，而非讀書，場景大于實(shí)質(zhì)，形式大于內(nèi)容，更像一種娛樂、社交、約會(huì)方式。”

“市場的力量終究是強(qiáng)大的，通宵營業(yè)的書店又能走多遠(yuǎn)呢？”劉選舉提出疑問。

還有質(zhì)疑聲音表示：“全世界好像只有臺(tái)灣誠品書店的部分連鎖店是24小時(shí)營業(yè)，其他那些世界更著名的書店都沒有這么做?！?/p>

即便是以通宵營業(yè)為特色的臺(tái)灣誠品書店，其目前的經(jīng)營策略也是“復(fù)合式經(jīng)營”：非書部分營收比重達(dá)到70%，商場餐飲占到20%到25%，書店部分只占30%。港銅鑼灣的誠品書店曾嘗試通宵營業(yè)了一個(gè)月，隨后停止。 對于這些聲音，樊希安認(rèn)為，三聯(lián)開“夜店”只是個(gè)例，“三聯(lián)有自身的文化底蘊(yùn)，再加上國家和社會(huì)的支持，我們努力為書香中國做點(diǎn)事情?！钜箷恐皇巧俨糠謺甑淖鳛?，當(dāng)然不能、也沒必要普及?！?/p>

4月26日，三聯(lián)書店也在一樓兒童圖書區(qū)開辟出一部分柜臺(tái)，準(zhǔn)備銷售如24小時(shí)營業(yè)紀(jì)念藏書票，“讀·一夜”的紀(jì)念布袋等文化衍生商品。

知名編劇史航拒絕網(wǎng)絡(luò)購書，他是三聯(lián)常客，試營業(yè)第一天晚上，他“打車趕去支持”，買了九本書。不少讀者像史航那樣，在三聯(lián)夜晚享受著純粹閱讀和閱讀之外的樂趣。

樊希安在多次凌晨三四點(diǎn)“巡店”中發(fā)現(xiàn)看書的大都是年輕人，“人們生活方式發(fā)生變化，有相當(dāng)一部分人是晝伏夜出的，不因?yàn)樘鞖鉅顩r而變化。他們可以看書，不買也行，可以睡覺或者小聲交談，只要不影響別人，三聯(lián)就歡迎?！?/p>

4月29日早上6點(diǎn)，《中國新聞周刊》記者在書店看到，只剩不到20個(gè)讀者，包括一個(gè)坐在樓梯一側(cè)已睡著了的年輕人，他身邊放著一本《京味兒》?！霸绯科饋砣俗钌?，人們要趕早班車和地鐵回去。”收銀臺(tái)的工作人員說。

也有人認(rèn)為，這個(gè)熱鬧只是“實(shí)體書店和傳統(tǒng)閱讀的回光返照”。

2010年初，中國出版工作者協(xié)會(huì)等3家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《圖書公平交易規(guī)則》。該規(guī)則的主要內(nèi)容在于限制網(wǎng)上書店的定價(jià)，限制折扣門檻。但至今，遵循規(guī)則而行的網(wǎng)上書店寥寥無幾。網(wǎng)上書店仍對書進(jìn)行比較低的打折銷售，“導(dǎo)致很多讀者只是到實(shí)體書店看看書的名字，之后去網(wǎng)上買。在不少國家都有法律規(guī)定，新書出版后一年內(nèi)或者18個(gè)月之內(nèi)不能打折，這樣網(wǎng)店和實(shí)體書店都會(huì)相得益彰，這樣就能使得實(shí)體書店不受到那么嚴(yán)重的傷害。”樊希安說。