摘 要：博物館的信息傳播方式特殊——它以實(shí)物展品為基礎(chǔ)，具有充分的說服力；作為信息傳播的媒介，博物館展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)也具有特殊性。它處于一個特定的空間中，在這里平面設(shè)計(jì)與多種傳播媒體的相互影響，具有多渠道的傳播方式，能調(diào)動觀眾的各種感官來接收信息。好的平面設(shè)計(jì)能更好地傳播信息給觀眾，明確博物館展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)的特殊性，能對博物館信息傳播起到積極的影響。

關(guān)鍵詞：博物館 展示 平面設(shè)計(jì) 元素

一、研究背景

博物館實(shí)物展品有兩種展示方式：一種是陳列式，以展品為主，說明性文字較少。這種展示方式鼓勵觀眾自己去體驗(yàn)，希望設(shè)計(jì)師和主辦方不要把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給觀眾，但這樣會讓一些非專業(yè)性的觀眾很難讀懂展示的內(nèi)容；另一種是陳述式，一些展示形式圍繞實(shí)物展品進(jìn)行信息的補(bǔ)充說明，讓大部分觀眾能夠讀懂實(shí)物展示的內(nèi)容?？v觀博物館發(fā)展的歷史，博物館從最初只為少數(shù)社會精英、知識分子、貴族服務(wù)到逐漸向大眾開放，經(jīng)歷了從小眾走向大眾的發(fā)展歷程?，F(xiàn)在的博物館作為社會教育的一部分，有義務(wù)通過平面設(shè)計(jì)的形式把一些必要的基礎(chǔ)知識、背景知識告訴大眾，陳述式的展示方式更符合當(dāng)代博物館發(fā)展的需要。

二、博物館平面設(shè)計(jì)的特殊性

平面設(shè)計(jì)的核心在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)和勸說等等。它是傳播知識和信息最直接的方式，也最容易為人接受。傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)是指在平面空間中的設(shè)計(jì)活動，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間的各個元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)以印刷制品和電腦打印制品為傳播媒介，如書刊雜志、招貼海報、商品包裝和路牌廣告等等，而展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)以“實(shí)物”為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)需與“實(shí)物”相結(jié)合，另外，其設(shè)計(jì)元素更豐富、表現(xiàn)形式也更多樣化。

（一）豐富的設(shè)計(jì)元素

在博物館展示環(huán)境中，觀眾的信息來源一部分訴諸于視覺，一部分訴諸于聽覺，一部分訴諸于體感等。博物館展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)更多的是在一個特定的空間內(nèi)與其他傳播手段結(jié)合起來，形成一個比較豐富的信息傳播環(huán)境。因此博物館環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)不同，除了圖、文、色三種元素外，材料、照明、多媒體、版面形態(tài)等都是展示環(huán)境平面設(shè)計(jì)的基本元素。

1.文字

文字作為展示平面設(shè)計(jì)的元素之一有兩種功能：信息傳播和視覺審美。第一，作為語言信息的載體，文字表達(dá)的意義確切、清晰、肯定，能有效避免圖片、圖形等元素的不確定性。經(jīng)常閱讀文字會讓觀眾感到厭煩，因此用于博物館展示環(huán)境平面設(shè)計(jì)中的文字必須簡潔、準(zhǔn)確、易于理解，這就要求設(shè)計(jì)師首先要明確寫作的目的、傳達(dá)給觀眾的信息主題，然后對文字信息進(jìn)行精簡和分層，明確信息的“重要性級別”，最后用明了的語言結(jié)構(gòu)、準(zhǔn)確的詞語和清晰且連貫的語句寫下來。第二，文字作為非語言符號，是具有視覺識別特征的，文字的字體、規(guī)格及編排形式都能給觀眾不同的審美感受。另外，有些文字通過設(shè)計(jì)，比如拉大尺寸、模糊處理等，使這些文字除了它本身的意義外還具有了插圖的特點(diǎn)，這時這些文字就轉(zhuǎn)變成了圖形。

2.圖片

與文字相比，圖片由于其寫實(shí)性與直觀性更便于觀眾理解。在選用圖片時，需要明確圖片的內(nèi)容、圖片的設(shè)計(jì)樣式、圖片所在語境等，同時還要按照展示內(nèi)容的需要從信息概念角度、視覺角度和技術(shù)角度對圖片的畫面進(jìn)行處理。另外一些文字描述的內(nèi)容也可以用圖片來代替，如科學(xué)解析畫，用圖片的方式生動地表現(xiàn)了枯燥難懂的科學(xué)信息，使觀眾更易理解。

3.圖表

圖表是圖畫語言中一種獨(dú)特的形式，特別是在表達(dá)時間、空間、數(shù)據(jù)等概念時具有文字和圖片無法取代的傳達(dá)效果。圖表把在陳列、展覽中的一些枯燥的資料和相關(guān)數(shù)字，通過藝術(shù)手段設(shè)計(jì)成概括明了又具有生動意味的、并能給人以美感的表現(xiàn)形式，把枯燥的數(shù)字形象化，把復(fù)雜的圖形典型化，把內(nèi)容用最簡練的手法鮮明而突出地表達(dá)出來，使人們更便于比較，易于接受和迅速領(lǐng)會陳列內(nèi)容。

4.色彩

藝術(shù)家普辛說：“色彩起著一種吸引眼睛注意的誘餌作用?！睙o論是文字、圖片還是圖表的設(shè)計(jì)都與色彩密不可分。色彩是一種很有效的傳播途徑。首先，色彩的審美與人的主觀感情有很大聯(lián)系，不同的色彩，會引起人們不同的心理感情。在設(shè)計(jì)時也要選擇與展示主題相搭配的色彩來喚起觀眾的認(rèn)同感。其次，展示平面中的色彩對展示環(huán)境氛圍的調(diào)節(jié)有一定的作用，展示平面設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)要符合觀眾所處的展示環(huán)境，需要選擇與展示主題、展品、文字說明相搭配的色彩。

5.照明

與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)不同，照明也是展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)的元素。照明還可以調(diào)節(jié)博物館展示環(huán)境的氛圍，通過燈光的明暗，使觀眾的注意力集中到平面設(shè)計(jì)傳播的內(nèi)容上來，柔和的照明使觀眾的情感起伏較小，強(qiáng)烈的照明可以強(qiáng)調(diào)出一些設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。另外燈光照射到展板上的模糊形狀增加了平面設(shè)計(jì)視覺的豐富感，被燈光照射到的地方也往往是視覺重心。最后要針對不同的展示內(nèi)容選擇燈光的顏色，避免歪曲展品的固有色，必要時要對展示平面的顏色進(jìn)行調(diào)節(jié)，使之與燈光顏色協(xié)調(diào)。

6.材料

在展示平面設(shè)計(jì)中不同材料的運(yùn)用可以賦予平面設(shè)計(jì)不同的肌理效果。展示平面設(shè)計(jì)中的肌理效果可以是真實(shí)的材料的肌理也可以是經(jīng)過人工處理或打印的效果，不論做哪種技術(shù)處理，不同的肌理會帶給觀眾不同的情感體驗(yàn)。這種情感體驗(yàn)通常是建立在人自身的生活經(jīng)驗(yàn)上的：鋼材是“堅(jiān)硬的”，棉花是“柔軟的”，木材是“粗糙的”，打碎的玻璃是“鋒利的”，鵝卵石是“光滑的”等，相應(yīng)的觀眾會根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)對這些材料做出反應(yīng)：比如人們會用手觸碰“光滑的”鵝卵石，而會避免用手接觸打碎的玻璃“鋒利的”邊緣。除了對這些肌理的行為反應(yīng)外，肌理效果還可以引起觀眾的聯(lián)想，比如“柔軟的”棉花帶給觀眾一種輕柔的、溫和的感覺，“堅(jiān)硬的”鋼材使觀眾感到緊張、刺激等。

7.計(jì)算機(jī)技術(shù)

先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)可以把本身很復(fù)雜的內(nèi)容用最簡單易懂的方式表達(dá)出來，計(jì)算機(jī)技術(shù)也是圖片、圖形、文字等傳統(tǒng)展示方式的延伸和拓展。雖然計(jì)算機(jī)已經(jīng)普及在大眾生活當(dāng)中，但計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用在博物館展示設(shè)計(jì)中是近些年才開始的，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)理念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的展示概念，數(shù)字化展覽的互動性、多維性和體驗(yàn)感為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了新的傳播形式，加強(qiáng)了展示效果。

8.造型

版面以什么方式進(jìn)行組合、版面的造型和展示表達(dá)之間有一定的關(guān)系，多樣化的版面造型豐富了博物館展示空間，也是平面設(shè)計(jì)從“二維”到“三維”的延伸，帶給觀眾一定的視覺沖擊力。丹麥國家海事博物館展示了丹麥航海歷史中關(guān)于戰(zhàn)爭的主題，由不同的多邊形拼合在一起，豐富了展示空間。加入了多媒體效果，使設(shè)計(jì)具有虛幻效果和故事性，也顯示了戰(zhàn)爭給人們帶來的創(chuàng)傷。

（二）人體工程學(xué)的應(yīng)用

人（觀眾）作為設(shè)計(jì)需要考慮的一個因素影響了設(shè)計(jì)的方方面面。對于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)來說，報紙、期刊、包裝等主要為了方便人們拿取、翻閱，路牌廣告、招貼海報等往往會做的比較醒目吸引人的注意從而達(dá)到宣傳的目的。但博物館展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)所涉及人體工程學(xué)的內(nèi)容更豐富，觀眾在展示環(huán)境中的一切活動都蘊(yùn)含人體工程學(xué)的知識。

1.視野

當(dāng)物品或文字在適合的位置時人觀看它會感覺到舒適，并愿意花更多的時間觀看或閱讀。因此，博物館中的重點(diǎn)展示內(nèi)容，應(yīng)該放置在使觀眾觀看時感到舒適的范圍內(nèi)。成年人的視平線高度平均在1600mm左右，適合觀看的范圍是視平線延伸的上下各40°的距離。展示內(nèi)容如果超出這個范圍就會使人在觀看時感覺疲勞，超出視野范圍的空間要避免一些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，而應(yīng)該設(shè)計(jì)一些大尺寸的、醒目的內(nèi)容。

2.視覺的運(yùn)動規(guī)律

眼睛的水平運(yùn)動比垂直運(yùn)動快，即先看到水平方向的物體，后看到垂直方向的物體。視線習(xí)慣于從左到右和從上往下運(yùn)動。因此要根據(jù)展覽的動線合理安排立面的內(nèi)容。

3.實(shí)物展品的擺放

博物館展示的特殊性在于實(shí)物展品的使用，博物館中的實(shí)物展品種類眾多，這些實(shí)物展品并不是任意堆放后展示給觀眾的，它們必須有組織、有次序地擺放。博物館展示環(huán)境平面設(shè)計(jì)大多數(shù)都是圍繞實(shí)物展品展開的，對展品位置的設(shè)計(jì)也可以明確各種展示手段的位置、增加彼此間的聯(lián)系，與其他相關(guān)展品的展示內(nèi)容形成信息組團(tuán)，增加觀眾對展示內(nèi)容的理解力。

4.展示環(huán)境的構(gòu)建

展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)尺寸較大，往往覆蓋整個墻面或隔斷，在這樣大尺寸的平面設(shè)計(jì)用于展示環(huán)境的立面時，展示平面設(shè)計(jì)中的色彩、肌理、造型、多媒體等都對展示環(huán)境產(chǎn)生了影響；同樣，展示環(huán)境中的空間尺度、光照、人流動線、展示道具等也對展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定影響。設(shè)計(jì)師要從整體上考慮，協(xié)調(diào)各個要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。從博物館建設(shè)的工作進(jìn)度上來說，展示環(huán)境平面設(shè)計(jì)是博物館設(shè)計(jì)的最終階段，因此在考慮展示環(huán)境的平面設(shè)計(jì)時要對其所在的展示環(huán)境進(jìn)行充分了解。

三、結(jié) 語

隨著展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，其設(shè)計(jì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、設(shè)計(jì)形式越來越豐富，設(shè)計(jì)分工逐漸細(xì)化，展示環(huán)境平面設(shè)計(jì)作為展示設(shè)計(jì)流程中重要的一環(huán)，能使信息更快速、準(zhǔn)確的傳播給大眾，增強(qiáng)博物館的社會教育功能。博物館展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)作為一門交叉學(xué)科有其特殊性，它雖然屬于平面設(shè)計(jì)的范疇卻又與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)有很大差別，我們既要熟悉展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容又要了解平面設(shè)計(jì)的技巧，并對博物館這一特殊展示環(huán)境進(jìn)行研究才能對博物館展示環(huán)境中的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行歸納和總結(jié)，并運(yùn)用在今后的實(shí)踐工作中。

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作者簡介：

郭萌，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院研究生。