白曉東?

摘 要：2008年至今，我國各地新農(nóng)村建設(shè)火熱展開，這不僅給“三農(nóng)”帶來了良好的發(fā)展契機，同時也給媒體提供了一個大展拳腳的新平臺，尤其是專業(yè)的對農(nóng)廣播，以其專業(yè)性、可聽性、接近性等專業(yè)特質(zhì)，在引導(dǎo)、宣傳新農(nóng)村建設(shè)方面，更是具有得天獨厚且無可替代的重要作用。本文以全國首家省級專業(yè)對農(nóng)廣播電臺——陜西農(nóng)村廣播為例，分析了對農(nóng)廣播在“新農(nóng)村建設(shè)”中的重要作用：提速信息互動頻率；促進惠農(nóng)新政落實；推進農(nóng)民致富增收；促進農(nóng)民觀念改變；滿足農(nóng)民的精神需求等。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；信息提速；政策落實；觀念改變

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0170-02

黨的十六屆五中全會提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)，新農(nóng)村建設(shè)上升到了國家的發(fā)展戰(zhàn)略。溫家寶總理曾說過：“建設(shè)社會主義新農(nóng)村，不僅關(guān)系到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民的富裕，而且關(guān)系到實現(xiàn)國家的長治久安和民族的偉大復(fù)興?！鄙鐣髁x新農(nóng)村建設(shè)不僅給“三農(nóng)”帶來了良好的發(fā)展契機，同時也給媒體提供了一個大展拳腳的廣大區(qū)域。

媒體，尤其是廣播媒體，作為對“三農(nóng)”傳播最有效的傳播載體之一，如何宣傳和推動新農(nóng)村建設(shè)，就成為必須重視且需要深入研究的課題，新農(nóng)村建設(shè)過程中，面對農(nóng)民觀念變革、農(nóng)村生活富裕、城鄉(xiāng)差異縮小等等情況，廣播媒體該做出如何的調(diào)整，發(fā)揮怎樣的作用，成為每一個廣播工作者，特別是對農(nóng)廣播工作者應(yīng)該思考的問題。

近年來，全國十多家省級專業(yè)對農(nóng)廣播應(yīng)運而生，為廣播人迎來了服務(wù)“三農(nóng)”的良好契機：全天候關(guān)注、細微處關(guān)懷、立體式互動緊貼型服務(wù)。這些全新傳播模式和觀念，讓廣大農(nóng)民聽眾找到了“娘家”，短時間內(nèi)，各地省市級的電臺紛紛開設(shè)了專業(yè)的對農(nóng)廣播，并且迅速在當?shù)叵破鹆艘还伞笆章牊岢薄保黝l率的收聽率、市場占有率、到達頻次比率、聽眾忠誠度等各項指標都迅速占領(lǐng)了各地收聽市場的榜首。各地專業(yè)對農(nóng)廣播在吸引廣大農(nóng)村聽眾的同時，也為新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮了一定的宣傳服務(wù)功能，廣播媒體的傳播優(yōu)勢也得以充分體現(xiàn)，魅力不斷彰顯。尤其是陜西農(nóng)村廣播的平均收聽率[1]和平均占有率均名列陜西各臺榜首。本文將以陜西農(nóng)村廣播為例，具體分析。

一、信息傳遞迅速，提速農(nóng)民與外界互動頻率

現(xiàn)代化的理論家阿歷克斯·英格爾斯曾描述道：“大眾媒介給人們帶來有關(guān)現(xiàn)代生活諸多方面的信息；給人們打開了注入新觀念的大門，向人們顯示新的行事方式，顯示有助于增進效能感的技術(shù)；啟迪并探討多樣的意見，刺激并加強對教育流動性的期望。[2]”在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的社會背景下，面朝黃土背朝天的農(nóng)民聽眾的生活方式、生產(chǎn)樣態(tài)、生存環(huán)境等等都發(fā)生了劇烈的變化，一方面是社會信息的井噴式涌現(xiàn)，一方面卻是農(nóng)村信息閉塞、新技術(shù)推廣滯后等之間產(chǎn)生的矛盾，給農(nóng)村受眾在信息的集納、整合、篩選等方面，造成了困惑和困難?？v觀眾多媒介，唯有廣播以其快速、便捷、無處不在、零門檻的優(yōu)勢，有效解決了信息傳授雙方“最后一公里”的問題。

對農(nóng)村受眾而言，收聽廣播不受時空限制，成本低、方便快捷、信息量大、伴隨性強。因此，陜西農(nóng)村廣播開播三個月，省內(nèi)一些城鄉(xiāng)就出現(xiàn)了收音機脫銷的狀況，“科技文化下鄉(xiāng)”、“科技大篷車”等活動吸引了數(shù)以萬計的聽眾，“陜西農(nóng)村廣播首屆農(nóng)民春節(jié)大聯(lián)歡”活動，更是吸引了十萬農(nóng)村聽眾趕往禮泉縣袁家村的活動現(xiàn)場。聽眾形象地說明收聽廣播的體會“一省一費”——省了電錢費了電池。

陜西農(nóng)村廣播自開辦以來，在陜西關(guān)中地區(qū)農(nóng)村中享有聲譽，當?shù)剞r(nóng)民已經(jīng)形成“沒事聽農(nóng)村廣播，有事找農(nóng)村廣播”的習慣，甚至有聽眾形容“一日不聽農(nóng)村廣播，就像飯菜鹽不足”。久違的廣播升溫、受眾回流現(xiàn)象，充分體現(xiàn)了廣大農(nóng)民聽眾對陜西農(nóng)村廣播的極度需求和認可，也為陜西農(nóng)村廣播提供了更廣闊的舞臺。

二、涉農(nóng)政策法規(guī)宣傳，促進惠農(nóng)新政落實

由于多年來形成的城鄉(xiāng)二元文化結(jié)構(gòu)體系，造成了現(xiàn)有農(nóng)村文化傳受體系落后、信息溝通渠道壅塞等問題，即使在新農(nóng)村建設(shè)設(shè)施的今天，農(nóng)民接受新事物的意識得到了提升。但是，傳播信息數(shù)量有限、受眾理解力較低、政策傳播管道不暢等現(xiàn)狀，極大程度地影響了各項利農(nóng)惠農(nóng)政策的傳播、落實和推進。

針對這一現(xiàn)實，陜西農(nóng)村廣播以“為農(nóng)民說話，聽農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話”為辦臺宗旨，推出了多檔指向清晰、定位準確、覆蓋面廣的節(jié)目。

節(jié)目設(shè)置上，有幫助聽眾解決法律問題的《900維權(quán)在線》；送科技到田間地頭的《農(nóng)科新干線》；喜聞樂見的戲曲節(jié)目《戲曲百花園》和《900點戲臺》；海量信息傳遞兼輿論監(jiān)督實施的《小康直播室》；晚間夜話節(jié)目《今夜心語》等。

這樣一來，涉及“三農(nóng)”的大事小情，農(nóng)民聽眾都能在第一時間獲知，甚至一些不甚明了的問題，也能通過農(nóng)村廣播得到一個較為清晰的認識。諸如“一號文件”、減免農(nóng)業(yè)稅、各種補貼政策、城鎮(zhèn)化建設(shè)等惠農(nóng)政策和措施，陜西農(nóng)村廣播發(fā)揮各類節(jié)目的優(yōu)勢專長，進行專業(yè)化、立體式、多層面、深入淺出地解釋，從而有效地引導(dǎo)聽眾正確理解政策、合理使用權(quán)限、積極應(yīng)對轉(zhuǎn)變，讓政策在聽眾心里扎根、在農(nóng)村順利有效貫徹落實。

三、傳播先進農(nóng)科技術(shù)，推進農(nóng)民致富增收進程

伴隨農(nóng)業(yè)標準化、科技化、信息化的發(fā)展，土里刨食兒已成為老黃歷，一去不復(fù)翻。各類先進的農(nóng)科技術(shù)、致富信息等，成為農(nóng)民聽眾需求的重點，因此，有效實施農(nóng)科技術(shù)、改變傳統(tǒng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、確立現(xiàn)代經(jīng)營理念、創(chuàng)建致富增收渠道等，成為新農(nóng)村建設(shè)的重中之重。陜西農(nóng)村廣播的農(nóng)科服務(wù)節(jié)目《農(nóng)科新干線》（現(xiàn)更名為《致富大贏家》），是一檔農(nóng)業(yè)科技服務(wù)類節(jié)目，每天上午10︰00～11︰00播出。重點報道農(nóng)業(yè)科技新成果、新產(chǎn)品、實用技術(shù)、生產(chǎn)決策信息和市場供求信息，第一時間請農(nóng)科專家及時解決農(nóng)民朋友生產(chǎn)技術(shù)上的問題，并發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供求信息及市場行情，推薦名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品，普及商品知識和市場經(jīng)營意識，引導(dǎo)農(nóng)民樹立市場新理念。同時，通過開展各類方便、精巧的農(nóng)科專家下鄉(xiāng)活動，以及開通“農(nóng)科大篷車”等，在聽眾和農(nóng)業(yè)專家之間架起了一座迅速、快捷地進行溝通的橋梁，為農(nóng)民及時解決生產(chǎn)中遇到的問題。而農(nóng)科專家們也認為，農(nóng)村廣播這項工作也是農(nóng)業(yè)高科技向農(nóng)村生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的一條經(jīng)濟便捷的途徑。小切口反映大問題，主持人對專家的提問設(shè)計簡潔、細致，口語化、方言的語言風格以及較強的節(jié)目互動參與等特點，讓農(nóng)民通過廣播的引導(dǎo)，結(jié)合自己實際，因地制宜，不斷創(chuàng)新出適合本地發(fā)展的致富之路。

四、引領(lǐng)思想意識，促進農(nóng)民觀念改變

所謂思路決定出路，新農(nóng)村建設(shè)也是同樣道理。農(nóng)民思想意識的改變，將帶來生活態(tài)度、生產(chǎn)方式、營銷思路、發(fā)展方向等各方面的改變和提升，加速社會主義新農(nóng)村建設(shè)的進程，推動三農(nóng)發(fā)展。廣播媒體語言親切、可聽性、伴隨性強等特點，容易為廣大農(nóng)民聽眾接納，尤其是陜西農(nóng)村廣播“農(nóng)民通訊員”的引入，改變了傳統(tǒng)播音主持“固定腔調(diào)”的節(jié)目形態(tài)[3]，因此在傳播先進文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意識等方面，具有先天優(yōu)勢，又負有重大責任和義務(wù)，幫助提升農(nóng)民思想意識，改變觀念。2008年，陜西遭受大雪災(zāi)害時，面對省內(nèi)各地農(nóng)村受災(zāi)嚴重，農(nóng)民生產(chǎn)生活受到嚴重影響時，陜西農(nóng)村廣播一邊聯(lián)絡(luò)各相關(guān)職能部門發(fā)布權(quán)威消息，傳遞政府聲音，一邊號召聽眾生產(chǎn)自救，減少損失；一邊邀請農(nóng)科專家提供解決方案，一邊連線農(nóng)民專家講述高招妙計。解農(nóng)民的燃眉之急，并且用科學的方法指導(dǎo)生產(chǎn)生活，增加了聽眾災(zāi)后重建的信心和決心。

農(nóng)民面對災(zāi)難需要媒體幫助，而面對豐收同樣需要思路上的更新。冬天，西安周邊菜農(nóng)芹菜豐收，眼見芹菜爛在地里，沒有客商上門。陜西農(nóng)村廣播啟動“愛心芹菜”工程，組織大型商貿(mào)企業(yè)，到田間地頭收購芹菜，一天內(nèi)就收購了近萬斤芹菜。在解決難題的同時，陜西農(nóng)村廣播還實時結(jié)合案例，向聽眾闡釋“訂單農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)模式和營銷途徑，幫助聽眾和生產(chǎn)合作社實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到家長里短，陜西農(nóng)村廣播為廣大農(nóng)民聽眾提供了貼身且細致入微的服務(wù)。《今夜心語》節(jié)目，每天晚間21︰00～22︰30，廣大農(nóng)民聽眾通過短信或熱線電話直接參與節(jié)目。節(jié)目中，聽眾既可以圍繞自己的工作、生活、學習、情感和廣大聽眾交流，也可以反映問題，還可以咨詢相關(guān)政策，或者就某一問題發(fā)表自己的觀點和看法。沒有死板固定的內(nèi)容限制，只要是農(nóng)民聽眾想說的、又符合政策要求的話都可以，真正打造一個“聽農(nóng)民說話的平臺”。晚間節(jié)目交流平臺，讓聽眾充分交流對新生活的感受，梳理出正向的生活觀和世界觀?！督褚剐恼Z》節(jié)目開播第一年，就收到聽眾來信1800多封、手機短信留言5000多條、熱線參與超過5000人次。

五、豐富文化生活，滿足農(nóng)民的精神需求

廣播的傳播功能中重要的一項是娛樂性，而面對農(nóng)村精神生活匱乏的現(xiàn)實，廣播大有用武之地。結(jié)合農(nóng)民需求辦廣播，為此陜西農(nóng)村廣播推出《900點戲臺》和《戲曲百花園》兩檔戲曲節(jié)目，《900點戲臺》以點播秦腔唱段為主，每天上午通過短信平臺與廣大戲迷互動，點戲、送戲。《戲曲百花園》節(jié)目將點戲、聽戲、品戲、唱戲、學戲有機結(jié)合，充分調(diào)動聽眾收聽、參與節(jié)目的各種形式，節(jié)目融欣賞性、知識性、參與性和競技性為一體。每周六、周日下午《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情鄉(xiāng)事》節(jié)目，以“心靈花園”、“老槐樹下”和“魅力舞臺”為主干，以“好歌放送”、“短信互動”為補充，以大型征文活動為亮點，為廣大聽眾傾心打造周末文藝盛宴。農(nóng)村廣播一年十多場下鄉(xiāng)活動，每次都會邀請省內(nèi)知名秦腔名角送戲下鄉(xiāng)；舉辦各類聽眾讀書、詩歌創(chuàng)作等征文活動，鼓勵聽眾放下鋤頭，動起筆頭，講述家鄉(xiāng)的變化。聽眾在文章中寫到：“農(nóng)家灶具換了，房子大了，歌聲多了，打麻將小牌兒的少了，鄰里關(guān)系變得融洽了！”

陜西農(nóng)村廣播開辦的文藝節(jié)目，充分貼近農(nóng)村聽眾的生活，在提供娛樂平臺的同時，還開放了才藝展示的空間，讓更多的聽眾成為廣播的主角，變被動的“受者”為主動的“傳者”，增強了節(jié)目的互動性，改變了傳統(tǒng)的大眾傳播方式，提升了節(jié)目的品質(zhì)和媒體的公信力，同時提升了受眾對媒介的忠誠度。對農(nóng)廣播在潛移默化中體現(xiàn)著三貼近的原則，于潤物細無聲處實現(xiàn)著“農(nóng)業(yè)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的建設(shè)社會主義新農(nóng)村的總體要求。農(nóng)業(yè)豐則基礎(chǔ)強，農(nóng)民富則國家盛，農(nóng)村穩(wěn)則社會安。相信在建設(shè)新農(nóng)村的進程中，對農(nóng)廣播會不斷推陳出現(xiàn)，豐富和完善傳播內(nèi)容、傳播手段和傳播思路，最大限度的發(fā)揮對農(nóng)廣播的作用，服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)！正所謂“廣闊天地，大有作為”。

參考文獻：

[1] 黃學平.廣播收聽率調(diào)查方法與應(yīng)用[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006.

[2] （美）英格爾斯.從傳統(tǒng)人到現(xiàn)代人——六個發(fā)展中國家中的個人變化[M].北京：中國人民大學出版社，1992.

[3] 吳郁.節(jié)目主持藝術(shù)探[M].北京：北京廣播學院出版社，1997.