王全勝

摘要：體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在黃石市屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，不斷變化的社會(huì)環(huán)境更使其發(fā)展非常困難，本文通過全面把握分析處于動(dòng)態(tài)變化之中的社會(huì)環(huán)境，分析了黃石市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，介紹了它復(fù)雜的的發(fā)展環(huán)境，分析其在市場生存中的薄弱環(huán)節(jié)與優(yōu)勢環(huán)節(jié)，突出它不可替代的社會(huì)價(jià)值。總結(jié)了發(fā)展黃石市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)建議和措施，綜述了體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)潛在的發(fā)展空間，展望了黃石市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：黃石體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)；體育健康；市場；現(xiàn)狀

1.研究對象及方法

1.1研究對象

本文以黃石地區(qū)的黃石港區(qū)，下路區(qū)，西塞山區(qū)、鐵山區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀開展情況為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法：本文對體育產(chǎn)業(yè)的開展及現(xiàn)狀的問題記性文獻(xiàn)收集，并通過中國知網(wǎng)和湖北師范大學(xué)圖書館查閱整理收集了大量相關(guān)文獻(xiàn)資料。

1.2.2問卷調(diào)查法：向黃石港區(qū)，下路區(qū)，西塞山區(qū)、鐵山區(qū)進(jìn)行了隨機(jī)的問卷調(diào)查，總共發(fā)放了200份問卷（每個(gè)社區(qū)各50份），收回了200份，回收率100%；其中有用的問卷為195份，問卷有用率達(dá)到了97.5%。為本研究提供了許多建議和研究思路。

2.黃石市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及現(xiàn)存的問題分析

2.1體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)背景

1995年起開始實(shí)行了5天工作制，1999年國家又實(shí)施“三個(gè)長假日”，現(xiàn)在又推行小長假制度，人們的三分之一的時(shí)間將在閑暇中度過。這些社會(huì)發(fā)展向我們提出了一個(gè)十分值得注意的問題：體育健身娛樂作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)而形成的休閑產(chǎn)業(yè)正快速向我們走來，并成為中國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動(dòng)內(nèi)需的新機(jī)遇，也是我市由資源枯竭型城市轉(zhuǎn)換成體育休閑城市促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。

2.2湖北省黃石市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析

2.2.1總體規(guī)模迅速增大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局資料顯示到2010年底，黃石市有各類體育健身休閑服務(wù)經(jīng)營場所220家，注冊資金近1億元，各類從業(yè)人員約2萬人，全年經(jīng)營收入超1億元；大大推動(dòng)了黃石市人才的資源流動(dòng)。健身娛樂所包羅的經(jīng)營項(xiàng)目繁多，從桑拿、按摩、保齡球、網(wǎng)球等較高檔的項(xiàng)目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運(yùn)動(dòng)、臺(tái)球等較普及的項(xiàng)目；從民眾直接參與到各類培訓(xùn)、咨詢、指導(dǎo)，幾乎全部納入健身娛樂的經(jīng)營范圍。部分企業(yè)還開設(shè)了武術(shù)、氣功、棋牌，乃至拳擊、室內(nèi)模擬高爾夫球等獨(dú)具特色的經(jīng)營項(xiàng)目，呈現(xiàn)全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。

2.2.2多種所有制性質(zhì)的體育健身休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展的欣欣向榮。民營類體育健身休閑服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，一是高檔次、商業(yè)性、專業(yè)化的體育健身休閑服務(wù)場所，一般規(guī)模較大、檔次較高、具有品牌意識(shí)，一般采用俱樂部形式，實(shí)行會(huì)員制。二是與學(xué)校和賓館、飯店、旅游度假區(qū)等企事業(yè)單位相配套的體育健身休閑服務(wù)場所，數(shù)量眾多，經(jīng)營方式多種多樣。三是以各類大型小區(qū)配套體育設(shè)施為代表的房地產(chǎn)開發(fā)商興建的體育健身休閑服務(wù)場所，主要為入住的居民提供便利的體育健身休閑配套服務(wù)。四是私營資本投資開辦的小型體育健身休閑服務(wù)場所，規(guī)模較小、檔次不高，經(jīng)營單一，主要限于臺(tái)球、棋牌、健身等項(xiàng)目。

2.2.3體育競賽表演業(yè)得到較快發(fā)展。大型體育賽事的成功舉行，不僅能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且能擴(kuò)大宣傳，極大地提升當(dāng)?shù)睾陀嘘P(guān)企業(yè)的知名度。2012年黃石市成功舉辦了女子乒乓球世界杯決賽和第二屆國際礦業(yè)文化節(jié)大力促進(jìn)了賽事經(jīng)濟(jì)、體育與旅游的融合發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域的開發(fā)。

2.3黃石市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題分析

2.3.1對黃石市經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不大。由于我市人口眾多，絕大部分居民仍然是低收入，生活的重心是工作，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。人們的大部分資金要用于生活，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村差，商業(yè)性的體育機(jī)構(gòu)很多以盈利為目的的場所需要從收取高額會(huì)費(fèi)來收回成本，低下的人均收入，完全自費(fèi)形式的鍛煉，對群眾參與運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)形成了阻礙，高額的會(huì)費(fèi)是制約大家參加健身的原因之一。政府的支持力度不夠，公益性設(shè)施和人口數(shù)量不成比例。政府需加大體育健身的宣傳和公益性器械等硬件設(shè)施的建設(shè)力度，讓民眾養(yǎng)成一種鍛煉的習(xí)慣，同時(shí)以各種形式鼓勵(lì)大家健身。

2.3.2體育服務(wù)業(yè)經(jīng)營成本過高。體育健身場地設(shè)施是發(fā)展體育服務(wù)業(yè)的重要基礎(chǔ)。與黃石市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和創(chuàng)建體育強(qiáng)市的目標(biāo)相比，目前我市體育健身場地設(shè)施建設(shè)數(shù)量上雖然不少，但關(guān)停動(dòng)態(tài)變化較大，場地設(shè)施建設(shè)缺乏規(guī)劃，在區(qū)域分布、城鄉(xiāng)分布上也不合理，抑制了市民群眾體育健身消費(fèi)的增長。大部分體育健身服務(wù)經(jīng)營企業(yè)長期靠租借場地經(jīng)營，因租金高、水電按商業(yè)經(jīng)營計(jì)價(jià)，導(dǎo)致經(jīng)營成本高，服務(wù)水平和質(zhì)量上不去，直接影響了體育健身服務(wù)業(yè)檔次和市場競爭力的提升。

2.3.3市民體育消費(fèi)意愿不強(qiáng)。在相當(dāng)長一段時(shí)間里，體育被認(rèn)為是一種福利性事業(yè)。對于“花錢買健康”、“請人吃飯不如請人流汗”的理念還處于逐步接受過程中。盡管我市的休閑特征十分明顯，但體育消費(fèi)支出占市民整個(gè)消費(fèi)支出總額的比例還比較低如表2-1。在既有的體育消費(fèi)支出中，主要是以運(yùn)動(dòng)服裝、器材等體育用品消費(fèi)為主，直接投入到體育健身服務(wù)市場的消費(fèi)仍然很少。

3.關(guān)于發(fā)展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的前景分析及發(fā)展措施

3.1湖北省黃石市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

我市體育產(chǎn)業(yè)年增加值據(jù)估計(jì)也不少，而且內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，體育服務(wù)業(yè)所占比例較低，如體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)走在全國前面的浙江省，體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比例不到20%。與他們相比，我市的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)還有很大的差距，不過這反過來也說明了我市體育服務(wù)業(yè)還具有巨大的發(fā)展空間。未來我市的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)也一定能夠發(fā)展成為服務(wù)全面，規(guī)范合理，成為黃石市文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

3.2關(guān)于加快湖北省黃石市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施與建議

3.2.1鼓勵(lì)支持群眾性體育組織發(fā)展、體育競賽和體育表演市場。改革和創(chuàng)新體育社會(huì)團(tuán)體管理模式，在加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)和依法監(jiān)管的同時(shí)，完善體育社團(tuán)法人治理機(jī)制，充實(shí)體育社會(huì)團(tuán)體業(yè)務(wù)職能，發(fā)揮體育社會(huì)團(tuán)體服務(wù)功能。提高體育社團(tuán)自我發(fā)展、自我管理、自我服務(wù)和自律規(guī)范的能力。實(shí)現(xiàn)體育資源社會(huì)共享。支持地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育競賽活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽，努力打造有影響、有特色的黃石市賽事品牌，并為國家輸送體育后備人才。

3.2.2突出群眾體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和競賽活動(dòng)的群眾性、健身性、趣味性和科學(xué)性。充分發(fā)揮各群眾組織和社會(huì)團(tuán)體在開展群眾性體育活動(dòng)中的重要作用，建立健全行業(yè)、系統(tǒng)體育協(xié)會(huì)和其他群眾體育組織，逐步形成社會(huì)化的全民健身組織網(wǎng)絡(luò)。體育部門要改善資金支出結(jié)構(gòu)，逐步增加群眾體育事業(yè)費(fèi)在預(yù)算中的支出比重，鼓勵(lì)企、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人資助體育健身活動(dòng)。提倡家庭和個(gè)人為體育健身投資，引導(dǎo)群眾進(jìn)行體育消費(fèi)，拓寬體育消費(fèi)領(lǐng)域，開發(fā)適應(yīng)我市群眾消費(fèi)水平的體育健身、康復(fù)、娛樂等市場。

3.2.3以合理規(guī)劃擴(kuò)大體育消費(fèi)需求和加快場館建設(shè)為基礎(chǔ)。必須擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，積極培育體育健身消費(fèi)市場，這是體育服務(wù)業(yè)長足發(fā)展的動(dòng)力所在。要制定適當(dāng)?shù)募?lì)政策，鼓勵(lì)體育消費(fèi)行為，不斷鞏固和擴(kuò)大體育健身休閑服務(wù)業(yè)的社會(huì)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。政府主管部門應(yīng)當(dāng)向各類投資者提供政府在體育服務(wù)業(yè)市場發(fā)展方面的政策導(dǎo)向、市場的供需狀況以及未來市場發(fā)展的方向等信息，減少體育服務(wù)業(yè)投資行為的盲目性。社會(huì)力量興辦體育場（館）等，在用地方面給予支持。按照規(guī)定把體彩公益金投入到體育場館建設(shè)中，完善全民健身設(shè)施。（作者單位：成都體育學(xué)院）

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