徐穎　秦敏　楊洪玲

摘 要：近年來，隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、國民收入的不斷增加、人們生活觀念的逐步轉(zhuǎn)變，中國旅游業(yè)實現(xiàn)了迅速的發(fā)展。人們不再僅僅滿足于吃飽穿暖，閑暇之際，為了追求身心的放松和精神生活的愉悅，紛紛走出戶門、踏出國門，選擇旅游休閑的生活方式。在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的同時，中國旅游業(yè)也出現(xiàn)了不可回避的諸多問題，但旅游業(yè)日益成為支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢不可更改，中國將迎來旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。

關(guān)鍵詞：旅游；國民收入；閑暇時間；國家政策；趨勢；生態(tài)旅游；鄉(xiāng)村旅游；出境旅游

一、中國旅游發(fā)展歷程

旅游（Tour）這個詞來源于拉丁語的“tornare”和希臘語的“tornos”，其含義是“車床或圓圈，圍繞一個中心點或軸的運動?！彼月糜问侵敢环N往復(fù)的行程，即指離開后再回到起點的活動。

曾幾何時，我們的祖先就開始了這一離開后再回到起點的活動，春秋戰(zhàn)國時期孫子的周游列國，魏晉南北朝時期文人墨客以消遣為目的的旅游，以朝覲、求法為目的的旅游及宗教活動，明清時期鄭和下西洋的航海之旅，國與國之間以政治和文化交流為目的的使者、學(xué)者、商人、僧侶組成的出國考察團往來及商業(yè)旅行……從古至今，旅游者的行蹤就沒有停息過。

近代中國，由于歷史經(jīng)濟原因，人們閉關(guān)鎖國，安土重遷，出游意識十分淡漠。改革開放之前，國內(nèi)旅游大多以外事活動為主，沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)效益，境內(nèi)旅游多以療養(yǎng)、單位公派為主，境外旅游也多是政府之間的交流活動；改革開放后，人們的生活方式、價值觀發(fā)生了很大的變化，之前足不出戶的家庭休閑娛樂方式逐步過渡到走出去的戶外旅游，旅游從往昔只是政府才關(guān)心的“外事”，變成了與我們百姓生活息息相關(guān)的“家事”。

“八五”計劃時期，我國旅游業(yè)的發(fā)展高潮也隨之到來，這一階段頁可以稱之是我國旅游業(yè)發(fā)展過程中的“第一個春天”。特別是中國加入WTO以來，拉近了中國與世界的距離，這為中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。隨著“十七大”的召開和2008年奧運會的舉辦，中國的旅游業(yè)也迎來了“第二個春天”了。據(jù)統(tǒng)計2002年，13個中國人里面就有8人進行了一次旅游，在短短的十年之后，2012年中國國內(nèi)旅游的人數(shù)達到了29.6億人次，同比增長了10%，國內(nèi)旅游收入為2.22萬億元，同比增長了15%，旅游業(yè)占全國GDP的比重在3.8%左右。預(yù)計到2015年，旅游業(yè)占全國GDP的比重提高到4.5%，旅游業(yè)總收入年均增速12%以上，旅游業(yè)正日益成為中國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。

二、我國旅游業(yè)迅速發(fā)展的主要原因

旅游業(yè)的迅猛發(fā)展離不開我國經(jīng)濟的發(fā)展，國民收入的增加，消費水平的提高以及國家政策的大力支持。

（一） 國民收入的增加與消費觀念的轉(zhuǎn)變

我國經(jīng)濟的迅速增長成為旅游業(yè)發(fā)展的原動力，隨著人們生活水平的逐步提高，我國國民收入的不斷增加，人們不再僅僅滿足于吃飽穿暖，開始追求精神生活的愉悅。據(jù)統(tǒng)計，我國國內(nèi)恩格爾系數(shù)正在逐年下降，城鄉(xiāng)居民消費的恩格爾系數(shù)也由1995年的49.9%和58.6%分別降至2013年的35%和37.7%。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織判定，恩格爾系數(shù)60%以上為貧困，50%-60%為溫飽，40%-50%為小康，40%以下為富裕。這標志著我們居民的消費水平已經(jīng)躋身富裕的行列，居民用于旅游的消費支出在逐步增加，居民的家庭消費開始轉(zhuǎn)型，整體的消費水平上了一個新的臺階，人們的消費結(jié)構(gòu)也正從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型，消費由生存型消費正向享受型和發(fā)展型的方向發(fā)展。

據(jù)《2013年旅游者調(diào)查報告》顯示，2013年國民旅游意愿強烈，近半數(shù)國民出游3-4次，57%消費者了增加旅游預(yù)算，半數(shù)以上支出1萬元以上，旅游消費占國民消費總量的近10%。根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家的人均GDP達到800-1000美元的時候，旅游消費將呈現(xiàn)大眾化、普遍化；人均GDP達到3000美元，就會出現(xiàn)周邊出境游熱潮；達到5000美元，就有更多人涉足環(huán)球游。而我國在2002年人均國民總收入首次超過1000美元，2012年突破了4000美元，這一系列數(shù)據(jù)表明中國社會已經(jīng)步入了休閑消費時代。

（二） 國民閑暇時間增多

閑暇時間是旅游業(yè)發(fā)展不可缺少的必備條件，是影響旅游者決定出游的最重要的客觀因素之一。1949年12月23日，國家國務(wù)院發(fā)布了《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》，首次以立法的形式確立了居民的閑暇時間，在很長一段時間之后，1994年將職工每周的工作時間從48小時改為44小時，1995年5月1日起開始實施每周40小時工作雙休制，自1999年起開始實施“五一”、“十一”、春節(jié)為主的黃金周，2007年國家對法定節(jié)假休息日時間再次進行調(diào)整，減少了“五一”休假天數(shù)，增設(shè)了清明、端午、中秋為國家法定節(jié)假日。目前中國公民每年所能享受的法定休息日的總量是115天，居民閑暇時間越來越充足，法定的閑暇時間有力的為人們出游的提供了可靠保證。如今不僅是“五一”、“十一”黃金周、節(jié)日，就連周末，出游都成為人們選擇的一種休閑方式，旅游不再只是有錢人的奢侈愛好，旅游已悄然成為一種普及百姓的休閑活動，逐漸成為了人們生活的一部分。同時2014年我國《國民旅游休閑綱要》的頒布實施，合理的居民休假制度將極大改善我國目前旅游淡旺季過于顯著的弊端，也必將激發(fā)我國潛在的巨大旅游消費需求，我國的旅游業(yè)也將迎來黃金發(fā)展時期。

（三） 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游資源

中國國土幅員遼闊，歷史文化源遠流長，文物古跡、山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情都反映了東方文明和神舟風(fēng)韻。據(jù)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數(shù)量超過美國、西班牙、法國等歐洲旅游強國。目前，我國國內(nèi)已擁有15000多處旅游景區(qū)（點），涵蓋了自然風(fēng)光、歷史文化、改革成就和社會生活等各各方面，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的有28處，國家重點風(fēng)景名勝區(qū)有151處，國家地質(zhì)公園有44處，國家自然保護區(qū)有197個，國家森林公園有439個，國家歷史文化名城有99處，國家4A級旅游區(qū)（點）達360處，中國優(yōu)秀旅游城市有137個，還有1269處國家級重點文物保護單位，各類博物館2000余座。旅游景點數(shù)目眾多，這也在客觀上促進了中國旅游業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

三、旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

我國旅游業(yè)起步較晚，旅游業(yè)發(fā)展總體水平落后于世界發(fā)達國家，目前我國旅游業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)了諸多的問題。

（一）我國旅游業(yè)方式單一，旅游業(yè)的服務(wù)項目通常是以觀光為主，缺乏可以讓游客直接參與的活動，觀光產(chǎn)品還處于初級開發(fā)階段，還有待進一步開發(fā)。

（二）中國人口多，這為旅游業(yè)發(fā)展提供了條件，但是龐大的國內(nèi)旅游市場，也導(dǎo)致了短時間內(nèi)旅游服務(wù)的配套設(shè)施的發(fā)展跟不上旅游消費者擴大的步伐的問題。

（三）部分國內(nèi)旅行社沒有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，不少旅行社只為眼前利益進行不正當(dāng)競爭或采取欺騙消費者的方式謀取利益。

（四）有些地方為了一時的經(jīng)濟效益，不惜以破壞環(huán)境為代價不合理地開發(fā)、建設(shè)景區(qū)，導(dǎo)致了旅游對環(huán)境的污染和破壞。

四、中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢

（一）旅游法制體系將進一步健全

旅游不僅僅是旅行社應(yīng)該考慮的問題，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，是一個綜合性、依托性較強的產(chǎn)業(yè)，需要政府的指導(dǎo)，政策的支持，法律制度的規(guī)范，同時還涉及到環(huán)境、交通運輸、酒店住宿、餐飲等各方面的問題。健全的旅游業(yè)必須依靠法律，規(guī)范旅游市場，保護旅游企業(yè)和旅游者的合法權(quán)益，只有健全旅游管理制度，才能實現(xiàn)對旅游業(yè)的宏觀管理，才能促進國內(nèi)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）生態(tài)旅游將進一步受到重視

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，近年來環(huán)境問題的日益突出，人們開始更加關(guān)注我們周圍的生活環(huán)境。“十八”將生態(tài)文明建設(shè)納入到國家建設(shè)的整體規(guī)劃當(dāng)中，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型改革進一步推進，旅游業(yè)原本就是無煙的綠色產(chǎn)業(yè)，將來中國旅游業(yè)的發(fā)展也必將更加重視生態(tài)問題和環(huán)境問題。

（三）鄉(xiāng)村旅游將異軍突起

在城市化迅速發(fā)展的今天，城市的環(huán)境污染日益嚴重、城市人口不斷增加、生活節(jié)奏緊張忙碌、城市生活的空間日趨縮小。假日里，有限的城市公園和風(fēng)景區(qū)早已人滿為患，不能滿足人們對休閑和旅游的要求，市民紛紛開始向往到郊外，到鄉(xiāng)村去旅游放松，去體驗鄉(xiāng)村生活模式，去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗，去觀賞鄉(xiāng)村土產(chǎn)、果樹的種植，去享受小橋流水人家的田園生活，實現(xiàn)回歸到大自然，陶冶情操、休養(yǎng)放松的目的，這也成為中國旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。

（四）出境旅游在旅游中的比重將進一步增大

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入的增加，越來越多的國民期待著走出國門，探尋精彩的外部世界，人們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了出境旅游。目前我國旅游目的地的國家和地區(qū)已達140多個，幾乎遍及世界的每一個角落，既包括港澳臺地區(qū)的旅游，又有邊境旅游，還有出國旅游。旅游方式既有符合消費者個性需求的新興海島游、游輪游、“蜜月游”，又有各種體驗為主題的“荷蘭賞花游”、“奧地利音樂之旅”、“法國葡萄酒之行”等，為國民帶來了更多的新鮮感和體驗欲，大大促進了中國出境旅游的快速發(fā)展。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2014》顯示，2013年中國出境旅游規(guī)模9819萬人次，出境旅游消費1287億美元，而2014年出境人數(shù)將突破1億，預(yù)計出境旅游花費將達1400億美元，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）資料顯示，中國已超越德國和美國成為全球最大的旅游消費市場。

五、結(jié)束語

旅游能使人們開闊眼界，增長知識，在精神上得到放松，同時又能推動社會生產(chǎn)的發(fā)展。中國是世界上第一大人口國，有著世界上其他任何國家無法比擬的最大國內(nèi)旅游客源市場。雖然目前國內(nèi)旅游業(yè)存在著旅行社的管理、旅游制度的完善、交通運輸、環(huán)境污染、景區(qū)接待等諸多方面的問題，但是旅游業(yè)日益成為國民支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢已不能阻擋，人們走到戶外旅游放松的腳步不會停止，未來中國必將迎來旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。（作者單位：山東外國語職業(yè)學(xué)院）

參考文獻：

[1] 陶卓民.基于數(shù)據(jù)包洛分析的中國旅游業(yè)發(fā)展效率特征[J].地理學(xué)報.2010.（8）

[2] 李鋒.旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化關(guān)系研究 [J].旅游學(xué)刊.2013

[3] 周泉.旅游生態(tài)學(xué)的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].中國農(nóng)學(xué)通報.2012

[4] 尤海濤.鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)回歸：鄉(xiāng)村性的認知與保護[J].中國人口資源與環(huán)境.2012

[5] 白薇.中國出境旅游的影響因素及問題分析[J].新財經(jīng).2013

[6] 黃細嘉.出境旅游視域下的旅游強國建設(shè)初探[J].經(jīng)濟理論與實踐.2012

[7] 戴學(xué)峰.基于中國社會經(jīng)濟發(fā)展階段的中國出境旅游超前發(fā)展分析[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報.2014.（8）