劉天祥

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 強有力的現(xiàn)代科技事業(yè)對中國的體育新聞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了推波助瀾的作用，尤其是電視、手機以及互聯(lián)網(wǎng)等的產(chǎn)生，使該行業(yè)向著人性化、娛樂化、多樣化和互動化發(fā)展。隨著我國傳媒業(yè)的市場化以及西方傳媒業(yè)思想的滲透，體育新聞行業(yè)既不能在激烈的市場中喪失基本的責任感，還要緊追世界潮流，在問題中不斷發(fā)展和壯大自身的能力，探尋出一套屬于自己的發(fā)展模式。該論文，這主要從生活化設(shè)計方面，要符合受眾們的生活需求并富有娛樂化精神，逐步實現(xiàn)“共贏”。

關(guān)鍵詞 體育新聞 發(fā)展模式 生活化設(shè)計

從20世紀80年代我國改革開放以來，體育新聞以其強勁的發(fā)展勢頭成為與國際新聞、經(jīng)濟新聞、文化新聞相并列的一大新聞門類。其中，報紙體育新聞報道在近年來頗為引人注目，專業(yè)體育報刊、都市報乃至黨報，都日益重視體育新聞報道。同時，為了爭取受眾，在激烈的新聞競爭中占得先機，各類報紙力求在采編方式上求新求變，同時在報道手段上日趨豐富——眾多新聞報刊添加的生活元素，新聞設(shè)計更加生活化，更好的服務(wù)于大眾生活。

一、淺談體育報刊新聞報道生活化設(shè)計

從民生建設(shè)、民生新聞所具有的新的高度看，相對于新形勢下許多媒體趨向于通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)新聞創(chuàng)新的做法，以民本理念推動新聞創(chuàng)新，就是從更貼近群眾生活的角度出發(fā)，將創(chuàng)新的觸角延伸到民生視角，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，具有更溫暖的人文關(guān)懷。

（一）體育評論生活化

體育評論生活化是指評論的視野開闊，不再是就體育而論體育，而是加入了一些其他生活元素，在文章中滲透一些個人生活理念，內(nèi)容涉及與體育有關(guān)的方方面面，評論者也不僅僅限于媒體從業(yè)者。生活化的體育評論的文本特點主要有以下方面：1.評論內(nèi)容與體育的關(guān)系疏松。評論的切入點不再僅僅是體育比賽或體育事件，還包括一些看上去與體育運動無關(guān)的話題或事件，如音樂、歷史、西方文化或者暢銷小說、流行符號等，有的評論則從一般的非體育的新聞事件入手。2.帶有濃厚的都市生活味道。評論通過對非體育內(nèi)容的闡發(fā)，滲透著作者的生活態(tài)度，或者作者所崇尚，所批判的生活方式，體育運動僅僅是生活的一個部分，體育比賽更是都市生活的一種調(diào)劑分子。3.個性異常鮮明。在這一階段體育評論深深地銘刻上了純個人的印記，而且形成了持久的風格，文章就像是貼上了標簽一樣。如張曉舟的波希米亞風格，叼得一的黑色幽默風格等。

（二）體育新聞報道語言的大眾化

體育報道語言在如今逐漸向兩個方向發(fā)展：大眾化和平民化。之前，體育新聞報道以高姿態(tài)和政治目的為主，而今，體育新聞報道的政治目的逐漸弱化，以低姿態(tài)開始深入民眾，使得體育新聞報道的導(dǎo)向性減弱。體育新聞報道語言也逐漸向不羈方向發(fā)展，相比之前的愛國主義精神之類型言論，當今的體育新聞報道以調(diào)侃式、戲謔式的語言表達，因此在新聞的嚴肅性上大打折扣，雖然大部分的受眾喜愛，但是新聞的嚴肅性受到很大影響。

（三）體育新聞報道題材的大眾化

由于體育新聞報道的商業(yè)性特質(zhì)，新聞報道更多的關(guān)注受眾的體驗，以受眾為重心，因此體育新聞的選題題材要貼近受眾的喜好，使得選擇題材更加大眾化，這是一種提高經(jīng)濟利益的策略。為迎合廣大受眾，體育新聞報道的范圍也在不斷的拓展，使得體育明星和普通民眾之間的距離不斷縮小。但是，這種傾向同時也是一把雙刃劍，這種大眾化如果沒有合理的約束機制，有時會出現(xiàn)一些虛假新聞或者惡意炒作的情況。使得體育新聞出現(xiàn)庸俗化，嚴重背離體育的初衷和體育精神。目前，體育新聞報道失實的情況時有發(fā)生，以成敗論英雄的情況更是常見。運動員勝利之后，一下子就從名不見經(jīng)傳被炒作成一個成功人士，從小到大的經(jīng)歷都會被改編成一部傳奇史，但對于失利者，相應(yīng)的負面新聞也會層出不窮。廣大體育新聞工作者對于新聞報道應(yīng)該持著客觀公正的態(tài)度，以提升新聞報道的人文精神、體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德為己任，為多出精品體育新聞報道而努力，應(yīng)該堅守作為新聞工作者的職業(yè)操守，給受眾一個良好的學習平臺。

（四）體育新聞報刊板塊更加便民化

保持新聞惠民，始終保持溫度的創(chuàng)刊作風，以貼近的視角、親民的語態(tài)和真誠的服務(wù)，走進基層、走近百姓，通過新聞報道讓百姓享受到真正的實惠，幫助他們實現(xiàn)物質(zhì)上的富裕和精神上的富有，這是新聞工作者承擔的社會責任。讓新聞普惠民生，是媒體的應(yīng)盡之責，也是實現(xiàn)新聞創(chuàng)新的著力點。

二、總結(jié)

以生活化和平民化為價值取向.深入挖掘“民生”體育新聞。“社會體育是指在閑暇時間里，居民自愿參加的以增進健康、增添情趣、增加交往、增長技能為主要目的的自主性體育活動?！彼霸趦?nèi)容的構(gòu)成上沒有邊界，也沒有既成的框架限制，無論是政府的提倡和引導(dǎo)，還是人們自身對體育的需求，都構(gòu)成了社會體育豐富多彩的可能性。這對以關(guān)注民生、推動社會發(fā)展為己任的社會新聞工作者來說無疑是最具興奮點的領(lǐng)域”很顯然，“社會體育新聞不但蘊涵著豐富的報道價值，而且是構(gòu)建和諧體育文化的需要?！笨紤]到社會體育是以增強人民體質(zhì)，增進社會健康，延長人的壽命，滿足人民群眾的健美、消遣、娛樂、休閑、保健、醫(yī)療、康復(fù)、社交等多方面的需要為目的，我們要把它與追求高水平運動成績的競技體育區(qū)別對待，應(yīng)把眼光從“精英”轉(zhuǎn)移到普通“大眾”的角度上來，社會體育應(yīng)體現(xiàn)出生活化和平民化，把它與“新時期新聞價值取向呈現(xiàn)多元化、生活化、平民化和深度化等特點”結(jié)合起來運用于體育傳播。據(jù)此，筆者認為，新時期的社會體育新聞報道應(yīng)以生活化和平民化為價值取向，深入挖掘“民生”體育新聞，以滿足新時期受眾的多元體育文化需求。

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