李躍波

【摘 要】主題策劃能夠?qū)Ⅻh報(bào)在“深度、原創(chuàng)、權(quán)威”三方面的優(yōu)勢(shì)有效捏合在一起，成為黨報(bào)擴(kuò)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。在主題策劃上，黨報(bào)如何出新出彩？如何讓黨委政府滿意、廣大讀者信服？關(guān)鍵要抓住要言、典型、問(wèn)題、活動(dòng)四個(gè)著力點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 主題策劃 抓要言 抓問(wèn)題 抓故事 抓活動(dòng)

當(dāng)下，公眾獲取新聞資訊、了解天下大事的手段和方式日益多元化——從手機(jī)報(bào)到新聞客戶端，從微博到微信，從數(shù)字電視到IP電視，新媒體風(fēng)生水起；從傳統(tǒng)的晚報(bào)、晨報(bào)到針對(duì)特定人群的地鐵報(bào)、社區(qū)報(bào)，都市類、生活類報(bào)紙讓人眼花繚亂……

在新興的傳播格局中，黨報(bào)拿什么與擁有海量信息、快速發(fā)布且與受眾深度互動(dòng)的新媒體競(jìng)爭(zhēng)？黨報(bào)拿什么與都市類、生活類報(bào)紙比拼？黨報(bào)如何更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力與影響力？

筆者認(rèn)為，黨報(bào)應(yīng)該以深度對(duì)速度、以原創(chuàng)對(duì)海量、以權(quán)威對(duì)互動(dòng)。而主題策劃則能夠?qū)Ⅻh報(bào)在“深度、原創(chuàng)、權(quán)威”三方面的優(yōu)勢(shì)有效捏合在一起，成為黨報(bào)擴(kuò)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。如何將主題策劃這一拳頭產(chǎn)品打造好？筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)抓好要言、問(wèn)題、故事和活動(dòng)四個(gè)著力點(diǎn)。

抓要言——抓住黨委政府主要負(fù)責(zé)同志極富思想性感染力、引起廣大干部群眾共鳴的話語(yǔ)，挖掘“選題富礦”

黨報(bào)推出的重大主題策劃，主題是魂。從字面理解，有兩個(gè)基本要求：一是“重”，二是“大”。所謂“重”，就是黨委政府作出的重大戰(zhàn)略思想和決策部署，就是黨委政府的中心工作；所謂“大”，就是站在時(shí)代的高度、把握發(fā)展的脈搏、反映人民的呼聲，觀點(diǎn)看得遠(yuǎn)、站得住、有影響。

在新聞實(shí)踐中，有些黨報(bào)對(duì)重大主題的提煉存在“高大空”的現(xiàn)象——簡(jiǎn)單地將黨委政府提出的遠(yuǎn)景發(fā)展目標(biāo)作為策劃的主題，過(guò)于空泛、沒(méi)有貼近性；有些黨報(bào)則認(rèn)為主題策劃的報(bào)道對(duì)象是黨委政府的重要決策部門(mén)，推出的主題工作味太濃、新聞性不強(qiáng)。

實(shí)際上，用心的新聞工作者會(huì)發(fā)現(xiàn)，黨委政府主要負(fù)責(zé)同志在一些重要會(huì)議或者基層調(diào)研中，會(huì)有一些極富思想性和感染力的話語(yǔ)，能夠引起廣大干部群眾的共鳴。這些“要言”，為黨報(bào)新聞工作者做好重大主題策劃提供了重要參考，是一塊值得重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“選題富礦”。

特別是以習(xí)近平同志為首的新一屆黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，善于用大白話、大實(shí)話闡釋大思想、大道理，讓廣大黨員干部和基層群眾聽(tīng)得懂、記得住、用得上。比如，習(xí)近平總書(shū)記在中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上提到的“讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”，在十八屆中央紀(jì)委二次全會(huì)上提到的“要堅(jiān)持‘老虎、‘蒼蠅一起打”，在視察沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)時(shí)提到的“技術(shù)和糧食一樣，靠別人靠不住，要端自己的飯碗，自立才能自強(qiáng)”等等。

《新華日?qǐng)?bào)》就曾經(jīng)以“要言”為切入點(diǎn)，推出了一組影響較大的報(bào)道。2008年全國(guó)“兩會(huì)”上，胡錦濤總書(shū)記參加江蘇代表團(tuán)討論時(shí)提出“要讓‘江蘇制造成為‘江蘇創(chuàng)造”?！缎氯A日?qǐng)?bào)》以此為主題，策劃了一組“江蘇創(chuàng)造”系列報(bào)道，包括“載體篇”《高新區(qū)里看創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)》、“產(chǎn)業(yè)篇”《5年增了18倍：江蘇軟件業(yè)怎樣長(zhǎng)大》、“企業(yè)篇”《產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從配套走向高端》、“市場(chǎng)篇”《“激動(dòng)人心的創(chuàng)新”為何遭遇市場(chǎng)尷尬》以及評(píng)論《給政策，更要“給市場(chǎng)”》。整組報(bào)道高屋建瓴、脈絡(luò)清晰，形成了組合拳，獲得了讀者的好評(píng)。

抓問(wèn)題——緊緊圍繞廣大干部群眾高度關(guān)切、反映強(qiáng)烈、亟待解決的問(wèn)題，發(fā)出主流聲音

問(wèn)題是時(shí)代的聲音。馬克思說(shuō)過(guò)，一個(gè)先進(jìn)的政黨，總是善于在眾聲喧嘩中聽(tīng)清楚時(shí)代的聲音，解決時(shí)代提出的問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記明確要求領(lǐng)導(dǎo)干部要“敢于和善于分析回答現(xiàn)實(shí)生活中和群眾思想上迫切需要解決的問(wèn)題”。

作為黨委政府聯(lián)系廣大群眾的橋梁紐帶，黨報(bào)必須緊緊圍繞廣大干部群眾高度關(guān)切、反映強(qiáng)烈、亟待解決的問(wèn)題，做好主題策劃，發(fā)出主流聲音。

“人民期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會(huì)保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，期盼著孩子們能成長(zhǎng)得更好、工作得更好、生活得更好?！绷?xí)近平總書(shū)記列舉的人民群眾的這些美好愿望，就是黨委政府的奮斗目標(biāo)，就是黨報(bào)應(yīng)該關(guān)注、重點(diǎn)報(bào)道的主題。

應(yīng)當(dāng)看到，問(wèn)題報(bào)道不等于批評(píng)報(bào)道，黨報(bào)記者要做能研究問(wèn)題的記者，提出的問(wèn)題要有深度、有建設(shè)性。幼兒入園難、入“質(zhì)優(yōu)價(jià)平”的幼兒園更難，這是學(xué)前教育亟待解決的一大問(wèn)題?！逗幽先?qǐng)?bào)》以《關(guān)注你我身邊的學(xué)前教育》為欄題，推出了《私立幼兒園為何有市場(chǎng)》、《“質(zhì)優(yōu)價(jià)平”幼兒園離百姓有多遠(yuǎn)》、《農(nóng)村幼兒園何時(shí)能“長(zhǎng)大”》等一組解析式報(bào)道，反映了城市和農(nóng)村學(xué)前教育的現(xiàn)狀、面臨的困境，提出了解決問(wèn)題的對(duì)策，引起了相關(guān)部門(mén)的重視。

應(yīng)當(dāng)看到，要把問(wèn)題找準(zhǔn)了、搞清楚、講透徹，記者編輯就必須堅(jiān)持“三貼近”原則，與群眾零距離接觸、面對(duì)面交流，認(rèn)真聽(tīng)取各界人士的意見(jiàn)建議。在深入推進(jìn)的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，安徽日?qǐng)?bào)社提出了“帶著思考走基層、帶著問(wèn)題走基層”的明確要求。安徽是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)如何增收、農(nóng)村怎么發(fā)展、農(nóng)民如何致富？在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，安徽日?qǐng)?bào)的記者編輯們深入田間地頭，與農(nóng)民朋友同吃同住同勞動(dòng)，梳理了一批農(nóng)民朋友的新訴求，《老茶園期待綻“新枝”》、《讓成片的村莊“天青青水藍(lán)藍(lán)”》、《棉花市場(chǎng)冷傷了棉農(nóng)心》等稿件刊發(fā)后，引起了相關(guān)部門(mén)的重視，幫助農(nóng)民解決了實(shí)際問(wèn)題。

抓故事——抓住典型人物、典型事跡和典型經(jīng)驗(yàn)中那些打動(dòng)你我、可敬可信可愛(ài)可學(xué)的感人故事，真正讓讀者信服

當(dāng)下，一些黨報(bào)的正面宣傳看似聲勢(shì)很強(qiáng)、發(fā)稿很多，但真正為群眾所認(rèn)可、接受乃至信服的還不多；一些黨報(bào)連續(xù)推出多位不同戰(zhàn)線、不同領(lǐng)域的典型人物，但被群眾記得住、成為時(shí)代楷模的還不多?？陀^上的一個(gè)重要原因，就是新聞稿件的感染力不夠，采寫(xiě)的內(nèi)容與群眾生活很遠(yuǎn)，報(bào)道的語(yǔ)言群眾不愛(ài)看、不耐看，有些看了也看不懂、記不住。endprint

因此，在主題策劃的采寫(xiě)過(guò)程中，黨報(bào)新聞工作者必須堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，通過(guò)深入采訪、挖掘，找尋出典型人物、典型事跡、典型經(jīng)驗(yàn)中那些打動(dòng)你我、可敬可信可愛(ài)可學(xué)的感人故事，真正走近讀者內(nèi)心，讓讀者信服。

具體來(lái)說(shuō)，就是要深入、深入、再深入，既關(guān)注那些震撼人心的大事，也要了解典型人物工作、生活中感人的細(xì)節(jié)；既要了解他們做了什么，又要了解他們?yōu)槭裁催@樣做，這個(gè)“為什么”就包括對(duì)典型人物內(nèi)心活動(dòng)的發(fā)掘，對(duì)其思想觀念、精神面貌的探索；既要挖掘典型的先進(jìn)性、時(shí)代性，又要還原典型的個(gè)性和本色，個(gè)性是典型的生命，有個(gè)性的事物，才有鮮明的色彩，才會(huì)給人深刻的印象；既要廣泛采訪典型人物的工作同事、親朋好友、服務(wù)對(duì)象，適當(dāng)時(shí)還要進(jìn)行體驗(yàn)式采訪，親身感受典型人物的艱辛與崇高。

1996年3月26日，人民日?qǐng)?bào)以9000字的篇幅在頭版頭條推出長(zhǎng)篇通訊《優(yōu)秀信訪干部吳天祥》，為全國(guó)樹(shù)立了一個(gè)“講政治、愛(ài)人民”的基層干部典型。該篇稿件采取了實(shí)錄性報(bào)道方式，把一個(gè)個(gè)頗具鏡頭感的感人故事串聯(lián)起來(lái)，雖是長(zhǎng)文，但讀起來(lái)一點(diǎn)也不累。為了找到一個(gè)個(gè)向上向善、打動(dòng)人心的故事，記者龔達(dá)發(fā)先從“外圍”開(kāi)始的，采訪對(duì)象有八九十歲的孤寡老人，有十多歲的學(xué)童，有刑滿釋放人員，也有聾啞殘疾人；為了讓典型人物墻內(nèi)開(kāi)花首先墻內(nèi)香，記者采訪了武昌區(qū)的幾十名機(jī)關(guān)干部，有的同志說(shuō)，吳天祥為群眾做好事、一桿子插到底，精神可嘉，但管得太寬，勢(shì)必得罪兄弟單位，有的同志說(shuō)，他在區(qū)人大工作時(shí)把區(qū)人大監(jiān)督政府的事“捅”到報(bào)紙上，被監(jiān)督的同志意見(jiàn)很大……這些鮮活的故事正好從另一個(gè)側(cè)面證明吳天祥對(duì)工作極端負(fù)責(zé)，對(duì)不正之風(fēng)疾惡如仇。

抓活動(dòng)——策劃推出更多接地氣、參與廣、影響大的品牌活動(dòng)，進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，提升黨報(bào)品牌知名度，打造黨報(bào)經(jīng)營(yíng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

中央電視臺(tái)近兩年分別以“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”、 “尋找最美鄉(xiāng)村教師”和“尋找最美孝心少年”為主題，策劃推出了“最美”系列品牌活動(dòng)，贏得社會(huì)的廣泛好評(píng)。

黨報(bào)同樣需要類似的主題策劃。堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，策劃推出更多接地氣、參與廣、影響大的品牌活動(dòng)，是進(jìn)一步豐富黨報(bào)新聞報(bào)道內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)需要，是提升黨報(bào)品牌知名度的現(xiàn)實(shí)需要，是打造黨報(bào)經(jīng)營(yíng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)需要。

黨報(bào)品牌活動(dòng)的主題策劃，要突出公益性?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》近年來(lái)發(fā)起了“愛(ài)我百湖”湖泊保護(hù)志愿者行動(dòng)，每年參與活動(dòng)的志愿者有3000多人，探索出了一條民間環(huán)?；顒?dòng)的有效路徑。

黨報(bào)品牌活動(dòng)的主題策劃，要緊扣大事件。2006年，《解放日?qǐng)?bào)》利用“神六”升空的契機(jī)，進(jìn)行了特別創(chuàng)意策劃，將以絲綢材質(zhì)制作的《“神六”發(fā)射特刊》隨“神六”飛船遨游太空。此期特刊帶來(lái)了300萬(wàn)元的純收入，以此為契機(jī)，他們還進(jìn)行了一系列品牌延伸開(kāi)發(fā)，包括首發(fā)式首日封、金箔紀(jì)念報(bào)等。

黨報(bào)品牌活動(dòng)的主題策劃，要注重服務(wù)性。2013年，解放日?qǐng)?bào)聯(lián)合上海銀監(jiān)局和幾大國(guó)有商業(yè)銀行，推出了上海金融服務(wù)月“銀行正能量服務(wù)千萬(wàn)家”大型公益宣傳活動(dòng)，活動(dòng)主題是防范電信詐騙。這類活動(dòng)，既服務(wù)了公眾，又滿足了金融企業(yè)的需求。

總之，主題策劃是一種創(chuàng)新，是放大新聞宣傳效應(yīng)的有效方式，是黨報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。我們要立足高度、選準(zhǔn)角度、力求深度，讓黨報(bào)的主題策劃更加出彩?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①石平，《問(wèn)題是時(shí)代的聲音》[J].《求是》，2013（9）

②姜圣瑜，《體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力 爭(zhēng)奪主流話語(yǔ)權(quán)》[J].《中國(guó)記者》，2009（7）

③汪家駟：《新聞三十論》[M].人民出版社，2008

（作者：安徽日?qǐng)?bào)文化新聞中心首席記者）

責(zé)編：姚少寶endprint