2013年底，零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)、美國(guó)、肯尼亞、印度和巴西5國(guó)的3300名公眾同期進(jìn)行了“中國(guó)國(guó)家形象線上調(diào)查”。結(jié)果顯示，海外公眾對(duì)中國(guó)的“第一印象”關(guān)鍵詞首選“中國(guó)制造”，但僅有3%能正確說出一個(gè)“中國(guó)品牌”。

“中國(guó)品牌”認(rèn)知度

盡管“中國(guó)制造”在海外民眾的中國(guó)印象關(guān)鍵詞中提及率最高，但“中國(guó)品牌”的海外認(rèn)知度并不高。多數(shù)海外公眾對(duì)“中國(guó)制造”的印象是中國(guó)生產(chǎn)的廉價(jià)玩具、服飾、鞋帽和電子產(chǎn)品，而對(duì)于“一提到中國(guó)制造，首先聯(lián)想到的中國(guó)品牌”這個(gè)問題，僅3.3%海外受訪者能正確回答出一個(gè)中國(guó)品牌。

“中國(guó)印象”關(guān)鍵詞

海外受訪者的應(yīng)答結(jié)果看，“中國(guó)制造”是提及頻次最高的中國(guó)印象關(guān)鍵詞。其中，22.3%肯尼亞公眾、7.4%美國(guó)公眾和7.1%印度公眾“一提到中國(guó)，就會(huì)聯(lián)想到中國(guó)制造”。從這個(gè)意義上說，“Made in China”已成為中國(guó)的“世界標(biāo)簽”。

對(duì)中國(guó)的第一印象

數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞公眾對(duì)中國(guó)的“第一印象”為正面信息的比例最高，達(dá)到44%；美國(guó)公眾的這一比例不足一成（9.2%），居于末位；中國(guó)受訪者對(duì)祖國(guó)的印象關(guān)鍵詞是“人口龐大”（14.2%）和“歷史悠久”（12.6%）；六成半（65.2%）巴西公眾則表示對(duì)中國(guó)“沒有特定印象”或者“說不清”。endprint