牟彥蓉

摘要：

藝術(shù)衍生品作為我國新興的文化產(chǎn)業(yè)，充滿了朝氣，但是道路也滿布荊棘。從國內(nèi)外藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)作用來看，藝術(shù)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)，有著獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)意義和杠桿效益，也有著較為深厚的研究價(jià)值。然而，新事物的起步，總不免步履蹣跚，希望在新事物剛剛起步的時(shí)候，從業(yè)者，尤其社會(huì)各界給予更積極的關(guān)注和扶持。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)衍生品；產(chǎn)業(yè)鏈；營銷模式

藝術(shù)衍生品市場在逐步繁榮中快速的成長，但是，畢竟我國的藝術(shù)市場是從改革開放后逐步形成的，藝術(shù)衍生品市場更是隨著藝術(shù)市場穩(wěn)步上升后才出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)。由于剛剛起步，行業(yè)內(nèi)部管理不規(guī)范，出現(xiàn)了不少問題，對行業(yè)從業(yè)人員也缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，更無約束力可言，似乎我們正在新興的朝陽產(chǎn)業(yè)---藝術(shù)衍生品市場從一開始就走入了困局。

一、藝術(shù)衍生品發(fā)展面臨的問題

（一）國家相關(guān)保護(hù)法律不健全

我國的法律規(guī)定，一幅美術(shù)作品通常存在兩種權(quán)利。一是物權(quán)，即權(quán)利人依照《民法》對自己的美術(shù)作品實(shí)物享有的占有、使用、收益、處分的權(quán)利；二是著作權(quán)，即權(quán)利人依照《著作權(quán)法》所享有的、對以實(shí)物負(fù)載的美術(shù)作品的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、復(fù)制權(quán)等人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)?？瓷先?，有《民法》和《著作權(quán)法》的保護(hù)，原創(chuàng)藝術(shù)家的權(quán)益應(yīng)該可以得到充分的保障，然而，藝術(shù)家對法律知識的普遍缺失為藝術(shù)作品的侵權(quán)糾紛埋下了定時(shí)炸彈。中國知識產(chǎn)權(quán)第一人鄭成思先生指出，實(shí)用藝術(shù)品是非常特殊的介于外觀設(shè)計(jì)與著作權(quán)法之間的“邊緣保護(hù)對象”。變化萬千的現(xiàn)實(shí)總是讓理論蒼白，盡管已經(jīng)有多種學(xué)說和立法來保護(hù)實(shí)用藝術(shù)品，依然顯得“安知是雌雄”。藝術(shù)侵權(quán)案件發(fā)展到最后——在這個(gè)講求利益最大化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，訴訟無疑是最后的選擇，因?yàn)樗奶嗟某杀?，還要面臨取證困難，賠償力度小等具體問題，所以法律的保護(hù)無疑是紙上談兵。我國向來是盜版大國，民眾維權(quán)意識也相當(dāng)?shù)?，從音像制品到軟件開發(fā)再到服裝，盜版產(chǎn)品蹤跡猖獗，而且深受大眾歡迎。在全球范圍內(nèi)，電影盜版每年給電影產(chǎn)業(yè)帶來的損失為80億美元。文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)的效力層次偏低，對藝術(shù)家作品版權(quán)保護(hù)力度模糊，若授權(quán)產(chǎn)業(yè)連藝術(shù)家最基本權(quán)利無法得到保障，不僅會(huì)造成大量的經(jīng)濟(jì)財(cái)富流失，而且會(huì)嚴(yán)重打擊藝術(shù)家的積極性同時(shí)也危害生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)利益，勢必影響藝術(shù)衍生品市場的健康發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈上的資源整合存在難度

藝術(shù)衍生品的開發(fā)應(yīng)該是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，讓更多生產(chǎn)廠家進(jìn)入藝術(shù)授權(quán)行業(yè)，而不是由美術(shù)館拿到藝術(shù)家授權(quán)后，再委托他人進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，那樣做不但成本費(fèi)用高，有的產(chǎn)品還得不到市場認(rèn)可，最終“賺”到的沒準(zhǔn)是一堆存貨。大部分藝術(shù)機(jī)構(gòu)的藝術(shù)授權(quán)還是通過機(jī)構(gòu)與藝術(shù)家的合作，將衍生品的授權(quán)作為藝術(shù)合作的延伸部分而已，并沒有完全的將藝術(shù)品授權(quán)作為獨(dú)立的藝術(shù)合作項(xiàng)目。

（三）藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)幼稚，質(zhì)量低劣

針對藝術(shù)衍生品市場開發(fā)，我國各大高等院校沒有開設(shè)專門相關(guān)課程，沒有系統(tǒng)的培訓(xùn)和培養(yǎng)，勢必形成高素質(zhì)專業(yè)人才的缺乏。大多衍生品的設(shè)計(jì)水平不高，制造工藝也不夠精細(xì)，與消費(fèi)者對接的服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的挑選和培訓(xùn)，更是要求不夠嚴(yán)格。絕大多數(shù)從業(yè)人員都是美術(shù)高校畢業(yè)，雖說有著較高的藝術(shù)理論修養(yǎng)和完備的藝術(shù)知識。但是對于衍生品開發(fā)所需要的管理素質(zhì)，營銷素質(zhì)，經(jīng)濟(jì)法律等知識的缺乏，特別是將文化產(chǎn)業(yè)方式轉(zhuǎn)化為市場需求的創(chuàng)意人才，即文化創(chuàng)意經(jīng)理人不足，導(dǎo)致決策者在開發(fā)和運(yùn)營藝術(shù)衍生品時(shí)沒有能力做出正確決策，制約了衍生品行業(yè)向更高更遠(yuǎn)更強(qiáng)大的道路發(fā)展。

（四）藝術(shù)市場的非理性

從2008年起房價(jià)一路虛高漲到天價(jià)，到今天政府出臺(tái)了一系列抑制政策，從提高房貸首付，到征收物業(yè)稅，出臺(tái)限購令。房地產(chǎn)投資市場的熊熊之火仿佛被空降的調(diào)控政策驟然澆滅。新建房的成交量明顯減少，越來越多的購房者持觀望態(tài)度。股市則是投資市場的另一個(gè)冰點(diǎn)，基金業(yè)的資產(chǎn)凈值總額直落至接近2萬億，縮水超過5500億元。兩大投資市場的調(diào)整和降溫，勢必導(dǎo)致大量閑散資金另外尋找投資途徑。藝術(shù)品市場的超高回報(bào)率，無疑成為吸引投資的重要因素。藝術(shù)品可以讓人投機(jī)致富的理念跟隨著各種藝術(shù)品的天價(jià)成交紀(jì)錄而到處傳播。許多不懂藝術(shù)、也非藝術(shù)愛好者的有錢人，也以投資為目的，轉(zhuǎn)而關(guān)注藝術(shù)品市場，盲目注入大量非理性資金，造成一些藝術(shù)品，價(jià)格虛高，有價(jià)無市。博覽會(huì)、拍賣會(huì)上，許多民營企業(yè)家紛紛現(xiàn)身，常常為自己鐘愛的藝術(shù)品一擲千金，玩過豪宅、名車、如今應(yīng)該輪到玩藝術(shù)。仿佛藝術(shù)品已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代時(shí)尚和品味的代名詞。一些國際著名拍賣行也入鄉(xiāng)隨俗，直接從畫家手中買畫進(jìn)行拍賣，一些在美術(shù)院校讀書尚未畢業(yè)的學(xué)生，其作品竟也能賣到上千美金，嚴(yán)重影響定價(jià)的公正性。藝術(shù)市場的非理性和不規(guī)范性，會(huì)導(dǎo)致某些藝術(shù)作品價(jià)格虛高，名不副實(shí)，從而直接誤導(dǎo)了藝術(shù)衍生品的發(fā)展方向，同樣造成其衍生品有價(jià)無市，產(chǎn)品滯銷。

二、解決藝術(shù)衍生品問題的相關(guān)建議和解決方法

藝術(shù)衍生品市場紅而不火，出現(xiàn)目前的困局，筆者以為原因是多方面的，也并非上述幾個(gè)方面因素可以涵蓋；同時(shí)，事物的發(fā)展本就遵循波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的軌跡，在發(fā)展中出現(xiàn)一些問題，甚至短暫的停滯是正常的。關(guān)鍵在于我們發(fā)現(xiàn)問題后，要去積極的適時(shí)規(guī)范、調(diào)整和引導(dǎo)，使我們的新興產(chǎn)業(yè)向正確的方向發(fā)展，少走些彎路，甚至避免了半路夭折。

（一）國家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)法律條規(guī)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

目前我國所有的《民法》和《知識產(chǎn)權(quán)法》兩部相關(guān)法律，沒有明確針對授權(quán)甚至是藝術(shù)授權(quán)做出明晰的法律保護(hù)條例，對于盜版的打擊力度依舊偏小。應(yīng)該盡快完善其法律保護(hù)條例，并且制定相關(guān)條例實(shí)施細(xì)則，對違反法律規(guī)定的行為應(yīng)當(dāng)加大懲處力度，改善文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)效力層次偏低等現(xiàn)狀。

（二）國家應(yīng)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持

面對我國文化產(chǎn)業(yè)目前的生存環(huán)境，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對文化事業(yè)的宣傳力度，促進(jìn)大眾正確理解文化產(chǎn)業(yè)對我國精神文明建設(shè)的重要作用，調(diào)動(dòng)大眾積極性。加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)的理解和支持力度，改善目前文化企業(yè)融資難等現(xiàn)狀。推出文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠新政策。擴(kuò)建和提高美術(shù)館，畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)的軟硬件設(shè)施，針對藝術(shù)家以及藝術(shù)從業(yè)人員流動(dòng)性強(qiáng)的現(xiàn)狀，政府應(yīng)該支持大型藝術(shù)區(qū)建設(shè)的項(xiàng)目，不要再發(fā)生大批藝術(shù)家被驅(qū)逐的“慘案”。2014年1月25日，全國首個(gè)由銀行金融機(jī)構(gòu)投資建設(shè)的藝術(shù)品倉儲(chǔ)庫在山東濰坊銀行正式啟動(dòng)使用。濰坊銀行此次投資200多萬，修建150多平方米的藝術(shù)品倉儲(chǔ)庫，共有庫房、鑒定、 辦公三個(gè)功能區(qū)。上海權(quán)威銀行人士也提出銀行參股或直接投資藝術(shù)品拍賣公司的提案。越來越多的金融機(jī)構(gòu)加入藝術(shù)市場，大量的資本投入促使了藝術(shù)衍生品的發(fā)展。

（三）學(xué)校加強(qiáng)對應(yīng)用性人才的培養(yǎng)，擴(kuò)增專業(yè)

我國的藝術(shù)衍生品屬于新興行業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)人員都有必要提高自身素質(zhì)與從業(yè)能力。從人才源頭上來講，學(xué)校應(yīng)該積極開設(shè)藝術(shù)管理，藝術(shù)市場分析，衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)出一批具有藝術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)管理能力的高端人才。對于生產(chǎn)商來講，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)自身的人才篩選實(shí)行制度，聘用高級設(shè)計(jì)人才，切勿因?yàn)楣?jié)約成本而造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)粗糙，質(zhì)量低劣。對于銷售商來說，建議推行行業(yè)資格上崗認(rèn)證，從業(yè)人員應(yīng)該具備最基本的藝術(shù)修養(yǎng)和營銷能力，進(jìn)一步提高我國服務(wù)行業(yè)的整體水平。

（四）嘗試定制消費(fèi)，擴(kuò)展銷售渠道

每逢春節(jié)或者其他節(jié)氣日，很多大型企業(yè)總會(huì)為送禮而發(fā)愁。尋找適合的禮品顯得越來越難。地方特產(chǎn)已經(jīng)隨著交通和通訊的發(fā)展變得隨處可見，不顯珍貴。傳統(tǒng)的禮品更顯老套和缺乏新意。而與藝術(shù)品相結(jié)合的藝術(shù)衍生品，將文化和藝術(shù)融入其中，有其獨(dú)特的魅力和商業(yè)價(jià)值。它不像一般產(chǎn)品般泛濫，除去實(shí)用性外，同時(shí)也有收藏價(jià)值和升值空間，不管是贈(zèng)予客戶還是企業(yè)自己收藏，都會(huì)為企業(yè)氣質(zhì)增色不少。將藝術(shù)衍生品發(fā)展成為藝術(shù)禮品，增強(qiáng)同大型企業(yè)合作，根據(jù)他們自身的特殊需要，上門定制藝術(shù)衍生品，打開向企業(yè)銷售的渠道，也是我們藝術(shù)衍生品推向大眾生活的積極的方法。

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