梁穎濤等

摘 要：廣西目前正按照十二五規(guī)劃制定的目標(biāo)，積極推動(dòng)本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文從大數(shù)據(jù)視閾來觀照廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并從政府、企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體三個(gè)方面，分析如何利用大數(shù)據(jù)來為廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境、強(qiáng)大的內(nèi)部動(dòng)力以及可持續(xù)的人才資源等。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣西；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；集群化

大數(shù)據(jù)是這兩年大家高度關(guān)注的話題，著名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫認(rèn)為“大數(shù)據(jù)是指大小超出了典型數(shù)據(jù)庫軟件工具收集、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集?！?IBM公司提出大數(shù)據(jù)有大量化（Volume）、高速化（Velocity）、多樣化（Variety）、價(jià)值化（Val

ue）4個(gè)特點(diǎn)。隨著2013年3月美國政府將“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”提升為國家戰(zhàn)略，奧巴馬宣稱將投入數(shù)億美元推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的最佳時(shí)期。

我國雖然尚未從國家層面制定大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，但是多個(gè)部委已經(jīng)著手研究大數(shù)據(jù)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的新的發(fā)展契機(jī)。廣西目前正按照十二五規(guī)劃制定的目標(biāo)“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)培育成為千億元產(chǎn)業(yè)”，“發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群”，“到2015年，力爭文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重5%以上，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。”這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有賴于借助當(dāng)下一切有利因素，盡早著眼于利用大數(shù)據(jù)來發(fā)展廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或許能搶占市場的先機(jī)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

（一）可數(shù)據(jù)化的產(chǎn)業(yè)信息。廣西重點(diǎn)培育的廣電網(wǎng)絡(luò)、文化創(chuàng)意、電影院線、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、動(dòng)漫游戲、文化會展、工藝美術(shù)、文物博物館等文化產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)過程中創(chuàng)造和收集了大量且高速變動(dòng)的數(shù)據(jù)信息。這些數(shù)據(jù)也蘊(yùn)含著可供開發(fā)的信息價(jià)值。如廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)已啟動(dòng)全媒體戰(zhàn)略，2012年建成全媒體采編平臺，“該平臺進(jìn)一步提高了編采發(fā)質(zhì)量和效率，打造一條‘內(nèi)容多源采集——內(nèi)容編輯加工——內(nèi)容多次發(fā)布——內(nèi)容數(shù)據(jù)存儲——內(nèi)容多次出售的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化鏈條，完成多終端多平臺的信息采集、加工、存儲、發(fā)布和內(nèi)容資源的整合，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多媒介的戰(zhàn)略聚合”。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)可借助這一平臺收集受眾的喜好，如通過分析特定地區(qū)指定年齡段的受眾在什么內(nèi)容的網(wǎng)頁上瀏覽多長時(shí)間，參與什么新聞話題的討論，能幫助分析其媒介產(chǎn)品的喜好，進(jìn)而高效推送其感興趣的媒介產(chǎn)品。同時(shí)，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)還可將各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)的數(shù)據(jù)化，“及時(shí)將廣告維護(hù)、報(bào)紙征訂、活動(dòng)推廣等線下運(yùn)作中積聚的信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)導(dǎo)入，進(jìn)而生成集采編、經(jīng)營、活動(dòng)等各項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)庫，為后期數(shù)據(jù)整合、分析搭建基礎(chǔ)?！?/p>

（二）推動(dòng)廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)能延長廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步拓展其價(jià)值地圖，增加廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的贏利點(diǎn)。如廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)收集整理了大量本地古籍資料，較有影響的包括《廣西少數(shù)民族古籍叢書》、《廣西民族風(fēng)情典錄叢書》、《八桂千年游：古代廣西旅游文學(xué)作品薈萃》等。這些寶貴的數(shù)據(jù)記錄了生長在廣西這片地域個(gè)體各種信息，通過對其進(jìn)行分析，有利于結(jié)合旅游業(yè)深挖文化內(nèi)涵，并可以培育受眾新的需求。

大數(shù)據(jù)還從生產(chǎn)模式和營銷模式上幫助廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)目前大多屬于粗放式運(yùn)營，文化產(chǎn)品的供應(yīng)與需求未達(dá)到理想狀態(tài)。比如曾經(jīng)走出了張藝謀、張軍釗、肖峰等第五代導(dǎo)演的廣西電影制片廠就可以利用大數(shù)據(jù)從市場、劇本、生產(chǎn)、發(fā)行、衍生品制作六個(gè)方面對一部電影或連續(xù)劇進(jìn)行數(shù)據(jù)化的評估。通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘，分析判斷項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，從而進(jìn)行有針對性的調(diào)整。

（三）大數(shù)據(jù)視閾帶來的挑戰(zhàn)。由于大數(shù)據(jù)收集渠道的不

同，在大數(shù)據(jù)共享平臺以及合理的使用補(bǔ)償機(jī)制尚未形成的當(dāng)下，有可能出現(xiàn)數(shù)據(jù)被壟斷的局面。官方和半官方收集的海量數(shù)據(jù)是不是適用信息公開條例，企事業(yè)單位收集的數(shù)據(jù)如何體現(xiàn)交換價(jià)值，這一切都需要進(jìn)一步明確。特別是如果大數(shù)據(jù)過于集中在少數(shù)部門手中，容易產(chǎn)生懶惰和待價(jià)而沽的心理，不能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次大數(shù)據(jù)海量記錄了消費(fèi)者與生產(chǎn)者的信息。單一信息的使用可能不涉及侵權(quán)，但是通過數(shù)據(jù)挖掘，個(gè)人隱私有可能暴露無遺。就算是不被暴露，企業(yè)是否能使用這些涉及隱私的信息也存在較大的爭論。

從次，大數(shù)據(jù)發(fā)展快速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)的大數(shù)據(jù)解決方案需要因時(shí)因地選擇，更需要時(shí)間來檢驗(yàn)。這其中的風(fēng)險(xiǎn)和新成本的增加可能會使企業(yè)采取保守的策略，降低使用大數(shù)據(jù)的意愿。

再來機(jī)械使用大數(shù)據(jù)反而阻礙創(chuàng)新思維的出現(xiàn)?！按髷?shù)據(jù)是一種資源，也是一種工具。它告知信息但不解釋信息?！薄按髷?shù)據(jù)提供的不是最終答案，只是參考答案，為我們提供展示的幫助，以便等待更好的方法和答案出現(xiàn)?！贝髷?shù)據(jù)雖然體量龐大，但并不是物質(zhì)變動(dòng)的所有信息，在此基礎(chǔ)上過度迷信和濫用，只能得到與預(yù)期相反的結(jié)果。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）政府層面。（1）加快制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策。引入大數(shù)據(jù)視角發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是各地域、多產(chǎn)業(yè)的初步共識。廣西在面臨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下，必須盡早制定相應(yīng)策略，培育大數(shù)據(jù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展。特別是要圍繞廣西的區(qū)位，形成自己的特色，進(jìn)而提升廣西在實(shí)施“擴(kuò)大對外文化交流”國家戰(zhàn)略政策中的地位。具體路徑上可以依托南寧、柳州、桂林、北海等現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從產(chǎn)業(yè)政策、土地政策、稅收政策、財(cái)政政策和人才政策等五個(gè)方面引導(dǎo)、扶持、鼓勵(lì)各相關(guān)企業(yè)使用大數(shù)據(jù)策略。吸引大數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)在這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)集聚，促進(jìn)各種產(chǎn)業(yè)要素在園區(qū)內(nèi)的有效集中。（2）建設(shè)好公共服務(wù)平臺。大數(shù)據(jù)的收集，有賴于軟硬件的大量投入。職能部門要突出重點(diǎn)，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作”的原則?？梢灾攸c(diǎn)規(guī)劃具有“廣西地域特色、多民族元素、服務(wù)東盟”的“少數(shù)民族習(xí)俗”、“東盟國家文化習(xí)俗”、“海上絲綢之路”等大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺。通過對數(shù)據(jù)的收集、儲存、管理和維護(hù)，方便各類型企業(yè)對此進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，加快自身產(chǎn)品的創(chuàng)新。（3）完善使用大數(shù)據(jù)所涉及的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。大數(shù)據(jù)視閾下廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略的推動(dòng)。面臨新的趨勢，法律必須進(jìn)行調(diào)整與完善。廣西擁有知識產(chǎn)權(quán)法、信息法以及網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)法領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，可依托廣西知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心和廣西各高校知識產(chǎn)權(quán)研究機(jī)構(gòu)，在多位專家的合力下，集體攻關(guān)，厘清我國大數(shù)據(jù)相關(guān)立法的基礎(chǔ)理論體系，制定出相對合理有效的法律保障機(jī)制，推動(dòng)我國大數(shù)據(jù)相關(guān)立法實(shí)踐工作。endprint

（二）企業(yè)層面。（1）相關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)要看到大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的趨勢，一方面鞏固原有優(yōu)勢地位，另一方面改變思維，迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。這要求在重視原有渠道價(jià)值開發(fā)的基礎(chǔ)上，將目前生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一切元素，盡可能的數(shù)據(jù)化收集。加快數(shù)據(jù)信息的收集既要立足現(xiàn)在，也要盡可能對以往的文化創(chuàng)意產(chǎn)品加快完成數(shù)字化處理，生成計(jì)算機(jī)所能理解的數(shù)據(jù)。（2）在建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，借助數(shù)據(jù)分析，在內(nèi)容層面對已有數(shù)據(jù)精細(xì)化開發(fā)。要更重視大數(shù)據(jù)時(shí)代下反饋信息的收集，利用大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整與充實(shí)。要變文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一次銷售為多次開發(fā)和完善，利用大數(shù)據(jù)的新算法做內(nèi)容創(chuàng)新。要通過數(shù)據(jù)對比，尋找成熟文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外輸出的路徑。要完善數(shù)據(jù)加工，利用新媒體的優(yōu)勢，為客戶提供更個(gè)性化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。（3）整合與分析大數(shù)據(jù)，在經(jīng)營層面為廣告商創(chuàng)造新的價(jià)值。文化創(chuàng)意企業(yè)可以根據(jù)用戶在使用其文化創(chuàng)意產(chǎn)品留下的數(shù)據(jù)痕跡，挖掘用戶真實(shí)的產(chǎn)品需求，從而為廣告商優(yōu)化和調(diào)整廣告策略內(nèi)容，使其廣告產(chǎn)品更符合用戶的口味。同時(shí)對廣告產(chǎn)品投放、活動(dòng)贊助反饋進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析，可以幫助廣告商分析產(chǎn)品的競爭力，滿足廣告商的需求。（4）鼓勵(lì)用戶使用數(shù)據(jù)產(chǎn)品，留下真實(shí)的數(shù)據(jù)痕跡，方便大數(shù)據(jù)收集。這要求文化創(chuàng)意企業(yè)要構(gòu)建安全的底層數(shù)據(jù)庫，并依照相關(guān)法規(guī)合理的收集、使用用戶數(shù)據(jù)。同時(shí)應(yīng)該有條件的開放數(shù)據(jù)信息，促進(jìn)數(shù)據(jù)共享。同時(shí)要整合個(gè)人數(shù)據(jù)資源，探索用戶生成內(nèi)容的新模式，使用戶加入到數(shù)據(jù)的開發(fā)使用中。

（三）教育機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體層面。（1）制定大數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃。文化創(chuàng)意企業(yè)的大數(shù)據(jù)實(shí)踐在加速，大數(shù)據(jù)給業(yè)務(wù)帶來的壓力在增大，大數(shù)據(jù)人才的缺口越發(fā)明顯?！霸趥鹘y(tǒng)的大學(xué)培養(yǎng)和教育體制下，我們在一些與大數(shù)據(jù)相關(guān)的專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域已經(jīng)儲備了大量人才，包括統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、人工智能、可視化等方面，但是大數(shù)據(jù)需要的是復(fù)合型的人才，需要將深厚的技術(shù)背景與所在行業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的需求相結(jié)合?！?這需要在政府引導(dǎo)下，相關(guān)各層面協(xié)商討論，規(guī)劃大數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍建設(shè)，努力探索大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)方法和規(guī)律。（2）改革大數(shù)據(jù)相關(guān)課程結(jié)構(gòu)。大數(shù)據(jù)的實(shí)踐需要相應(yīng)的大數(shù)據(jù)環(huán)境，要十分重視培養(yǎng)應(yīng)用型大數(shù)據(jù)人才。大數(shù)據(jù)涉及的課程綜合性較強(qiáng)，在內(nèi)容設(shè)置上不單單局限于云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等方面的利用，而是力求突出學(xué)科交叉或跨學(xué)科的使用。此外，在師資隊(duì)伍建設(shè)方面，避免雷同的學(xué)科背景，盡量形成研究領(lǐng)域的交叉，以促進(jìn)不同研究領(lǐng)域之間的交流和合作。同時(shí)非大數(shù)據(jù)相關(guān)專業(yè)，也應(yīng)開設(shè)大數(shù)據(jù)素養(yǎng)等課程，幫助學(xué)生正確合理的接觸大數(shù)據(jù)、使用大數(shù)據(jù)。（3）建立產(chǎn)學(xué)研一體的大數(shù)據(jù)集群。面對大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，積極探索和研究新形勢下產(chǎn)學(xué)研合作的大數(shù)據(jù)集群，能有效推動(dòng)大數(shù)據(jù)實(shí)踐。這就要求文化創(chuàng)意企業(yè)和教學(xué)科研單位從單純的教學(xué)實(shí)習(xí)、合作教育向人才培養(yǎng)、研究開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營全方位合作轉(zhuǎn)變。通過在技術(shù)開發(fā)、信息共享、產(chǎn)品生產(chǎn)等方面相互協(xié)調(diào)、相互合作的活動(dòng)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的變革。

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