李瑞仙

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，新聞傳播的力量也在不斷加強(qiáng)使得新聞傳播與文化和社會(huì)的發(fā)展越來越緊密的聯(lián)系在一起。在社會(huì)高度現(xiàn)代化的今天，新聞傳播能力十分廣泛，新聞媒介可以讓世界任何一個(gè)人看到世界每個(gè)角落發(fā)生的可歌可泣的事件，對(duì)每個(gè)人的生活都產(chǎn)生影響。對(duì)于現(xiàn)代人們來說做不出戶就可以做到盡知天下大事，所以新聞傳播對(duì)于我們來說很重要，提高新聞傳播能力的途徑也是多種多樣的。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；傳播途徑

新聞傳播做為一種信息及意義的傳遞過程，在社會(huì)生活中有著重要的意義。大眾傳媒在不斷地在自我發(fā)展中與社會(huì)的聯(lián)系越來越密切，新聞傳播已經(jīng)打破原有的媒介和受眾之間的界限，完全實(shí)現(xiàn)了傳播與接受之間的雙份的認(rèn)同，新聞傳播打破了原有的單一的宣傳模式。

一、新聞傳播能力的作用

工業(yè)革命后，伴隨著成產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的變革的推進(jìn)導(dǎo)致了新聞傳播力量的增加。隨著新聞傳播的不斷推廣和改進(jìn)，在一定程度上推動(dòng)了我們思想的改革構(gòu)建了我們對(duì)于整個(gè)社會(huì)的認(rèn)知和對(duì)一些概念的理解，告訴我們一些詞語的標(biāo)準(zhǔn)。新聞傳播是一種廣泛的對(duì)于社會(huì)過程的呈現(xiàn)，是社會(huì)發(fā)展過程中的媒介。所以新聞傳播的能力很重要。

要提高新聞傳播能力，必須對(duì)新聞傳播有個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。自改革開放以來中國(guó)也被卷入到全球化當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)際上強(qiáng)國(guó)地位的尋求都使得我們必須重視新聞媒體的傳播，它所具有的一個(gè)特質(zhì)就是能夠不斷提升文化軟力量的傳播途徑以及擴(kuò)展渠道。而新聞傳播就是一種文化的傳播過程，所以我們要重視新聞傳播。

二、內(nèi)容生產(chǎn)是新聞傳播能力的重要途徑。

就好比在國(guó)際上很有名的姓資與姓杜的爭(zhēng)論一樣，新聞傳播也具有雙重屬性。新聞傳播的雙重屬性的確立是新時(shí)期新聞改革過程中的重要成果，它從根本上幫助人們理清了疑問，帶著人們從內(nèi)容生產(chǎn)走到了傳播領(lǐng)域當(dāng)中，新聞傳播更是憑借著自身的文化魅力獲得了話語權(quán)，這是值得肯定和敬重的。但是就目前而言我們的新聞傳播能力方面還存在著一些問題：

新聞傳播能力結(jié)構(gòu)失衡的問題。盡管在現(xiàn)在看來新聞媒體的數(shù)量眾多，就電視頻道而言，我國(guó)就比美國(guó)，西歐及日本的電視頻道的總和還要多，雖然我們這些年來也做過一些努力，嘗試過把電視頻道集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化但是卻無法從根本上解決這些問題，仍然存在著“小”“散”“濫”的狀況使得大大小小的電視臺(tái)及媒體集團(tuán)都演化成了自給自足的封閉式的模式管理。在新聞傳播能力這方面如果僅僅依靠這樣的作坊和門店是無法推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展的更無法做大做強(qiáng)新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)。

新聞傳播過程中的競(jìng)爭(zhēng)失序問題。我們的新聞傳播中的“小”“散”“濫”狀況直接導(dǎo)致的后果就是使過度的市場(chǎng)進(jìn)入，這就引起了十分殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。甚至于某些新聞傳播媒體為了生存不顧及他人，更不講求公平競(jìng)爭(zhēng)，他們?cè)诠ぷ鞯倪^程中甚至不顧及道德底線、法律底線、政治底線，導(dǎo)致新聞傳播市場(chǎng)失去游戲規(guī)則，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)失序的狀況發(fā)生。

新聞傳播過程中的管理不到位現(xiàn)象嚴(yán)重。就目前的中國(guó)市場(chǎng)來講，還沒有出臺(tái)任何的政策來管理文化事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的法令和法規(guī)，在文化傳播的過程中僅有一些部門規(guī)定，缺乏一些適合長(zhǎng)期管理的制度。而且就新聞傳播而言它與那些文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)也有很大不同，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基本上都實(shí)行的是屬地管理制度，它們隨著政策的變化而變化，在政策出在不同門第的時(shí)候，就會(huì)使得政策失效。

三、內(nèi)容生產(chǎn)成為新聞傳播能力的源泉

在新聞能力傳播過程中，內(nèi)容生產(chǎn)符合新聞傳播過程中的文化輸出規(guī)律，它也符合新聞傳播過程中的品牌戰(zhàn)略?？v觀世界各大新聞傳播集團(tuán)， 他們都擁有自己的品牌，還沒有聽說哪家傳媒集團(tuán)沒有自己的品牌，不擁有自主版權(quán)，沒有掌握內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力的。換而言之，新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力就在于對(duì)內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，掙得主動(dòng)權(quán)，爭(zhēng)搶最新時(shí)報(bào)和內(nèi)幕，再者就是對(duì)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)，雖然從現(xiàn)在看來現(xiàn)代的人類所接觸的信息方式以及所接受的信息容量已經(jīng)超過有歷史記載以來的任何一個(gè)時(shí)期，但是這些信息大部分還是聚集在幾家知名的品牌媒體下。

新技術(shù)的融入，提高新聞傳播能力。隨著3G技術(shù)的不斷發(fā)展給新聞傳播帶來了新的革命，新技術(shù)的應(yīng)用也使新聞傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化?，F(xiàn)在的接受終端都有各種上網(wǎng)端口，有線網(wǎng)絡(luò)、寬帶上網(wǎng)等等都可以通過接受終端更加便意的接收到更多的新聞信息。例如我們電視上安裝的機(jī)頂盒就可以接收來自數(shù)字有線、數(shù)字地面無線、電信寬帶局域網(wǎng)、電 信公網(wǎng) 、3 G、 Wi Ma x 、Wif i ， 甚至對(duì)于下一代無線通信 L T E 的信號(hào)我們也可以接收到。這是一場(chǎng)終端革命，它會(huì)不斷地改變現(xiàn)有的媒體布局，此時(shí)對(duì)于新聞傳播是一個(gè)新的契機(jī)，它可以更加廣泛的進(jìn)行新聞傳播。

現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代新聞傳播能力的途徑有很多，隨著科技的飛速發(fā)展，信息的容量越來越大，我們不出門就可以了解到世界各地的信息，無論是科技的還是生活的，新聞不斷地充實(shí)著我們的生活，使我們的生活變得多級(jí)多彩。同時(shí)對(duì)于新聞媒體來說新聞傳播能力的途徑也是越來越多，中央政治局常委李長(zhǎng)春在電視臺(tái)成立50周年時(shí)曾說：“在當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界?！彼蕴岣咝侣剛鞑ツ芰Φ耐緩骄惋@得尤為重要。

參考文本：

[1]李良榮.關(guān)于提高新聞傳播能力的幾點(diǎn)思考[J]北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào).2013.12

[2]張韓超.淺析提高新聞傳播能力的途徑[J]新聞傳播.2013.第10期