王曉靜

嘉賓介紹：

中國流行色協(xié)會色資深講師

大干世界數(shù)以萬計的商品，我們?nèi)绾螐闹羞x擇自己真正喜歡、適合的東西？廠家又如何把握住自己忠實的消費者、生產(chǎn)出符合本公司風(fēng)格的產(chǎn)品？站在消費者的角度來看，有人喜歡沖動性消費，冷靜下來則后悔不已；有人憧憬偶像明星，頻繁山寨名人造型，卻忘記展現(xiàn)屬于自己的風(fēng)姿。只有那些真正清楚自己愛好與品位的消費者，才能理智而正確的選擇最合適的商品。站在企業(yè)的角度來看，有些廠家或憑著感覺走，或為了短期利益只顧跟風(fēng)、追求流行，而忽略了自身產(chǎn)品的定位，這就如同空中樓閣，只見雕龍畫鳳而沒有堅固地基，一個沒有自己固定顧客群的企業(yè)如何能夠在激烈的競爭中立于不敗之地呢。因此無論個人還是企業(yè)都應(yīng)了解自身的定位，而這個主題就是從定位入手來分析在不同風(fēng)格之下的色彩特點。

定位說起來比較抽象，如果把它換成另一個比較形象的詞，就是風(fēng)格。雖然商品有千千萬萬讓人眼花繚亂，但將這些商品按風(fēng)格來劃分的話就會一目了然，直接抓住其最根本的特點。為了進(jìn)行準(zhǔn)確的風(fēng)格定位需要導(dǎo)入色彩的三屬性，即色相、明度、純度，它們是描述一個顏色最基本的三個要素。

如圖所示，我們可以把明度、純度共同影響的區(qū)域劃分成九塊形成了一個九宮格的形狀。當(dāng)純度較低的時候，最左邊這列按照明度的低、中、高劃分成三個區(qū)域。同樣的道理，純度居中的時候，按照明度的低、中、高再分成三個區(qū)域。最后高純度的時候，還是按照明度的低、中、高劃分，這樣一共得到了九個色彩區(qū)域。通過觀察下圖的配色能夠清楚地了解到這九個區(qū)域的特點。當(dāng)純度非常低的時候變化明度，明度高的配色具有纖細(xì)、有氣質(zhì)的感覺。適當(dāng)降低明度得到中明度低純度的配色感覺典雅而溫和。將明度降至最低后形成了整齊而又格調(diào)的效果。然后將純度整體調(diào)整至中純度再看不同明度區(qū)間的配色，最上面是可愛清純的，中間是自然中庸的，下面是講究厚重的。最后看最右邊高純度的三組配色，上邊一組明快活潑，注意這里使用了一個“明”字，明字突出了高明度帶來的效果。中間是明朗躍動的，這里面同樣有一個“明”字，但是與“朗”字相結(jié)合，所以這種動感里面加入了力量性。最后明度最低時是一種成熟、大膽、張揚的顏色。從這九個版塊的配色中可以體現(xiàn)出“上則輕，下則重，左則靜，右則動”的色彩特性，并且這九個板塊實際上代表了最典型的九種風(fēng)格。眾所周知色彩應(yīng)用在各行各業(yè)，大致可分為服飾色彩、工業(yè)色彩和環(huán)境色彩，那這種風(fēng)格定位的思路同樣能夠落實到具體的行業(yè)上。例如藍(lán)色既有冷靜、智慧、信賴的層面，也有憂郁和陰冷的負(fù)面效果。但是在實際的色彩設(shè)計當(dāng)中僅僅掌握這些是不夠的，還需要將色相放到實際的風(fēng)格板塊中，體會一下相同的色相在不同板塊中的感覺，這對于實際的色彩搭配有很大幫助，因此接下來再簡單解釋一下色相和定位的關(guān)系。了解色相需要使用色相環(huán)這個工具，無論哪種體系的色相環(huán)都包含了暖色和冷色，藍(lán)色是最典型的冷色，紅橙黃是最典型的暖色，剩下既非暖色也非冷色的稱為中性色，例如紫色和綠色。暖色顧名思義，感覺溫暖、積極、有活力。冷色感覺涼爽，寧靜、知性而富于理智。中性色的冷暖不明導(dǎo)致其暖昧、費解、頗為神秘的印象。前面提到了把相同的色相放到九宮格的不同區(qū)間里也會產(chǎn)生不同的印象。以紅色為例，高純度的紅色鮮艷奔放，動感十足，還與補(bǔ)充能量、提示危險等心理效果相關(guān)。但如果是中純度中明度的紅色則多了幾分古樸與穩(wěn)重，少了鮮艷紅色的動感與張揚。如果是暗紅色并且與金色、黑色相搭配則會展現(xiàn)紅色復(fù)古與高級的一面。

說到配色的思路可以簡單分為兩個大方向——統(tǒng)一和變化，所有的配色無外乎就是在這兩個方向當(dāng)中不斷地轉(zhuǎn)換，或統(tǒng)一或變化，或者是統(tǒng)一與變化相結(jié)合，所以我們需要先掌握如何很好的實現(xiàn)統(tǒng)一與變化的搭配。使用調(diào)整色調(diào)或者調(diào)整色相的方法都可以達(dá)到統(tǒng)一或者變化的效果。首先從色相來分析，有兩種方法可以達(dá)到統(tǒng)一的關(guān)系，一是讓色相保持相同的關(guān)系，二是讓色相保持類似或者是接近的關(guān)系。如下圖，左邊的第一幅作品色相的選擇都是藍(lán)綠色，色相一致，而且上衣和裙子的明度純度也都極為接近，統(tǒng)一感非常強(qiáng)。左邊第二幅和第三幅作品色相稍微加入一些變化，但是這個變化的幅度很小并且純度也是相同的，所以整體的統(tǒng)一效果也是非常明顯的。

那么如何用色相來營造變化的效果呢？方法很簡單，就是拉大色相差，這個差拉到多大呢？首先第一個叫做中對比關(guān)系（下圖左數(shù)第四幅作品）。中對比實際上就是在類似和對照之間，變化不大不小，既能明顯地看出色相不同也不會覺得太過跳躍，例如紅色與黃色的組合或者黃綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色的組合都屬于中對比的關(guān)系范圍。如果繼續(xù)增大色相差的話就變成了對照或者補(bǔ)色關(guān)系（下圖右數(shù)第一幅和第二幅作品），這個時候就能明顯地看出來色相之間的差異了，例如黃色與藍(lán)色或者藍(lán)紫色的組合，對比明顯，單從色相上看具有很強(qiáng)烈的動感。

除了色相以外調(diào)整色調(diào)也是一個非常重要的配色思路。色調(diào)可以理解為是明度和純度的復(fù)合概念，在這里與九宮格相對應(yīng)。首先如果想要實現(xiàn)統(tǒng)一的效果，需要在九宮格中同一個格子里選取顏色。舉九宮格左邊低純度中明度溫雅區(qū)域的例子來說（下圖灰色區(qū)域代表溫雅區(qū)域），如果想體現(xiàn)相同的關(guān)系那么色相都在這個區(qū)域里面選取就可以了。但是如果想稍微帶來一些變化，就讓這個區(qū)域和相鄰的區(qū)域相搭配。至于具體相鄰多少并沒有一個嚴(yán)格的規(guī)定，可以根據(jù)自己的感覺符合類似的關(guān)系就可以了。如圖就是灰色區(qū)域和橙色區(qū)域的搭配，動靜相宜。如果想讓變化達(dá)到最大，那就盡量拉大調(diào)子，如圖就是灰色區(qū)域和藍(lán)色區(qū)域相搭配，而且調(diào)子離得越遠(yuǎn)變化就越強(qiáng)烈。

關(guān)于九個區(qū)域最為合適的配色方法可以做如下概括：越向右靠近越要增加色數(shù)營造變化和動感，越向左靠近則需要通過減少色數(shù)來達(dá)到統(tǒng)一或安靜。另外左邊展現(xiàn)安靜感的區(qū)域同樣可以做一些顏色上的變化。并不是說左邊的區(qū)域安靜顏色就只能是一個不能有變化。例如配色中常見的漸變配色（下圖左），因為其變化有規(guī)律可循，與變化規(guī)律稍微不太明顯的反復(fù)配色（下圖中）相比更適合營造左邊區(qū)域的特點。而反復(fù)配色與漸變配色相比動感強(qiáng)了一些。如果讓這個規(guī)律性再混亂一些，只是單純的多色配色（下圖右），那么所展現(xiàn)的變化則是最強(qiáng)的。