國(guó)內(nèi)：枸杞穿華服身價(jià)增；國(guó)外：對(duì)豪華包裝不買(mǎi)賬

枸杞是寧夏紅寶，因其養(yǎng)生滋補(bǔ)等作用深受消費(fèi)者喜愛(ài)。今年2月份，來(lái)自寧夏的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來(lái)到全球最大農(nóng)業(yè)、食品與園藝展——2014“柏林國(guó)際綠色周”參展，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥。原因是中國(guó)人用超豪華包裝來(lái)營(yíng)銷枸杞，甚至有的用高級(jí)瓷器作為包裝。德國(guó)人說(shuō)他們只看產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝只要滿足流轉(zhuǎn)運(yùn)輸需求，并具備視覺(jué)美感即可。中國(guó)人一味追求包裝，反而讓他們對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量失去了信心。

中國(guó)企業(yè)過(guò)度包裝的問(wèn)題近年來(lái)有泛濫成災(zāi)之勢(shì)，消費(fèi)者最熟悉的是月餅行業(yè)，利用過(guò)度包裝牟取暴利幾乎成了業(yè)內(nèi)“行規(guī)”。據(jù)悉，有機(jī)枸杞與普通枸杞在國(guó)外價(jià)差也就50%，可在國(guó)內(nèi)披上華麗的包裝就可以達(dá)到300%；一款亞克力瓶裝黑枸杞禮盒重量180克，售價(jià)1988元，但散裝黑枸杞180克也就賣(mài)300多元；如此的價(jià)差，商家又怎能不趨之若鶩呢？

只可惜這招兒在國(guó)外消費(fèi)者那里不好使了?！昂Ｍ庀M(fèi)者更喜歡實(shí)惠的簡(jiǎn)包裝，他們不接受為了吃一個(gè)東西而浪費(fèi)那么多木材、鋼鐵，甚至認(rèn)為這是不可思議的。在這里一袋三五公斤的簡(jiǎn)單、環(huán)保裝枸杞賣(mài)得最好?！睂幭臉?lè)杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說(shuō)。

那么，“華服”穿上還能脫下來(lái)嗎？這一次寧夏枸杞產(chǎn)品闖蕩海外市場(chǎng)遇冷，農(nóng)產(chǎn)品“土豪”的假帽子被撕開(kāi)，不能不引發(fā)一些企業(yè)對(duì)包裝的思考。

媒體評(píng)點(diǎn)：中外消費(fèi)者對(duì)豪華包裝的不同態(tài)度，再次折射出兩者消費(fèi)觀念的差異：一個(gè)講排場(chǎng)、講面子，一個(gè)看重的則是實(shí)惠和環(huán)保。無(wú)疑，德國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更成熟、更科學(xué)、更理性，值得我們學(xué)習(xí)。因此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的觀念有待轉(zhuǎn)變，相關(guān)企業(yè)也需要反思。真正有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)、真正想踏踏實(shí)實(shí)做事的企業(yè)，不應(yīng)千方百計(jì)去刻意迎合部分“高大上”的“中國(guó)式面子”消費(fèi)，而是通過(guò)創(chuàng)新引導(dǎo)綠色消費(fèi)潮流；不應(yīng)靠過(guò)度包裝來(lái)招徠眼球，而是通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來(lái)留住客戶。（喬志峰，荊楚網(wǎng)）

話題拓展：消費(fèi)觀念；綠色潮流；回歸自然；面子與品質(zhì)；態(tài)度與反思；理性；曇花一現(xiàn)與南轅北轍……

（資料來(lái)源：新華網(wǎng)寧夏頻道、荊楚網(wǎng)）