唐瀟霖

2014年，CNTV提出了“以用戶為中心，以產(chǎn)品為突破口”，以此來打造CNTV的核心競爭力。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理、總編輯汪文斌表示，“在平臺級和應(yīng)用級產(chǎn)品打下堅實(shí)基礎(chǔ)后，我們今年會做出更多原創(chuàng)節(jié)目，這應(yīng)是我們的優(yōu)勢所在。”

在汪文斌看來，做出幾個單獨(dú)的好節(jié)目不難，難的是持續(xù)生產(chǎn)好節(jié)目的工業(yè)化能力。比如美國的大型電影公司，不單是能夠生產(chǎn)出幾部好看的電影，而是具備了平臺級的制作水準(zhǔn)?！皢我还?jié)目（內(nèi)容產(chǎn)品）難以有效積累用戶，今天播完明天就沒了。只有源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，才能打造出品牌效應(yīng)。”

美麗熊貓直播中國

2012年底，CNTV提出了“直播中國”的概念，在“一云多屏”框架下，打造適合新媒體傳播的創(chuàng)新產(chǎn)品。“直播中國”落地的第一步率先選中了大熊貓。CNTV國際傳播事業(yè)部總監(jiān)朱啟良表示，熊貓更能代表中國的國家形象，是和平使者，所以首選熊貓來承載“直播中國”的概念。

2013年8月6日熊貓頻道正式上線。熊貓們的“萌態(tài)”視頻24小時展現(xiàn)在網(wǎng)友眼前，迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)。熊貓頻道（www.ipanda.com），自上線以來短短4個月時間里，吸引了超過600萬獨(dú)立UV用戶觀看，覆蓋了全球超過204個國家，并有100多家海外媒體對此進(jìn)行了報道，向外傳遞了和平、友愛、公益、環(huán)保的理念，為塑造良好的中國國家形象增光添彩。

這個按照社交平臺架構(gòu)搭建，注重與網(wǎng)友互動，從界面到內(nèi)容都是基于Web2.0模式的頻道，上線第一周立刻進(jìn)入新浪微博的熱門話題，有60多萬條評論，并被BBC評為全球當(dāng)周上線的5個最佳網(wǎng)站之一。

2014年，ONTV國際事業(yè)部將繼續(xù)圍繞“直播中國”概念，將旅游、自然文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等結(jié)合起來，并加入電子商務(wù)體系，把傳播與服務(wù)結(jié)合起來。

宣傳也可以“小清新”

2014年1月，為更好地推動“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺遵照中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工信部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局六部委的統(tǒng)一部署，迅速成立“講文明樹新風(fēng)”全國網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心（以下簡稱制作中心），并于4月28日掛牌成立。

公益廣告中心副總監(jiān)史軍勝介紹：“開始我們嘗試制作網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，但其制作周期長，很難在短期內(nèi)出精品、出大量精品”。于是制作中心大膽提出將中國傳統(tǒng)文化與藝術(shù)作品相結(jié)合，確立“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達(dá)”16字方針。收集傳統(tǒng)手工藝作品9000余幅，進(jìn)行數(shù)字化采集。在這些作品上再進(jìn)行二次創(chuàng)作，完成了1200幅作品，弘揚(yáng)五大類主題：愛黨愛國、中國夢、中國傳統(tǒng)美德、全國道德模范先進(jìn)事跡、人與自然和諧。

公益廣告制作中心將收集到的素材及作品組建成網(wǎng)絡(luò)公益廣告作品通稿庫，提供給全國300多個城市、300多家媒體無償使用。而為了長期推進(jìn)該項(xiàng)活動并持續(xù)出精品，CNTV還專門發(fā)起成立了全國首個公益廣告創(chuàng)作組織——公益廣告藝術(shù)委員，首批吸納了50位具有社會影響力的藝術(shù)家、民間藝人、廣告專家學(xué)者、導(dǎo)演、文學(xué)家、評論家、書法家、作曲家等成員，共同參與精品公益廣告的策劃和創(chuàng)作。

堅持做中國自己的公開課

“每個人內(nèi)心都有對文化、知識的渴望，只是在浮躁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下被掩蓋了，而我們正是要把這種隱藏的需求挖掘出來，轉(zhuǎn)變成受市場歡迎的文化產(chǎn)品?！敝袊W(wǎng)絡(luò)電視臺第三創(chuàng)新工作室主任呂紅霞如是說。

CNTV推出的中國公開課自開播之日起一直秉承“做中國自己的公開課”的理念，積極傳播中國傳統(tǒng)文化，致力于打造全體系的內(nèi)容課程。目前，中國公開課已推出2000門以上課程，學(xué)科覆蓋經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、哲學(xué)等18個體系，制作內(nèi)容達(dá)到1萬集以上，時長超過13萬分鐘，規(guī)模業(yè)內(nèi)第一，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)教育平臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他競爭對手。

201 3年，中國公開課頻道重點(diǎn)打造了一系列精品原創(chuàng)課程。1月開始，中國院士公開課開講；四川雅安地震后，中國公開課推出（《母子防災(zāi)手冊》課……這些課程一經(jīng)推出引發(fā)巨大反響。

目前中國公開課累計訪問量已逾2億人次，日均獨(dú)立訪問用戶達(dá)35萬人次，單日獨(dú)立訪問峰值超過100萬人次，向全球網(wǎng)民展現(xiàn)了中國豐富、優(yōu)秀的教育資源。

網(wǎng)絡(luò)春晚：如何與電視不同？

與各大衛(wèi)視高調(diào)宣傳各自的馬年春晚相比，2014年央視的另一套春晚“2014CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”顯得格外低調(diào)，從主持人到明星陣容，再到節(jié)目內(nèi)容，這臺晚會在開播前一直保持著神秘色彩。2014年1月30日除夕夜，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺中攜手百家網(wǎng)站同步直播了2014馬年網(wǎng)絡(luò)春晚，并實(shí)時發(fā)布點(diǎn)播內(nèi)容。今年的網(wǎng)絡(luò)春晚以“網(wǎng)聚正能量青春‘中國夢”為主題，融會了線上征集和聯(lián)歡會兩大內(nèi)容架構(gòu)，是為網(wǎng)友打造的一次有懸念的現(xiàn)場發(fā)布。

從去年底起，央視網(wǎng)絡(luò)春晚就與全國百家網(wǎng)站聯(lián)動，共同發(fā)起了“2013網(wǎng)絡(luò)熱度榜”評選，對2013年度的網(wǎng)絡(luò)大事件、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)紅人等進(jìn)行評選，梳理出了一份屬于2013年當(dāng)代中國入網(wǎng)絡(luò)價值的榜單。大年三十晚，這份榜單將在網(wǎng)絡(luò)春晚上公布，并由范曾、王亞平、雷軍等社會及網(wǎng)絡(luò)名人為網(wǎng)友進(jìn)行深度解讀。

網(wǎng)絡(luò)熱度榜的設(shè)置是本屆網(wǎng)絡(luò)春晚的最大亮點(diǎn)?！盁狳c(diǎn)詞匯”的背后，其實(shí)代表了發(fā)生在2013年中最備受關(guān)注的大事件。它們既是2013年的關(guān)鍵詞，也是社會的體溫計。比如“中國夢”、“大黃鴨”、“光盤行動”、“中國大媽”、“高大上”等熱詞。

“創(chuàng)新”是2014網(wǎng)絡(luò)春晚的關(guān)鍵詞。多屏覆蓋，以微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻連線為表現(xiàn)形式，定位于“年輕人的春晚，網(wǎng)友的聯(lián)歡會”，結(jié)合最新應(yīng)用科技打造出接地氣、有人氣、幽默不惡搞、輕松不低俗，趣味性強(qiáng)、互動性好的精品原創(chuàng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳播春節(jié)文化，網(wǎng)聚正能量，共筑中國夢的目標(biāo)。