王磊

摘要：網(wǎng)絡(luò)的不斷更新、計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)被各個(gè)行業(yè)廣泛應(yīng)用。應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛性自然而然地表現(xiàn)出計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的重要性，本文對計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī) 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 信息技術(shù) 作用 應(yīng)用

1 概述

所謂的平面設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，具有廣闊的發(fā)展前景。不同類別的設(shè)計(jì)有其不同的表現(xiàn)特征。設(shè)計(jì)在一定意義上是指有針對性的。表現(xiàn)或創(chuàng)造某種事物和形態(tài)時(shí)所經(jīng)歷的內(nèi)心活動(dòng)到外在表現(xiàn)形式的過程，據(jù)此可以把這類設(shè)計(jì)稱為“意象設(shè)計(jì)”，顧名思義，就是以意生象，以象表“意”，但圖形決不是對意的簡單陳述，是升華和提取，是一種再創(chuàng)造的過程。圖形設(shè)計(jì)的思考離不開對其它設(shè)計(jì)要素的整體思考，也離不開它與觀眾心理關(guān)系的思考，當(dāng)然，更離不開社會(huì)所賦予它的功能和責(zé)任。但最終整體設(shè)計(jì)關(guān)系的好壞，還是靠各局部設(shè)計(jì)要素本身來體現(xiàn)的。作者相信，如果一個(gè)人具備了這種聯(lián)想能力，那么，展現(xiàn)在這個(gè)人面前的將是一個(gè)充滿希望的、有創(chuàng)造性的、廣闊的思維空間，可大大開拓設(shè)計(jì)藝術(shù)的疆域。人類需要設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)更離不開聯(lián)想。因此，可以說計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)。

2 計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)元素和原則

平面廣告設(shè)計(jì)作品的概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如人們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。平面廣告設(shè)計(jì)作品的視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。平面廣告設(shè)計(jì)作品的關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。平面廣告設(shè)計(jì)作品的實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。

由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)大眾。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品?？梢哉f，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。由此可以肯定，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)它也有一定原則，平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則：文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品訴求的有力武器。

3 計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用

平面廣告有了出彩的創(chuàng)意和良好的設(shè)計(jì)之后，廣告市場也是重要的組成部分。長期以來，由于國內(nèi)平面設(shè)計(jì)市場的不成熟、不規(guī)范，使部分從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。面對經(jīng)濟(jì)、高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)體系、機(jī)構(gòu)設(shè)施不完善，設(shè)計(jì)水平相對滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。雖說人多會(huì)產(chǎn)生競爭，競爭可以產(chǎn)生進(jìn)步，但是以現(xiàn)在這種魚龍混雜、國內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域市場不成熟、毫無規(guī)劃的現(xiàn)狀，從長遠(yuǎn)的角度來講還是值得大家深思的。

隨著科技的進(jìn)步，電腦技術(shù)也取得了長足的發(fā)展，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設(shè)計(jì)業(yè)開始借鑒超現(xiàn)實(shí)化的表現(xiàn)手法。在平面廣告設(shè)計(jì)中，多見美艷動(dòng)人的模特兒，完美無瑕。但這種唯美的形象大多數(shù)是通過電腦設(shè)計(jì)軟件技術(shù)合成的，而且在合成的過程中可以對局部細(xì)節(jié)進(jìn)行美化處理。作為設(shè)計(jì)人員，對平面廣告設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)化現(xiàn)象應(yīng)該保持清醒的認(rèn)識。設(shè)計(jì)師考慮的問題應(yīng)該是以消費(fèi)者為中心，以客觀的生活世界為基礎(chǔ)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)回歸真實(shí)而不是給消費(fèi)者構(gòu)造虛幻的夢境。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)將會(huì)日趨成熟，在我國經(jīng)濟(jì)中所起的作用也會(huì)愈加重大。平面廣告發(fā)展的良莠，關(guān)系到我國平面設(shè)計(jì)和廣告的前程。面臨當(dāng)今的整體環(huán)境，設(shè)計(jì)者唯有在充分認(rèn)識平面廣告發(fā)展問題的前提下，進(jìn)一步分析其內(nèi)部因素，亦步亦趨，將解決措施的構(gòu)想融入到問題中去，完善平面廣告設(shè)計(jì)的建設(shè)。

4 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)軟件推陳出新，各種平面設(shè)計(jì)軟件面世以來，受到諸如廣告等行業(yè)的青睞。但是平面設(shè)計(jì)軟件并非是獨(dú)立的，而是需要將各個(gè)軟件的相結(jié)合才能設(shè)計(jì)出完美的作品。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)是指以電腦為工具，利用多種不同的電腦設(shè)備和軟件來輔助完成平面設(shè)計(jì)工作。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)使每個(gè)人都有可能成為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。它在藝術(shù)領(lǐng)域展示出無窮的拓展魅力，改變了傳統(tǒng)的視覺語言，引發(fā)了藝術(shù)觀念與視覺形式的革命。電腦平面設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)工具?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)以電腦作為主要?jiǎng)?chuàng)作工具，既結(jié)合了各種傳統(tǒng)繪畫工具的特點(diǎn)又體現(xiàn)出多種新的藝術(shù)風(fēng)格。②處理能力強(qiáng)大。電腦在文字錄人、圖像掃描、圖像存儲、圖像編輯、特效處理等方面有其超強(qiáng)的處理能力，在圖文混排、圖像拾出等方面的操作也更加方便快捷。③使平面設(shè)計(jì)走向產(chǎn)業(yè)化。電腦在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，極大地改變了平面設(shè)計(jì)的作業(yè)環(huán)境，使藝術(shù)創(chuàng)作逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。④促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)班。電腦革新了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語言與表現(xiàn)手法，同時(shí)促進(jìn)了創(chuàng)t的萌發(fā)機(jī)制與深化過程，許多以往想得到而做不到的事現(xiàn)在通過電腦都能輕易實(shí)現(xiàn)了。

5 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)思維特征

人類的意識過程，其實(shí)是一個(gè)將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。平面圖形設(shè)計(jì)，是以信息傳達(dá)為目的的，在二維的空間中對物象的位置、比例、相互關(guān)系的籌劃，無疑，這也是一個(gè)思維過程。但同時(shí)，它又不是一個(gè)通常意義上的思維過程。這是一個(gè)開始于設(shè)計(jì)者，延續(xù)到受眾心理活動(dòng)的思維過程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的圖形。

設(shè)計(jì)師借平面圖形設(shè)計(jì)向受眾傳達(dá)自身的思維過程與結(jié)論，以達(dá)到其指導(dǎo)或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設(shè)計(jì)者的作品與自身經(jīng)驗(yàn)加以印證，最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情。現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)是對文化的認(rèn)同而不是簡單的對符號或圖形的認(rèn)同。探索本土文化的內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)文化與自己個(gè)性的碰撞點(diǎn)，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用傳統(tǒng)的理念，現(xiàn)代的元素和構(gòu)成手法，并賦予民族情感的內(nèi)容，走在了設(shè)計(jì)的前沿。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，將給計(jì)算機(jī)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來革命性的改變。

6 結(jié)束語

隨著世界的高新技術(shù)發(fā)展與信息社會(huì)的快速來臨，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)行業(yè)作為一個(gè)知識型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)中逐漸發(fā)揮著較重的作用，利用其計(jì)算機(jī)進(jìn)行的平面輔助設(shè)計(jì)也逐漸成為平面設(shè)計(jì)工作中的主流。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的方式和方法不斷被計(jì)算機(jī)所取代。

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