方 芳，卜慶華

(中國地圖出版社，北京 100054)

從地圖的創(chuàng)意性闡釋到概念地圖
——以《創(chuàng)意BEIJING地圖》插畫創(chuàng)作為例

方 芳，卜慶華

(中國地圖出版社，北京 100054)

結(jié)合具體的項目實踐，主要探討了何謂地圖的創(chuàng)意性闡釋和概念地圖，為何要對地圖進行創(chuàng)意性挖掘，以及如何進行地圖的創(chuàng)意性闡釋3方面內(nèi)容。從圖形設(shè)計的點、線、面3要素入手，探討如何挖掘和放大地圖的主要特征，將其與更廣闊的符號世界融合起來；在展示地圖個性的同時，賦予其更多的言外之意、弦外之音；最終為地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，注入新鮮躍動的活力和生生不息的動力。

概念地圖；創(chuàng)意性闡釋；地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品

一、引 言

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。面對數(shù)字出版的沖擊，出版行業(yè)也紛紛利用自己的優(yōu)勢資源發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，希望在紙質(zhì)書籍需求銳減的形勢下，尋求一個新的突破口。2014年初，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，著力“推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進其與實體經(jīng)濟的深度融合”；同時印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，要求著力發(fā)展地理信息文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這樣的形勢下，針對地理信息產(chǎn)業(yè)重要組成部分的地圖，挖掘其創(chuàng)意性，研發(fā)地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品并推動其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有非常重要的現(xiàn)勢意義。本文的寫作目的是結(jié)合《創(chuàng)意BEIJING地圖》插畫的創(chuàng)作過程，總結(jié)對地圖的創(chuàng)意性挖掘與應(yīng)用的方式，探索地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列化研發(fā)的新思路。

二、何謂地圖的創(chuàng)意性闡釋與概念地圖

“創(chuàng)意”一詞，著重于創(chuàng)新，包括兩方面的內(nèi)涵：一為原創(chuàng)，是從無到有的過程；一為再創(chuàng)，是交叉、演繹的過程。全新事物的發(fā)明創(chuàng)造是非常困難的，因此大部分的創(chuàng)新都是基于原有事物的再創(chuàng)造。這里說的對地圖的創(chuàng)意性闡釋是基于地圖本身的再造與演繹，可以理解為老面孔新演繹。無論采用何種手段，創(chuàng)意性闡釋的宗旨是將地圖的面孔陌生化，使受眾產(chǎn)生一種“情理之中、意料之外”的心理感受。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，“情理之中，意料之外”是一個比較理想的表現(xiàn)狀態(tài)?！扒槔碇小眰?cè)重于挖掘已存在于受眾感官中的經(jīng)驗；“意料之外”則側(cè)重于滿足人們追求新鮮的獵奇心理。地圖具有多重屬性，如指示方位的實用性、點線面構(gòu)成的藝術(shù)性、表現(xiàn)形式的抽象性等。對地圖的創(chuàng)意性表現(xiàn)不排斥且正是利用這些屬性與其他符號等進行碰撞、交叉，產(chǎn)生意想不到的效果，使地圖成為一種概念地圖。對地圖創(chuàng)意性的挖掘是手段，概念地圖是結(jié)果。所謂概念地圖，其重心落腳于“概念”，地圖只是實現(xiàn)這一概念的表現(xiàn)形式。也就是說概念解決的是“我們想做什么”的問題，而地圖解決的是“我們?nèi)绾巫觥钡膯栴}。因此，以下文中結(jié)合《創(chuàng)意BEIJING地圖》的創(chuàng)作過程，著重探討地圖創(chuàng)意性的挖掘的優(yōu)勢、方法等，其實歸根結(jié)底也是說明概念地圖的優(yōu)勢與創(chuàng)作經(jīng)驗等。地圖固有的屬性使地圖有明顯而頗引人注目的身份確證，的確不失為創(chuàng)意表現(xiàn)的好素材。

三、《創(chuàng)意BEIJING地圖》插畫設(shè)計釋義

《創(chuàng)意BEIJING地圖》是以北京旅游為主題而創(chuàng)作的一幅插圖，是《足跡BEIJING地圖》系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生之源。該插畫的創(chuàng)意核心是以字母“BEIJING”為地圖骨架，將真實的路名、地名、景點(如長城、故宮、北海、天壇、中央電視臺、清華、北大)等地圖元素藏匿其中，亦真亦假，寓真實于虛構(gòu)之中。利用地圖中真實的道路結(jié)構(gòu)與“BEIJING”的字母筆畫同構(gòu)，給人以一種新穎的視覺感受；同時輔以地圖中常見的符號標識(如停車場、加油站、地鐵等的標識)凸顯地圖特色。如此，當《創(chuàng)意BEIJING地圖》作為插畫時，因地圖元素的參與而產(chǎn)生一定的差異性；當其作為地圖時，因其他元素的融入而成為一張個性鮮明的概念性地圖。如圖1所示。

圖1 《創(chuàng)意BEIJING地圖》插畫

四、對地圖的創(chuàng)意性闡釋、打造概念地圖的積極作用

1.挖掘創(chuàng)意性拓寬了地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)思路

地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅是地圖與產(chǎn)品媒介的簡單相加。地圖中不乏古意盎然、可與傳統(tǒng)山水畫相媲美的古地圖，也不乏清新活潑、與商業(yè)插畫頗為近似的手繪地圖。這些畫風精美的地圖附著到產(chǎn)品上，受到大眾的廣泛歡迎。但必須意識到的是，地圖與產(chǎn)品媒介的簡單組合缺乏持續(xù)發(fā)展的空間。一方面，地圖與產(chǎn)品之間簡單的排列組合所衍生出的產(chǎn)品非常有限，因為缺乏對地圖創(chuàng)意性挖掘這一中間環(huán)節(jié)，沒有與更多的符號進行交叉碰撞，衍生產(chǎn)品的拓展過程完全倚仗于產(chǎn)品媒介本身的擴充；另一方面，某一地圖作品簡單地附著到不同的產(chǎn)品媒介而衍生出的系列產(chǎn)品，容易造成該系列產(chǎn)品“千人一面”的效果，產(chǎn)生審美疲勞。

而對地圖創(chuàng)意性的挖掘，是對地圖作品本身的加工與再創(chuàng)造，將地圖作品置于浩瀚的符號海洋中，依據(jù)主題概念選擇合適的符號與之交叉衍生，使地圖作品的面貌萬千變幻而更富生命力。地圖文化創(chuàng)意作品的創(chuàng)意源泉不在于產(chǎn)品媒介，而在于地圖作品本身。另外，通過創(chuàng)意性再造而產(chǎn)生的概念地圖，其作品本身的構(gòu)架是非常靈活的。開發(fā)地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，可以根據(jù)需要提取必要的元素，使系列產(chǎn)品既有區(qū)別又有聯(lián)系，不容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，如圖2所示。

圖2 對《創(chuàng)意BEIJING地圖》插畫的拆分運用，以適應(yīng)不同的產(chǎn)品需要

2.概念地圖拓寬了地圖發(fā)展的方向

前文曾提到概念地圖側(cè)重于概念，地圖只是概念表達的手段。這是與傳統(tǒng)地圖完全相反的發(fā)展模式。這里的傳統(tǒng)地圖包括由來已久的紙質(zhì)地圖，也包括新興的數(shù)字地圖，因為它們歸根結(jié)底都是因地圖本身的實用性而被繪制的。地圖的使用價值就在于其表現(xiàn)出的文字、方位信息，是為地圖而做的地圖。雖然某些手繪地圖被表現(xiàn)得更加接近插畫作品，但是其作品內(nèi)部的地圖結(jié)構(gòu)仍然受到客觀地物的嚴格限制。而概念地圖的創(chuàng)作思路則與之相反，是因“概念”的表達而借助于地圖、其他符號，以及地圖與其他符號的結(jié)合。這種似是而非的地圖，著重應(yīng)用地圖在長期傳播中被人們認為理所應(yīng)當應(yīng)稱之為地圖的視覺語言來表現(xiàn)不同的主題。這些主題可能是關(guān)于旅游的、生活的、學習的、玩樂的、地域的等。將地圖從對地物表示的嚴謹性中釋放出來，應(yīng)該是地圖發(fā)展的另一途徑。

在從圖像到物質(zhì)產(chǎn)品都極其豐裕的今天，要想吸引眼球，就要尋求差異化。地圖作為發(fā)展歷史悠久的圖形設(shè)計，經(jīng)過漫長年月的發(fā)酵，已形成了獨具特色的結(jié)構(gòu)與面貌。概念地圖雖著重于概念的表達，但仍然重視地圖的應(yīng)用，只是在這里地圖的實用性變得不那么重要，刪繁就簡之后，著重于表現(xiàn)地圖的重點特征。

五、如何進行地圖的創(chuàng)意性闡釋——以《創(chuàng)意BEIJING地圖》為例

《創(chuàng)意BEIJING地圖》是《足跡BEIJING地圖》系列產(chǎn)品的衍生基礎(chǔ)，是一張表現(xiàn)北京旅游特色的插畫，借地圖和其他相關(guān)符號的融合，給人耳目一新的感覺。通過插畫的創(chuàng)作，可發(fā)現(xiàn)地圖抽象的語言結(jié)構(gòu)使其視覺表現(xiàn)的潛力無限，而地圖那深入人心的視覺面貌使其在傳播中具有極大的優(yōu)勢。這一部分，本文結(jié)合《創(chuàng)意BEIJING地圖》的創(chuàng)作實例，來剖析地圖創(chuàng)意性的呈現(xiàn)過程與表現(xiàn)技巧。

1.點——特征提煉

縱觀近現(xiàn)代以來的地圖，不論時代如何變遷、地物如何改變、技術(shù)如何進步，地圖視覺表現(xiàn)的變化卻不明顯。通過近年來對中國地圖的研究，發(fā)現(xiàn)地圖符號系統(tǒng)的傳承遠大于變化。在地圖符號系統(tǒng)的發(fā)展過程中沒有出現(xiàn)顛覆性的改變，而只是不斷地完善，使其更符合時代的審美觀。也就是說，通過反復(fù)傳播，人們反復(fù)接受“這樣的符號系統(tǒng)就是地圖的符號系統(tǒng)”的暗示，這或許也是地圖符號系統(tǒng)變化不大的原因之一。從消費者至地圖編繪者，對地圖的符號系統(tǒng)都有很高的接受度，觀念根深蒂固，很難從根本上顛覆原有的符號系統(tǒng)，只能在面對新的變化時作出相應(yīng)的修改。換言之，地圖的符號系統(tǒng)已成為了地圖的鮮明特征。

該插畫選取了幾個非常具有代表性的地圖上常見的符號放置在“BEIJING”的周圍，起到點綴畫面和強調(diào)地圖特性的作用。一方面，符號的放置使“BEIJING”的筆畫與地圖中的道路之間的同構(gòu)關(guān)系更加清晰，使人們看到“BEIJING”的筆畫時，更加容易聯(lián)想到地圖的道路；另一方面，將地圖中常見的符號抽離出來放在它們本不可能出現(xiàn)的位置，打破人們的思維慣性，使人產(chǎn)生一種意料之外的驚奇感。這里是指從細節(jié)著眼，提煉地圖的特征，結(jié)合其使用環(huán)境，使地圖的應(yīng)用變得更加有創(chuàng)意。如圖3所示。

圖3 對其他地圖中符號的提煉及在《創(chuàng)意BEIJING地圖》插畫中的應(yīng)用

2.線——同構(gòu)融合

創(chuàng)意產(chǎn)品講究創(chuàng)新，創(chuàng)新的兩種方式之一是再創(chuàng)，再創(chuàng)最行之有效的辦法就是將看似不相通的事物同構(gòu)，使其產(chǎn)生意想不到的效果。《創(chuàng)意BEIJING地圖》使用的就是再創(chuàng)的形式，其創(chuàng)意核心就來自于地圖框架與字母的同構(gòu)。如果沒有這組同構(gòu)的存在，這幅插畫就沒有了任何巧妙之處。

在大眾印象中，地圖很容易與網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來。哪怕將地圖上的信息全部剝離，只剩下粗細不同的線條組成的路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，人們也能在第一時間將其定義為地圖。因此，地圖的最大視覺特征，就是其線條所組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)往往將一個平面分割成為大小不等的方塊?！秳?chuàng)意BEIJING地圖》的核心概念是反映北京特色，因此需要尋找具有鮮明北京特色且結(jié)構(gòu)與地圖框架相似的符號，與其同構(gòu)、碰撞，產(chǎn)生新穎的視覺效果。基于以上條件，“BEIJING”的字母實為不二之選。字母中橫、豎、斜向的筆畫與地圖中不同方向的路相似；字母中筆畫的粗細變化與地圖中道路層級的粗細變化相似；字母中圓形的拐角與地圖中蜿蜒的立交橋相似。這些相似之處就是字母與地圖之間的交叉點，如圖4所示。通過這些為數(shù)不多卻恰到好處的交叉，給人以“字母中有道路，道路外是‘BEIJING’”的錯覺。通過與地圖道路的同構(gòu)，給人一種“BEIJING”仿佛等同于整個北京市地圖的錯覺。這是從線性構(gòu)架上來談地圖元素的創(chuàng)意性使用。

圖4 地圖與字母“BEIJING”相似的框架基礎(chǔ)

3.面——虛實相生

談到“創(chuàng)意”，總給人一種憑空虛構(gòu)、天馬行空的印象。但其實地圖創(chuàng)意的挖掘與表達，并不一定要回避地圖的實用性；不一定要回避其對真實世界的客觀反映，而虛構(gòu)一個想象中的網(wǎng)絡(luò)。一張原原本本反映客觀世界的地圖，可以精確，可以充滿藝術(shù)氣質(zhì)，甚至可以可愛，但是終究是落在真實世界的客觀語境中，少了一些言外之意。然而，如果地圖的真實性落在一個陌生的語境中，則塑造了另一層面的虛構(gòu)。地圖作為一個平面，提供的真實與其他元素相互碰撞，可以產(chǎn)生一種虛實相生、亦真亦假的效果。在這里，地圖對地物的反映不是為提供信息，而是服務(wù)于主題概念的展現(xiàn)。也正因為地圖這種指向性與真實性，其在反映某些領(lǐng)域的主題時極具優(yōu)勢。如《創(chuàng)意BEIJING地圖》表現(xiàn)的主題是北京旅游，那么能夠表現(xiàn)北京的旅游點和具有濃郁北京特色的素材則非地圖莫屬了。因此，在這張插畫中借助地圖框架與“BEIJING”的同構(gòu)，將地圖和其他能夠表現(xiàn)北京特點的元素巧妙地組合起來，達到突出主題的效果。這里地圖作為一個整體、一個二維的平面，在與其他語境結(jié)合時產(chǎn)生無限的創(chuàng)意。

六、結(jié)束語

本文是基于一項設(shè)計實踐的思路總結(jié)，反映的是對地圖創(chuàng)意性演繹的一個側(cè)面。地圖作為一個充滿魅力的存在，對于其創(chuàng)意特質(zhì)的挖掘遠遠不止于此。透過繁雜、瑣碎的信息，地圖有自己獨特的視覺語言。通過其悠久的使用歷史，地圖建立了自己獨特的聯(lián)想。小而言之，提到地圖，可以直接聯(lián)想到其所指示的區(qū)域；大而言之，提到地圖，可以直接聯(lián)想到“真實”“方向”等抽象的語境。正是因為這樣，地圖在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中具有其獨特的魅力與優(yōu)勢。當抽離了地圖的實用性，作為概念表現(xiàn)的地圖，一定能夠大放異彩。

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The Change from Creative Map to Conceptual Map——Taking the Creative Map of Beijing as an Example

FANG Fang，BU Qinghua

P283

B

0494-0911(2014)12-0048-03

方芳，卜慶華.從地圖的創(chuàng)意性闡釋到概念地圖[J].測繪通報，2014(12)：48-50.

10.13474/j.cnki.11-2246.2014.0395

2014-10-17

方 芳(1986—)，女，湖南長沙人，碩士，主要從事地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計工作。