袁麗媛

摘 要：內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國的西北部，其整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，從整體來看，內(nèi)蒙古自治區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀特征包括：報(bào)道對(duì)象呈現(xiàn)傳播分化現(xiàn)象，民族區(qū)域的報(bào)道內(nèi)容顯得不足，依托傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)站占到很大比例，域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)相對(duì)滯后，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力比較薄弱，傳統(tǒng)電視媒介的受眾群比較穩(wěn)定。因此，討論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何提高內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力和傳播力，是當(dāng)前內(nèi)蒙古新聞業(yè)界的熱點(diǎn)話題，具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古；網(wǎng)絡(luò)媒介；發(fā)展現(xiàn)狀

自1994年中國正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有近二十年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)媒介信息數(shù)量龐大、反饋互動(dòng)快速等特點(diǎn)給人們的生產(chǎn)、生活帶來極大的便捷，網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，真正實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的信息共享，“地球村”成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，以即時(shí)、海量、互動(dòng)為特征的網(wǎng)絡(luò)文化正在興起，其影響涉及社會(huì)生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展已日趨成熟，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局。

內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國的西北部，作為西部省區(qū)工業(yè)重鎮(zhèn)，連續(xù)八年經(jīng)濟(jì)增長速度位居全國之首，隨著自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的媒體地位逐漸在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展中起到重要的作用。然而，內(nèi)蒙古地處中國西北地區(qū)，由于其整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，從總體來看，內(nèi)蒙古自治區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒介目前呈現(xiàn)出市場品牌意識(shí)落后，宣傳力度不大，網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)滯后等諸多的問題。媒介傳播力決定其影響力，研究內(nèi)蒙古自治區(qū)的新媒介發(fā)展現(xiàn)狀，是當(dāng)前改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際問題，內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀特征大概可以歸為以下幾個(gè)方面：

1 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道對(duì)象呈現(xiàn)傳播分化現(xiàn)象

內(nèi)蒙古自治區(qū)是西部少數(shù)民族聚居的地區(qū)，包括蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族、俄羅斯族等在內(nèi)的少數(shù)民族主要集中在內(nèi)蒙古自治區(qū)，而蒙古族等少數(shù)民族群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸和使用比率卻相對(duì)落后，一方面，使用蒙語等民族語言進(jìn)行傳播的網(wǎng)站平臺(tái)屈指可數(shù)，比如中國蒙古語新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)蒙文版、草原雄鷹網(wǎng)站、東北蒙古語網(wǎng)、“好樂寶”蒙文博客網(wǎng)等等，因此，蒙古族等少數(shù)民族群體欲通過民族語言了解“地球村”的信息，可接觸的相關(guān)傳播信息非常有限；另一方面，內(nèi)蒙少數(shù)民族群體居住區(qū)域范圍內(nèi)可接收到的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息也受到一定限制，因此，在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋范圍相對(duì)狹窄的空間內(nèi)欲了解各方面信息，也是會(huì)收到相應(yīng)的影響，其中，少數(shù)民族群體居住區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)渠道的積極性不高。例如，內(nèi)蒙古師范大學(xué)副教授宋彩霞老師曾在2008年曾對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)的部分網(wǎng)站進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查，在451個(gè)網(wǎng)站中，有“論壇渠道”的網(wǎng)站的242各種，打開的比率僅占到69%，[1]由此可見，通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行民意表達(dá)渠道的暢通度不高，在熱點(diǎn)事件評(píng)論欄、網(wǎng)站論壇、聊天室以及微博微信平臺(tái)，網(wǎng)民表現(xiàn)出的興趣熱情不高，發(fā)表的帖子數(shù)以及跟進(jìn)的程度都比較低。

2 民族區(qū)域的報(bào)道內(nèi)容顯得不足

內(nèi)蒙古自治區(qū)地域?qū)拸V，橫跨東北、華北、西北，毗鄰八個(gè)省，作為西部大開發(fā)的一支重要力量，包括網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)的新聞傳播事業(yè)有很大的發(fā)展空間和廣闊前景，尤其作為少數(shù)民族文字報(bào)刊的最早誕生地，對(duì)蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族等少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)揚(yáng)具有舉足輕重的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，在響應(yīng)國家全面的了解少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展情況的前提下，國內(nèi)多家主流媒體也在內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)駐足，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，然而，就內(nèi)蒙古本土創(chuàng)建的眾網(wǎng)站中，從報(bào)道內(nèi)容上來看，非民族地區(qū)的有關(guān)信息仍然是主要組成部分。以“內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)”為例（該網(wǎng)由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主管主辦，是內(nèi)蒙古最大的綜合性門戶網(wǎng)站，也是國家一類新聞網(wǎng)站），打開網(wǎng)站的首頁有一個(gè)窗口是“內(nèi)蒙古新聞”，其中“百姓生活”專欄的定位是貼近百姓生活，“百姓生活”專欄2013年11月1日到2013年11月30日共有67篇新聞稿，其中，關(guān)于牧區(qū)居民、少數(shù)民族村、民族文化相關(guān)的報(bào)道共有10篇：

依據(jù)以上表格中的十篇報(bào)道內(nèi)容來看，從東部區(qū)的呼倫貝爾農(nóng)墾特尼河農(nóng)牧場、科爾沁大草原到中西部地區(qū)的烏蘭察布市四子王旗供濟(jì)堂鎮(zhèn)、鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗薛家灣鎮(zhèn)窯溝村，從農(nóng)牧區(qū)人們的生產(chǎn)生活狀況，到少數(shù)民族地區(qū)豐富的民間文藝活動(dòng)，無不洋溢著百姓生活的多彩多姿，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)“百姓生活”專欄展現(xiàn)了自治區(qū)少數(shù)民族地區(qū)人們濃郁的生活氣息，讓人們對(duì)內(nèi)蒙有了更全方位的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，2013年11月共67篇的報(bào)道中，只有占14.9%的10篇文章是關(guān)于民族區(qū)域報(bào)道的，顯然報(bào)道內(nèi)容對(duì)非民族地區(qū)有一定的傾斜。

3 依托傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)站占到很大比例

在內(nèi)蒙古現(xiàn)有的網(wǎng)站中，以新聞?lì)惥W(wǎng)站為例，主要是依托傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站資源，比如內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)是由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主辦，其內(nèi)容也主要是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)、北方新報(bào)等報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版。除此之外，依托行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的網(wǎng)站占到絕大多數(shù)，例如內(nèi)蒙古黨建網(wǎng)、內(nèi)蒙古政府網(wǎng)、內(nèi)蒙古人事人才網(wǎng)、內(nèi)蒙古招生考試信息網(wǎng)等，作為政府機(jī)關(guān)事業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)口，相應(yīng)網(wǎng)站的建立給方便了人們的生產(chǎn)生活，但同時(shí)，也成為信息重復(fù)建設(shè)的根源所在。以廣播的媒體網(wǎng)絡(luò)影響力為例，依據(jù)中國媒體與品牌專業(yè)研究機(jī)構(gòu)“開元網(wǎng)絡(luò)與品牌研究”在2013年5、6、7連續(xù)三月的統(tǒng)計(jì)，在內(nèi)蒙古廣播媒體網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)估中，呼和浩特交通廣播、內(nèi)蒙古交通廣播、內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)廣播一直名列前茅，即在網(wǎng)絡(luò)空間，該廣播媒體名稱被提及率或曝光度很高，內(nèi)蒙地區(qū)的受眾數(shù)量也比較活躍。由此可見，如何創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容，如何實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的新型網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)，是接下來地區(qū)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要面對(duì)的主要挑戰(zhàn)。

4 域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)相對(duì)滯后

依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心“第32次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告”發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)分省域名數(shù)、分省.CN域名數(shù)、分省.中國域名數(shù)中，內(nèi)蒙古的排名皆在后列，其中，自治區(qū)內(nèi)分省.CN域名數(shù)為13850，僅占全國的0.2%。這也是中國網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的一個(gè)信號(hào)燈，與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中西部失衡相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒介的發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)域名數(shù)是相對(duì)有限的資源，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的日漸增加和網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名的增加量也呈現(xiàn)出較高的需求，內(nèi)蒙古地區(qū)對(duì)新媒體愈來愈重視，地方域名數(shù)的相對(duì)滯后成為內(nèi)蒙地區(qū)性發(fā)展的瓶頸之一，如果在域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)上有所突破，并以北京、上海、廣東、山東、福建、江蘇等為學(xué)習(xí)對(duì)象，將成為內(nèi)蒙本區(qū)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的重要指標(biāo)之一。endprint

5 手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力比較薄弱

隨著智能手機(jī)的迅猛發(fā)展和價(jià)格的持續(xù)降低，越來越多的用戶選擇通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取和交流信息，手機(jī)移動(dòng)媒體的傳播活動(dòng)極大地拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，如果說網(wǎng)絡(luò)媒介真正實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的“信息共享”并使得“地球村”成為現(xiàn)實(shí)的話，那么手機(jī)媒介則以實(shí)效性更強(qiáng)、互動(dòng)性更顯著、信息量更龐大的特征使得手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文化日漸興起，其影響涉及社會(huì)生活的方方面面。內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國的西北部，其整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從根本上制約著內(nèi)蒙古手機(jī)媒介網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，研究數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.9%，低于全國42.1%的全國平均值，內(nèi)蒙古地區(qū)手機(jī)媒介移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響力整體比較薄弱，同時(shí)，移動(dòng)媒體市場品牌意識(shí)相對(duì)落后，宣傳力度跟不上，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)不強(qiáng)，很多農(nóng)牧區(qū)的手機(jī)用戶僅僅停留于手機(jī)媒體的通訊和短信息功能，因此，在有關(guān)手機(jī)媒介移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際運(yùn)用方面，也呈現(xiàn)出內(nèi)蒙古地區(qū)性匱乏的現(xiàn)狀。

6 傳統(tǒng)電視媒介的受眾群比較穩(wěn)定

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新興媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒介收到很大程度的影響，但就當(dāng)前中國國內(nèi)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀來看，電視媒體的力量仍是不可動(dòng)搖，今年是中央電視臺(tái)鑒臺(tái)五十五周年，也是中國電視發(fā)展的五十五周年，2013年10月15日北京召開的“電視的力量——中國電視影響力發(fā)展論壇”上，各媒體單位集體發(fā)聲，指出電視始終是第一媒體。[2]在內(nèi)蒙古自治區(qū)，不論是城鎮(zhèn)受眾，還是農(nóng)牧區(qū)受眾，都享受著數(shù)字電視和衛(wèi)星接受電視節(jié)目的盛宴，比如，在內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗巴彥諾日公蘇木，由于地理位置偏遠(yuǎn)、農(nóng)牧民收入較低等原因，報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒介形式的普及率和使用率很低，在農(nóng)牧民家里，依靠衛(wèi)星接收設(shè)備的節(jié)目卻豐富多彩，根據(jù)衛(wèi)星接收設(shè)備的顯示收到的頻道是147個(gè)，而農(nóng)牧民也愿意每天花2—3個(gè)小時(shí)去看電視。[3]然而，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)卻未能走進(jìn)很多的普通家庭，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用率和普及率比較低。

總之，內(nèi)蒙古地區(qū)傳媒業(yè)正在快步向前發(fā)展，相比較全國而言，網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在許多方面仍與其它一些省、直轄市有一定距離，但整體呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢。其實(shí)，包括內(nèi)蒙古自治區(qū)在內(nèi)的西部地區(qū)的眾多省市，早在十年前就已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒介在媒介行業(yè)中的重要性，并開始逐步在實(shí)際中重視和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播力。2004年中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，2004年8月，由寧夏、內(nèi)蒙古、西藏、廣西、新疆五自治區(qū)的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在銀川曾舉行“中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀”的研討會(huì)，主要從網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面、網(wǎng)絡(luò)媒介價(jià)值地位、網(wǎng)站的建設(shè)、受眾的差異性等方面探討西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間，這其實(shí)已經(jīng)標(biāo)志著起步晚、實(shí)力相對(duì)較差的民族自治區(qū)新聞網(wǎng)站正快步前進(jìn)，當(dāng)前如何進(jìn)一步增強(qiáng)民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力和競爭力更具現(xiàn)實(shí)意義。

[參考文獻(xiàn)]

[1]宋彩霞.內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)現(xiàn)狀分析.新聞與傳播研究[M].2011.6（下半月）.

[2]“電視的力量—中國電視影響力發(fā)展論壇”在京召開.媒介360網(wǎng)站[EB/OL].http：//www.chinamedia360.com/newspage/20131017/D4646B029B7BA28B.html.

[3]托明特，關(guān)瀟.農(nóng)牧民受眾媒介接觸現(xiàn)狀調(diào)查.新聞世界[M].2010.6.endprint