柯珍堂　徐丹

摘要：運用SWOT方法分析大別山鄉(xiāng)村旅游市場營銷狀況，為創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略，提高大別山鄉(xiāng)村旅游競爭力，實現(xiàn)大別山鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供理論和現(xiàn)實指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：大別山；鄉(xiāng)村旅游；SWOT分析；策略

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）05-1210-04

1 研究背景

湖北大別山片區(qū)是集山區(qū)、老區(qū)、庫區(qū)、貧困地區(qū)為一體的特困地區(qū)，片區(qū)轄 106個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3 507個行政村，國土面積 1 554 700 hm2，其中平原面積約363 840 hm2，約占總面積的23.4%，山區(qū)、丘陵面積809 580 hm2，約占總面積的52.1%。2010年末，片區(qū)總?cè)丝?50.07萬人，其中鄉(xiāng)村人口446.66萬人，占整個片區(qū)人口的81.2%。2010年，農(nóng)民人均純收入4 061.1元，僅相當于當年全國平均水平的68.4%，農(nóng)民人均純收入低于2 300元的農(nóng)村貧困人口109.12萬人，貧困發(fā)生率22.6 %，比全國高12.32 個百分點。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，每年因災(zāi)、因病等返貧人口約5.6萬人，貧困人口有持續(xù)擴大的趨勢。如何幫助湖北大別山片區(qū)農(nóng)民脫貧致富已經(jīng)成為湖北“十二五”時期需要做好的一項重要的工作任務(wù)。尤其是大別山片區(qū)要充分利用“大別山革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展試驗區(qū)”的良好契機，挖掘大別山片區(qū)獨特優(yōu)勢（如紅色、生態(tài)等），改善大別山老區(qū)人民生活落后的局面。事實證明，對于像大別山這樣的具有豐富的旅游資源但經(jīng)濟相對落后的貧困山區(qū)來說，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極開發(fā)農(nóng)村優(yōu)勢資源，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，積極推進旅游產(chǎn)業(yè)要素重組，增加農(nóng)民收入，促進山區(qū)人民脫貧致富，加快新農(nóng)村建設(shè)，意義重大。湖北大別山區(qū)旅游資源豐富，后勁足，大力發(fā)展大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，時機已到，潛力巨大。

2 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游市場營銷SWOT分析

2.1 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游的機會與威脅

2.1.1 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機會

第一，政策環(huán)境趨好，交通條件提升。近年來，中央針對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游連續(xù)提出“實施鄉(xiāng)村旅游富民工程”，“把鄉(xiāng)村旅游作為國內(nèi)旅游的基礎(chǔ)工程來抓”等要求。湖北省為落實中央關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)要求，大力推進武漢城市圈和大別山試驗區(qū)建設(shè)，促進湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。大別山區(qū)作為國家新一輪扶貧開發(fā)的集中連片重點區(qū)域，得到了中央包括推進旅游業(yè)發(fā)展在內(nèi)的一系列扶持政策的支持，為湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的政策基礎(chǔ)。同時，剛剛建成通車不久總投資達13.89億元的黃岡大別山紅色旅游公路全長458.65 km，貫穿紅安、麻城、羅田、英山、浠水、蘄春、黃梅7縣市，連通沿線紅色遺跡、綠色生態(tài)、禪宗文化三大旅游區(qū)的38個景點景區(qū)以及23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，惠及230多萬人民群眾；加之鄂東地區(qū)航空、鐵路（尤其是高鐵）、高速公路和鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，為大別山鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)[1]。比如湖北黃岡市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前已初步形成水產(chǎn)養(yǎng)殖型、科技農(nóng)業(yè)型、田園生態(tài)型和名村名鎮(zhèn)型等多形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計，星級“農(nóng)家樂”達到1 000多家，直接帶動就業(yè)人數(shù)10萬人，間接帶動就業(yè)人數(shù)30余萬人。2009年以來，黃岡市接待國內(nèi)外游客數(shù)量和旅游綜合收入呈明顯上升趨勢（表1）。

第二，城市居民追求“返璞歸真”的精神需求使鄉(xiāng)村旅游的吸引力明顯提升。經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會的高速城市化和現(xiàn)代化，使發(fā)達的城市地區(qū)越來越遠離自然、遠離綠地，人們接近自然的機會大大減少，生活空間變得擁擠不堪，城市喪失了那種“原始生命色彩”，于是，鄉(xiāng)村旅游以其獨特的自然環(huán)境、優(yōu)美的田園風光和豐富的鄉(xiāng)俗風情，提供給人們悠閑的“綠色之旅”，給人 “返璞歸真”和“親近自然”的感覺。另外，鄉(xiāng)村旅游既能夠不超出城市居民的經(jīng)濟能力，又能滿足人們回歸大自然的需求，因此備受城市游客的青睞。例如，坐落在大別山主峰天堂寨腳下的湖北省黃岡市羅田縣圣人堂村，風光秀美，是一個只有169戶人家的小山村，“農(nóng)家樂”已經(jīng)發(fā)展到80余家，可同時接待上千人，這些“農(nóng)家樂”以大別山農(nóng)家飯菜為特色，深受游客的喜愛，戶均年經(jīng)營收入從最初的人均不足1 000元提高到現(xiàn)在的30 000元左右，情況最好的“農(nóng)家樂”年收入可以達到20萬～30萬元。

2.1.2 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅

第一，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沖突?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及現(xiàn)代的工業(yè)文化，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化底蘊的關(guān)鍵是要充分利用農(nóng)村的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的延續(xù)是鄉(xiāng)村旅游存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。如果脫離鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化活動、缺少傳統(tǒng)文化底蘊基礎(chǔ)，即使是現(xiàn)代商業(yè)運作方式再好，最終發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游也可能是一種空中樓閣、花架子。在當前大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的一些突出問題，歸根結(jié)底是因為傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支撐力度弱等要素所致。因此，對于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游來說，傳統(tǒng)文化是其能否可持續(xù)發(fā)展的有效形式支撐和特色文化資源保障，是發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的必要條件。因此，不能只顧發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，而遺棄那些傳統(tǒng)文化。大別山地處山區(qū)，遠離城市，經(jīng)濟發(fā)展落后。俗話說“靠山吃山，靠水吃水”，大別山有其深厚的歷史文化底蘊（紅色文化、名人文化等）。近些年，生活在大別山周圍的農(nóng)民就是靠發(fā)展大別山旅游來脫貧致富。坐落在大別山下的有著中國將軍第一鄉(xiāng)美譽的麻城市乘馬崗鎮(zhèn)（誕生了王樹聲、陳再道、許世友、張才千等20多位共和國將軍），著力彰顯紅色品牌，突出發(fā)展主題，堅定富裕目標，依托“紅色”這一鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，以乘馬會館、革命遺址（楊泗寨、邱家畈、得勝寨、磨角樓、大河鋪、方家灣、學(xué)生軍烈士墓、紅四方面軍婦女獨立團紀念館、紅色烈士碑林、蘇維埃政府舊址）、將軍故居，將軍廣場等為主題的“紅色文化游”等，為麻城乘馬崗鎮(zhèn)的農(nóng)民帶來了豐厚的鄉(xiāng)村旅游收入，有效改善了農(nóng)民的生活條件。

第二，農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展關(guān)系不清。鄉(xiāng)村旅游的目的地主要是農(nóng)村，而農(nóng)村的傳統(tǒng)基礎(chǔ)是發(fā)展農(nóng)業(yè)。在沒有政府介入鄉(xiāng)村旅游的時候，農(nóng)民自主投資發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是補充收入，接待游客的數(shù)量也是根據(jù)農(nóng)民所建房屋的大小而定。然而，事實證明，單靠農(nóng)民的力量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是完全不行的，政府對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的財力支持已經(jīng)成為眾多農(nóng)民競相爭取的對象。在農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，容易導(dǎo)致農(nóng)民因為旅游收入持續(xù)增加而開始輕視農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的社會、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)化。這便出現(xiàn)發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游這兩種經(jīng)營活動的矛盾沖突。這種矛盾也勢必威脅未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。本研究通過2011年6-8月對大別山區(qū)羅田縣九資河鎮(zhèn)天堂寨風景區(qū)進行實地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)天堂寨風景區(qū)的農(nóng)家樂經(jīng)營者主要經(jīng)營方向已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們受旅游收入增長的影響開始放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有的甚至不從事農(nóng)業(yè)耕作，這與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初衷已經(jīng)完全背離，值得深思。

2.2 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢與劣勢

2.2.1 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

第一，大別山鄉(xiāng)村特色旅游資源豐富。紅色旅游、生態(tài)旅游、人文歷史旅游、宗教旅游等旅游資源是發(fā)展湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和保證。這里有享譽海內(nèi)外的鄂豫皖革命根據(jù)地、“千里挺進大別山”、將軍縣等紅色旅游資源；有大別山龜峰山風景區(qū)、大別山桃花沖森林公園、大別山天堂寨風景區(qū)等良好的生態(tài)“天然氧吧”。四季皆美的山區(qū)自然風光，憨厚、淳樸的鄉(xiāng)土人情，富有特色的鄉(xiāng)村地域景點，豐富的人文遺跡等風景，為發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間。

第二，區(qū)位優(yōu)勢明顯，客源市場充足。大別山位于鄂豫皖三省交界，武漢城市圈的東部，位于鄂州、黃石、九江、安慶等大中城市群和廬山、黃山、九華山、雞公山、九宮山、黃鶴樓等旅游景點群中，具有“承東啟西、縱貫?zāi)媳?、得中獨厚、通江達?！钡膮^(qū)位優(yōu)勢。境內(nèi)依傍一條長江，緊鄰兩座機場（武漢天河機場、九江機場），貫通四條鐵路（京九鐵路、武漢至麻城城際鐵路、滬蓉高鐵、武昌黃州聯(lián)接線），飛架五座長江大橋（鄂黃大橋、黃石大橋、九江大橋、鄂東長江大橋、唐家渡大橋（在建），縱橫六條高速公路（滬蓉高速公路、黃小高速、江北高等級公路、武英高速和正在建設(shè)的大廣北高速公路、金麻高速）。武漢天河國際機場到紅安、麻城、團風、羅田、黃州等縣（市/區(qū)）只要1.5小時車程，至其他縣也都在2.5小時車程之內(nèi)。又處于華東、華北、華南、華中四大旅游客源市場的交接點，為構(gòu)筑跨省、跨區(qū)域旅游奠定了基礎(chǔ)。隨著我國傳統(tǒng)節(jié)日假期的確定，大城市郊區(qū)已經(jīng)成為城市人口短途旅游休閑的最佳選擇，“城郊游”、“鄉(xiāng)村游”、“農(nóng)家樂”擁有巨大的客源市場。經(jīng)過專家測算，湖北大別山區(qū)周邊近期的潛在客源至少有2 569萬人口，按每年人均出游2次計算，就有5 l38萬人次的市場規(guī)模。

第三，交通條件和政策環(huán)境明顯改善。近年來，國家明確要求實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，把鄉(xiāng)村旅游作為國內(nèi)旅游的基礎(chǔ)工程來抓。湖北省在大力推進武漢城市圈和大別山試驗區(qū)建設(shè)背景下，為配合國家改善大別山區(qū)貧困落后的現(xiàn)狀，積極推進旅游業(yè)發(fā)展在內(nèi)的一系列扶持政策相繼出臺，為發(fā)展湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了良好的政策支持。同時，近年來湖北省特別是鄂東地區(qū)航空、鐵路、高速公路和紅色旅游公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，助推大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了快速發(fā)展[2]。以黃岡市為例，目前已初步形成水產(chǎn)養(yǎng)殖型、科技農(nóng)業(yè)型、田園生態(tài)型和名村名鎮(zhèn)型等多型態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，星級“農(nóng)家樂”達到1000多家，帶動直接就業(yè)人數(shù)10萬多人，間接帶動就業(yè)人數(shù)30余萬人。2010年黃岡市共接待國內(nèi)外游客819萬人次，旅游綜合收入44億元，總收入占全市GDP的4.5%。

2.2.2 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢

第一，大別山鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)仍以農(nóng)民為主體。大別山地處農(nóng)村帶，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主體仍是當?shù)剞r(nóng)民。事實證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游單靠農(nóng)民自身力量問題很多，尤其是缺乏發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所需的資金及相關(guān)技術(shù)等。資金不足，無財產(chǎn)抵押，銀行不給貸款，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展小打小鬧，無規(guī)模經(jīng)濟效益。加上由于受經(jīng)驗和知識所限，經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民多半未經(jīng)培訓(xùn)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)上大同小異，缺乏個性，不能體現(xiàn)地方鄉(xiāng)村旅游特色。以農(nóng)民為主體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還導(dǎo)致在導(dǎo)引、休息、安全、衛(wèi)生、消防、娛樂、餐飲等服務(wù)的設(shè)施開發(fā)與管理上很不完善，服務(wù)理念淡薄、服務(wù)水平低。

第二，大別山鄉(xiāng)村旅游文化開發(fā)力度有待加強。大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今雖然漸成氣候，但在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中，普遍存在單打獨斗、各自為政的現(xiàn)象，往往是簡單依托大別山自然山水發(fā)展 “農(nóng)家樂”、“漁家樂” 等小規(guī)模的旅游產(chǎn)品，而豐富的大別山紅色文化旅游資源、歷史文化旅游資源、民俗特色文化旅游資源等還沒有真正形成規(guī)模開發(fā)、深度開發(fā)，文化開發(fā)起點低，各種文化內(nèi)涵挖掘淺、薄，打造屬于大別山綜合特色的鄉(xiāng)村旅游品牌意識淡薄。

第三，發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足，旅游業(yè)人才匱乏。大別山區(qū)是國家級特困區(qū)，經(jīng)濟社會發(fā)展相對滯后，而旅游開發(fā)又是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括景區(qū)景點建設(shè)，旅游公路建設(shè)，通信電力建設(shè)，垃圾及污水處理，旅游宣傳促銷等多個方面都需要巨額資金。大別山區(qū)是革命老區(qū)、貧困地區(qū)，旅游開發(fā)資金嚴重不足。例如黃岡市從自然條件來看，旅游資源的分布較廣、較散，又多處在山區(qū)和阻塞之處，僅37家重點景區(qū)與縣城之間就有567 km道路需要改造升級，連接全市北部山區(qū)近20家景區(qū)、全長430 km的大別山紅色旅游公路也是剛剛通車不久。大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需資金投入缺口大，高素質(zhì)旅游專門人才尤為匱乏，這些問題已經(jīng)成為大別山鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。一些地方因為缺乏資金而低水平重復(fù)開發(fā)，嚴重影響旅游景點和項目的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)有從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)技能普遍較低。同時，由于工作條件和生活環(huán)境比較差，導(dǎo)致人才引不進、留不住。

3 湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為今后很長一段時間內(nèi)的旅游熱點，是我國旅游經(jīng)濟的重要增長點，成為農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)的新方向，是實現(xiàn)農(nóng)民增收的有力保證。加快湖北大別山經(jīng)濟社會發(fā)展試驗區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)湖北省旅游業(yè)大跨越，需要大力發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游業(yè)[3]。

3.1 借發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)大別山特困區(qū)的“跨越式”發(fā)展

多年來，湖北大別山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度相對較慢，解決湖北大別山區(qū)落后的經(jīng)濟發(fā)展面貌已經(jīng)成為國家和湖北省今后的重要工作之一。發(fā)展湖北大別山區(qū)鄉(xiāng)村旅游要發(fā)揮農(nóng)民群眾的基礎(chǔ)作用，以湖北大別山區(qū)特有的紅色、綠色、田園景觀、歷史民俗文化等特色旅游資源優(yōu)勢，形成各種檔次、各種形式、梯次明顯的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，培植并建設(shè)一批真正具有大別山區(qū)特色的“農(nóng)家樂”等能有效改善、活躍湖北大別山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)。

3.2 強化規(guī)劃控制，加大鄉(xiāng)村旅游資源整合力度

發(fā)展湖北大別山鄉(xiāng)村旅游要科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。制定旅游規(guī)劃可以統(tǒng)一認識、凝聚力量、樹立形象。通過一個規(guī)劃的研究、宣傳使各個方面的認識得到一個大體的統(tǒng)一。目標統(tǒng)一可以在很大程度上把政府、社會以及廣大農(nóng)民的力量凝聚起來，圍繞目標共同努力，才能最大限度地取得成功。有了規(guī)劃事實上就是有了主題形象，只有主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉(xiāng)村旅游資源。比如黃岡市已經(jīng)基本構(gòu)建黃岡市大別山旅游經(jīng)濟圈格局，根據(jù)黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案（表2）。

3.3 運用市場機制，多渠道吸引社會資金

旅游資源開發(fā)是區(qū)域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，未來旅游開發(fā)中，私人投資將占主導(dǎo)，政府投資主要是引導(dǎo)和協(xié)助。因此，發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游需要學(xué)會運用市場機制，將社會資金引導(dǎo)到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中來，使湖北大別山的旅游資源得到科學(xué)有效地開發(fā)利用，同時也使投資商和農(nóng)民等獲得豐厚的回報，真正實現(xiàn)“以旅促農(nóng)”、“以旅助農(nóng)”、“以旅富農(nóng)”的美好愿景。比如地處大別山下的羅田天堂寨風景區(qū)在旅游開發(fā)早期，政府投入不足，企業(yè)投入大量資金進行景點建設(shè)，接待設(shè)施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規(guī)模投入，當時羅田縣委結(jié)合自身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發(fā)展一部分農(nóng)家旅館，同時政府發(fā)動羅田縣直各部門對口支持，對發(fā)展農(nóng)家旅館的居民除每家補貼1萬元外，還免除一些辦證費用。這一系列舉措有效增強了居民開農(nóng)家旅館的信心，更重要的是增加了投資商的信心。當前羅田的百里板栗長廊、英山的百萬畝茶園基地、浠水的百萬畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉(xiāng)村旅游理想去處。只要當?shù)卣Y(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，搞好統(tǒng)一規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)民建設(shè)一批具有大別山地方特色的民居建筑（如羅田縣九資河鎮(zhèn)紫薇山莊），開發(fā)一批具有地方特色的民俗節(jié)目，廣大的湖北大別山區(qū)農(nóng)村將成為武漢等大中城市居民休閑度假養(yǎng)老的人間天堂。

3.4 強化創(chuàng)新機制，加大大別山鄉(xiāng)村旅游營銷力度 大別山旅游作為一個區(qū)域性旅游產(chǎn)品，需要整合大別山區(qū)的政治、文化、社會、經(jīng)濟等各種資源，形成一個品牌，并努力形成“一縣一品”、“一鎮(zhèn)一特”、“一村一色”、“一家一藝”錯位發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游格局。湖北大別山鄉(xiāng)村旅游營銷的主打是環(huán)境、文化和產(chǎn)品，要將大別山的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、政策環(huán)境和投資環(huán)境通過有效的渠道宣傳出去，著力推進旅游產(chǎn)品特色化、旅游宣傳一體化，提升湖北大別山鄉(xiāng)村旅游知名度，把湖北大別山區(qū)建設(shè)成為遠近聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

3.5 提升鄉(xiāng)村旅游市場管理水平

旅游資源再豐富，旅游景點再美，如果沒有嚴格規(guī)范的管理體制，也無法真正帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。圍繞當前湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的一些問題，積極吸引一些旅游專業(yè)人才，培養(yǎng)一批專業(yè)隊伍，對已經(jīng)在從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的農(nóng)民加強旅游經(jīng)營觀念的培訓(xùn)，引導(dǎo)旅游經(jīng)營者按章經(jīng)營，合法經(jīng)營，確保湖北大別山鄉(xiāng)村旅游快速、健康、有序發(fā)展。

參考文獻：

[1] 涂同明，涂俊一，杜鳳珍.鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)[M].武漢：湖北科學(xué)技術(shù)出版社，2011.

[2] 何東英.大力發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游[J].世紀行，2012（1）：33.

[3] 方華國.區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：中國旅游出版社，2009.

發(fā)展湖北大別山鄉(xiāng)村旅游要科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。制定旅游規(guī)劃可以統(tǒng)一認識、凝聚力量、樹立形象。通過一個規(guī)劃的研究、宣傳使各個方面的認識得到一個大體的統(tǒng)一。目標統(tǒng)一可以在很大程度上把政府、社會以及廣大農(nóng)民的力量凝聚起來，圍繞目標共同努力，才能最大限度地取得成功。有了規(guī)劃事實上就是有了主題形象，只有主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉(xiāng)村旅游資源。比如黃岡市已經(jīng)基本構(gòu)建黃岡市大別山旅游經(jīng)濟圈格局，根據(jù)黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案（表2）。

3.3 運用市場機制，多渠道吸引社會資金

旅游資源開發(fā)是區(qū)域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，未來旅游開發(fā)中，私人投資將占主導(dǎo)，政府投資主要是引導(dǎo)和協(xié)助。因此，發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游需要學(xué)會運用市場機制，將社會資金引導(dǎo)到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中來，使湖北大別山的旅游資源得到科學(xué)有效地開發(fā)利用，同時也使投資商和農(nóng)民等獲得豐厚的回報，真正實現(xiàn)“以旅促農(nóng)”、“以旅助農(nóng)”、“以旅富農(nóng)”的美好愿景。比如地處大別山下的羅田天堂寨風景區(qū)在旅游開發(fā)早期，政府投入不足，企業(yè)投入大量資金進行景點建設(shè)，接待設(shè)施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規(guī)模投入，當時羅田縣委結(jié)合自身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發(fā)展一部分農(nóng)家旅館，同時政府發(fā)動羅田縣直各部門對口支持，對發(fā)展農(nóng)家旅館的居民除每家補貼1萬元外，還免除一些辦證費用。這一系列舉措有效增強了居民開農(nóng)家旅館的信心，更重要的是增加了投資商的信心。當前羅田的百里板栗長廊、英山的百萬畝茶園基地、浠水的百萬畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉(xiāng)村旅游理想去處。只要當?shù)卣Y(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，搞好統(tǒng)一規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)民建設(shè)一批具有大別山地方特色的民居建筑（如羅田縣九資河鎮(zhèn)紫薇山莊），開發(fā)一批具有地方特色的民俗節(jié)目，廣大的湖北大別山區(qū)農(nóng)村將成為武漢等大中城市居民休閑度假養(yǎng)老的人間天堂。

3.4 強化創(chuàng)新機制，加大大別山鄉(xiāng)村旅游營銷力度 大別山旅游作為一個區(qū)域性旅游產(chǎn)品，需要整合大別山區(qū)的政治、文化、社會、經(jīng)濟等各種資源，形成一個品牌，并努力形成“一縣一品”、“一鎮(zhèn)一特”、“一村一色”、“一家一藝”錯位發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游格局。湖北大別山鄉(xiāng)村旅游營銷的主打是環(huán)境、文化和產(chǎn)品，要將大別山的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、政策環(huán)境和投資環(huán)境通過有效的渠道宣傳出去，著力推進旅游產(chǎn)品特色化、旅游宣傳一體化，提升湖北大別山鄉(xiāng)村旅游知名度，把湖北大別山區(qū)建設(shè)成為遠近聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

3.5 提升鄉(xiāng)村旅游市場管理水平

旅游資源再豐富，旅游景點再美，如果沒有嚴格規(guī)范的管理體制，也無法真正帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。圍繞當前湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的一些問題，積極吸引一些旅游專業(yè)人才，培養(yǎng)一批專業(yè)隊伍，對已經(jīng)在從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的農(nóng)民加強旅游經(jīng)營觀念的培訓(xùn)，引導(dǎo)旅游經(jīng)營者按章經(jīng)營，合法經(jīng)營，確保湖北大別山鄉(xiāng)村旅游快速、健康、有序發(fā)展。

參考文獻：

[1] 涂同明，涂俊一，杜鳳珍.鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)[M].武漢：湖北科學(xué)技術(shù)出版社，2011.

[2] 何東英.大力發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游[J].世紀行，2012（1）：33.

[3] 方華國.區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：中國旅游出版社，2009.

發(fā)展湖北大別山鄉(xiāng)村旅游要科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。制定旅游規(guī)劃可以統(tǒng)一認識、凝聚力量、樹立形象。通過一個規(guī)劃的研究、宣傳使各個方面的認識得到一個大體的統(tǒng)一。目標統(tǒng)一可以在很大程度上把政府、社會以及廣大農(nóng)民的力量凝聚起來，圍繞目標共同努力，才能最大限度地取得成功。有了規(guī)劃事實上就是有了主題形象，只有主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉(xiāng)村旅游資源。比如黃岡市已經(jīng)基本構(gòu)建黃岡市大別山旅游經(jīng)濟圈格局，根據(jù)黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案（表2）。

3.3 運用市場機制，多渠道吸引社會資金

旅游資源開發(fā)是區(qū)域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，未來旅游開發(fā)中，私人投資將占主導(dǎo)，政府投資主要是引導(dǎo)和協(xié)助。因此，發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游需要學(xué)會運用市場機制，將社會資金引導(dǎo)到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中來，使湖北大別山的旅游資源得到科學(xué)有效地開發(fā)利用，同時也使投資商和農(nóng)民等獲得豐厚的回報，真正實現(xiàn)“以旅促農(nóng)”、“以旅助農(nóng)”、“以旅富農(nóng)”的美好愿景。比如地處大別山下的羅田天堂寨風景區(qū)在旅游開發(fā)早期，政府投入不足，企業(yè)投入大量資金進行景點建設(shè)，接待設(shè)施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規(guī)模投入，當時羅田縣委結(jié)合自身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發(fā)展一部分農(nóng)家旅館，同時政府發(fā)動羅田縣直各部門對口支持，對發(fā)展農(nóng)家旅館的居民除每家補貼1萬元外，還免除一些辦證費用。這一系列舉措有效增強了居民開農(nóng)家旅館的信心，更重要的是增加了投資商的信心。當前羅田的百里板栗長廊、英山的百萬畝茶園基地、浠水的百萬畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉(xiāng)村旅游理想去處。只要當?shù)卣Y(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，搞好統(tǒng)一規(guī)劃，引導(dǎo)農(nóng)民建設(shè)一批具有大別山地方特色的民居建筑（如羅田縣九資河鎮(zhèn)紫薇山莊），開發(fā)一批具有地方特色的民俗節(jié)目，廣大的湖北大別山區(qū)農(nóng)村將成為武漢等大中城市居民休閑度假養(yǎng)老的人間天堂。

3.4 強化創(chuàng)新機制，加大大別山鄉(xiāng)村旅游營銷力度 大別山旅游作為一個區(qū)域性旅游產(chǎn)品，需要整合大別山區(qū)的政治、文化、社會、經(jīng)濟等各種資源，形成一個品牌，并努力形成“一縣一品”、“一鎮(zhèn)一特”、“一村一色”、“一家一藝”錯位發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游格局。湖北大別山鄉(xiāng)村旅游營銷的主打是環(huán)境、文化和產(chǎn)品，要將大別山的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、政策環(huán)境和投資環(huán)境通過有效的渠道宣傳出去，著力推進旅游產(chǎn)品特色化、旅游宣傳一體化，提升湖北大別山鄉(xiāng)村旅游知名度，把湖北大別山區(qū)建設(shè)成為遠近聞名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

3.5 提升鄉(xiāng)村旅游市場管理水平

旅游資源再豐富，旅游景點再美，如果沒有嚴格規(guī)范的管理體制，也無法真正帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。圍繞當前湖北大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的一些問題，積極吸引一些旅游專業(yè)人才，培養(yǎng)一批專業(yè)隊伍，對已經(jīng)在從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的農(nóng)民加強旅游經(jīng)營觀念的培訓(xùn)，引導(dǎo)旅游經(jīng)營者按章經(jīng)營，合法經(jīng)營，確保湖北大別山鄉(xiāng)村旅游快速、健康、有序發(fā)展。

參考文獻：

[1] 涂同明，涂俊一，杜鳳珍.鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)[M].武漢：湖北科學(xué)技術(shù)出版社，2011.

[2] 何東英.大力發(fā)展大別山鄉(xiāng)村旅游[J].世紀行，2012（1）：33.

[3] 方華國.區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：中國旅游出版社，2009.