收稿日期：20140125

作者簡介：夏青（1983-），女，湖北省武漢市人，湖北經(jīng)濟學院新聞與傳播學院講師，武漢大學新聞與傳播學院博士生，主要從事媒介文化及媒介發(fā)展研究。摘要：新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播在此背景下陷入多重困境，亟待轉(zhuǎn)型。文章基于對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展新現(xiàn)象的研究，梳理了網(wǎng)絡廣播的發(fā)展現(xiàn)狀、特點和類型，分析了在新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播遭遇的挑戰(zhàn)和機遇，并通過分析成功的網(wǎng)絡廣播案例，提出了關(guān)于未來網(wǎng)絡廣播發(fā)展的策略與建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡廣播；新媒體；傳統(tǒng)廣播

中圖分類號：G206.2；G22文獻標識碼：ADOI：10.3963/j.issn.16716477.2014.03.007武漢理工大學學報（社會科學版）2014年第27卷第3期夏青：基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡廣播發(fā)展的思考

誕生于20世紀20年代的廣播，其黃金階段出現(xiàn)在第二次世界大戰(zhàn)期間。據(jù)資料顯示，二戰(zhàn)爆發(fā)前后世界上共有廣播電臺1200多座，收音機4000多萬臺。第二次世界大戰(zhàn)中，廣播真實生動地報道了戰(zhàn)況。作為當時傳播速度最快、傳播范圍最廣的新興媒體，廣播受到人們的追捧，當時廣播的影響用“呼風喚雨”一詞來形容也不為過。然而電視的問世則使傳統(tǒng)廣播一夜之間黯然失色，電視將聽覺性和視覺性融為一體，以無與倫比的直觀感受使只具備單一功能的廣播相形見絀，受到顛覆性打擊。但廣播以其獨特的“伴隨性”和在內(nèi)容上“窄播化”的改進，還是成功度過了電視出現(xiàn)后帶來的危機。廣播在與電視的競爭中呈現(xiàn)出新的活力，也為自己創(chuàng)造出了更大的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計，美國廣播廣告經(jīng)營額在1999年增長幅度超過了電視。2001年中國廣播廣告營業(yè)額的增幅也高于同年報紙、電視、雜志等傳媒。

如今，廣播已迎來基于網(wǎng)絡技術(shù)而生的新媒體的侵襲。新媒體的普及讓廣播的發(fā)展面臨既電視出現(xiàn)之后更大的挑戰(zhàn)。新媒體進一步擠壓了廣播的市場空間，廣播發(fā)出的聲音和創(chuàng)造的影響力也在持續(xù)萎縮。隨著智能手機、數(shù)碼播放器、平板電腦等新媒體的暢銷，人們的生活更加豐富多彩，傳統(tǒng)廣播開辟的專業(yè)化市場和忠實受眾在多樣化的選擇面前顯得脆弱不堪，其生存與發(fā)展問題迫在眉睫，急需制定全新的戰(zhàn)略方針。

一、困境與轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)廣播到網(wǎng)絡廣播

新媒體并非是第一個廣播在發(fā)展歷程中感受到生存壓力的挑戰(zhàn)。在20世紀70年代廣播告別其黃金期之后，就一直抗爭著電視所帶來的競爭壓力。在新舊媒體交替期間，廣播面對困境也做過不少轉(zhuǎn)型的嘗試。技術(shù)的進步促使廣播信號的傳輸由調(diào)幅波改為調(diào)頻波，抗干擾能力強，接收質(zhì)量得到更大的保障。

國民經(jīng)濟的高速增長，城市交通網(wǎng)全面建立，汽車也迅速走進尋常百姓家，廣播以其獨特的“伴隨性”與汽車的移動性天然契合，又迅速找到了發(fā)展的突破口。1991年，中國第一座交通廣播——上海交通信息臺建立，該頻率旨在為駕車一族提供及時全面的路況信息，為人們的生活提供出行指南，同時也幫助疏導城市交通。創(chuàng)辦交通廣播的熱潮又由此在全國展開，不斷增長的移動受眾為廣播打開了全新的發(fā)展天地，巨大的市場潛力也吸引了眾多廣告商的注意，彼一時交通廣播的廣告收入幾乎占到了全國廣播廣告收入的一半，新一代移動媒體的地位由此奠定。

然而，新媒體時代的呼嘯而來又使廣播措手不及，廣播陷入新的困境。目前關(guān)于新媒體的定義有許多，簡單來說，就是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、觸摸媒體等。相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。據(jù)中國傳媒研究中心發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達到1140億元， 占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。預計未來幾年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35% 。

新媒體的廣闊市場和移動性更加增強的特點使傳統(tǒng)廣播開辟的專業(yè)化市場、車載交通市場顯得脆弱不堪。對傳統(tǒng)廣播來說，解決生存與發(fā)展問題迫在眉睫。隨著各種傳統(tǒng)媒體紛紛掀起與網(wǎng)絡技術(shù)捆綁的大潮，以期在與網(wǎng)絡的融合中獲得一種整合傳播效應，廣播也無法妄自菲薄、置身網(wǎng)外。在三網(wǎng)合一的時代背景下，這就誕生了網(wǎng)絡廣播。

網(wǎng)絡廣播是廣播與網(wǎng)絡的結(jié)合體，從外延上看包含了廣播網(wǎng)絡化和網(wǎng)絡化廣播兩個從屬概念，有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡廣播是一種流媒體技術(shù)，傳播主體通過在網(wǎng)絡上建立廣播服務器，運行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目內(nèi)容傳達給受眾，而受眾經(jīng)過計算機網(wǎng)頁或軟件程序訪問欄目地址，接收、閱讀廣播信息，也就是廣播網(wǎng)絡化。廣義的網(wǎng)絡廣播不單單是指將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目內(nèi)容通過網(wǎng)絡進行廣播出去的過程，而是專門針對網(wǎng)絡收聽受眾制作和傳播的特定廣播節(jié)目，是一個全新的具有生命力的領(lǐng)域——網(wǎng)絡化廣播。

1995 年4 月，位于美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡（Progressive Networks）在其網(wǎng)頁上放置了一個Real Audio Systemtem的試用版軟件，提供“隨選音效”（Audio On demand）服務，這一舉措標志著網(wǎng)絡廣播的誕生。隨后，世界上主要的國際廣播公司都紛紛與網(wǎng)絡聯(lián)姻，BBC建立了在線新聞網(wǎng)站，美國之音VOA 用23 種語言在Web 網(wǎng)絡上進行音頻廣播，法國國際廣播電臺目前用5 種語言在網(wǎng)上進行新聞廣播＼[1＼]。

我國國內(nèi)網(wǎng)絡廣播的發(fā)展大致可以分為三個階段：1996年以前是探路階段，傳統(tǒng)廣播臺開始入網(wǎng)；1996年—1998年是提升階段，各類商業(yè)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)服務商開設的網(wǎng)絡電臺開始運營；1999年以后則是快速發(fā)展階段，專業(yè)的社會團體和業(yè)余廣播愛好者也開始不斷建立網(wǎng)絡廣播＼[2＼]。

從創(chuàng)辦機構(gòu)以及網(wǎng)頁屬權(quán)的層面上看， 上面提到的幾種網(wǎng)絡廣播形式不盡相同，區(qū)別較大，各有特點。

（一）傳統(tǒng)的廣播臺入網(wǎng)

這些網(wǎng)絡廣播有些以現(xiàn)行實有的頻率為首頁，有些以播出的品牌節(jié)目為主頁，還有的以主持人的個體網(wǎng)站為主頁。聽眾不僅可以通過網(wǎng)絡與無線頻率同步收聽正在直播的節(jié)目， 還可以點播以往曾播出的廣播節(jié)目。這種“音頻網(wǎng)絡版” 模式， 已幾乎每一家地市級以上的廣播電臺都已經(jīng)實現(xiàn)了播出節(jié)目網(wǎng)上點播收聽的功能＼[3＼]。除此之外， 一些權(quán)威的主流媒體還開通了網(wǎng)絡廣播電臺，主要用于對外廣播。2005年7月， 中國國際廣播電臺舉辦“ 國際在線”網(wǎng)站， 提供中文、英文、德文和日文的網(wǎng)絡廣播服務。同年7月， 中央人民廣播電臺的“中國廣播網(wǎng)”正式推出“銀河臺”，這是一個集娛樂、資訊、知識、情感為一體的網(wǎng)絡廣播電臺。

（二）各類商業(yè)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)服務商開設的網(wǎng)絡電臺

隨著網(wǎng)絡廣播的普及， 內(nèi)地各大門戶網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站也努力向網(wǎng)絡電臺廣播方向發(fā)展，出現(xiàn)了21CN網(wǎng)站的21CN網(wǎng)絡電臺、騰訊QQ的Q radio、豆瓣的豆瓣FM、新浪微博的微電臺。這些電臺成為商業(yè)網(wǎng)站的推廣站點，用以樹立品牌和吸引人氣。這些網(wǎng)絡電臺大都以音樂廣播的形式搶先占領(lǐng)網(wǎng)絡音頻服務市場，作派活潑，符合青年人口味。

（三）專業(yè)的社會團體入網(wǎng)（查閱YY語音）

播客的快速普及也使得傳統(tǒng)廣播電臺新推出的網(wǎng)絡電臺面臨考驗。播客網(wǎng)站或播客平臺為許多網(wǎng)絡廣播愛好者提供了施展才能和表現(xiàn)自我的機會， 這種音頻廣播文件自由上傳， 內(nèi)容共享， 使得個體網(wǎng)絡廣播電臺有些只是一段段的網(wǎng)絡廣播節(jié)目數(shù)量越來越多， 內(nèi)容五花八門。

二、機遇與挑戰(zhàn)：網(wǎng)絡廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡廣播是廣播與新媒體融合后產(chǎn)生的一種獨特的媒介形態(tài)，它在發(fā)展過程中衍生出不同的表現(xiàn)形式，也正由于其兼具網(wǎng)絡與廣播的雙重屬性使它擁有良好的壯大機遇，同時，在選擇多元化和信息碎片化的時代，網(wǎng)絡廣播也面臨著市場檢驗等嚴峻挑戰(zhàn)。

（一）機遇：廣播功能的擴大化

網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展給廣播發(fā)展開創(chuàng)了前所未有的新局面，是廣播在新媒體環(huán)境下力求多元化生存的大勢所趨。在網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)廣播的傳播功能和特點不僅重現(xiàn)光芒，而且依托新媒體重新煥發(fā)出新的光彩，實現(xiàn)了廣播功能的擴大化發(fā)展。

傳統(tǒng)廣播采取的多是單向傳播，節(jié)目有時間表，一旦錯過便難以捕捉。傳統(tǒng)廣播的即時互動更多的是以受眾的電話方式表現(xiàn)。即廣播開放有限時段，受眾在這一時段撥打電臺電話與節(jié)目進行互動。而網(wǎng)絡廣播的個性化傳播模式則使受眾變被動為主動，除現(xiàn)場直播外，每個人可以依據(jù)自己的興趣來選擇安排個性化的節(jié)目表，這種自由靈活的接收模式也使網(wǎng)絡文化的主力軍——年輕一族，加入了網(wǎng)絡廣播的聽眾陣營。

另一方面，智能手機APP應用程序的開發(fā)，也讓廣播的伴隨性極大提高。廣播會伴隨著手機及無線網(wǎng)絡，成為人們在坐公交、搭地鐵以及生活中任何閑暇時間里時刻陪伴左右的知心媒體形態(tài)。所以各類商業(yè)網(wǎng)站的服務商幾乎也已經(jīng)全部開發(fā)了相關(guān)廣播的手機官方應用程序，支持主流的iphone 和安卓系統(tǒng)的應用客戶端。做得好的如Tuneln電臺、豆瓣FM等，這意味著網(wǎng)絡廣播無時無刻不陪在你身邊，隨聽隨享。

最后，廣播在網(wǎng)絡環(huán)境中也出現(xiàn)了一些表達形態(tài)的突破。傳統(tǒng)廣播的信息傳輸形態(tài)是聲音，但是在網(wǎng)絡環(huán)境下，聲音與畫面結(jié)合的廣播形式也非常明顯。比如唱吧、啪啪一類的新型手機小播客的出現(xiàn)和活躍，提供給傳統(tǒng)廣播更多發(fā)展空間和轉(zhuǎn)型方向的提示和參考。

（二）挑戰(zhàn)：注意力的有限性

相較于報紙和電視與網(wǎng)絡融合時表現(xiàn)出來的僵硬和情緒性排斥不同，廣播與網(wǎng)絡的融合顯得更自然，具有更多優(yōu)越性。但結(jié)合實際來看，也不難發(fā)覺網(wǎng)絡廣播并未在大范圍內(nèi)受到廣大聽眾的主力追捧，只是作為傳統(tǒng)廣播的補充手段之一而存在。新媒體時代，受眾的注意力是稀缺資源。正是因為建筑在多元文化的發(fā)展趨勢下，新媒體時代讓人應接不暇的多元化選擇面前，網(wǎng)絡廣播面臨著嚴峻的注意力吸納能力考驗。

1. 網(wǎng)絡多元化趨勢增加了受眾收聽習慣的培養(yǎng)難度。長期以來廣播都是以其獨特的移動伴隨性在新舊媒體中占據(jù)一席之地。收聽廣播的習慣是需要有較多的私人空間和時間的。但是人們談及上網(wǎng)，絕大多數(shù)首先想到的是看視頻、逛論壇、上SNS、打游戲等主流行為，網(wǎng)絡廣播處在的弱勢角落不符合受眾的網(wǎng)絡習慣。培養(yǎng)受眾收聽網(wǎng)絡廣播習慣，將是網(wǎng)絡廣播吸納注意力的第一個考驗。

2. 節(jié)目制作專業(yè)化水平低考驗受眾收聽的興趣度。從網(wǎng)絡廣播節(jié)目自身來看，互聯(lián)網(wǎng)上存在大量的自由網(wǎng)絡電臺，氣氛鮮活的同時質(zhì)量卻參差不齊，專業(yè)化程度遠遠不及制播規(guī)范的傳統(tǒng)廣播。網(wǎng)絡電臺主持人和傳統(tǒng)電臺受過嚴格播音訓練的主持人相比， 播音水準差距比較大，缺乏相應的職業(yè)素質(zhì)。這些不夠規(guī)范的廣播節(jié)目，讓很多網(wǎng)絡廣播節(jié)目內(nèi)容和形式都顯得缺乏精心設計，無法對受眾產(chǎn)生強烈吸引力。

3. 表現(xiàn)形式單一化降低了受眾收聽的忠誠度。國內(nèi)的網(wǎng)絡廣播節(jié)目普遍以音樂和休閑娛樂的題材為主，涉及新聞政治性內(nèi)容的電臺比較少，傳統(tǒng)的廣播臺入網(wǎng)后多為簡單地復制母體媒體的內(nèi)容，缺乏多媒體動態(tài)信息，缺乏深度報道，與讀者即時交互功能欠缺，服務功能單一。在信息碎片化的新媒體時代里，靠單一的節(jié)目編排形式無法長期集中受眾的注意力，不能培養(yǎng)大量的忠實聽眾。

由此看來，網(wǎng)絡廣播想要突破困頓的現(xiàn)狀實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，還面臨著很多挑戰(zhàn)，需要更長遠的發(fā)展眼光和更具策略性的思維方向。

三、策略與建議：網(wǎng)絡廣播的未來發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡廣播既存在獨特的發(fā)展空間，又面臨著眾多的市場挑戰(zhàn)，未來網(wǎng)絡廣播要想在眾多新媒體中脫穎而出，真正產(chǎn)生不可替代的重要作用，還需要博采眾長，找準行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，制定多元化的發(fā)展策略。

（一）依托網(wǎng)站資源建立個性化定制

隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷豐富，對文化需求的品味也不斷上升，以往“大而全”、“廣而淺”的綜合頻道已經(jīng)無法滿足不同層次受眾的要求，廣播的針對性越來越強，逐漸打造專業(yè)化、對象化、個性化頻道才是網(wǎng)絡廣播發(fā)展的主流。

按照美國學者尼葛洛龐蒂的描述，未來的媒體它“必須能從一種媒介流動到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說同一件事情；它必須能觸動各種不同的人類感官經(jīng)驗。”你可以把它想象成“一系列可隨讀者的行動而延伸或縮減的收放自如的訊息。各種觀念都可以被打開，從多種不同的層面予以詳盡分析?！保躘4＼]結(jié)合這一特性，未來的網(wǎng)絡廣播也應該如此，利用數(shù)字技術(shù)從龐大的服務器數(shù)據(jù)庫里提取用戶的體驗歷史和使用習慣，加以分析和擴展，進而延伸出為用戶專門打造的個性化節(jié)目單。

豆瓣電臺就是一個成功的范例。它是豆瓣網(wǎng)推出的一個在線音樂收聽頁面，也支持移動客戶端包括iphone和安卓的手機應用。豆瓣電臺功能包括一個音量調(diào)節(jié)和一個開關(guān)，“喜愛、丟棄”標記，跳歌功能，不同于傳統(tǒng)移動音樂播放器，豆瓣電臺的特點在于不用設置播放列表，打開就能播放音樂；可以為用戶提供高度個性化內(nèi)容。每個人的豆瓣電臺播放內(nèi)容都是基于其歷史播放行為而推薦。雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上在線音樂電臺產(chǎn)品頗多，但這一特色是其它電臺無法比擬的。經(jīng)過不斷完善，豆瓣電臺目前已經(jīng)可以提供私人頻道和公共頻道。其中私人頻道主要依據(jù)注冊用戶的個人收聽喜好提供個性化的歌曲；公共頻道則細分為華語、外語、爵士、搖滾等大量細分頻道，最大限度地滿足聽眾的個性化需求。

（二）利用NJ形成明星效應

NJ，全稱Net Jockey（網(wǎng)絡騎士），也就是網(wǎng)絡直播節(jié)目主持的特有稱謂。網(wǎng)絡電臺相對傳統(tǒng)電臺來說，有更大的自由度，設定什么節(jié)目主題、怎樣做節(jié)目，才能讓自己讓聽眾都能得到更大的樂趣，完全由NJ自己把握。

2011 年11月，網(wǎng)絡上流傳出一段搞笑音頻，一對基友的對話，因為富于戲劇性，詼諧幽默，受到眾網(wǎng)友的瘋狂追捧。作為主角之一的“回音哥”在之后的短短一年內(nèi)迅速走紅，并于2012年7月31日發(fā)行了首張個人原創(chuàng)專輯《回音Echo》。他的走紅有賴于一款基于互聯(lián)網(wǎng)的團隊語音通信平臺軟件——YY語音。

YY語音一開始只是宅男打網(wǎng)游時的語音群聊工具，隨著用戶的增多，YY建立頻道，開設語音專區(qū)。用戶可以通過此平臺擁有自己的聽眾粉絲，成為一名網(wǎng)絡脫口秀主持人；草根歌手通過個人頻道發(fā)布專輯、舉辦個人演唱會；還有白領(lǐng)通過它學習外語、練習K歌。目前YY語音在我國的注冊人數(shù)接近3億，同時在線人數(shù)接近1000萬，在語音市場占據(jù)著壟斷地位。

YY語音為網(wǎng)絡廣播設置低門檻，能吸引更多有個性有特長的達人進入這個平臺，展現(xiàn)自己的才華。從千萬網(wǎng)友中脫穎而出的NJ，不僅極具親和力，還能靈敏地把握住聽眾想聽什么、對什么感興趣，做出可聽性和流傳度高的熱門節(jié)目。NJ是真正意義上屬于我們草根階級的廣播明星，他們的明星效應卻一點也不遜色于那些活躍在娛樂圈中的明星們。而且在親和力、號召力上更容易形成與受眾的黏著度，在培養(yǎng)忠實受眾群上更具有影響力。但若要將這種影響力持續(xù)下去，并擴散到更廣的范圍，就意味著NJ的個人能力和綜合素質(zhì)都需要有更具說服力的提升，打造真正具有明星氣質(zhì)的明星NJ，進一步形成網(wǎng)絡廣播的明星品牌。

（三）重塑廣播的新聞力量，強化廣播新聞全天候發(fā)布體系

新聞信息依舊是媒介生存中至關(guān)重要的一環(huán)。無論媒體形式如何發(fā)展變化，傳遞信息是媒介功能中最基本也是最關(guān)鍵的一種。網(wǎng)絡廣播要發(fā)展，除了要利用當前電臺新聞傳播的優(yōu)勢，在原創(chuàng)的前提下提供大量可靠的新聞信息，還要思考如何拿出與傳統(tǒng)媒體不同的媒介產(chǎn)品，建立新聞全天候發(fā)布體系，抓住受眾分散的注意力。

另外，利用網(wǎng)絡互動性特點增加網(wǎng)絡廣播的社交性，也算是網(wǎng)絡廣播在發(fā)展過程中的有力探索方向。絕大多數(shù)網(wǎng)民都擁有自己的網(wǎng)絡社區(qū)，并且往往不只一個，類似豆瓣、空間、貼吧、微博在內(nèi)的這些網(wǎng)絡家園和社區(qū)憑借新興的自媒體平臺受到網(wǎng)友的狂熱追逐，忠實用戶的含金量大，這也為廣播與新媒體的進一步融合提供了新的載體，將網(wǎng)站的固定受眾作為直接優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡廣播的受眾，其中微電臺就是一個典型代表。

微電臺是新浪推出的將微博與傳統(tǒng)電臺相結(jié)合的全新產(chǎn)品，于2011年5月正式上線，兩年以來已經(jīng)實現(xiàn)了全國28個省在內(nèi)的300多家主流電臺頻率入駐。微電臺更傾向于一個互動平臺，實現(xiàn)了一站式聽廣播、聊廣播、看廣播，具有前所未有的創(chuàng)新性。它不僅包含傻瓜式的操作、DJ和網(wǎng)友的全方位參與互動、節(jié)目預告單、熱門排行榜等多樣化功能，還可以一邊刷微博、一邊玩游戲、一邊聽廣播，邊聽邊聊邊玩和深度分享使微電臺掀起了新一輪的廣播熱。

微電臺的成功也為以后網(wǎng)絡廣播的發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)站的擴展打造了一套雙贏的模式，商業(yè)網(wǎng)站和SNS網(wǎng)站既可以通過增加網(wǎng)絡廣播應用來豐富自己的服務、拓展自己的業(yè)務，而其本身數(shù)目龐大的固定受眾就是潛在的廣播聽眾，依托著商網(wǎng)屏障發(fā)展的網(wǎng)絡廣播自然能擁有不尋常的起跑速度和影響力，自然也擁有更廣闊的發(fā)展前景。

在新舊媒體融合時代，廣播雖然面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，但同時也蘊藏著發(fā)展的良好機遇，廣播電臺擁有自己的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，廣播要抓住媒體融合時代的大好時機，讓新技術(shù)為宣傳服務，絕不讓融合來削弱廣播的媒體特性，而是讓廣播獲得更廣闊的傳輸平臺，讓廣播再現(xiàn)輝煌。

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（責任編輯文格）