石曉春

摘 要：隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)內(nèi)外新情況、新問題的出現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)急需既懂“傳媒”又懂“產(chǎn)業(yè)”的傳媒人才。

關(guān)鍵詞：傳媒；傳媒產(chǎn)業(yè)；傳媒人才

2005年10月，人事部中國人事科學(xué)研究院主編的《2005年中國人才報(bào)告——構(gòu)建和諧社會歷史進(jìn)程中的人才開發(fā)》出版。“黃皮書”顯示：在各類有缺口的人才中，最缺的是傳媒經(jīng)營人才，目前國內(nèi)新聞媒體中懂得媒體經(jīng)營管理的人才不到1%，作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)內(nèi)外新情況、新問題的出現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)急需既懂“傳媒”又懂“產(chǎn)業(yè)”的傳媒人才。

1 傳媒人才是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要資源

本質(zhì)上說，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種。而文化本身具有自存性，并不完全依賴于經(jīng)濟(jì)，也可以借由智慧的操作方式獲得額外的競爭力。例如，1949年以前我國的電影市場80%以上被好萊塢占據(jù)著，本土電影制片廠的實(shí)力雖然很弱，卻仍有存活的余地，效益也不錯，原因就在于它更了解中國人的口味和喜好，可以用智慧的操作來彌補(bǔ)資金等方面的不足。

如果說服裝業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)、軟件開發(fā)業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，那么，以直接生產(chǎn)文化產(chǎn)品的傳媒行業(yè)則是一個智慧密集型的產(chǎn)業(yè)。同樣的新聞素材，不同的媒介能夠提煉出不同的角度和風(fēng)格，吸引不同的受眾，進(jìn)而獲得不同的廣告客戶，從而奠定媒介在傳媒市場上的不同定位。摸準(zhǔn)市場的脈搏、并以匠心獨(dú)運(yùn)的方式與市場共舞，傳媒市場上的智慧操作可以在很大程度上彌補(bǔ)其他方面的不足，而這主要依賴傳媒人才的智慧與技巧。

人才競爭是一切競爭之本，而對智慧密集型的傳媒行業(yè)來說，傳媒人才更是其極為重要的資源，能夠優(yōu)化配置其他資源使之效益最大化，并可以彌補(bǔ)其他資源稀缺造成的不足。可以說，既有新聞傳播知識又具有媒介經(jīng)營意識的傳媒人才是媒介競爭力的核心體現(xiàn)和有效保證，是媒介最可寶貴的財(cái)富。

2 傳媒人才是傳媒產(chǎn)業(yè)的稀缺資源

在一定時期內(nèi)，與需求相比，供給始終是不足的——這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“資源的稀缺性”概念。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要資源，傳媒人才也是稀缺的。而且，在現(xiàn)實(shí)情況中，傳媒人才的稀缺性矛盾表現(xiàn)得非常突出，甚至已經(jīng)成了制約傳媒產(chǎn)業(yè)快速成長的一個重要因素。造成這種稀缺性的原因主要有以下幾點(diǎn)：

2.1 傳媒業(yè)的特殊性

與其它行業(yè)相比，傳媒業(yè)具有特殊性：其產(chǎn)品具有商品、公共品雙重性質(zhì)，其生產(chǎn)者同時作為經(jīng)濟(jì)利益實(shí)體和社會公器而存在，其產(chǎn)生的效益同時具有社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙重性……鑒于此，傳媒人才既要精通一般的經(jīng)營管理之道，又需深諳傳媒業(yè)的獨(dú)特流程和性質(zhì)。這就決定了其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)營人才很難直接跨入傳媒業(yè)，而必須經(jīng)過傳媒理論和實(shí)踐的浸染、準(zhǔn)確把握傳媒業(yè)的特殊性，才能成長為合格的“傳媒人才”——這需要一段較長的時間，難以在第一時間緩解傳媒人才的供不應(yīng)求，同時，也為人才資源自由流向傳媒業(yè)設(shè)置了較高的門檻，進(jìn)一步加劇了傳媒人才的稀缺。

2.2 中國傳媒業(yè)的特殊性

傳媒業(yè)與上層建筑密切相關(guān)，我國的社會主義性質(zhì)決定了中國傳媒業(yè)具有與西方不同的獨(dú)特之處。例如，我國傳媒業(yè)更強(qiáng)調(diào)社會效益，受政策等宏觀層面的影響更大，市場機(jī)制的作用發(fā)揮還不全面等。

這就決定了我們難以直接引進(jìn)國外優(yōu)秀傳媒人才。事實(shí)上，國外傳媒進(jìn)軍中國市場時，最急切的任務(wù)之一就是網(wǎng)羅大量既熟悉內(nèi)地媒體市場、又具有國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的本土高級傳媒人才——這使傳媒人才資源更加稀缺。另一方面是，我國傳媒行業(yè)的特殊性決定了本土傳媒人的出國深造、工作等面臨著諸多困難——不但包括意識形態(tài)、運(yùn)作方式、學(xué)習(xí)內(nèi)容等客觀的障礙，也包括西方不少傳播學(xué)院對中國大陸的政治偏見、人為限制等。這阻礙了本土傳媒人直接接觸、學(xué)習(xí)國際經(jīng)驗(yàn)和規(guī)則，增加了培養(yǎng)傳媒人才的難度。

2.3 對傳媒人才需求的激增

有學(xué)者概括中國十幾年來傳媒發(fā)展的“三部曲”：20世紀(jì)90年代早期是出名記者的時期，90年代中期是出名編輯的時期，90年代末期至今是出經(jīng)營者的時期。這個說法形象概括了中國傳媒運(yùn)作側(cè)重點(diǎn)從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃、再到管理經(jīng)營的發(fā)展道路。隨著傳媒行業(yè)對行業(yè)內(nèi)外資本、國外媒體集團(tuán)的逐步放開、以及新技術(shù)對傳媒行業(yè)的影響，我國傳媒運(yùn)作呼喚更多優(yōu)秀的傳媒人才，以針對宏觀環(huán)境、發(fā)展趨勢、媒介自身情況等，應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇、整合價值鏈。需求的激增進(jìn)一步加劇了媒介人才“供不應(yīng)求”的狀況，使其成為制約傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

綜上，合格的傳媒人才不但要熟悉傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，還“要對媒介發(fā)展的趨勢和特點(diǎn)有宏觀的把握”、對經(jīng)營的位置、機(jī)遇和戰(zhàn)略意識有準(zhǔn)確的判斷、對配置人力、財(cái)力及其相關(guān)的資源要有出奇制勝的創(chuàng)新意識。