蔡莉，劉良輝

(1.廣州體育學(xué)院,廣東 廣州 510500；2.中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，湖北 武漢 430070)

綜合格斗運(yùn)動(dòng)MMA營(yíng)銷傳播策略與發(fā)展前景

蔡莉1，劉良輝2

(1.廣州體育學(xué)院,廣東 廣州 510500；2.中國(guó)地質(zhì)大學(xué)，湖北 武漢 430070)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料和邏輯分析等方法對(duì)綜合格斗運(yùn)動(dòng)MMA營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行了研究,研究結(jié)果:綜合格斗運(yùn)動(dòng)有著悠久的歷史，我國(guó)武術(shù)家李小龍成為現(xiàn)代MMA運(yùn)動(dòng)的發(fā)起人，MMA比賽已逐步成為世界搏擊類比賽的重要發(fā)展方向。綜合格斗運(yùn)動(dòng)的組織者運(yùn)用現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)理念，對(duì)綜合格斗運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化以及人性化的改造，建立了適合UFC發(fā)展的科學(xué)規(guī)則體系，為現(xiàn)代體育搏擊史帶來了一場(chǎng)安全性與觀賞性的革命。我國(guó)作為世界武術(shù)大國(guó)，盡管目前UFC運(yùn)動(dòng)還處于萌芽起步階段，但綜合格斗運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有著非常光明的發(fā)展前景。

綜合格斗；UFC；營(yíng)銷；傳播

2012年11月10日，世界最高級(jí)別的MMA比賽UFC大賽在澳門開幕，這是UFC首次在中國(guó)這個(gè)武術(shù)大國(guó)上演。MMA是英文“Mixed Martial Arts”的簡(jiǎn)稱，MMA運(yùn)動(dòng)放開了其他格斗運(yùn)動(dòng)對(duì)于人體部分部位擊打技術(shù)的限制，綜合性地將拳法、腿法、摔法以及我國(guó)古老的擒拿技術(shù)等多種技術(shù)融為一爐，創(chuàng)造性地成為最具開放性和綜合性的一項(xiàng)格斗運(yùn)動(dòng)。由于MMA的規(guī)則包容了幾乎所有的格斗項(xiàng)目技術(shù)，不同格斗項(xiàng)目的選手可以在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)技，使得MMA舞臺(tái)吸引了全世界格斗愛好者的目光，MMA比賽也逐步成為世界搏擊類比賽的重要發(fā)展方向。中國(guó)有著豐富的歷史與武術(shù)傳統(tǒng)，但對(duì)于綜合格斗卻是剛剛起步，但隨著綜合格斗運(yùn)動(dòng)逐步進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)綜合格斗運(yùn)動(dòng)有著非常好的發(fā)展前景。

1 綜合格斗競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展源流

綜合格斗運(yùn)動(dòng)可以說是人類最古老的運(yùn)動(dòng)，公元前648年古希臘時(shí)期的第三十三屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)就出現(xiàn)了名為Pankratio的格斗運(yùn)動(dòng)。古代格斗比賽，以無規(guī)則和血腥著稱，比如古羅馬斗獸場(chǎng)的角斗士角斗、人獸斗。比賽時(shí)，選手常常是使用任何格斗技術(shù)甚至是器械進(jìn)行生死搏斗，參賽選手往往要付出生命為代價(jià)。很顯然，古老血腥的綜合格斗運(yùn)動(dòng)是不適合現(xiàn)代文明社會(huì)開展的。我國(guó)武術(shù)家李小龍革命性地推動(dòng)了世界武術(shù)和功夫電影的發(fā)展，同時(shí)他開創(chuàng)性地提出現(xiàn)代MMA運(yùn)動(dòng)的理念和形式，成為現(xiàn)代MMA運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)者。李小龍?jiān)谒墓Ψ螂娪爸性O(shè)計(jì)了現(xiàn)代MMA比賽方式，為現(xiàn)代MMA比賽制作了分指手套等MMA式比賽裝備和器具，他制定的現(xiàn)代交叉訓(xùn)練方式已經(jīng)成為現(xiàn)代MMA選手的基礎(chǔ)訓(xùn)練方式，欣賞他的功夫電影基本上等于觀看一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的MMA比賽，因而李小龍被譽(yù)為MMA之父。

綜合格斗競(jìng)技無疑已經(jīng)成為世界擂臺(tái)競(jìng)技的主流，交叉訓(xùn)練和MMA在國(guó)際武壇牢牢占據(jù)話語權(quán)。美國(guó)是綜合格斗運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)國(guó)，擁有全世界影響力最大的終極格斗大賽UFC。在歐洲，MMA運(yùn)動(dòng)俄羅斯、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、芬蘭、西班牙、挪威、荷蘭、丹麥等國(guó)家都開展的如火如荼。亞洲的日本是除美國(guó)之外的第二大MMA運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，日本K-1踢拳比賽和PRIDE都是世界著名的MMA賽事。一般情況下，PRIDE每月在日本舉行一次比賽，通常都能吸引到數(shù)萬名觀眾到場(chǎng)觀看。K-1組織以踢拳比賽聞名，但現(xiàn)在其大多數(shù)的比賽已經(jīng)采用MMA規(guī)則，成為MMA大賽了。亞洲的泰國(guó)、韓國(guó)、科威特、阿聯(lián)酋、臺(tái)灣、菲律賓等地區(qū)也紛紛舉辦各具影響力的MMA比賽。尤其是泰國(guó)，由于泰拳高手在格斗領(lǐng)域極具統(tǒng)治力，很多泰拳高手一旦轉(zhuǎn)入MMA運(yùn)動(dòng)，往往都能取得好成績(jī)。和其他格斗運(yùn)動(dòng)不同的是，MMA高手很多都是從其他項(xiàng)目如摔跤、空手道、泰拳等中轉(zhuǎn)入MMA，很多選手在各自領(lǐng)域中早就是戰(zhàn)功顯赫的明星，擁有大批的粉絲的愛戴，他們轉(zhuǎn)入MMA運(yùn)動(dòng)，不僅為MMA注入了新鮮血液，而且將帶來大批粉絲的注意力。由于MMA現(xiàn)在幾乎匯聚了各大格斗類項(xiàng)目的高手，MMA影響力提升很快，現(xiàn)已為了當(dāng)今世界格斗賽事中的主流賽事。

2 綜合格斗競(jìng)技頂級(jí)賽事UFC解析

UFC是Ultimate Fighting Championship的簡(jiǎn)稱，是目前世界上水平最高影響力最大的MMA賽事。該項(xiàng)賽事的發(fā)起人是格雷西家族，他們?yōu)榱藳Q出世界上那個(gè)項(xiàng)目的選手格斗功力最強(qiáng)，史無前例邀請(qǐng)了巴西柔術(shù)、相撲、踢拳(Kick Boxing)、法國(guó)踢腿術(shù)(Savate)、空手道、拳擊、Shootfighting和跆拳道八個(gè)不同流派的頂尖高手參賽。比賽采用了淘汰賽的賽制以及幾乎沒有限制的比賽規(guī)則：比賽在一個(gè)全封閉的八角形鐵籠中進(jìn)行，不分體重級(jí)別，沒有規(guī)則和時(shí)間限制，任何技術(shù)都可以使用，直至一方認(rèn)輸才算結(jié)束。首屆UFC賽事于1993年在美國(guó)科羅拉多州成功舉辦，格雷西家族的羅伊斯·格雷西(Royce Gracie)，他以巴西柔術(shù)的擒拿技巧打敗了所有挑戰(zhàn)者，獲得首屆UFC大賽的冠軍。此后的UFC比賽都是以數(shù)字為屆數(shù)命名，早期的比賽除個(gè)別屆數(shù)的賽事出現(xiàn)過單場(chǎng)定勝負(fù)的情況，其余都是不分體重級(jí)別的8人或16人淘汰賽。

早期的UFC比賽，以極度暴力和血腥聞名，UFC的比賽轉(zhuǎn)播屬于限制級(jí)節(jié)目。如在UFC 5轉(zhuǎn)播時(shí)，電視臺(tái)專門播放免責(zé)聲明以提醒觀眾要對(duì)比賽的暴力和血腥做好心理準(zhǔn)備。由于賽事規(guī)則過度開放，選手傷殘事故頻發(fā)，很多選手即使是在一場(chǎng)比賽勝利后也常常因?yàn)槭軅荒芡顺鲇嘞碌谋荣?，比賽的公平性和人性化受到了廣泛的批評(píng)和質(zhì)疑。美國(guó)參議員約翰·麥凱恩宣布UFC為“人類斗雞”，并大力推動(dòng)取締此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在美國(guó)一度有三十六個(gè)州頒布了相關(guān)法律禁止舉辦 “無限制”格斗比賽，紐約州甚至在UFC 12舉辦前夜取締了UFC，迫使比賽臨時(shí)改在阿拉巴馬州多森舉行。抵制運(yùn)動(dòng)造成多家主流電視媒體停止播出有關(guān)UFC的節(jié)目，UFC的觀眾更是大批地流失，到20世紀(jì)末此項(xiàng)賽事一度陷入低谷。

針對(duì)各方面的批評(píng)，UFC開始運(yùn)用現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的理念，重新構(gòu)建規(guī)范化和科學(xué)化規(guī)則體系。在確保MMA運(yùn)動(dòng)綜合全面技術(shù)動(dòng)作運(yùn)用的同時(shí)，限制了部分容易對(duì)身體造成永久性傷害的技術(shù)動(dòng)作(如挖眼，擊打后腦和脊椎等)，在維持了比賽觀賞性的同時(shí)提高了比賽的安全性，將UFC成功的塑造為一項(xiàng)現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)。UFC發(fā)展重新邁入了快車道，2007年，UFC收購(gòu)了WFA等一系列小的MMA格斗組織，將一批選手的合約收攬于懷，并隨后收購(gòu)了PRIDE的運(yùn)營(yíng)組織PRIDE FC Worldwide，得到了更多的優(yōu)秀選手，最后，UFC在2007年10月解散了PRIDE FC Worldwide。至此，UFC成為目前全球綜合格斗的龍頭老大。2011年3月13日UFC母公司Zuffa已成功買下Strikeforce賽事，從此UFC徹底穩(wěn)定世界MMA霸主地位。

3 綜合格斗運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷傳播策略分析

3.1 技術(shù)的綜合性和比賽的精彩性并重

MMA運(yùn)動(dòng)是拳擊(boxing)、跆拳道(TaeKwonDo)、柔道(judo)和摔跤(wrestling)等運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合，可以說是搏擊運(yùn)動(dòng)的十項(xiàng)全能。正是因?yàn)镸MA對(duì)于技術(shù)動(dòng)作的包容性，帶來MMA選手擁有全面的格斗技術(shù)和最具威力實(shí)戰(zhàn)攻擊能力，也給MMA冠軍選手帶來了天下第一高手的榮耀。這一優(yōu)勢(shì)吸引了眾多其他格斗好手，盡管他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域已經(jīng)是威名顯赫，他們也愿意在MMA的舞臺(tái)上和各路高手一較高下，使MMA的舞臺(tái)真正成為世界最強(qiáng)格斗大賽。MMA與主流格斗項(xiàng)目技術(shù)動(dòng)作使用合法性見表1。

表1 MMA與主流格斗項(xiàng)目技術(shù)動(dòng)作使用合法性比較

表1顯示，在國(guó)際主流格斗項(xiàng)目中，MMA對(duì)于技術(shù)動(dòng)作使用是最為開放的，九大格斗技術(shù)MMA都允許使用。其次是桑博，除不允許使用肘膝技術(shù)外其他七大技術(shù)動(dòng)作都可以使用；泰拳允許使用拳法、腿法、肘膝以及摔法等五大技術(shù)，盡管不如桑博種類多，但由于可以使用殺傷力最強(qiáng)的肘膝技術(shù)，實(shí)際上泰拳的規(guī)則和MMA最為接近，這也可以解釋為什么稱雄MMA的選手中泰拳高手最多。

奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目正是通過對(duì)技術(shù)動(dòng)作使用的嚴(yán)格限制來區(qū)分不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因而從規(guī)則的開放性來看，奧運(yùn)項(xiàng)目對(duì)于技術(shù)動(dòng)作使用的限制最多。拳擊項(xiàng)目只能使用拳法，跆拳道只能使用腿法和有限制的拳法；摔跤只能使用摔法和倒地纏斗技術(shù)，柔道在摔跤技術(shù)的基礎(chǔ)上加上了鎖臂和鎖喉技術(shù)。由于奧運(yùn)項(xiàng)目對(duì)于技術(shù)動(dòng)作使用的過分限制，導(dǎo)致部分項(xiàng)目精彩程度有所降低，摔跤項(xiàng)目更是直接被奧委會(huì)取消了奧運(yùn)項(xiàng)目資格。從這個(gè)角度看，精彩程度更高的MMA運(yùn)動(dòng)很有可能進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。

3.2 比賽激烈對(duì)抗與安全性完美融合

在一般人看來，綜合格斗運(yùn)動(dòng)表面看來非常血腥，選手的生命安全得不到保障。其實(shí)，隨著競(jìng)賽規(guī)則的不斷完善，現(xiàn)代MMA已成成為一項(xiàng)安全性很高的運(yùn)動(dòng)，從安全紀(jì)錄看傷亡事故非常少。MMA運(yùn)動(dòng)開展八十多年中，僅出現(xiàn)過一例死亡事故，還是在一場(chǎng)非正式的比賽中發(fā)生的(1998年俄羅斯舉行的一次管理混亂未經(jīng)審批的比賽)。相比較其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這個(gè)安全記錄可以說是非常良好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年到2003年間，美國(guó)拳擊運(yùn)動(dòng)平均每年3例死亡(每1,000人中1.3人死亡)，橄欖球比賽每年平均12名運(yùn)動(dòng)員死于訓(xùn)練、每年平均8名運(yùn)動(dòng)員死于比賽、每年平均3名運(yùn)動(dòng)員死于中暑；賽車平均每年32例死亡；賽馬共計(jì)128例死亡；潛水共計(jì)11例死亡 、摩托車共計(jì)7例死亡 、跳傘比賽共計(jì)123例死亡、滑翔傘比賽共計(jì)55例死亡、登山比賽共計(jì)51例死亡。

UFC組織受全球最富盛名的運(yùn)動(dòng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)管和認(rèn)可，這些機(jī)構(gòu)包括加利福尼亞州、佛羅里達(dá)州、內(nèi)華達(dá)州、新澤西州、俄亥俄州和賓夕法尼亞州的運(yùn)動(dòng)委員會(huì)等。UFC組織在各個(gè)方面都力爭(zhēng)在最高的安全保障下追求最優(yōu)的質(zhì)量。MMA比賽允許使用摔、拿、關(guān)節(jié)技、絞技等較輕的傷害技術(shù)，這些技術(shù)不需要擊打?qū)κ值囊Σ课?，只需要控制?duì)手就可以取得勝利，大大降低了對(duì)對(duì)手的傷害程度。MMA比賽裁判員可以根據(jù)選手的實(shí)際情況，只要他判定選手被擊倒后不適宜繼續(xù)比賽，他可以隨時(shí)中斷比賽，這樣就避免了選手在不清醒時(shí)進(jìn)行比賽，有效地降低了重大傷害事故的發(fā)生。所以，和拳擊運(yùn)動(dòng)不同，MMA選手較少出現(xiàn)象腦震蕩、嚴(yán)重的有腦損傷、內(nèi)臟出血等致命性的傷害，一般多為擦傷、扭傷、手指、腳趾和面部等輕微傷?？梢哉f，經(jīng)過現(xiàn)代化改造的MMA運(yùn)動(dòng)，在保持甚至提高比賽的觀賞性和流暢性的同時(shí)，還將比賽傷害事故降到了非常低的水平，為現(xiàn)代體育格斗運(yùn)動(dòng)帶來了一場(chǎng)安全性與觀賞性的革命。

3.3 規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)化與運(yùn)動(dòng)國(guó)際化相結(jié)合

2008年7月，MMA組織對(duì)規(guī)則進(jìn)行了統(tǒng)一修訂，提高了MMA運(yùn)動(dòng)規(guī)則體系標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化以及人性化水平。此次規(guī)則修訂主要集中在六個(gè)方面：一是明確認(rèn)定了后腦位置，規(guī)定不允許打擊從頭頂?shù)筋i椎的中心線和左右各一英寸的部位；二是關(guān)于肘擊，對(duì)于肘擊技術(shù)不作“擊打方向”上的限制，意味著除了規(guī)則禁止擊打部位“后腦、脊椎”等部位外，任何肘法技術(shù)都可可以運(yùn)用；三是明確禁止有意用手是對(duì)手窒息的行為，除了使用絞技(choke)時(shí)胳膊無意蓋住對(duì)手的嘴的行為外；四是明確規(guī)定不允許使用膝部技術(shù)攻擊倒地的對(duì)手；五是關(guān)于體重級(jí)別，將MMA運(yùn)動(dòng)增設(shè)體重級(jí)別到14個(gè)；六是關(guān)于業(yè)余MMA舉辦的規(guī)則、賽制等。此外，業(yè)余比賽中可以根據(jù)實(shí)際情況穿戴防護(hù)器具。

此次MMA統(tǒng)一規(guī)則修訂，意味著MMA運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)代化改造基本完成，不同MMA組織終于可以在統(tǒng)一的平臺(tái)上用相同的規(guī)則展開競(jìng)爭(zhēng)，為MMA組織的全球化推廣鋪平了道路。比賽判定勝負(fù)的方式同其他格斗項(xiàng)目類似，即KO勝、優(yōu)勢(shì)勝利、醫(yī)生終止比賽、對(duì)手棄權(quán)、分?jǐn)?shù)評(píng)定、或者取消比賽資格。MMA運(yùn)動(dòng)允許選手地面攻防，當(dāng)選手倒地時(shí)比賽繼續(xù)進(jìn)行，比賽的流暢性和觀賞性大為提高。比賽按照體重分級(jí)別進(jìn)行，這一點(diǎn)與拳擊、摔跤、柔道、泰拳和散打等項(xiàng)目相同，不僅人們?nèi)菀捉邮?，而且有利于不同體重級(jí)別的選手都能參與到MMA的競(jìng)爭(zhēng)中。此外，按體重分級(jí)別舉辦比賽，還有利于組織更多的比賽，產(chǎn)生更多的冠軍，有利于該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化推廣。

3.4 UFC運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代傳媒相互促進(jìn)

UFC的綜合格斗賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈，場(chǎng)面火爆，深受格斗愛好者的歡迎，很多粉絲購(gòu)買NFC付費(fèi)節(jié)目。UFC組織通過有線電視和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，提供多種形式的按次計(jì)費(fèi)的直播節(jié)目。此外，UFC組織還通過通訊衛(wèi)星在全球范圍內(nèi)轉(zhuǎn)播格斗節(jié)目，例如： 英國(guó)的"Setanta"和"Bravo"節(jié)目，澳大利亞的"MAIN EVENT"節(jié)目，加拿大的"Viewer's Choice"節(jié)目，以及巴西的"Blobosat"節(jié)目。

自UFC節(jié)目開始真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)播， UFC節(jié)目受眾群體日益擴(kuò)大，受眾群體年齡特征表現(xiàn)為18-34歲男子，UFC第六季在以此受眾群體為主要收視群的Spike TV有線電視網(wǎng)贏得了最高的收視率。2008年，UFC組織和Spike TV簽訂了新的合作協(xié)議，決定轉(zhuǎn)播未來的四季終極格斗士真人秀系列賽事，包括10次直播UFC“格斗之夜”賽事和26次UFC“釋放”錄像節(jié)目。2009年，更多的國(guó)家和地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播商參與轉(zhuǎn)播UFC賽事，包括默多克旗下的ESPN、北美的Spike等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的重量級(jí)傳播機(jī)構(gòu)。

數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展也帶來了PPV付費(fèi)觀眾數(shù)量的激增，PPV指的是按次付費(fèi)觀看電視節(jié)目。2006年，UFC 52上演兩位C名人堂級(jí)選手Chuck Liddell和Randy Couture的復(fù)仇大戰(zhàn)，30萬名PPV觀眾付費(fèi)收看了這場(chǎng)比賽。此后，UFC付費(fèi)觀眾數(shù)量持續(xù)升高， 62萬付費(fèi)觀眾收看了UFC 60， 到了UFC 66，吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的100萬付費(fèi)觀眾收看比賽。UFC的PPV收入已經(jīng)打破了PPV產(chǎn)業(yè)的歷史最高記錄，2006年它以222,766,000美元的收入超過了美國(guó)職業(yè)摔角(WWE)和美國(guó)職業(yè)拳擊。

2010年8月，UFC正式在中國(guó)開辦了UFC亞洲辦事處，從此UFC在中國(guó)走向了發(fā)展的道路。截至2012年，已經(jīng)有10家地方電視臺(tái)開始播放UFC的比賽，觀眾超過200萬人次。同時(shí)，UFC在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體上的觀眾已經(jīng)超過了500萬人次。 2010年10月1日，中國(guó)UFC第一人 “草原狼”張鐵泉在美國(guó)科羅拉多州“1stBank”中心開始了中國(guó)選手征戰(zhàn)UFC的歷史，比賽中，張鐵泉在首回合開局憑借出色的地面柔術(shù)技巧斷頭臺(tái)成功戰(zhàn)勝了美國(guó)柔術(shù)高手加爾薩，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)格斗選手在UFC賽事匯中的開門紅。2013年3月，出生在新疆的哈薩克族選手“天山雪豹”居馬別克成為第二名UFC簽約的中國(guó)選手，成為既張鐵泉之后第二個(gè)征戰(zhàn)UFC的選手，也標(biāo)志著UFC正在進(jìn)一步加快進(jìn)軍中國(guó)的腳步。相信在不遠(yuǎn)的未來，將有越來越多的中國(guó)選手登上國(guó)際最頂尖的UFC舞臺(tái)，向全世界展示我國(guó)選手在綜合格斗領(lǐng)域的天賦和才華。

4 結(jié)束語

綜合格斗運(yùn)動(dòng)有著悠久的歷史，我國(guó)武術(shù)家李小龍成為現(xiàn)代MMA運(yùn)動(dòng)的發(fā)起人。正是因?yàn)镸MA對(duì)于技術(shù)動(dòng)作的包容性，帶來MMA選手擁有全面的格斗技術(shù)和最具威力實(shí)戰(zhàn)攻擊能力，MMA比賽已逐步成為世界搏擊類比賽的重要發(fā)展方向。綜合格斗運(yùn)動(dòng)的組織者運(yùn)用現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)理念，對(duì)古老血腥的格斗運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化以及人性化的改造，建立了適合UFC發(fā)展的科學(xué)化規(guī)則體系，在保持 MMA運(yùn)動(dòng)觀賞性和流暢性的同時(shí)，而且提高了安全性。此外，MMA通過規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)化和大眾媒介的傳播力量，逐步使NFC運(yùn)動(dòng)國(guó)際化程度達(dá)到很高的水平。我國(guó)作為世界武術(shù)大國(guó)，盡管目前UFC運(yùn)動(dòng)還處于萌芽起步階段，但綜合格斗運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有著非常光明的發(fā)展前景。

[1] 余曉.MMA的安全性[EB].搜狐體育:http://sports.sohu.com/20071223/n254251872.shtml

[2] 丁媛媛.張鐵泉送對(duì)手上“斷頭臺(tái)”[N].大河報(bào),2011-02-28:http://newpaper.dahe.cn/dhb/html/2011-02/28/content_468380.htm

[3] 互動(dòng)百科.UFC詞條[EB].http://www.baike.com/wiki/UFC#hdtop_3#hdtop_3

[4] 微博.UFC逐步實(shí)施中國(guó)計(jì)劃 期望培養(yǎng)出格斗屆的“姚明”[EB]. 新浪體育: http://sports.xinmin.cn/2012/01/06/13218846.html.

Marketing Communication Strategy and Development Prospect of Mixed Martial Arts

Cai Li1，LIU Liang-hui2
(1.Guangzhou University of Sports, Guangzhou 510500, China;2.China University of Geosciences,Wuhan 430070,China)

This article researches the marketing communication strategy of Mixed Martial Arts through literature review and logical analysis, etc. The results show as follow. Mixed martial arts has a long history. Chinese martial artist Bruce Lee was the initiator of modern MMA, and the competition of MMA has gradually become the important direction of the world's fighting game. By using the modern concept of sports, the organizers of this movement make a reform of modernization, standardization and humanization on MMA, establish the scientific system of rules to fit the development of the Ultimate Fighting Championship, bring a revolution in the security and the spectator for the modern sports history of martial arts. China is the martial arts power of the world. Although its UFC movement is still in an early stage at present, the MMA has a very bright prospect of development in china.

Mixed Martial Arts; UFC; Marketing; Communication

2013-09-17

蔡莉(1972-)，女，湖北谷城人，副教授，教育學(xué)碩士，碩士生導(dǎo)師

研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)

G80

A

1007-323X(2014)01-0047-04