漆云蘭

?

電子商務帶來了什么

漆云蘭

電子商務自20世紀90年代末開始萌芽，經(jīng)過近20年的迅猛發(fā)展，在社會中的應用日益廣泛。據(jù)統(tǒng)計，從2006年到2012年，我國網(wǎng)絡零售交易額6年內從263億元發(fā)展到1.3萬億元，增長49倍，占社會消費品零售總額的比重6年內提升了21倍。2013年中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模達1.85萬億元，增長42.0%，占社會消費品零售總額的比重達7.8%。據(jù)測算，到2020年，中國的網(wǎng)絡零售規(guī)模將達10萬億元。電子商務不僅給傳統(tǒng)商品零售業(yè)帶來了巨大沖擊，也給傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費模式帶來了前所未有的革命性變化。

一是電子商務的經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，交易內容不斷拓展。從最初企業(yè)對消費者的B2C，到現(xiàn)在不僅有了消費者對消費者的C2C，還有企業(yè)、消費者、代理商三者相互轉化的ABC，以及以消費者為中心的全新商業(yè)模式C2B2S（以消費者為中心的C2B和體驗式商務B2S的結合）等模式。同時，電子商務的交易對象也幾乎囊括了人們日常消費的所有產(chǎn)品，上至汽車、珠寶，下至日常生活用品無所不包，服裝則成了占電子商務網(wǎng)絡購物份額最大的產(chǎn)品之一。

二是電子商務促進傳統(tǒng)商業(yè)的轉型升級和融合發(fā)展。與傳統(tǒng)店鋪零售相比，電子商務有效降低了交易成本，為消費者提供了一種前所未有的便捷、高效、低成本的消費實現(xiàn)途徑。阿里研究中心的測算顯示，網(wǎng)絡零售的交易效率是傳統(tǒng)店鋪交易效率的4倍。電子商務促進了傳統(tǒng)商業(yè)模式的突破和創(chuàng)新，如混批、預售、團購、定制等商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。以傳統(tǒng)商品市場義烏為例，義烏有超過100家網(wǎng)商建立起“混批”網(wǎng)站，在網(wǎng)上把小商品生意做得有聲有色，交易額居全國電子商務“百強縣”首位。同時，電子商務還能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設計、物流等環(huán)節(jié)提供幫助，是促進其轉型升級的重要力量。

三是電子商務帶來區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。中國地域遼闊，各省份都有自己的特色產(chǎn)品，過去受商貿體系與物流體系的限制，各地的特色產(chǎn)品很難跨出區(qū)域市場，進入全國市場。而電子商務能夠幫助這些特色產(chǎn)品進行網(wǎng)上銷售，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。2013 年8月在淘寶網(wǎng)上開張的“特色中國·高淳館”，以當?shù)靥厣r產(chǎn)品為主要商品，截至當年10月底，“高淳館”商品總交易額已達3000萬元。

但也應看到，我國電子商務的整體水平參差不齊，行業(yè)成熟度不高，客觀上還存在一些制約電子商務發(fā)展的因素。例如與電子商務發(fā)展相配套的法規(guī)、標準明顯滯后于行業(yè)的發(fā)展；作為電子商務發(fā)展關鍵環(huán)節(jié)的物流配送體系還不健全；網(wǎng)上欺詐和虛假廣告屢禁不止；網(wǎng)絡誠信環(huán)境有待進一步改善。此外，對消費者網(wǎng)絡信息安全和隱私權保護也是電子商務發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

瑕不掩瑜，電子商務在很大程度上突破了傳統(tǒng)商業(yè)模式的局限，并在更大范圍內、更多層面上以更高的效率實現(xiàn)了資源配置，無論對消費者、生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)都有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟時期，電子商務無疑是“多贏”的理想模式。

在貴州省黔西南州興義市舉行的第二屆“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”農業(yè)分論壇上，美麗鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品電子商務交易平臺正式揭牌上線。圖為2月23日，工作人員在交易平臺上演示采購流程。

（作者為國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副研究員）