摘 要：電子商務的迅猛發(fā)展為農業(yè)電商的發(fā)展帶來了機遇。本文從農業(yè)電商的視角出發(fā)，以深圳良食網(wǎng)為例探究電商介入下農業(yè)發(fā)展方式的創(chuàng)新型轉變，展示電商在農業(yè)生產、銷售、推廣的各個鏈條的作用與發(fā)展，展現(xiàn)該創(chuàng)新發(fā)展方式對農業(yè)發(fā)展的借鑒和促進意義，為進一步促進促進電商與農業(yè)的結合與發(fā)展，促進解決農業(yè)發(fā)展、農業(yè)現(xiàn)代化提供借鑒。

關鍵詞：農業(yè)電商；創(chuàng)新發(fā)展方式；合作基地

一、國內農業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀

目前全國擁有超過3.1萬家涉農網(wǎng)站，其中電子商務網(wǎng)站3000余家，規(guī)模較大。今年年初中央一號文件首次提出”加強農產品電子商務平臺建設”。據(jù)美國食品工業(yè)協(xié)會預測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國內地進口食品市場規(guī)模將高達4800億元人民幣?？偠灾r產品市場將更加完善，農業(yè)電商將更加成熟，今年農業(yè)電商發(fā)展將迎來突破。農業(yè)電商的發(fā)展也推動了其合作基地的發(fā)展，使其種植管理更加高效，更具現(xiàn)代氣息，同時，也提高了基地農友的專業(yè)種植技術，在一定程度上解決了當?shù)卮迕竦木蜆I(yè)問題。

二、良食網(wǎng)簡介

（一）企業(yè)基本信息。良食網(wǎng)由深圳市中良網(wǎng)科技開發(fā)有限公司打造，希望成為中華地區(qū)最大的、優(yōu)質、優(yōu)質、安全、健康的食品運營平臺。公司憑借優(yōu)質的農業(yè)資源，整合各地無污染的、優(yōu)質有機蔬果種植基地、養(yǎng)殖牧場等原產地，保障產品的高品質；公司建立了健全的監(jiān)控、檢測體系，良食網(wǎng)通過簽約農戶、建立安全生產日志，對種植計劃、防蟲、施肥和除草等全部細節(jié)過程實施監(jiān)控；同時其省去中間環(huán)節(jié)，采用定向直供的方式，將健康、安全的好食品直接送到消費者手里。

（二）良食網(wǎng)合作基地的發(fā)展情況。1.生產方式。在與良食網(wǎng)合作前后，廣州從化長流村、桂林市灌陽縣、金果灣有機農場等基地，在農業(yè)生產方式上有了很大的變化。由于良食網(wǎng)對合作基地提供了多個方面的支持，許多青壯年還鄉(xiāng)種植，提高了總體的勞動力；在生產技術方面，良食網(wǎng)對合作農戶提供科學的種植方式指導，合理的種植品種規(guī)劃，使得農戶能夠很好地進行生產；在生產組合方面，良食網(wǎng)為各個農戶提供詳細科學的生產組合方案，還提供了技術支持，使得農戶合理使用土地。2.銷售方式。在與良食網(wǎng)合作之前，廣州從化長流村、桂林市灌陽縣、金果灣有機農場等基地，農戶們靠自己拿到集市上去零售，或者偶爾會賣給收購商，但是收購商來收的還是少數(shù)。與良食網(wǎng)合作之后，良食網(wǎng)統(tǒng)一收購，宏觀指導全村農產品生產，再經過良食網(wǎng)網(wǎng)站合理定價、套餐促銷等把農產品銷售出去，農戶不用再擔心銷售問題，提高了銷售的效率和質量。3.推廣方式。與良食網(wǎng)合作之后，合作基地還發(fā)展了旅游業(yè)，利用網(wǎng)站平臺將當?shù)氐淖匀伙L貌、特色服務、特色農家休閑方式都在網(wǎng)站上展示出來，吸引了一大批都市人到種植基地去釋放壓力，體驗農家生活，享受自然又閑適的旅游環(huán)境。帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進了當?shù)亟洕脑鲩L。

三、農業(yè)電商對于農村農業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）減少生產的盲目性，全村農產品規(guī)劃生產。農業(yè)電子商務能夠減少乃至消除農業(yè)市場的信息不對稱現(xiàn)象，為農戶和企業(yè)及時地提供全方位的市場信息，有利于企業(yè)和農戶準確地掌握市場需求，使農業(yè)的生產行為變得更加智能和快捷。因此，在與良食網(wǎng)合作之后，農友們再也不用擔心種植生產的盲目性和農產品的銷售問題，只用良食網(wǎng)告訴他們需要種植什么就夠了，農戶的生產耕作變得更加有效，大大提高了長流村的農產品產量。

（二）降低成本，提高效率。將農業(yè)產業(yè)化與電子商務接軌，在生產前，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)幫助農戶選購生產資料；在銷售前，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡來發(fā)布信息、處理訂單、安排生產、分配資源。供應鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時間”內從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息，減少了中間商環(huán)節(jié)，大大縮短了小農戶與大市場之間的距離。既提高了信息傳輸?shù)乃俣?，又拓寬了信息的傳輸范圍，便于買賣雙方聯(lián)系，降低了買賣雙方的搜尋費用。

（三）實現(xiàn)農產品流通規(guī)?；Ｔ谵r業(yè)電子商務中采用網(wǎng)絡交易平臺，能夠將零散少量的、單獨的農產品交易規(guī)?；?、組織化。由良食網(wǎng)統(tǒng)一收購，然后由配送中心直接統(tǒng)一組織銷售。此外，雖然農戶種植的農產品是在良食網(wǎng)組織指導下種植的，良食網(wǎng)配送中心仍會對農產品進行統(tǒng)一的質檢、分級，采取明碼標價，從而保證流通規(guī)?；^程中農產品的質量。

（四）帶動基地經濟發(fā)展。良食網(wǎng)的到來，可以說是給當?shù)卮迕駧砹烁Ｒ?。在生產資料的選擇上，由良食網(wǎng)統(tǒng)一挑選優(yōu)良的種子資料等；在生產上，良食網(wǎng)對農戶進行科學專業(yè)的培訓，使農產品產量又高，質量又好；在農產品的銷售上，由良食網(wǎng)統(tǒng)一收購，解決了農友們的后顧之憂。而且，在成為良食網(wǎng)的生態(tài)基地后，有不少游客來長流村體驗鄉(xiāng)村生活，由此也給當?shù)貛砹寺糜畏矫娴膭?chuàng)收。在與良食網(wǎng)合作簽約后，長流村更加開放化，經濟逐漸發(fā)展起來。

四、相關對策建議

（一）針對政府的建議。從收集的關于農業(yè)政策的文獻資料中，我們發(fā)現(xiàn)政府在農業(yè)銷售渠道方面的扶持政策缺少，在實際調研訪談中，我們也發(fā)現(xiàn)到農戶對于政府的政策了解很少，這也讓農戶覺得政府給予的支持力量較為薄弱。

我們建議政府從以下三方面著手，促進電商模式下創(chuàng)新農業(yè)的發(fā)展。第一出臺具體的農業(yè)政策，加強對農業(yè)電商全面扶持，促進農業(yè)電商的發(fā)展，從而促進農資和農產品流通體系的發(fā)展，拓寬農民致富渠道。第二，加強基礎網(wǎng)絡配套設施建設情況，為農業(yè)電商的發(fā)展奠定硬件基礎。第三，加大對農業(yè)政策的宣傳，定期舉辦針對農戶的知識技能培訓，提高農戶對農業(yè)電商的了解和認識。第四，給農戶更多扶持幫助，鼓勵農戶專心農業(yè)種植，搞好生產。

（二）針對農村村委的建議。村民委員會作為農村的權利機構，村委會也應該肩負起職責，使得農業(yè)得到發(fā)展，縮短農村城市差距。首先要號召村民積極參與農業(yè)產業(yè)化建設，進行規(guī)?；a，其次要主動尋找電商合作伙伴，并為當?shù)氐霓r產品銷售帶來更好的銷售渠道。此外，村委會還可以組織當?shù)卮迕癜l(fā)展農家樂，將當?shù)氐奶厣铡⒒顒臃诺诫娚毯献骰锇榈木W(wǎng)站上，為當?shù)卮迕駝?chuàng)收，推動經濟發(fā)展。

（三）針對農業(yè)電商企業(yè)的建議。作為一種新的電商模式，農業(yè)電商的發(fā)展同樣需要積極主動發(fā)揮作用。電商企業(yè)應該積極響應政府的號召，積極地去發(fā)現(xiàn)、去考察、去開拓優(yōu)良的農業(yè)生態(tài)基地，尋找合作伙伴，不斷完善自己的供應鏈體系和硬件設施，用現(xiàn)代化的技術和方法去帶動合作基地的發(fā)展，靈活運用現(xiàn)代營銷手段，將優(yōu)秀的農產品推出去，將新老客戶拉回來，讓消費者能吃上綠色放心的農產品，促進農業(yè)電商的發(fā)展。

（四）針對消費者的建議。作為信息時代的消費者，電商的發(fā)展給我們的生活帶來了極大的便利。而我們也應該更多地關注這些新興的電商行業(yè)，對農業(yè)電商給予支持，經常進行網(wǎng)購蔬菜，體驗這一行業(yè)的發(fā)展，并將農業(yè)電商網(wǎng)站的優(yōu)點推廣宣傳出去，這樣不僅方便了自己的生活，也讓更多的人了解農業(yè)電商的發(fā)展，為我國的農業(yè)電商發(fā)展貢獻出自己的一份力量。

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作者簡介：何晶璟，女，1993年1月生，湖北襄陽人，中南財經政法大學工商管理學院2011級電子商務專業(yè)本科生，本科方向：電子商務（商貿管理）。