胡 炫，李可可

伴隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球的高速發(fā)展，21世紀(jì)最杰出運(yùn)動(dòng)之一的沙灘排球毫無(wú)爭(zhēng)議的受到了國(guó)際奧委會(huì)，國(guó)際排聯(lián)和各國(guó)體育協(xié)會(huì)的極大關(guān)注和重視，2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)連續(xù)兩屆被奧組委評(píng)選為最受關(guān)注度的比賽項(xiàng)目，足以證明沙灘排球的魅力所在。沙灘排球項(xiàng)目和其他以體育項(xiàng)目一樣，需要走新形勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)化道路來(lái)促進(jìn)其自身的可持續(xù)發(fā)展。如何加強(qiáng)和利用沙灘排球自身功能特點(diǎn)及其附屬屬性以創(chuàng)造出比沙灘排球本身更多的價(jià)值，是我們應(yīng)切實(shí)思考的問(wèn)題。我國(guó)在沙灘排球項(xiàng)目的普及推廣以及競(jìng)技水平的提高上，經(jīng)過(guò)多年的努力，成績(jī)斐然，其中，“全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽”、“全國(guó)沙灘排球巡回賽”、“全國(guó)沙灘排球冠軍賽”和“全國(guó)沙灘排球總決賽”已成功舉辦多年，在群眾中具有一定的品牌享譽(yù)度；建立健全了包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、科研人員、管理人員等各級(jí)各項(xiàng)專業(yè)競(jìng)技管理和賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女子沙灘排球項(xiàng)目取得1銀1銅，2013年張希、薛晨組合取得世界錦標(biāo)賽金牌；承辦和協(xié)辦了“世界沙灘排球大滿貫”、“世界沙灘排球巡回賽”和“世界沙灘排球公開(kāi)賽”等眾多國(guó)際頂級(jí)賽事。不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)的沙灘排球項(xiàng)目的開(kāi)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，但相對(duì)其他項(xiàng)目（足球、籃球等）來(lái)講，仍處于起步階段，市場(chǎng)潛力亟待開(kāi)發(fā)。本文以全球化的視野，通過(guò)資料文獻(xiàn)、邏輯分析等方法分析了中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，有針對(duì)性的提出了一些對(duì)策與建議，試圖為中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展提供參考。

1 全球化視域下中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀

沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展應(yīng)包括宏觀層面上的國(guó)際沙灘排球發(fā)展趨勢(shì)和所屬國(guó)家的政策環(huán)境導(dǎo)向，以及微觀層面上賽事的舉辦、品牌的樹(shù)立、廣告和贊助商的優(yōu)勢(shì)整合、明星球員的塑造，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)和管理等方面。因此我們應(yīng)從中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展所面臨的宏觀現(xiàn)狀和微觀層面進(jìn)行合理分析研究。

1.1 中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展的宏觀層面

任何體育項(xiàng)目的發(fā)展，都離不開(kāi)穩(wěn)定的政治環(huán)境和有效的市場(chǎng)配給。穩(wěn)定開(kāi)明的政治環(huán)境是沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展強(qiáng)有力的保障。從全球領(lǐng)域來(lái)看，和平與發(fā)展早已成為當(dāng)代世界各國(guó)的兩大主題，我國(guó)正處在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式必將被具有低污染、低能耗和綠色環(huán)保優(yōu)點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)逐步取代。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，顯然已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的必然需求。我國(guó)曾明確提出體育要走產(chǎn)業(yè)化道路，體育不僅是一個(gè)社會(huì)性的公益事業(yè)，也是有著廣闊發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)，我們要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展的新途徑。面對(duì)當(dāng)前極為有利的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，我們要當(dāng)機(jī)立斷，狠抓機(jī)遇，努力為我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新的格局。

自1993年國(guó)際奧委會(huì)正式確認(rèn)沙灘排球?yàn)閵W運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目后，中國(guó)排球協(xié)會(huì)從1994年開(kāi)始舉辦正式的全國(guó)沙灘排球比賽，并在第八屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)上將沙灘排球列為正式比賽項(xiàng)目［1］。在國(guó)家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心沙灘排球部的主導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)十幾年的普及和發(fā)展，巡回賽、錦標(biāo)賽、冠軍賽和總決賽已成功運(yùn)作為國(guó)內(nèi)四大賽事，參賽隊(duì)伍的數(shù)量和水平呈現(xiàn)出逐年遞增的可喜態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的不斷普及和發(fā)展，自2001年以來(lái)，已有20多個(gè)省市區(qū)直轄市開(kāi)展了沙灘排球運(yùn)動(dòng)，建立了自成體系的運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和科研人員隊(duì)伍。近幾年我國(guó)舉辦的國(guó)內(nèi)沙灘排球賽事共100多站，先后共有17個(gè)省的30余座城市舉辦過(guò)比賽，舉辦城市從沿海逐漸向湖北、新疆、寧夏、河南、北京、云南等中西部地區(qū)擴(kuò)展。連續(xù)舉辦世界性比賽的城市不斷增加，福州、廈門(mén)、三亞、深圳、上海等省市已連續(xù)多年舉辦世界沙灘排球巡回賽和更高級(jí)別的大滿貫賽事。

中國(guó)沙灘排球在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，不僅得到了強(qiáng)有力的政治支持，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)對(duì)其發(fā)展也是功不可沒(méi)。改革開(kāi)放30多年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人，近十年的GDP增長(zhǎng)率平均保持在8%左右，屬于世界上經(jīng)濟(jì)增速較快的國(guó)家之一；從居民收入水平來(lái)看，2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.6%，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)10.7%，均高于全年7.8%的經(jīng)濟(jì)增速［1］。這些硬實(shí)力的增長(zhǎng)都為我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

任何體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展都離不開(kāi)優(yōu)良的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件，當(dāng)然更離不開(kāi)民眾的大力支持。從國(guó)際上來(lái)看，沙灘排球運(yùn)動(dòng)深受世界各國(guó)尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家人民的喜愛(ài)，各種沙灘排球體育盛事和沙排明星頻頻出入人們的視野，這一點(diǎn)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家體現(xiàn)的尤為深刻。沙灘排球運(yùn)動(dòng)從它誕生之日起就決定了參加者不受性別和年齡的限制，在強(qiáng)健人們的體魄的同時(shí)也豐富了人們的業(yè)余休閑生活，進(jìn)而提高人們的工作效率和生活樂(lè)趣。我國(guó)人口數(shù)量眾多，運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)大，同時(shí)擁有漫長(zhǎng)的海岸線，大量?jī)?yōu)質(zhì)的沙灘資源還有待開(kāi)發(fā)，旅游、休閑和運(yùn)動(dòng)的有機(jī)結(jié)合將為我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目提供十分龐大的消費(fèi)群體。隨著國(guó)民收入的持續(xù)增加，“陽(yáng)光、沙灘、運(yùn)動(dòng)、休閑”的生活方式必將成為高品質(zhì)生活的象征。所以要想提升我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展空間，一方面，國(guó)家要加強(qiáng)引導(dǎo)，動(dòng)員和組織廣大群眾走到戶外，參與健身鍛煉，建立健全融入自然、崇尚健康生活的意識(shí)；另一方面，組織相關(guān)體育文化企業(yè)，把更多的旅游、休閑娛樂(lè)、戶外活動(dòng)與“沙灘概念”結(jié)合起來(lái)，通過(guò)舉辦更多的群眾協(xié)會(huì)性質(zhì)的沙灘排球比賽來(lái)促進(jìn)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展。

1.2 中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展的微觀層面

需要指出的是，中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，還未在運(yùn)動(dòng)人群中建立足夠的品牌認(rèn)知度，在此方面我們可以大膽的嘗試，向在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)較好的“中超”和“CBA”等品牌賽事學(xué)習(xí)和借鑒。品牌的好處不言自明，一個(gè)朗朗上口，便于記憶，為廣大人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌能極大提升沙灘排球項(xiàng)目的知名度，加上豐富的內(nèi)涵，突出的個(gè)性，就能在運(yùn)動(dòng)人群中取得良好的社會(huì)效應(yīng)。沙灘排球項(xiàng)目品牌的樹(shù)立要突出戶外運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光沙灘、健康休閑等沙灘排球單獨(dú)具備的特點(diǎn)，要與觀光旅游、健美健身等生態(tài)文明建設(shè)尋找契合點(diǎn)。

沙灘排球運(yùn)動(dòng)既然要成為產(chǎn)業(yè)，就需要有消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，從我國(guó)以往的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際先例來(lái)看，沙灘排球項(xiàng)目的市場(chǎng)拓展離不開(kāi)球星的包裝策略。明星包裝策略就是指通過(guò)對(duì)體育明星的包裝吸引崇拜者，因崇拜者對(duì)明星的仰慕而產(chǎn)生對(duì)該體育項(xiàng)目的好感。這是商業(yè)體育慣用而又極其湊效的策略［2］。作為球迷們的偶像，球星往往具有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，這一點(diǎn)中國(guó)排球協(xié)會(huì)應(yīng)該向國(guó)際排聯(lián)學(xué)習(xí)，2013賽季FIVB英雄系列的宣傳片和“英雄”系列海報(bào)為其賽事推廣和宣傳起到了十分明顯的作用，使FIVB BEACH VOLLEYBALL OPEN和FIVB BEACH VOLLEYBALL GRAND SLAM成為運(yùn)營(yíng)成功的兩大經(jīng)典賽事。我們也應(yīng)該打造屬于自己的沙灘排球的賽事形象和推廣大使，巡回賽，冠軍賽，錦標(biāo)賽都是豐富的題材，而張希、薛晨、岳園、馬圓圓等這樣的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀球員就是我們應(yīng)該大力挖掘與宣傳的寶藏。我們看到的是，雖然以前有的比賽有過(guò)這方面的嘗試，但都不夠系統(tǒng)，不夠?qū)I(yè)，主題不夠明確，效果不太明顯。沙排賽事、明星與廣告效應(yīng)的結(jié)合必將為中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作提供更強(qiáng)有力的助推，這是順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的表現(xiàn)，也是我們應(yīng)該追求的目標(biāo)。

黨的十八屆三中全會(huì)明確指出“建設(shè)統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系，是使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的基礎(chǔ)。必須加快形成企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者自由選擇、自主消費(fèi)，商品和要素自由流動(dòng)、平等交換的現(xiàn)代市場(chǎng)體系，著力清除市場(chǎng)壁壘，提高資源配置效率和公平性。要建立公平開(kāi)放透明的市場(chǎng)規(guī)則，完善主要由市場(chǎng)決定價(jià)格的機(jī)制，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的建設(shè)用地市場(chǎng)，完善金融市場(chǎng)體系，深化科技體制改革?！贬槍?duì)以上表述，我們完全有理由相信，沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展最終一定會(huì)由市場(chǎng)說(shuō)了算，沒(méi)有球市，沒(méi)有關(guān)注的人群，沒(méi)有對(duì)此投入的企業(yè)和贊助商，沙灘排球項(xiàng)目就不會(huì)擁有好的出路。我們沙灘排球人士一定要未雨綢繆，必須看到當(dāng)前發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)，把如何擴(kuò)大沙灘排球在全國(guó)的影響力作為我們工作的重心，主動(dòng)出擊，向市場(chǎng)要發(fā)展，要機(jī)遇，要資金。同時(shí)，著力打造更具觀賞性、娛樂(lè)性、大眾性、健康性、科學(xué)性的沙灘排球賽事，挖掘沙灘排球項(xiàng)目自身的資源與優(yōu)勢(shì)，找到與市場(chǎng)相融合的切入點(diǎn)和契合點(diǎn)。

2 中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展存在的主要問(wèn)題

2.1 較低的人均GDP難以給我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展提供充足的經(jīng)濟(jì)保障

經(jīng)過(guò)三十年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)終于超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)之后的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。需要看到的是，我國(guó)的GDP總額龐大，但人均GDP卻還不到世界人均的一半，中國(guó)在2013年的人均年收入只有5 414美元，居世界89位，只相當(dāng)于第一名盧森堡的近1/21，差距非常明顯。另外，中國(guó)的脫貧任務(wù)依然沉重。按照聯(lián)合國(guó)一天一美元的收入標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)大約還有1.5億的貧困人口。即便按照中國(guó)年收入1 300元的貧困標(biāo)準(zhǔn)線衡量，僅農(nóng)村地區(qū)還有4 000多萬(wàn)的人口未能脫貧。這樣的經(jīng)濟(jì)事實(shí)使得沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展面臨較為匱乏的物質(zhì)基礎(chǔ)。沙灘排球項(xiàng)目“陽(yáng)光沙灘”的特點(diǎn)與富足人士，有錢(qián)有閑人士的高品質(zhì)生活理念不謀而合，如此的生活方式正是他們追求與崇尚的目標(biāo)，但顯然，目前這樣的人群還不多。另外，我國(guó)的群眾體育覆蓋面不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)水平落后地區(qū)的差異很大，沿海省份，一線城市是我們沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，而二、三線城市和內(nèi)陸地區(qū)卻發(fā)展緩慢，總體比較，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的沙灘排球市場(chǎng)差距巨大。

2.2 現(xiàn)行沙灘排球項(xiàng)目的管理體制和市場(chǎng)主體不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律

體育是一種非實(shí)物性商品，是人的特殊性勞動(dòng)。其表現(xiàn)形式為服務(wù)和勞務(wù)活動(dòng)，它創(chuàng)造了體育的價(jià)值和實(shí)用價(jià)值［2］。為了配合中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展，我們必須想辦法，找出路，克服困難，借鑒經(jīng)驗(yàn)，成立真正意義上的職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部。目前來(lái)講，資金問(wèn)題一直是制約俱樂(lè)部發(fā)展的重大問(wèn)題。沒(méi)有充沛的資金優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)是強(qiáng)大的企業(yè)做后盾，沙灘排球的職業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化只能是紙上談兵。當(dāng)前我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的管理體制沒(méi)有充分把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，沙灘排球目前的主管部門(mén)集政府協(xié)會(huì)于一體，既有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影子，又沒(méi)有擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的弊端。這一情況無(wú)疑會(huì)阻礙我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的持續(xù)健康發(fā)展。造成此類狀況的原因是多方面的：1）沙灘排球如其他項(xiàng)目一樣，一直都是在政府“溫室般呵護(hù)”的環(huán)境中成長(zhǎng)至今，長(zhǎng)期吃體制飯，政府突然斷奶勢(shì)必造成困境，充分適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“自然法則”必然需要一個(gè)過(guò)程；2）單純以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)的工作方針必然會(huì)對(duì)包括沙灘排球在內(nèi)的新興項(xiàng)目造成沖擊，資金不足，人才缺乏等資源配置不均衡的問(wèn)題將會(huì)更加突出。3）項(xiàng)目自身的造血功能不足，必將影響到奧運(yùn)備戰(zhàn)計(jì)劃，這些都是我們不愿意看到的。政府管多或不管都不行，明確市場(chǎng)主導(dǎo)地位，加大項(xiàng)目本身自主發(fā)展動(dòng)力與創(chuàng)新，政府作為最后的依托與保障，是新興項(xiàng)目，包括沙灘排球項(xiàng)目在內(nèi)的改革和努力的方向。

從全球范圍來(lái)看，俱樂(lè)部與單項(xiàng)協(xié)會(huì)之間關(guān)系明確，協(xié)會(huì)統(tǒng)籌管理，負(fù)責(zé)聯(lián)賽或國(guó)際賽事的架構(gòu)和策劃，俱樂(lè)部則自主經(jīng)營(yíng)，自給自足，擁有較大自我經(jīng)營(yíng)管理權(quán)限。而我國(guó)的沙灘排球市場(chǎng)主體以“體工隊(duì)式的俱樂(lè)部”為主，多數(shù)的俱樂(lè)部都是以省市排球運(yùn)動(dòng)管理中心為主導(dǎo)，通過(guò)行政經(jīng)費(fèi)劃撥加吸引企業(yè)贊助的模式與他人合辦，行政干預(yù)過(guò)多，產(chǎn)權(quán)不清晰，權(quán)責(zé)不明確，阻礙了俱樂(lè)部的發(fā)展壯大。

2.3 沙灘排球包裝策略有待加強(qiáng)，主流媒體對(duì)沙灘排球項(xiàng)目的宣傳力度不夠

沒(méi)有媒體有效地的宣傳和報(bào)道，再好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也不可能被大眾了解和接受。沙灘排球項(xiàng)目在歐美廣受大眾喜愛(ài)，是主流媒體追逐的焦點(diǎn)。其中，美國(guó)AVP職業(yè)沙灘排球聯(lián)賽是世界上最頂級(jí)的賽事之一，僅在2004年，他們就吸引了超過(guò)80萬(wàn)的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)看了12場(chǎng)比賽，影響力可以媲美美國(guó)NBA和F1大賽。它獨(dú)特的風(fēng)格，從女子比基尼賽服到間歇時(shí)段所播放的美國(guó)音樂(lè)無(wú)一不成為體育賽場(chǎng)上的亮點(diǎn)，吸引了最多的觀眾，賽場(chǎng)氣氛最為熱烈，被譽(yù)為奧運(yùn)會(huì)歷史上最好的比賽項(xiàng)目之一。美國(guó)著名雜志STUFF評(píng)選出“一個(gè)人一生中最值得觀看的十五大比賽”中，AVP名列第一。反觀國(guó)內(nèi)，主流媒體對(duì)沙灘排球項(xiàng)目的報(bào)道是基本不提，偶爾提及也是支言片語(yǔ)，黃金時(shí)段的現(xiàn)場(chǎng)直播機(jī)會(huì)更是鳳毛麟角，具有諷刺意味的是不少關(guān)于沙灘排球的報(bào)道，運(yùn)動(dòng)員和比賽本身只是陪襯，而沙排寶貝卻成為了比賽的主角。

2.4 沙灘排球運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)方式不當(dāng)

對(duì)于沙灘排球項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，沙灘排球運(yùn)動(dòng)員是其得以生存和發(fā)展的基本條件。必須依靠一整套完整的系統(tǒng)培訓(xùn)方案，所培育出來(lái)的運(yùn)動(dòng)員才有可能具有較高的水準(zhǔn)。在這一方面，我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)員的使用和培養(yǎng)缺乏有效的補(bǔ)償機(jī)制，導(dǎo)致我國(guó)高素質(zhì)的沙灘排球運(yùn)動(dòng)員嚴(yán)重匱乏。

沙灘排球的項(xiàng)目特點(diǎn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)要求較室內(nèi)排球更加全面，一名合格的沙灘排球運(yùn)動(dòng)員在傳墊球、攔網(wǎng)、移動(dòng)、防守和進(jìn)攻上都必須具備扎實(shí)的基本功，在空間感和對(duì)自然條件的適應(yīng)能力方面也對(duì)其提出了很高的要求。規(guī)則規(guī)定比賽過(guò)程中不允許教練員指導(dǎo)，這無(wú)疑對(duì)運(yùn)動(dòng)員的主觀能動(dòng)性的自我激發(fā)、快速分析和解決比賽中存在的問(wèn)題、控制對(duì)手和比賽、心理的自我調(diào)控等諸多方面提出相當(dāng)嚴(yán)苛的要求，而所有這些要求都必須在日常的訓(xùn)練中得到體現(xiàn)?？茖W(xué)的挑選符合沙排要求的運(yùn)動(dòng)員，加強(qiáng)訓(xùn)練的科學(xué)性、系統(tǒng)性和針對(duì)性都是廣大教練員務(wù)必實(shí)施的著眼點(diǎn)。

另外，沙灘排球運(yùn)動(dòng)員國(guó)外的培養(yǎng)模式和網(wǎng)球的“李娜”模式很相似，球員都是“個(gè)體戶”，從本質(zhì)上決定了運(yùn)動(dòng)員必須具備很高的職業(yè)化程度和很強(qiáng)的自主性，搭檔的尋找，日常的訓(xùn)練，教練的聘請(qǐng)以及參加何種類型的比賽都由球員自身決定。在目前現(xiàn)行管理體制中，我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目還不具備孕育“李娜”式球員的土壤和氣候。

2.5 沙灘排球相關(guān)科研還有待加強(qiáng)

沙灘排球科研水平緩慢發(fā)展，1995年至今發(fā)表的優(yōu)秀論文共計(jì)80篇，總體上呈逐年上升趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)研究?jī)?nèi)容不均衡性十分突出，對(duì)運(yùn)動(dòng)員選材、教練員、規(guī)則與裁判等方面的研究成果相對(duì)不足，絕大多數(shù)科研成果集中于體能、技戰(zhàn)術(shù)、心理、生化和生物力和發(fā)展現(xiàn)狀方面，研究仍需深入和細(xì)化［3］。 （見(jiàn)表 1）

表1 近十年來(lái)我國(guó)沙灘排球科研成果內(nèi)容一覽表

3 全球化視域下中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展對(duì)策

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，健全我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目有關(guān)的法律法規(guī)

觀念創(chuàng)新是我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目謀出路的首要條件。我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目已經(jīng)不是以往的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的產(chǎn)物，中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展和推行要符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，十八屆三中全會(huì)明確了“市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”，為我們指明了今后沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展必須要和市場(chǎng)緊密結(jié)合在一起，適應(yīng)市場(chǎng)需求。中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的健康發(fā)展不僅依賴于經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，還離不開(kāi)沙灘排球項(xiàng)目管理人員和具體運(yùn)作人員的先進(jìn)思想觀念和管理理念。

我們不能只看到當(dāng)前的短暫利益，要加強(qiáng)對(duì)沙灘排球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的觀念，使之朝著自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的方向發(fā)展。市場(chǎng)化是體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的必然趨勢(shì)，也是體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。只有經(jīng)受得住市場(chǎng)考驗(yàn)的沙灘排球俱樂(lè)部才能有更好的發(fā)展。我國(guó)的職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部引進(jìn)了市場(chǎng)化管理之后，就會(huì)更加注重改善經(jīng)營(yíng)管理，提升球隊(duì)素質(zhì)以謀得更長(zhǎng)足的進(jìn)步，無(wú)形中將會(huì)促進(jìn)我國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)員整體素質(zhì)和水平的提升。除了要將沙灘排球俱樂(lè)部的市場(chǎng)化管理引入和應(yīng)用到我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目之外，相關(guān)的部門(mén)要加強(qiáng)建立和完善我國(guó)排球產(chǎn)業(yè)所依托的各項(xiàng)法律法規(guī)制度。我國(guó)正在大力建設(shè)社會(huì)主義法治社會(huì)，各項(xiàng)事業(yè)也只有納入到法治的軌道才能有健康的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)職業(yè)沙灘排球所依托的有關(guān)法律僅限于《中華人民共和國(guó)體育法》、《中華人民共和國(guó)公司法》等一些適用范圍比較廣的法律，而并沒(méi)有真正適用于沙灘排球項(xiàng)目的專門(mén)法律。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，很多東西都需要法律的支持，沙灘排球項(xiàng)目是第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的市場(chǎng)前景和巨大的消費(fèi)潛力，但由于專門(mén)的法律法規(guī)的缺失，使得中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目中出現(xiàn)的許多問(wèn)題都不能夠得到及時(shí)有效地解決。因此，國(guó)家體育總局和排球運(yùn)動(dòng)管理中心等與中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目有著密切關(guān)系的部門(mén)要加快制定出符合我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展水平，能有效維護(hù)和促進(jìn)沙灘排球項(xiàng)目健康穩(wěn)定發(fā)展的法律法規(guī)。我們知道，我國(guó)的沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展方向是實(shí)行職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部制，這一市場(chǎng)化的過(guò)程也必須要有完善的法律支撐。此外，中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的健康發(fā)展也離不開(kāi)和沙灘排球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的完善。因此，現(xiàn)在十分有必要構(gòu)建出符合社會(huì)主義市場(chǎng)規(guī)律和我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展水平，具有前瞻性和建設(shè)性的沙灘排球項(xiàng)目的法律體系，將中國(guó)整個(gè)的沙灘排球項(xiàng)目都納入到法制的軌道，確保沙灘排球項(xiàng)目的健康有序發(fā)展。

3.2 明確沙灘排球俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)歸屬，健全沙灘排球項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)機(jī)制

作為我國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的主體，我國(guó)的沙灘排球俱樂(lè)部首先要明確自身的產(chǎn)權(quán)歸屬，而不是在政府部門(mén)的庇蔭下存在。以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的沙灘排球項(xiàng)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，沙灘排球俱樂(lè)部的自主經(jīng)營(yíng)程度越高，其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度越深，其生命力和競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。我國(guó)職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部要想提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)當(dāng)朝著股份制改革的方向發(fā)展。以公司制為形式的中國(guó)職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部中，投資方以現(xiàn)金等實(shí)物資產(chǎn)入股，而沙灘排球隊(duì)則以教練和球員等無(wú)形資源入股，公司再根據(jù)投資方和沙灘排球隊(duì)的各自股份的多少以及公司協(xié)議等來(lái)確定董事會(huì)、股東會(huì)等公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)。在公司籌備建立完成之后，再通過(guò)社會(huì)公開(kāi)招聘吸引優(yōu)秀的人才進(jìn)入公司，形成一個(gè)有強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)能力的總經(jīng)理為主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)以及以資深教練為核心的業(yè)務(wù)訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)。沙灘排球俱樂(lè)部的建設(shè)只有充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，才有可能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)俱樂(lè)部的最佳收益，這是從沙灘排球俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)歸屬方面來(lái)說(shuō)應(yīng)該做到的。此外，明確了俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)歸屬之后，我們要加快建立健全沙灘排球項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。從國(guó)際化的趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的沙灘排球俱樂(lè)部要積極吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，要聘用一些具有豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，能做好沙灘排球俱樂(lè)部的策劃宣傳、營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)等多項(xiàng)工作的專業(yè)化人才，真正將中國(guó)沙灘排球的俱樂(lè)部與市場(chǎng)運(yùn)作結(jié)合起來(lái)。

3.3 建立和完善我國(guó)職業(yè)沙灘排球的賽制

球賽的賽制是吸引觀眾，滿足觀眾需求的重要手段。以網(wǎng)球?yàn)槔?，?009賽季開(kāi)始．WTA全年的比賽數(shù)量，除四大公開(kāi)賽外．每年的比賽為50站左右，WTA賽事級(jí)別也由原來(lái)的4級(jí)調(diào)整為頂級(jí)強(qiáng)制巡回賽（450萬(wàn)共4站）、頂級(jí)巡回賽（60—200萬(wàn)共 16站）和國(guó)際巡回賽（22萬(wàn)共 30站）3個(gè)級(jí)別［4］。 比賽場(chǎng)次多，運(yùn)動(dòng)員水平高，成為其主要特點(diǎn)，而豐厚的獎(jiǎng)金和積分也成為吸引優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參賽的重要原因。而我國(guó)目前的職業(yè)沙灘排球隊(duì)中，球隊(duì)實(shí)力往往不均衡，球隊(duì)的賽季短，采取的雙敗淘汰賽，參賽運(yùn)動(dòng)員的平均比賽場(chǎng)次也少，難以吸引眾人的眼球。因此我國(guó)的職業(yè)沙灘排球賽應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)增加巡回賽的站數(shù)和比賽的場(chǎng)次，吸引和滿足更多的觀眾觀看球賽的需求。我們欣喜的看到，目前所采取的小組循環(huán)賽制就充分考慮到了以上幾點(diǎn)，不斷增多的球賽也能進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)沙灘排球職業(yè)巡回賽、冠軍賽及大滿貫賽等眾多沙灘排球賽事品牌，促進(jìn)沙灘排球的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

3.4 注重網(wǎng)絡(luò)媒體的作用和宣傳

打開(kāi)FIVB的官方網(wǎng)站，有許多關(guān)于沙灘排球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道，內(nèi)容豐富多彩，每年錦標(biāo)賽、大滿貫賽的年度安排、舉辦的時(shí)間地點(diǎn)、明星球員的日常訪談、裁判員個(gè)人資料、規(guī)則的介紹及更新、相關(guān)文件表格的下載一應(yīng)俱全，重要比賽的相關(guān)信息，諸如：比賽時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)員姓名、分組情況、比局、比分，能做到隨時(shí)更新，對(duì)重要比賽進(jìn)行適時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播。比較而言，國(guó)內(nèi)沙灘排球項(xiàng)目的主管單位在擴(kuò)大沙灘排球運(yùn)動(dòng)的宣傳方面，僅僅依靠傳統(tǒng)的主流媒體作為宣傳的主要渠道，而主流媒體對(duì)沙灘排球項(xiàng)目顯然缺乏應(yīng)有的熱情，報(bào)道力度嚴(yán)重不足。在互聯(lián)網(wǎng)通訊如此便利的今天，沙灘排球工作者應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，針對(duì)重要賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和互動(dòng)，以“手機(jī)代替電視”，突破傳統(tǒng)媒體瓶頸制約，以此來(lái)擴(kuò)大沙灘排球項(xiàng)目在群眾中的影響，在此方面中國(guó)沙灘排球工作者還有大量的工作要做。

4 結(jié)語(yǔ)

在全球化視域下，中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展有著政治環(huán)境穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況良好的宏觀環(huán)境支持，其要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，就需要建立、健全與沙灘排球項(xiàng)目有關(guān)的法律、法規(guī)等制度，除此之外，中國(guó)沙灘排球項(xiàng)目的發(fā)展還需要明確沙灘排球俱樂(lè)部的產(chǎn)權(quán)歸屬，提高其經(jīng)營(yíng)管理水平，在吸收和借鑒國(guó)際先進(jìn)的沙灘排球宣傳營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，注重網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳利用，在實(shí)現(xiàn)自身健康穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

［1］新華網(wǎng).2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)9.6%［EB/OL］.http://news.sohu.com/20130118/n363900274.shtml，2013-01-18.

［2］閆振龍，李咸生，洪 流.論在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中體育的包裝策略［J］.中國(guó)體育科技，1998（3）.

［3］趙建強(qiáng)，凌文杰，張 慧.我國(guó)沙灘排球科學(xué)研究現(xiàn)狀分析以及今后仍需研究的課題［J］.四川體育科學(xué)，2004（1）.

［4］陳 正.職業(yè)網(wǎng)球賽制變化和奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球設(shè)項(xiàng)變化對(duì)我國(guó)的影響及應(yīng)對(duì)措施［J］.武漢體育學(xué)院報(bào)，2012（1）.