摘 要：廣告設(shè)計是平面設(shè)計當(dāng)中非常重要的一個內(nèi)容，在社會大眾的生活中扮演者非常重要的角色。尤其在很多企業(yè)文化當(dāng)中都需要廣告設(shè)計來展示自己的企業(yè)文化，展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，來贏得人們的信賴。一般情況下廣告設(shè)計要想設(shè)計的好，就要具備相應(yīng)的原則，有些原則是可以有，有些原則是必須有，所以我們在廣告設(shè)計當(dāng)中一定要謹(jǐn)記我們的設(shè)計原則，善于運(yùn)用我們的設(shè)計原則，設(shè)計出好的作品或者是改造好我們的作品。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；企業(yè)文化；原創(chuàng)；藝術(shù)；審美

廣告設(shè)計是平面設(shè)計當(dāng)中非常重要的一個內(nèi)容，在社會大眾的生活中扮演者非常重要的角色。尤其在很多企業(yè)文化當(dāng)中都需要廣告設(shè)計來展示自己的企業(yè)文化，展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，來贏得人們的信賴。一般情況下廣告設(shè)計要想設(shè)計的好，就要具備相應(yīng)的原則，有些原則是可以有，有些原則是必須有，所以我們在廣告設(shè)計當(dāng)中一定要謹(jǐn)記我們的設(shè)計原則，善于運(yùn)用我們的設(shè)計原則，設(shè)計出好的作品或者是改造好我們的作品。

1 廣告設(shè)計的原創(chuàng)性

廣告設(shè)計就是具有廣而告之的功效，一般都是企業(yè)或者某一品牌為了宣傳某一新的產(chǎn)品為其做的宣傳。廣告設(shè)計追求原創(chuàng)性，就是每一個品牌的廣告設(shè)計都是在追求獨特性，新穎性，要在眾多品牌中脫穎而出最重要的就是原創(chuàng)。最近在各大電臺流行著“中國原創(chuàng)好歌曲”，“中國好聲音”等等，他們和廣告設(shè)計的藝術(shù)形式是一樣的，都在追求原創(chuàng)，就是在如今藝術(shù)市場中尋求自己的獨特性，讓自己的廣告和產(chǎn)品在第一時間收到社會大眾的關(guān)注和支持，這個也是企業(yè)追求利潤的一種形式。

2 廣告設(shè)計的藝術(shù)性

廣告設(shè)計追求一種原創(chuàng)與藝術(shù)的完美結(jié)合，很多廣告作品不是很注重藝術(shù)性，甚至是粗俗不堪，只是考慮到簡單的介紹產(chǎn)品，沒有任何內(nèi)涵，雖然起來是簡單易懂，但是與整體的藝術(shù)性確實差得太遠(yuǎn)，所以我們在進(jìn)行廣告設(shè)計創(chuàng)作的時候就是要既考慮原創(chuàng)性，又要把藝術(shù)性納入我們的整幅作品當(dāng)中去，用我們的審美意識去感染我們的社會大眾，從而提高我們國民的整體審美，更為廣告設(shè)計的良性發(fā)展創(chuàng)造條件。

3 廣告設(shè)計的整體性

廣告設(shè)計一般針對某一新的產(chǎn)品或者是品牌，所以在設(shè)計之初的時候就是要了解這個企業(yè)的企業(yè)文化和整個管理模式，在廣告設(shè)計的時候要注重它的整體性。整體性是廣告設(shè)計的最高要求，一般就是要兼顧到所有的設(shè)計元素、形式、秩序。在眾多酒的品牌中“勁酒”的廣告設(shè)計是設(shè)計得非常好的，中間有一句廣告詞“勁酒雖好，可不要貪杯”就是這則廣告設(shè)計的點睛之筆，不僅宣傳和介紹這個酒的品牌，更是引入了企業(yè)文化的精髓，讓社會大眾不僅僅記住了這個勁酒，了解了這個品牌，更是從廣告中讓大家知道了喝酒多了是有傷身體的，所以這則廣告是注重了廣告設(shè)計的整體性、連貫性，從廣告中去體會企業(yè)整體發(fā)展思路。

4 廣告設(shè)計的真實性

在廣告設(shè)計中，廣告的真實性是不能忽視的。廣告設(shè)計本身就是介紹某一新的品牌和產(chǎn)品，是一個品牌和產(chǎn)品的裝飾，但并不是改變某一產(chǎn)品和品牌的真實性。有些企業(yè)或者是商家，為了追求利益的更大化，往往吹噓自己的產(chǎn)品，片面夸大自己的產(chǎn)品，在社會大眾中有一個虛假的認(rèn)識，根本沒有把廣告設(shè)計的真實性放在我們的作品中，這樣一來會引來無數(shù)不良后果的產(chǎn)生，最后導(dǎo)致品牌宣傳的惡性發(fā)展。近些年，出現(xiàn)問題的品牌層出不窮，像三鹿奶粉等，他們在宣傳自己品牌的時候就是不真實宣傳，最后在奶粉大量使用者當(dāng)中產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的后果，最后導(dǎo)致這個品牌的消失。因此我們不得不說，我們在廣告設(shè)計當(dāng)中對廣告的真實性判斷是非常重要的。

5 廣告設(shè)計的效益性

企業(yè)能夠拿出一部分資金進(jìn)行廣告策劃，是有一定的目的性的，它是在追求更多的知名度，也是為企業(yè)帶來更多的效益，所以說廣告設(shè)計的原則是有效益性的追求的。在效益性的追求下，我們?nèi)ピO(shè)計我們的廣告作品，其目的性是非常強(qiáng)的，我們首先要了解產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢，再去了解企業(yè)文化，企業(yè)要發(fā)展的方向，只有這樣才能在設(shè)計廣告的時候全面考慮，做出好的廣告設(shè)計，而好的、出色的廣告設(shè)計就會給企業(yè)帶來好的效益性，才能促進(jìn)整個系統(tǒng)的良性發(fā)展。

6 廣告設(shè)計的合法性

社會秩序的建立是建立在有法可依、有法必依的情況下的，所以一切的社會活動都是要依照我們的法律來約束。我們的廣告設(shè)計也不例外，我們設(shè)計出的廣告作品一定要具有合法性。廣告設(shè)計最忌諱照搬照抄，既沒有創(chuàng)新，更沒有遵守法律的約束。照抄和模仿是有一定區(qū)別的，在中國的著作權(quán)和發(fā)不正當(dāng)競爭法里面都有多侵權(quán)廣告設(shè)計和模仿廣告有相應(yīng)的法律約束。所以我們在推出我們的廣告設(shè)計過程中，特別要注意我們廣告設(shè)計的合法性。例如，原告是(瑞典)馬克布雷克展示公司訴被告上海喜馬拉雅廣告公司不正當(dāng)競爭糾紛案，被告對原告設(shè)計、制作的“馬克布雷克展示器材”系列廣告中，有部分抄襲、模仿。其主要的爭議在廣告語中，針對產(chǎn)品的靈活簡便的展架及展示系統(tǒng)，甚至是無須工具、隨意組合、反復(fù)使用、隨身攜帶等優(yōu)點，原告使用了“展靈”，但是被告就使用了相似的廣告語“展佳”。這樣的廣告設(shè)計模仿在現(xiàn)代市場上有很多，因此我們要在設(shè)計廣告的時候，尤其是在現(xiàn)代有法律約束的前提下，要時刻警惕我們的設(shè)計原創(chuàng)性、合法性。

7 小結(jié)

現(xiàn)代廣告設(shè)計在我們的生活中扮演著重要的角色，隨著人們審美意識的提高，人們越來越重視生活品位的提升。在現(xiàn)代，我們的廣告設(shè)計涉及社會當(dāng)中各個領(lǐng)域，也發(fā)揮著巨大的作用，不僅僅改變我們的生活，也豐富我們的生活，審美的奢侈不再是少數(shù)人可以專享的事物或者東西，而是現(xiàn)代我們大多數(shù)社會大眾可以參與進(jìn)來的美的享受。我們在做好現(xiàn)代廣告設(shè)計的時候，除了遵守一定的原則，還要符合社會大眾的審美情趣，注重審美心理的訴求，好的廣告設(shè)計是需要社會大眾來考驗的。廣告設(shè)計發(fā)展到今天，那么多年帶給了人們無限的驚喜，沒有做不到的，只有想不到的，這個就是今天的現(xiàn)代的廣告設(shè)計，它把很多夢想變成了現(xiàn)實，更是讓我們的精神生活得到了滋潤，讓我們再次展望我們的未來，在現(xiàn)代廣告中，去遵循我們的原則吧！但是不要忘了讓現(xiàn)代的廣告設(shè)計再帶給我們美好的想象吧！

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張巖.廣告設(shè)計原理［M］.科學(xué)出版社，2012.

［2］ 劉瓊.廣告設(shè)計原理與實踐［M］.印刷工業(yè)出版社，2012.

作者簡介：李婷(1990—)，女，四川達(dá)州人，四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計手繪POP廣告的市場應(yīng)用研究