摘 要：本篇文章針對專賣店設(shè)計塑造品牌形象這一課題進行了深入的研究，總結(jié)出了專賣店設(shè)計的具體內(nèi)容和在設(shè)計時所能夠遇到的問題以及相關(guān)的解決方法，以期對各位業(yè)界同行帶來一些參考性的意見。

關(guān)鍵詞：專賣店設(shè)計；塑造；品牌形象

針對專賣店設(shè)計來說，其中最為重要的就是視覺設(shè)計，那么何為視覺設(shè)計呢？我們?nèi)祟愑幸曈X、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺這五種感覺，那么其中占據(jù)比例最重的就是視覺，大概達到了83%。視覺設(shè)計通俗一些來說就是通過各種手段來讓人眼接收到信息傳達給人腦，之后產(chǎn)生一種直觀的感受。針對各類專賣店來說，視覺設(shè)計直接關(guān)系到店鋪的品牌形象，繼而起到很好的推廣宣傳效果。

1 專賣店設(shè)計內(nèi)容

(1)專賣店外部設(shè)計。專賣店的外部設(shè)計內(nèi)容包括周邊景觀、店鋪本體、燈飾、櫥窗等，其中要非常的注重美觀性，要盡可能地將專賣店的特色表現(xiàn)出來，吸引顧客能夠駐足觀看。筆者建議，專賣店的招牌設(shè)計盡量要選擇簡約大方的單色背板，不要讓人產(chǎn)生一種復(fù)雜、混亂的感覺。

(2)專賣店的道具設(shè)計與布局規(guī)劃。筆者以服裝專賣店為例，一個標準的服裝店需要具備的道具設(shè)計有：品牌LOGO設(shè)計、舉架高度設(shè)計、櫥窗陳列設(shè)計、收銀臺設(shè)計、墻面貨架設(shè)計、展臺設(shè)計、沙發(fā)桌椅設(shè)計、倉庫設(shè)計、試衣間設(shè)計、配件陳列柜設(shè)計、天花板設(shè)計、地面與墻面設(shè)計、燈光設(shè)計等。服裝專賣店的風(fēng)格要盡量的簡約，設(shè)計師要在設(shè)計方案中盡可能地融入一些當(dāng)下的流行元素，找到自身的風(fēng)格定位。另外在布局方面一定要結(jié)合品牌的歷史背景以及藝術(shù)風(fēng)格來進行設(shè)計，這就對設(shè)計師的個人素質(zhì)和專業(yè)能力有著非常高的要求。

(3)櫥窗陳列設(shè)計。櫥窗對于專賣店來說是非常重要的，它所起到的作用是直接向顧客展示店內(nèi)最新的商品，同時也能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌的格調(diào)與品位表現(xiàn)出來。專賣店櫥窗就相當(dāng)于是品牌的眼睛，從這雙眼睛中就能夠?qū)Ｙu店鋪的風(fēng)格、品牌的風(fēng)格傳遞出來。我國如今的專賣店大部分都只是單純地為了陳列而去陳列，沒有請專門的設(shè)計人員來進行陳列設(shè)計，這樣的櫥窗是絲毫起不到它的實際作用的。一個專業(yè)的設(shè)計師是非常重視櫥窗的設(shè)計的，所以筆者建議相關(guān)學(xué)校能夠在培訓(xùn)中加入更多櫥窗設(shè)計的內(nèi)容，從而培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的設(shè)計師來為各個品牌進行服務(wù)。

(4)產(chǎn)品陳列設(shè)計。設(shè)計師在對專賣店內(nèi)部的貨架陳列進行設(shè)計時，首先就要將貨架之間的距離以及協(xié)調(diào)性考慮在內(nèi)，不能夠沒有規(guī)劃的去設(shè)計。而對于產(chǎn)品進行陳列設(shè)計時要優(yōu)先考慮它的實用性和便捷性，要讓顧客使用最短的時間就能夠全面地將貨品盡收眼底。除此之外，還要讓產(chǎn)品陳列具有一定的節(jié)奏感，要讓顧客產(chǎn)生一種高低起伏的感覺，將一些熱賣產(chǎn)品以及特價產(chǎn)品重點標識出來。

(5)燈光設(shè)計。在針對燈光來進行設(shè)計時，應(yīng)該優(yōu)先考慮的就是與賣場整體的格調(diào)進行協(xié)調(diào)。1)整體照明。整體照明也可被稱為普通照明。它的主要作用就是讓整個專賣店的內(nèi)部明亮，一般的安放位置都在天花板的頂部，在燈具的選擇上也多以射燈為主，顏色為白色或者其他單色。2)產(chǎn)品照明。產(chǎn)品照明的作用就是對貨架以及陳列墻上的產(chǎn)品進行加強照明，讓產(chǎn)品的顏色、質(zhì)地以及做工都能夠更加清晰地呈現(xiàn)在顧客眼前。3)重點照明。重點照明所針對的是專賣店內(nèi)的櫥窗、模特、重點商品、特價商品。它能夠起到強調(diào)和吸引眼球的作用。對燈光顏色的搭配上要掌握好分寸，如藍色系的燈光就會給顧客帶來一種冰冷、神秘的感覺，比較適用于水族館一類的專賣店；而黃色的燈光會給人帶來一種溫馨的感覺，比較適用于花店。另外在光線的明亮程度上也要掌握好度，較暗的燈光會給人一種成熟的距離感，而較亮的燈光則會讓專賣店顯得陽光積極，更具親和力。

2 專賣店設(shè)計中存在的問題

(1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的重視程度以及專業(yè)審美能力不足。一個專賣店的設(shè)計方案是要通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的最終審核才能夠得以執(zhí)行的，他們通常會在審核時加入自己個人的喜好，并且會按照自己的審美標準來判定設(shè)計方案的好壞。但是這些領(lǐng)導(dǎo)人員并非是專業(yè)的設(shè)計人員，所以他們往往不是非常了解當(dāng)下的流行元素以及大眾的口味，從而讓專賣店的設(shè)計出現(xiàn)瑕疵。

(2)過度模仿。目前有很多企業(yè)成功塑造品牌形象的案例，所以也就吸引一些商家來進行效仿。有些企業(yè)甚至?xí)屧O(shè)計師去完全抄襲。但殊不知，在其他品牌中起到很好效果的設(shè)計方案拿到自己的品牌中就會變得不倫不類，根本達不到所預(yù)期的那種效果。由此可見，獨特的品牌形象是建立在企業(yè)獨特的產(chǎn)品或服務(wù)基礎(chǔ)上的，并不是隨便抄襲就能打造獨一無二的品牌形象。

(3)執(zhí)行上的偏差。這也是讓很多設(shè)計師所頭疼和苦惱的問題，他們的設(shè)計方案是非常優(yōu)秀的，無論從專賣店的內(nèi)外部裝修還是品牌文化來說都是合格的，但是傳遞到加盟商或者是裝修團隊手中之后，在進行作業(yè)的時候就會出現(xiàn)偏差，有些是為了節(jié)約成本和時間，而有些則是為了偷工減料，所以就不會完全按照設(shè)計方案上面的要求來進行作業(yè)，從而出現(xiàn)成品同設(shè)計方案不一致的情況。因此，執(zhí)行上建立嚴密的工程監(jiān)控流程對塑造品牌專賣店形象非常有必要。

3 提升品牌形象的方法

(1)專賣店面的門標識。專賣店通常都是連鎖性質(zhì)的，如果想要讓這些店中店起到提升品牌形象的作用，首先要在店招上或者店面外部醒目的地方做出品牌的標識。

(2)品牌形象的展示背板。在專賣店內(nèi)，應(yīng)該設(shè)置一個專區(qū)來用于品牌中主要商品的展示，位置可以處于專賣店中的中央，也可以選擇讓人一眼就可看到的地方，如果場地有限，也可以在柜臺的展示面上做出系列的裝飾。

(3)專賣店面的整體裝飾。專賣店應(yīng)該統(tǒng)一裝飾，要按照本品牌的裝修特點來選擇裝飾的物品，并且還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情以及購物習(xí)慣，讓顧客能夠直觀地感受到品牌所具備的獨特風(fēng)格，從而達到提升品牌形象的目的。

(4)設(shè)定出專賣店內(nèi)的“蛇形線”。全面的向顧客展示商品是增加銷售、提升品牌形象的有力保障。根據(jù)調(diào)查顯示，顧客在進店之后一般都會沿著主通道來行走，所以對于一些熱賣商品或者是低價商品應(yīng)該放置于主通道的貨架上，這樣才能夠更為有效地進行促銷。

4 結(jié)語

如今各個賣場都在努力提升自身的核心競爭力，這也是比拼各個品牌文化底蘊的一場戰(zhàn)役，筆者建議各大品牌可以更多開展一些創(chuàng)新設(shè)計相關(guān)方面培訓(xùn)，借助網(wǎng)絡(luò)科技或者媒體的力量來將旗下專賣店形象特色展現(xiàn)出來，從而更快的讓本品牌在市場上占有一席之地。

參考文獻：

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［2］ 梁晶.大眾文化背景下的專賣店設(shè)計趨勢分析［J］.美術(shù)大觀，2011(4).

［3］ 張杰.現(xiàn)代品牌服裝專賣店中展示設(shè)計探析［J］.設(shè)計藝術(shù)，2008(5).

作者簡介：姚淼仕(1979—)，男，廣東人，本科，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計師，主要研究方向：品牌形象策劃，商業(yè)空間設(shè)計。