張程

課題項目：本論文為黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組，課題立項編號：2013D014摘 要：黑龍江牡丹江市雙峰林場又稱“中國雪鄉(xiāng)”，區(qū)域地理位置特殊，海拔較高，具有溫帶大陸性季風(fēng)氣候。牡丹江市是中國最著名的旅游城市之一，而雙峰林場又是牡丹江市的旅游核心地帶。它的自然條件和生態(tài)環(huán)境十分豐富，具有獨特歷史和文化內(nèi)涵，在黑龍江牡丹江市的旅游行業(yè)中一直是處在一個領(lǐng)先的佼佼者地位。雙峰林場的旅游業(yè)發(fā)展前景非常廣闊，在海洋性環(huán)境和大陸性季風(fēng)氣候的雙重影響下，該地區(qū)夏季時節(jié)降雨量多，冬季降雪時間較其他地區(qū)長，降雪范圍廣、雪量大，觀賞雪景成為雙峰林場吸引游客旅游的重要因素之一。

關(guān)鍵詞：中國雪鄉(xiāng)；旅游；旅游業(yè)

旅游業(yè)在國際上又稱之為“旅游產(chǎn)業(yè)”，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。旅游業(yè)的發(fā)展一般建立在所在地的旅游資源開發(fā)利用之上，以完善旅游設(shè)施為手段，向廣大的旅游者提供所需要的景區(qū)游覽服務(wù)。位于中國黑龍江省海林市長汀鎮(zhèn)的雙峰林場是大海林林業(yè)局下屬的一個林場，雙峰林場憑借每年長達(dá)7個月的雪期成為中國遠(yuǎn)近聞名的“雪鄉(xiāng)”。以發(fā)展冰雪旅游為主的雪鄉(xiāng)旅游業(yè)深受廣大旅游者的喜愛和追捧，就旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，中國雪鄉(xiāng)的旅游業(yè)發(fā)展尚處在初步發(fā)展階段，仍有著較為廣闊的發(fā)展空間。

1 中國雪鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展背景和現(xiàn)狀

目前，中國雪鄉(xiāng)的旅游業(yè)主要依托于冰雪旅游，冰雪旅游的旅游旺季主要為冬季，而夏季的避暑也成為新的吸引游客的旅游因素。雪鄉(xiāng)地區(qū)基本海拔超過1200米，冬季積雪厚度達(dá)2米深，冬季幾乎每日飛雪。雪鄉(xiāng)的旅游業(yè)開發(fā)起于滑雪場的建設(shè)，一九九九年初級滑雪場的建立吸引了最初的一批游客。隨后，對雪鄉(xiāng)冰雪旅游的開發(fā)逐漸深入，交通狀況的改善、景區(qū)環(huán)境的合理維護(hù)以及景區(qū)特色旅游的拓展極大地提升了雪鄉(xiāng)的旅游吸引力。

在近年的旅游發(fā)展過程中，雪鄉(xiāng)的旅游業(yè)一般以消遣旅游為主，以優(yōu)勢的地理位置和獨特的自然風(fēng)光為旅游宣傳點，配合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家生活、習(xí)俗等來滿足旅游者體驗當(dāng)?shù)芈糜翁厣哪康?。例如，雪鄉(xiāng)居民有掛紅燈籠的習(xí)慣，冰天雪地與住戶門前的紅燈籠相映襯，成為一道獨特的人文景觀。影視劇組在雪鄉(xiāng)的取景一定程度上提升了雪鄉(xiāng)的知名度，如電視劇《闖關(guān)東》《林海雪原》等影視劇的拍攝都取景于雪鄉(xiāng)獨特的自然風(fēng)光。冰雪旅游與其他自然風(fēng)光旅游有較大的區(qū)別，冰雪旅游以雪景觀賞為旅游核心，受自然因素影響較大。在冬季，降雪的早晚、雪量的大小都直接影響旅游質(zhì)量。另一方面，雪鄉(xiāng)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)也受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，當(dāng)前，雪鄉(xiāng)的旅游開發(fā)尚處于初步開發(fā)階段，并未形成一個完善的旅游景區(qū)。

2 雪鄉(xiāng)旅游業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

冰雪旅游在目前的旅游環(huán)境中有較高的人氣，受自然環(huán)境和地理位置等因素的影響，冰雪旅游景區(qū)尚未形成一個合理規(guī)范的旅游機(jī)制，多地對冰雪旅游的開發(fā)并不完善，存在著同質(zhì)化現(xiàn)象。因為該地區(qū)具有山區(qū)小氣候獨特的時令風(fēng)格，一旦進(jìn)入十月其瑞雪就紛紛飄落，正常冬季積雪的厚度都能夠達(dá)到2米以上，其雪量十分豐富非常惹人喜愛，尤其是雪鄉(xiāng)的夜景，優(yōu)美而又密靜，醇厚而又馨人。雪鄉(xiāng)的冰雪旅游不同于其他地區(qū)的冰雪旅游。首先，雪鄉(xiāng)冰雪旅游資源豐富，其降雪期較早，雪期時間長，所以景區(qū)整體旅游時間明顯長于其他的冰雪旅游地。另外，雪鄉(xiāng)的旅游資源開發(fā)較早，有一定的知名度。旅游者對旅游景點的選擇很大程度上依賴于外界宣傳，2013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的雪鄉(xiāng)節(jié)目播出之后，短期內(nèi)赴雪鄉(xiāng)旅游的旅游者明顯增加，由此看出雪鄉(xiāng)的知名度明顯高于其他依托冰雪旅游的景區(qū)。雪鄉(xiāng)應(yīng)注重對影視資源的利用，建立相應(yīng)的影視基地，借助影視劇的宣傳來提升景區(qū)的知名度。

在雪鄉(xiāng)的旅游發(fā)展過程中面臨著一些亟待解決的問題。如冰雪旅游項目較為單一、對旅游資源的開發(fā)和保護(hù)不到位等。就冰雪旅游的旅游項目而言，不能將旅游發(fā)展固定在單一的雪景欣賞上，應(yīng)逐步添加新的旅游元素，將自然風(fēng)光與人文風(fēng)光相結(jié)合，打造新的優(yōu)勢項目。如在特定時節(jié)舉辦冰雪節(jié)、音樂會、文化節(jié)等。在開發(fā)新的旅游項目過程中，應(yīng)具備國際視野，借鑒北歐、加拿大、日本、俄羅斯等冰雪旅游發(fā)展較為成熟的國家的經(jīng)驗，重視前期的基礎(chǔ)投入，打造經(jīng)典項目，使景區(qū)保持生機(jī)和活力。雪鄉(xiāng)的冰雪旅游可以融入一定的東北地區(qū)文化，如北大荒文化、闖關(guān)東文化等；另一方面，要持續(xù)推進(jìn)對冰雪旅游主題項目的綜合建設(shè)。對雪鄉(xiāng)旅游全方位的探索不能一味地追求速度，應(yīng)保證整體的旅游質(zhì)量。冰雪旅游在近年的發(fā)展中存在著嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。因此，雪鄉(xiāng)旅游應(yīng)突出本地特色，將體育、藝術(shù)、娛樂和觀光結(jié)合。體育方面，借助體育滑雪項目提高雪鄉(xiāng)的知名度；藝術(shù)方面，聘請了國際知名大師打造本地特色的旅游集合區(qū)；娛樂和觀光方面，重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，修建景區(qū)專用的旅游公路，保證旅游質(zhì)量。

以冰雪旅游為優(yōu)勢旅游項目的雪鄉(xiāng)旅游，在整體的發(fā)展過程中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，同時也存在著一定的問題和局限。推進(jìn)雪鄉(xiāng)旅游業(yè)的整體發(fā)展不僅需要當(dāng)?shù)芈糜尾块T的重視和投入，也要求其他行政管理部門加以配合。建設(shè)可持續(xù)的旅游發(fā)展的核心是提升旅游管理能力，雪鄉(xiāng)旅游在今后的旅游發(fā)展中，應(yīng)以環(huán)境保護(hù)為出發(fā)點，以市場需求為導(dǎo)向，合理有效利用冰雪資源，將生態(tài)環(huán)境的承載力和社會承載力相結(jié)合，探索出高質(zhì)量、有特色的可持續(xù)發(fā)展的旅游之路。

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