劉剛

當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)手機(jī)短信、博客、微博等多種宣傳媒介的沖擊下，電視媒體影響力正在逐步下降。特別是處于電視媒體最底層的縣級(jí)電視臺(tái)的生存和發(fā)展更是面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至到了舉步維艱的地步。究其原因，質(zhì)量較高的中央、省市臺(tái)的頻率、頻道劇增是一方面，但更多的是縣級(jí)臺(tái)資金緊張、人員素質(zhì)不高、創(chuàng)作思維僵化等諸多問題的存在，導(dǎo)致了收視率大幅跳水，乃至影響了廣告的收入。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該緊緊把握“接地氣”這條生命線，在新聞報(bào)道中增強(qiáng)服務(wù)功能，凸顯地域特色，傳播正能量，提高生存能力。

一、新聞報(bào)道接地氣，要增強(qiáng)服務(wù)功能

電視節(jié)目是做給誰(shuí)看的？當(dāng)然是給廣大觀眾看的。廣大電視觀眾中最多的是哪些人？當(dāng)然是普通百姓。這兩個(gè)問題看似簡(jiǎn)單，卻道出了電視節(jié)目創(chuàng)作的根本目的。實(shí)際上，電視節(jié)目是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾愛不愛看。從這個(gè)角度說(shuō)，要想讓觀眾買賬就得貼近生活“接地氣”，根據(jù)群眾所思、所想、所盼、所需定位節(jié)目的創(chuàng)作點(diǎn)。特別是新聞欄目更應(yīng)該做到“眼睛向下”，把報(bào)道的視角從“領(lǐng)導(dǎo)”轉(zhuǎn)到“百姓”，從“縣直部門”轉(zhuǎn)到“街巷居民”，從“鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府”轉(zhuǎn)到“農(nóng)村田埂”，從“會(huì)議活動(dòng)”轉(zhuǎn)到“群眾的生產(chǎn)生活”，讓新聞報(bào)道好看、有用。正是從這一點(diǎn)出發(fā)，遵化市廣播電視臺(tái)《遵化新聞》欄目一直堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，在縮短會(huì)議新聞時(shí)長(zhǎng)、改變說(shuō)教平板文風(fēng)的同時(shí)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)諸如實(shí)事工程、社會(huì)保障、民生改善、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富等廣大平民百姓關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，直接把黨和政府的惠民政策、利民舉措，零距離地傳達(dá)給普通百姓，并盡最大努力讓百姓參與走進(jìn)節(jié)目，說(shuō)自己想說(shuō)的話，拉近媒體與觀眾的距離。同時(shí)，要求一線記者帶著感情“接地氣”，學(xué)會(huì)用群眾視角反映時(shí)代主題，在工廠車間里找看點(diǎn)，在社區(qū)農(nóng)村中找難點(diǎn)，在廣大群眾間找焦點(diǎn)，多做調(diào)查研究工作，多掌握第一手材料，多反映普通百姓愿望訴求，進(jìn)而解決實(shí)際問題。2012年秋，娘娘莊鄉(xiāng)盧西山村十萬(wàn)斤酸梨滯銷，記者第一時(shí)間進(jìn)行了采訪，并在《遵化新聞》中播出，僅僅過(guò)了十天，十萬(wàn)斤酸梨就銷售一空，村民們喜笑顏開，對(duì)遵化電視臺(tái)感激萬(wàn)分。

增強(qiáng)服務(wù)功能，服務(wù)百姓生活，不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道中，在遵化電視臺(tái)的專題欄目中也有出彩表現(xiàn)。從2011年起，遵化電視臺(tái)精心推出了十一檔精品欄目，其中《遵化好人》、《視點(diǎn)》、《百姓關(guān)注》、《交警在線》、《政法時(shí)空》、《快樂生活》、《鄉(xiāng)情》七個(gè)欄目，調(diào)集了精兵強(qiáng)將，無(wú)論是策劃定位和報(bào)道角度，還是內(nèi)容編排與播放形式，都從普通百姓的實(shí)際需求和收視習(xí)慣出發(fā)，注重對(duì)口味和感興趣。以《鄉(xiāng)情》為例，這是一檔面向廣大農(nóng)民的具有娛樂特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，旨在更好地為三農(nóng)服務(wù)，展現(xiàn)農(nóng)民新面貌，傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，提供農(nóng)業(yè)致富信息。主持地點(diǎn)不在演播室，而在田間地頭，制作時(shí)加入歡快音樂，節(jié)目風(fēng)格親切、活潑、幽默，讓觀眾在快樂中了解惠農(nóng)政策、生產(chǎn)知識(shí)，贏得一大批農(nóng)村固定收視群，農(nóng)民來(lái)電來(lái)信咨詢不斷，2012年，被評(píng)為河北電視臺(tái)涉農(nóng)欄目一等獎(jiǎng)?！兑朁c(diǎn)》、《百姓關(guān)注》等幾個(gè)欄目則把重點(diǎn)放在了城建、交通、物業(yè)、供暖、醫(yī)療、教育、物業(yè)、質(zhì)量、食品安全等方面，通過(guò)暗訪、專訪、設(shè)立熱線電話等多種形式，查找各行業(yè)存在不足，接受群眾反映，并跟進(jìn)監(jiān)督相關(guān)部門解決過(guò)程，報(bào)道整改情況。

二、新聞報(bào)道接地氣，要展示地域特色文化

中國(guó)有句俗話：“百里不同俗?！泵恳粋€(gè)地方，由于特殊的自然環(huán)境、地理?xiàng)l件、歷史變遷、文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗及生產(chǎn)生活方式，都會(huì)形成自身獨(dú)有的地域文化，富含大量的人文、歷史信息，理應(yīng)成為縣級(jí)臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作的最主要源泉。

遵化五代后唐建縣，清康熙年間因建清東陵升縣為州?！白窕敝f(shuō)來(lái)自“遵循孔孟之道，教化黎民百姓”。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，遵化涌現(xiàn)出了許多可歌可泣的英雄人物；五十年代，西鋪的“窮棒子社”，被毛主席譽(yù)為“整個(gè)國(guó)家的形象”；六十年代沙石峪人“萬(wàn)里千擔(dān)一畝田，青石板上創(chuàng)高產(chǎn)”，被周總理譽(yù)為“當(dāng)代愚公”和“中國(guó)北方農(nóng)業(yè)的一面紅旗”；七十年代，“五小工業(yè)”聞名全國(guó)。

遵化旅游資源得天獨(dú)厚，有清東陵、古長(zhǎng)城兩處世界文化遺產(chǎn)地，以及湯泉、古大洋遺跡、禪林寺、千年古銀杏樹園、上關(guān)湖、鷲峰山等一大批名勝古跡，流傳著眾多傳說(shuō)、典故及歷史事件故事。京東板栗、磨盤柿子、香白杏、遵化鐵畫、遵化木雕等獨(dú)具遵化特色的名優(yōu)土特產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)、聞名遐邇。

這些遵化特有的文化符號(hào)，能為電視節(jié)目創(chuàng)作提供大量素材，可以說(shuō)取之不盡，用之不竭。在綜合分析這么多豐富多彩的地域文化資源后，遵化電視臺(tái)專門設(shè)立了《遵化記憶》、《走遍遵化》兩個(gè)欄目組。其中，《遵化記憶》欄目突出的是紅色主題，按照遵化抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、新中國(guó)成立初期及改革開放等幾個(gè)重要時(shí)期分段展開，回顧遵化人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為民族獨(dú)立、為建立新中國(guó)前赴后繼、艱苦奮斗的光輝歷程，解密一些鮮為人知的歷史人物和歷史事件，相繼推出了《遵化英雄譜》系列15篇、《探訪遵化古長(zhǎng)城》系列11篇、《光榮遵化老照片》系列10篇，等等，勾起了廣大觀眾回憶。《走遍遵化》欄目則主要側(cè)重旅游，由主持人帶著觀眾游覽遵化旅游景區(qū)、名勝古跡，在游玩中感受風(fēng)土人情，了解歷史故事。這兩個(gè)欄目都是通過(guò)情景再現(xiàn)、探訪講述等多元化手法，展示遵化的地域文化特色，引起觀眾的思想共鳴，讓廣大觀眾觸摸到遵化歷史脈絡(luò)，感受到本地文化的親和力，增強(qiáng)對(duì)家鄉(xiāng)的親近感。

三、新聞報(bào)道接地氣，要倡導(dǎo)精神文明

在2013年召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

在此之前，遵化電視臺(tái)一直堅(jiān)持“以正確的輿論引導(dǎo)人、以科學(xué)的理論武裝人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的原則，大力報(bào)道歷次搶險(xiǎn)救災(zāi)、攻堅(jiān)任務(wù)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和普通百姓人群中的德行善舉，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，助力精神文明建設(shè)。

除了在《遵化新聞》中及時(shí)播出典型人物事跡外，遵化電視臺(tái)還專門開辟了《遵化好人》專題欄目。欄目突出互助、誠(chéng)信、敬業(yè)、孝老四個(gè)重點(diǎn)，遵循“把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通、善良的遵化百姓，對(duì)準(zhǔn)尊老愛親、助人為樂、見義勇為、愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信的好人，通過(guò)宣傳他們點(diǎn)點(diǎn)滴滴的好事，讓廣大人民群眾知道做好人并不難，并不是高不可攀”的原則，選取群眾中的善人、善事、善舉，聚焦平凡人身上的道德閃光點(diǎn)。節(jié)目開播兩年來(lái)，相繼播出了招婿上門孝敬公婆的王蓮鳳、十年如一日照顧腦癱棄嬰的姚宏臣、50年義務(wù)為人理發(fā)的活雷鋒范兆宏、勇救兩名落水兒童的李志民等百余名好人典型。

節(jié)目采用講故事的形式，用最樸實(shí)的語(yǔ)言、最生動(dòng)的鏡頭，讓觀眾沉浸在好人的故事中，感受他們那種孝心、愛心，感受那種暖人心脾的善良。值得一提的是，《遵化好人》欄目開播后，許多企業(yè)紛紛加入崇敬好人的行列，浩友地產(chǎn)專門設(shè)立了獎(jiǎng)勵(lì)基金并定期慰問，新華人壽免費(fèi)為好人上保險(xiǎn)，凡此種種，在社會(huì)上營(yíng)造了尊敬好人、學(xué)習(xí)好人、爭(zhēng)做好人的濃厚氛圍。目前，《遵化好人》的素材來(lái)源已經(jīng)從定向約稿轉(zhuǎn)到觀眾提供上，能夠及時(shí)采寫剛剛發(fā)生的好人好事，真正成為一檔由廣大觀眾與媒體合作支撐的頗受喜愛的電視欄目，反響強(qiáng)烈。

總之，縣級(jí)臺(tái)只有堅(jiān)持新聞報(bào)道“接地氣”，立足地方特色，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，打造與受眾心貼心的親民媒體，更好地吸引觀眾、打動(dòng)觀眾、感染觀眾，才能大大提高節(jié)目質(zhì)量，從而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出一條適合自身生存發(fā)展的光明之路。