張麗娜

消費(fèi)日報社，北京 100075

報紙的消息來源有很多，但受眾卻相對集中在某一類：要么是大眾，要么是專業(yè)領(lǐng)域的人員，抑或是一個特定行業(yè)甚至某些企業(yè)。如果各種出處的消息不經(jīng)處理，直接堆砌到版面上，難免會讓讀者對其定位產(chǎn)生疑惑。特別是面對大眾讀者的報紙，如果在版面羅列太多過于專業(yè)和生澀的詞匯，必然很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。下面，筆者根據(jù)自己多年的編輯經(jīng)驗(yàn)分享一點(diǎn)體會。

1 標(biāo)題應(yīng)當(dāng)通俗醒目

在快節(jié)奏的社會，很少有人會一字不落地把一份報紙看完，很多人只是匆匆瀏覽標(biāo)題，如果標(biāo)題足夠吸引人，才有可能耐著性子去讀正文。所以，標(biāo)題就是一篇稿件的窗戶，這扇“窗”只有足夠敞亮，才能讓讀者充滿閱讀的興致。

舉一個簡單的例子，如今，霧霾現(xiàn)象出現(xiàn)在我國很多城市，已經(jīng)不算一個新的話題了。再以霧霾為選題編輯文章，要是沒有足夠新穎的消息或觀點(diǎn)，必然成為“冷飯”消息。比如：“霧霾今日又來襲”之類的標(biāo)題，讀者看完標(biāo)題，一般就不會再有耐心去讀正文了?！熬褪怯謥盱F霾了唄。最近不老這樣么？”很多讀者都會有這樣的反應(yīng)。不過，有些標(biāo)題做得就非常有個性，還通俗易懂，非常形象，讓人過目難忘。比如，有個標(biāo)題是這樣的：“早上一拉開窗簾，我以為我瞎了！”雖然這是一篇網(wǎng)絡(luò)帖的標(biāo)題，但對于報紙而言，也有很多借鑒之處：新聞要真實(shí)，但并不意味著要舍棄形象的比喻。只要在讀者接受的范圍內(nèi)，又不夸大事實(shí)，讓標(biāo)題更形象一點(diǎn)也無妨。形象的標(biāo)題必然是醒目的。在各種媒體鋪天蓋地泛濫的時代，獨(dú)家新聞已經(jīng)成為“稀有物種”。往往一個事件發(fā)生后，會有無數(shù)媒體競相報道，同樣的消息，誰更能抓住讀者的心，誰就贏得了市場。而時效性較差的報紙，往往又要“冷飯熱炒”，如果不能在原有的新聞素材中挖掘所剩無幾的閃光點(diǎn)，難免會成為“被讀者遺忘的角落”。

2 版面簡單而不簡陋

雖然標(biāo)題在是吸引讀者眼球的“第一利器”，但好的版面布局也能很好地吸引讀者。版式輕松易讀，讀者才能享受到閱讀的快感。很多編輯過度追求版面的沖擊力，不惜使用大量顏色、各種字體和字號。殊不知，太過花哨的版式往往會令人生厭，失去閱讀的興味。根據(jù)格式塔視視覺理論，大腦在理解眼睛所看到的物體時，會遵循“接近性原則”、“連續(xù)性原則”、“相似性原則”以及“公共目標(biāo)法則”。

以“相似性原則”為例，這一原則強(qiáng)調(diào)的是基本圖形的不可替代性。如圓形、矩形等。這種圖形最簡單，也最穩(wěn)定，能更加簡潔地分割空間，從而也更容易受到讀者關(guān)注。以一個48cm×35cm的“大報”為例，這種尺寸的版面，如果不添加任何圖形，可以容納約8000字的內(nèi)容，如果將這么多字碼到一張紙上，絕對是對讀者耐性的大挑戰(zhàn)。即便是驚天動地的駭人新聞，也未必會有人通篇讀完。如果在版面中增加一些矩形圖表、圓形圖片，視覺感受馬上就不一樣了。

就算不使用任何圖形，也可以用“文字塊”版式來降低讀者的閱讀壓力。如今，我國大部分報紙采用的是“模板編排”、“橫題到底”等版式，就是遵循了“文字塊”的使用原則，目的就是掃除讀者與新聞之間的障礙。

3 避免語言生澀或流于世俗

改革開放以來，報紙讀者群的思想已經(jīng)得到很大程度的解放。過去擺出一副說教面孔的報紙，不再受讀者喜愛。對于大眾類報紙來說，讀者更希望報紙站在民生的立場上，為老百姓說話。大眾類報紙服務(wù)的是普通百姓，關(guān)注的是百姓的民生，目的是客觀而平實(shí)地傳播老百姓需要的信息。因此，其語言風(fēng)格必須貼近大眾讀者的閱讀水平，不能高高在上簡單說教。

以財經(jīng)類報紙為例，很多新聞從業(yè)者都認(rèn)為，財經(jīng)類報紙報道專業(yè)領(lǐng)域，語言風(fēng)格如果不夠?qū)I(yè)，術(shù)語運(yùn)用地如果不夠多，會貽笑大方，被讀者唾棄。

殊不知，我國剛剛邁入全民經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，作為大眾類報紙中略有“分眾”感的財經(jīng)類報紙，其主要使命仍然是對全民進(jìn)行經(jīng)濟(jì)啟蒙，特別是市場化的財經(jīng)報紙，更是承擔(dān)著這一重任。一張能夠出現(xiàn)在路邊書報亭的財經(jīng)報紙，如果其行文風(fēng)格是“偽學(xué)院派”或“偽精英”派的“貴族調(diào)調(diào)”，用大量故弄玄虛、生澀難懂的專業(yè)術(shù)語來粉飾，恐怕很難承擔(dān)起為全民啟蒙的重任。即便是專業(yè)領(lǐng)域的讀者，也未必喜歡。發(fā)行量或許最能說明問題。我國人口有十多億，但沒有一份財經(jīng)報紙的發(fā)行量能突破50萬份。

另外，有的報紙以文字游戲?yàn)闃?，行文中?jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言、新新人類語言、英語甚至其他語言。讀者“說人話！”的呼聲也此起彼伏。

貼近大眾，但又不能流于世俗。畢竟報紙不僅要迎合讀者，還要引導(dǎo)讀者。從這個角度講，記者和編輯的文化素養(yǎng)，起到非常關(guān)鍵的作用，而且不是一朝一夕就可以練就的，需要日積月累，不斷改進(jìn)。

4年輕讀者的閱讀習(xí)慣不容忽略

很多人都認(rèn)為，在信息時代，讀書看報已經(jīng)成為老年人的習(xí)慣，年輕人已經(jīng)沒幾個會耐著性子看報紙的了。

根據(jù)來自澳大利亞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在1972年，18歲至29歲的年輕人中，50%的人每天都會讀報紙，而如今，堅持讀報的年輕人的占比，已經(jīng)不到10%。

不過，如果詳細(xì)分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以得到很大收獲。統(tǒng)計表明，10年來，星期一到星期五報紙的年輕讀者群雖然減少了將近20%，但周末版的年輕讀者群一直沒有減少，34到44（歲閱讀周末版的讀者比例甚至還上升了12%。

很多年輕讀者反映，他們更喜歡看那些跟自己有關(guān)的內(nèi)容，比如飲食、健身、情感等。很多讀者甚至認(rèn)為，如果報紙想吸引年輕讀者，不妨向流行雜志學(xué)習(xí)。

與中老年讀者不同，年輕讀者群更強(qiáng)調(diào)個性。很多年輕人對報紙內(nèi)容的訴求是：要么跟我有關(guān)系，要么能吸引我，不然，沒興趣讀。對于很多報紙來說，這個要求的確有些苛刻。因?yàn)閳蠹埍旧砭褪菫榱四贻p讀者多了解和關(guān)心國家大事，不能“事不關(guān)己高高掛起”。如果一味迎合年輕人的個性需求，棄重大新聞于不顧，也是報人的悲哀。

但這并不表示沒有辦法讓年輕讀者關(guān)心“與自己無關(guān)的事”。精良的標(biāo)題、詳實(shí)的報道、流暢的語言……點(diǎn)滴都做到極致的報紙，不會一直坐冷板凳。

[1]戈公振.中國報學(xué)史，1926.

[2]郝全梅，勞臣.新詞新語與新聞?wù)Z言.新聞戰(zhàn)線，2004.

[3]王紹晶.傳媒語言規(guī)范問題試說.遼寧師專學(xué)報：社會科學(xué)版，2000.

[4]車敦安.新聞?wù)Z言的時新性與規(guī)范.