王 蓮

山東日照廣播電視臺(tái)，山東日照 276826

隨著網(wǎng)絡(luò)融合的升級(jí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同邁入全媒體時(shí)代，傳媒企業(yè)紛紛踏上“建設(shè)全媒體”的征途，中國傳媒業(yè)界刮起一陣颶風(fēng)，其影響之大、趨勢(shì)之猛較之當(dāng)年創(chuàng)辦報(bào)紙、承包電臺(tái)、投奔互聯(lián)網(wǎng)有過之而無不及。作為傳統(tǒng)四大媒介之一，在這場(chǎng)轟轟烈烈的運(yùn)動(dòng)中，電視首當(dāng)其沖。面對(duì)全媒體勢(shì)不可擋之勢(shì)，電視該如何保持自己的媒體競(jìng)爭(zhēng)力？電視主持人又該如何調(diào)整心態(tài)，樹立新形象邁向新時(shí)代？

1 全媒體時(shí)代電視主持人的形象構(gòu)成

1.1 全媒體時(shí)代電視主持人是多維、飽滿的形象代言人

全媒體時(shí)代，傳者與受者的角色區(qū)別越來越模糊，我們不能隨便地將一個(gè)人劃入信息傳播者或者信息接受者的陣營，每個(gè)人都同時(shí)扮演著信息傳播者和信息接受者的角色。每時(shí)每刻都會(huì)有海量的信息涌現(xiàn)，搶到獨(dú)家新聞或挖掘新型題材的可能性越來越小。因此，電視主持人必須具備卓越的判斷力、信息處理能力，保持獨(dú)特的視角、觀點(diǎn)和別具一格的表達(dá)方式才能避免自己的聲音淹沒在海量信息之中，才能在激烈的媒體角逐中保持知情權(quán)和話語權(quán)。

全媒體時(shí)代，不管是主持人或是受眾都身處傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種媒體共存的環(huán)境中，握有信息獲取最大選擇權(quán)的受眾也難以逃脫多種媒體的“侵?jǐn)_”，盡管有時(shí)這種“侵?jǐn)_”是在潛移默化中進(jìn)行的。因此，掌握多種媒介語態(tài)、語言，實(shí)現(xiàn)全媒體媒介語態(tài)的自由切換是電視主持人必須具備的素質(zhì)和能力。由此，在新聞事件發(fā)生地，電視主持人同時(shí)擁有主持人、記者、攝影師、編輯、評(píng)論員等多重身份，是多維、飽滿的形象代言人。

1.2 全媒體時(shí)代電視主持人是信息搜集者、傳播者

全媒體時(shí)代，信息“傾瀉而出”，一不小心便會(huì)在海量的、真假難辨的信息潮中暈頭轉(zhuǎn)向。如果說一般大眾“暈”無可厚非的話，作為媒介代言人的主持人“暈”就難免難辭其咎了。因而，電視主持人應(yīng)掌握辨別真?zhèn)蔚哪芰?，并迅速在海量的信息中挖掘有價(jià)值的新聞進(jìn)行觀點(diǎn)提煉。而這僅僅是個(gè)開始，傳播并非到此即戛然而止，節(jié)目之后，將觀點(diǎn)形象表述碎片化處理并以新媒體的傳播方式進(jìn)行多次覆蓋和延伸是確保立體傳播效果的必不可少的環(huán)節(jié)。

在新媒體成為全媒體時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)后，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都踏上開辟新媒體平臺(tái)征途，紛紛開設(shè)論壇、微博，以新媒體傳播方式對(duì)信息進(jìn)行傳播和推介，電視也不例外。幾乎所有電視主持人都擁有個(gè)人博客、微博，受眾接觸到或感受到地不再局限于其在電視節(jié)目中的表現(xiàn)，而是包括其個(gè)性風(fēng)格、情感傾向、時(shí)尚品味、個(gè)人修養(yǎng)等更為飽滿、豐富而生動(dòng)的形象。而同一個(gè)的媒體，對(duì)在報(bào)道同一件事件時(shí)其視角、細(xì)節(jié)、傾向等千差萬別，而不同的媒體方式更是讓這一事件呈現(xiàn)出成千上萬個(gè)版本，受眾只有多面地瀏覽和關(guān)注不同媒體的報(bào)道才能將這個(gè)事件的原樣給予最真實(shí)和豐富的還原，這個(gè)過程就像玩俄羅斯方塊一般，趣味性十足。通過多種傳播方式的相互交織，為受眾構(gòu)筑了一個(gè)更為全面的信息世界，

2 全媒體時(shí)代電視主持人的身份認(rèn)同

2.1 全媒體時(shí)代電視主持人要處理好自己的定位

電視主持人的身份認(rèn)同包含自我認(rèn)同、受眾認(rèn)同兩個(gè)方面。一般而言，受眾和自我意識(shí)是存在一定錯(cuò)位的，而全媒體時(shí)代互動(dòng)的便捷性和網(wǎng)媒的交互性讓這種錯(cuò)位逐漸縮小。全媒體時(shí)代，信息傳播者和信息接受者的地位趨于平等，如果之前傳受雙方的關(guān)系更類似于鳥媽媽與小鳥，對(duì)于鳥媽媽提供的食物，小鳥絲毫不挑剔地、愉快地接受的話，那么，而今傳受雙方的關(guān)系顯然已經(jīng)發(fā)生了變化，信息接受者這只“小鳥”已經(jīng)學(xué)會(huì)了選擇、挑剔和拒絕，作為“鳥媽媽”的信息傳播者要想獲得認(rèn)同，就必須修煉內(nèi)功，處理好自己的定位。要知道，受眾的評(píng)判和認(rèn)同始終貫穿于整個(gè)信息傳播過程。主持人應(yīng)意識(shí)到，受眾是大眾傳播活動(dòng)行為主體之一，極大程度上決定著大眾傳媒的興衰，而爭(zhēng)取受眾最大程度的認(rèn)同則成為主持人職業(yè)成就的直接體現(xiàn)。

2.2 全媒體時(shí)代電視主持人的“內(nèi)功”仍是制勝法寶

全媒體時(shí)代，主持人僅憑在節(jié)目中的表現(xiàn)很難征服受眾，畢竟，要想在數(shù)十個(gè)電臺(tái)的數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)節(jié)目中脫穎而出不是易事。因此，電視主持人的明星化趨勢(shì)實(shí)乃大勢(shì)所趨，現(xiàn)下很難找到一個(gè)只“專注”主持這一項(xiàng)事業(yè)的電視主持人，拋開主持人這一層身份，大多數(shù)主持人還身兼演員、作家、歌手等多重身份，他們活躍在不同領(lǐng)域，不時(shí)以一種全新的身份出現(xiàn)在受眾面前，向受眾展示了一個(gè)最全面、最飽滿的自己。

不可否認(rèn)，對(duì)于電視主持人而言，“多才多藝”是個(gè)優(yōu)勢(shì)，然而，與其本職事業(yè)相比，其他的才藝也只能算是“錦上添花”的玩意兒，真正讓受眾認(rèn)同的法寶仍是其作為主持人的身份在節(jié)目中的表現(xiàn)，包括其主持方式、語言功力、語言表現(xiàn)力、語言魅力、個(gè)性特征等。對(duì)電視主持人而言，勤練內(nèi)功才是其脫穎而出的關(guān)鍵，否則，“舍本逐末”式的事業(yè)拓展方式只能讓其淪落至“賠了夫人又折兵”的下場(chǎng)，到時(shí)不止其人氣增長落空，事業(yè)難以拓展，其主持人的飯碗能否保得住怕也是個(gè)問題。

3 結(jié)論

全媒體時(shí)代，電視主持人的形象構(gòu)成更為豐富飽滿，他們是信息搜集者、傳播者、評(píng)論員，更是電視媒體的“形象代言人”。全媒體時(shí)代，電視主持人掌握多種媒體語態(tài)、語言，實(shí)現(xiàn)全媒體媒介語態(tài)的自由切換；應(yīng)充分重視受眾作為大眾傳播活動(dòng)行為主體的地位，明確受眾認(rèn)同是其職業(yè)成就的直觀表現(xiàn)；勤練內(nèi)功，保持獨(dú)立思考能力和獨(dú)特的主持風(fēng)格，唯有如此，才能在激烈的媒體角逐中保持知情權(quán)和話語權(quán)。

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[3]蓋麗君.“節(jié)目品牌”與“形象代言人”——淺談名主持人與名欄目之間的關(guān)系[J].記者搖籃，2005(5).

[4]張楠.淺析全媒體時(shí)代下我國電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)[D].吉林藝術(shù)學(xué)院，2011.

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