李玉云

（中共西雙版納州委黨校 教研室，云南 景洪 666101）

云南省西雙版納州民族文化傳承了百越文明，深受東南亞、南亞文化的影響，中原文化的沖擊較小，獨(dú)具地域特色，保存了較好的原生態(tài)民族文化。隨著“次區(qū)域合作”和“中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)”的建設(shè)，西雙版納州現(xiàn)已形成水陸空并進(jìn)的立體國(guó)際大通道，面向東盟全方位開放的格局，地緣優(yōu)勢(shì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮又帶動(dòng)了文化向外拓展的空間，為西雙版納州實(shí)施民族文化“走出去”戰(zhàn)略提供了新的機(jī)遇。本文就西雙版納州民族文化“走出去”問題作一些探討。

一、西雙版納州民族文化“走出去”的條件與基礎(chǔ)

西雙版納州有得天獨(dú)厚的文化資源。它有著與東南亞國(guó)家各族人民“共飲一江水”的深厚友情，能推動(dòng)西雙版納州與東南亞各國(guó)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)地域文化的合作與交流，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)區(qū)域文化的輻射力影響力，形成具有時(shí)代特征和區(qū)域特點(diǎn)的文化鏈、文化圈、文化帶，使區(qū)域內(nèi)的文化要素盡快實(shí)現(xiàn)對(duì)接，為更多領(lǐng)域的交流合作創(chuàng)造條件。

1、民族文化的多樣性。西雙版納州有13個(gè)世居民族，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中，各民族都創(chuàng)造了具有民族個(gè)性的文化樣式，獨(dú)特的建筑、民俗、服飾、節(jié)慶、宗教、舞蹈、飲食文化等匯集成豐富多彩的民族文化盛宴。民族文化涵蓋生態(tài)文化、宗教文化、貝葉文化、雨林文化、歌舞文化、節(jié)慶文化、傣族醫(yī)藥文化、知青文化、普洱茶文化等，都可以多層次的深度挖掘。例如，南傳佛教文化、良好的生態(tài)文化及保存完好的村落文化，都可作為影視作品題材、背景和旅游開發(fā)的資源。南傳佛教文化已經(jīng)成為在西雙版納州傣族地區(qū)和諧社會(huì)建設(shè)及民族文化名州進(jìn)程中的一種重要的精神文化資源和一支重要的社會(huì)力量，并將成為我們民族文化吸引外界的一種不可多得的文化資源。傣族的“貝葉經(jīng)”、潑水節(jié)、贊哈、慢輪制陶；基諾族的大鼓舞等被列進(jìn)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。有待挖掘和開發(fā)的特色民族文化更是豐富多彩，前景廣闊，為西雙版納州文化繁榮發(fā)展和“走出去”戰(zhàn)略提供了豐厚的歷史土壤。在實(shí)施民族文化“走出去”戰(zhàn)略中，以西雙版納州多彩的民族文化、濃郁的民族風(fēng)情和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為支點(diǎn)，以文化為載體對(duì)外宣傳西雙版納州的民族文化，通過交流讓更多的人走進(jìn)來了解西雙版納州異彩紛呈的民族文化。

2、民族文化產(chǎn)品異彩紛呈。經(jīng)過多年的摸索，西雙版納州的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走出了一條具有民族特色、差異化競(jìng)爭(zhēng)的特色發(fā)展之路，為民族文化“走出去”奠定了一些基礎(chǔ)?！段麟p版納州文化叢書》、《濺血的王冠》、《刻在樹葉上的歌》、《張克扎都詩選》等一批有影響的文學(xué)作品相繼問世；出版發(fā)行傣族英雄史詩《烏莎巴羅》和《漢傣詞典》；組織參與首屆云南省舞蹈電視大賽，精心編創(chuàng)的《基諾大鼓舞》獲得群文類銀獎(jiǎng)。在“2012年瀾滄江·湄公河流域國(guó)家文化藝術(shù)節(jié)”上，中國(guó)與老撾、緬甸、泰國(guó)、柬埔寨、越南等共同演繹了瀾滄江·湄公河流域國(guó)家絢爛多彩的文化，為促進(jìn)民族文化更好地“走出去”，促進(jìn)各國(guó)人民的友好往來產(chǎn)生了積極影響。

3、文化建設(shè)大項(xiàng)目有序推進(jìn)。近年來，西雙版納州以提升旅游景區(qū)(點(diǎn))的文化內(nèi)涵為切入點(diǎn)，全力推進(jìn)大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展戰(zhàn)略，共招商引資50個(gè)項(xiàng)目，投資總規(guī)模達(dá)到1500億元。目前，告莊西雙景、東盟大劇院、西雙版納州大劇院等大項(xiàng)目進(jìn)展情況良好，與上海電影（集團(tuán)）有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議和投資5億元建設(shè)西雙版納州綜合娛樂Mall項(xiàng)目，上影公司寰亞電影院項(xiàng)目落地。這些工作推動(dòng)著西雙版納州民族文化發(fā)展公司積極嘗試新的發(fā)展模式，推動(dòng)著文化旅游工藝產(chǎn)品向市場(chǎng)化、特色化、規(guī)?；较虬l(fā)展。

二、加快西雙版納州民族文化“走出去”的策略

西雙版納州民族文化如何“走出去”，需要堅(jiān)持不懈的努力和全力以赴的決心。我們不能僅僅停留在討論及理論的構(gòu)建上，而更應(yīng)該注重付諸行動(dòng)，創(chuàng)造一種寬松包容、多元并存、持續(xù)性創(chuàng)新、文化繁榮的氛圍和條件。

1、找準(zhǔn)民族文化“走出去”的方向。西雙版納州民族文化要順暢地“走出去”，要明確“走出去”的方向，走出省。走出國(guó)門面臨的受眾不一樣，就需要系統(tǒng)地探索和研究為外界可接受的方式，包括文化需求、文化接受心理、文化宣傳方式以及文化“走出去”所面臨的接受環(huán)境等。文化在“走出去”之前盡力做到心中有數(shù)，避免盲目性，特別要找準(zhǔn)文化交流的對(duì)接口?！绊n劇”在中國(guó)與東南亞的熱播的原因之一和“韓劇”中所表現(xiàn)出的道德信仰與價(jià)值取向與觀眾心理上形成某種契合所產(chǎn)生的共鳴有著相當(dāng)大的關(guān)系。西雙版納州與周邊國(guó)家文化同源、民族同根，我們可以抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大多國(guó)文化藝術(shù)節(jié)的影響力，把舉辦文化節(jié)、攝影展、邊交會(huì)等這些已經(jīng)有了初步經(jīng)驗(yàn)和成就的文化事業(yè)繼續(xù)深入發(fā)展，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化，對(duì)外漢語培訓(xùn)、民族體育事業(yè)、西雙版納州茶文化等不斷弘揚(yáng)和創(chuàng)新發(fā)展宣傳模式，為民族文化“走出去”不斷探索多種路徑和模式。

2、著力培育民族文化品牌。第一，打造影視拍攝基地品牌。中共云南省委、省政府提出：“把云南建設(shè)成中國(guó)最美、最好、最優(yōu)的影視創(chuàng)作拍攝基地和天然攝影棚，成為東方的好萊塢的構(gòu)想”。自20世紀(jì)五六十年代以來，西雙版納州拍攝的《月光下的鳳尾竹》、《有一個(gè)美麗的地方》、《孔雀公主》、《孽債》、《愛在西雙版納州》。近年來，西雙版納州與中央教育電視臺(tái)合作推出文化系列片《版納和聲》；協(xié)助配合多家影視傳媒公司，投拍制作《西雙版納州形象宣傳片》、《環(huán)保在中國(guó)》、《最后一頭戰(zhàn)象》、《飄落的羽毛》、《野人谷》等西雙版納州題材影視宣傳片，都以優(yōu)秀影視作品的感召力、影響力，全方位對(duì)外展示了西雙版納豐富的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和神奇的自然景觀、迷人的人文風(fēng)情，帶動(dòng)了文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。但仍需不斷努力探索，要通過影視作品向外展示西雙版納州的魅力，精心策劃獨(dú)具民族文化特色的宣傳片，從而加大民族文化走出的步伐，增強(qiáng)民族文化“走出去”的活力。第二，創(chuàng)新民族文化演藝品牌。目前，西雙版納州在影視文化建設(shè)、民族演藝事業(yè)的發(fā)展上雖然有了新的突破，但欠缺能夠全面反映民族文化特色、吸引世人眼球的優(yōu)秀作品。在演藝市場(chǎng)上，除《勐巴拉娜西》、《多歌·水》、《水舞源》以及南國(guó)明珠等節(jié)目和小型的演藝公司外，再無其它產(chǎn)品推陳出新?！钝掳屠任鳌肥侵輧?nèi)演藝界較有影響力的民族文化品牌，其他的演藝節(jié)目還難以突破原有的商業(yè)演藝發(fā)展模式，難以創(chuàng)造轟動(dòng)省內(nèi)外的大品牌，這是急需破解的問題。過去，由于演藝市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響到品牌質(zhì)量，擾亂了市場(chǎng)秩序?，F(xiàn)在，4家大型歌舞晚會(huì)已經(jīng)簽署合作協(xié)議，組成了“西雙版納州演藝晚會(huì)經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體”，實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一檢票等措施，以整合的形式提升晚會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。今后應(yīng)突出打造“金四角國(guó)際文化旅游圈”，通過參與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)共同體，將本土文化與生態(tài)旅游結(jié)合起來，向外界提供最優(yōu)質(zhì)的民族文化演藝精品。第三，創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。旅游二次創(chuàng)業(yè)再次掀起旅游文化熱潮和對(duì)旅游文化市場(chǎng)的重拳整頓，這對(duì)西雙版納州旅游文化品牌的重豎，是一次新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我們可以把民族服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、促銷作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全力推進(jìn)民族服裝品牌化的步伐。西雙版納州先后舉辦的“金剪刀”傣族服裝設(shè)計(jì)大賽和“水韻娑羅民族服裝服飾秀”活動(dòng)，涌現(xiàn)了一批民族服裝設(shè)計(jì)人才。現(xiàn)需要真正開發(fā)一批具有民族特色、文化元素、紀(jì)念收藏價(jià)值的旅游紀(jì)念品，打破目前充斥在旅游市場(chǎng)的各類大同小異、質(zhì)量低下、毫無收藏價(jià)值的旅游產(chǎn)品。為此，要著力開發(fā)云麻產(chǎn)品、傣錦、傣藥、石斛、木雕、傣族香包、貝葉經(jīng)、象腳鼓、慢輪制陶等具有文化元素的紀(jì)念品，使之成為一種直接對(duì)外傳播的文化產(chǎn)品“走出去”，讓外界通過這些紀(jì)念品和特色產(chǎn)品了解西雙版納州的民族文化。

3、要切實(shí)解決好民族文化“走出去”的宣傳渠道問題。西雙版納州要利用與東南亞國(guó)家地緣相近、人緣相親、文緣相融、商緣相同的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)以橋頭堡戰(zhàn)略實(shí)施為契機(jī)，構(gòu)建開放有序、內(nèi)外有別、縱橫聯(lián)動(dòng)、多方協(xié)同，符合外宣規(guī)律、兼具西雙版納州特色的文化外宣格局，加快推進(jìn)民族文化“走出去”步伐。第一，規(guī)劃面向周邊國(guó)家和地區(qū)的文化物流中心和文化博覽基地，鼓勵(lì)州內(nèi)文化企業(yè)到國(guó)外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，以少數(shù)民族語廣播影視節(jié)目譯制中心和傣文網(wǎng)絡(luò)中心建設(shè)為對(duì)外交流的重要文化窗口，加強(qiáng)對(duì)以東南亞、南亞國(guó)家為重點(diǎn)的國(guó)際傳播能力建設(shè)，擴(kuò)大西雙版納州文化的對(duì)外影響力。第二，加大民族文化對(duì)外宣傳力度。文化要“走出去”，就要想方設(shè)法與主流媒體建立良好的溝通渠道。2013年精心組織的“喜迎十八大”、“旗幟的力量、輝煌的歲月”、“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、率先建設(shè)生態(tài)州”、“加快推進(jìn)橋頭堡建設(shè)，建設(shè)東盟‘金四角’經(jīng)濟(jì)圈”等10個(gè)重大主題宣傳活動(dòng)，及“六大戰(zhàn)略”、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)等常規(guī)宣傳報(bào)道，是比較成功的。中央電視臺(tái)教育頻道播出西雙版納州推進(jìn)民族文化名州建設(shè)系列報(bào)道，向外界展示了蓬勃發(fā)展的西雙版納，也為推進(jìn)民族文化“走出去”打開了對(duì)外展示的窗口。但仍需要邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名攝影家到西雙版納州采風(fēng)創(chuàng)作，借助他們的影響力推進(jìn)攝影外宣，同時(shí)，收藏名家的作品，為繼續(xù)擴(kuò)大宣傳面積累素材；運(yùn)用“圖片+互聯(lián)網(wǎng)”的傳播形式，組織舉辦互聯(lián)網(wǎng)攝影大賽，在網(wǎng)站里永久性展覽獲獎(jiǎng)作品；鼓勵(lì)攝影家、社團(tuán)機(jī)構(gòu)開設(shè)微博，大量在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表西雙版納州風(fēng)情、風(fēng)光、美食等美圖；鼓勵(lì)州內(nèi)攝影家向國(guó)內(nèi)有影響力的雜志、網(wǎng)站、報(bào)刊投稿。第三，積極通過網(wǎng)絡(luò)開展對(duì)外宣傳活動(dòng)。在推進(jìn)橋頭堡文化宣傳工作方面，西雙版納州堅(jiān)持不懈地探索有效的宣傳方式，把有當(dāng)?shù)靥厣奈幕蚴廊苏宫F(xiàn)。2012年，在《春城晚報(bào)》刊發(fā)橋頭堡建設(shè)“走昆曼”系列報(bào)道9個(gè)版；在中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”《政務(wù)直通》、云南電視臺(tái)大型訪談節(jié)目《對(duì)話橋頭堡》中播出西雙版納州主要領(lǐng)導(dǎo)做客橋頭堡訪談節(jié)目2期；配合省委宣傳部圓滿完成“聚焦橋頭堡·魅力云南邊疆行”西雙版納州主題采訪報(bào)道活動(dòng)。全年共接待對(duì)橋頭堡進(jìn)行宣傳報(bào)道的中央、省級(jí)媒體21家，記者約70余人次，刊發(fā)相關(guān)稿件約70余篇。其中云南日?qǐng)?bào)《走進(jìn)西雙版納州：建設(shè)橋頭堡再涌開放潮》和《追尋黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人足跡感受云南科學(xué)發(fā)展征程》等組合類稿件被送到黨的十八大主會(huì)場(chǎng)；中國(guó)·西雙版納州網(wǎng)全面升級(jí)改版，新增藝術(shù)節(jié)、電子畫冊(cè)、魅力西雙版納州等特色欄目，同時(shí)提高網(wǎng)站的文化含量和信息內(nèi)容，使網(wǎng)站建設(shè)向大型化、專業(yè)化發(fā)展；依托西雙版納州新聞網(wǎng)開辦的西雙版納州英文、傣文和哈尼文網(wǎng)站開展外宣工作，在泰國(guó)、緬甸、老撾、美國(guó)、德國(guó)、巴西、捷克、也門、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)均產(chǎn)生了較大影響；聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)站開設(shè)專頁，但還需要?jiǎng)?chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大西雙版納州的美譽(yù)度。第四，以節(jié)慶活動(dòng)為載體，提升民族文化對(duì)外的影響力。近年來，西雙版納州的節(jié)慶活動(dòng)中外馳名，“東方潑水節(jié)狂歡”成功地吸引了無數(shù)的游客，拉動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。在傣歷新年節(jié)暨邊境貿(mào)易旅游交易會(huì)和年瀾滄江—湄公河流域國(guó)家文化藝術(shù)節(jié)期間，通過多種語言、文字、圖片向國(guó)內(nèi)外宣傳介紹瀾滄江·湄公河流域各國(guó)的文化藝術(shù)，充分展示了西雙版納州在瀾滄江·湄公河流域中獨(dú)具特色的資源優(yōu)勢(shì)和文化魅力，現(xiàn)需要新的突破，進(jìn)一步擴(kuò)大西雙版納州的美譽(yù)度并成功地提升對(duì)外影響力，加快了西雙版納州民族文化“走出去”步伐。

4、做好非遺保護(hù)開發(fā)工作，筑牢民族文化根基。西雙版納州各少數(shù)民族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，品類繁多，底蘊(yùn)深厚。它包括了民族語言、民間文學(xué)及口述文學(xué)、民間美術(shù)、民間音樂、民間舞蹈、曲藝（傣族章哈）、民間手工技藝、傣族醫(yī)藥、生產(chǎn)商貿(mào)習(xí)俗等等。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，包括有大量的原創(chuàng)性、唯一性、不可替代性的民族文化要素。從2005年10月至2012年，西雙版納州加強(qiáng)民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的力度，做到深度挖掘、有繼承、有發(fā)展的保護(hù)，使民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效傳承。西雙版納州現(xiàn)有云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人160名，全州先后確定保護(hù)項(xiàng)目52個(gè)，其中，傣族潑水節(jié)、基諾族大鼓舞、布朗族彈唱等11個(gè)項(xiàng)目被分別列為第一、二、三批國(guó)家級(jí)保護(hù)名錄，傣族“蘇瑪”、傣族竹樓建筑技藝等20個(gè)項(xiàng)目被列入省級(jí)保護(hù)名錄。目前，西雙版納州成為云南省擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄最多的市州。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與開發(fā)工作將會(huì)隨著人類文明的發(fā)展繼續(xù)延伸，發(fā)展永無止境，民族文化之魂生生不息，文化之根一脈相承。因此，需要充分利用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)民族民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的價(jià)值轉(zhuǎn)換，為民族文化的發(fā)展尋求一種更合適的生存方式，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與文化保護(hù)、發(fā)展多方受益的格局，為西雙版納州建設(shè)民族文化名州建設(shè)和文化“走出去”奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。