黑龍江 王中平
電視作為影響人類生活最為重要的傳媒工具,早已滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域,不斷改變著人們的生活習(xí)慣,改變著人們認(rèn)識(shí)世界的方式。但是,就目前的影響力來看,電視正在逐步淪為第二媒體,互聯(lián)網(wǎng)正在從第四媒體逐步上升為第一媒體,電視要想維持它的優(yōu)勢地位,必須辦出特色。如今的電視欄目異彩紛呈,大多城市家庭可以收看到四十多個(gè)頻道,但同質(zhì)化現(xiàn)象也相當(dāng)嚴(yán)重,難免讓人望而生厭。從收視習(xí)慣來講,最多有六個(gè)頻道被經(jīng)常收看。怎樣在當(dāng)?shù)刈龅谝活l道是非常重要的。作為電視臺(tái)新聞工作者,要在欄目設(shè)置上要努力創(chuàng)新,用新思維、新形式,創(chuàng)作出不同風(fēng)格、不同特色的優(yōu)秀節(jié)目,更好的展示地方臺(tái)的特色,以滿足觀眾日益增長的審美需求。
地方臺(tái)雖然從資金實(shí)力和技術(shù)裝備等方面不如中央臺(tái),但對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f,本土優(yōu)勢,讓他們更易于接受地方臺(tái)。地方臺(tái)在節(jié)目制作方面更應(yīng)充分利用本地資源優(yōu)勢,發(fā)揮濃郁的地方特色,以當(dāng)?shù)厝罕娛煜さ膬?nèi)容吸引觀眾,以貼近地方特色的節(jié)目取信觀眾,抓牢觀眾。這不僅是電視欄目立足的關(guān)鍵,更是一個(gè)電視欄目能否長足發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。以黑河為例,黑河作為中俄邊境上重要的口岸城市。不僅是中俄邊境商務(wù)合作的集聚地,還是兩國文化交匯的風(fēng)情之都。優(yōu)美的雪國風(fēng)光,多元的文化特色,更讓黑河這個(gè)北國的邊陲城市成為了生態(tài)文化旅游的熱門坐標(biāo)。邊境“一日游”和跨國游在全國影響較大,黑河擁有的世界級(jí)火山和礦泉資源、濃郁浪漫的歐亞風(fēng)情、原始自然的良好生態(tài)、獨(dú)特的北方少數(shù)民族風(fēng)情、潔白壯美的冰雪資源等獨(dú)特的旅游資源。黑河電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合黑河市為沿邊開放城市和實(shí)施旅貿(mào)牽動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)際,設(shè)置以宣傳黑河風(fēng)景名勝、反映邊境旅游、展現(xiàn)北疆民俗風(fēng)情的特色欄目。讓人們觀看了特色欄目之后,就可以知道,在黑河能品嘗到烤大肉串;在中俄民族風(fēng)情園體驗(yàn)少數(shù)民族風(fēng)情;去俄羅斯布拉戈維申斯克市體會(huì)歐洲的感覺;到孫吳二戰(zhàn)遺址,品嘗大果沙棘;去五大連池風(fēng)景區(qū),登火山,泡溫泉。如今,黑河電視臺(tái)共辦有新聞綜合、公共、信息、商務(wù)資訊等四個(gè)電視頻道,其中的黑河地方臺(tái)的特色節(jié)目《俄羅斯信息》和《俄羅斯視窗》在四個(gè)頻道聯(lián)動(dòng)播報(bào)。如電視臺(tái)曾播放了一個(gè)短片——《黑河:俄羅斯布市的后花園》,短片中介紹:黑河口岸歷史悠久,黑河與阿州貿(mào)易往來已有一百多年的歷史,黑河現(xiàn)與俄羅斯的10多個(gè)州區(qū)建立了穩(wěn)定的經(jīng)貿(mào)關(guān)系,有2000多個(gè)經(jīng)貿(mào)伙伴,涉及貿(mào)易、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑等諸多領(lǐng)域。隨著城市建設(shè)水平不斷提高,城市品位逐步提升,吸引了大量俄羅斯人來此度假、生活,在黑河度假、療養(yǎng)、旅游、購房已經(jīng)成為俄羅斯人的一種生活時(shí)尚。黑龍江不僅是一條富饒美麗、滋養(yǎng)兩岸人民的母親河。還是一條友誼之江、文化之江、見證中俄兩個(gè)民族百年交往之江。通過這一節(jié)目的播報(bào),增進(jìn)了兩國人民之間的了解和友誼,帶動(dòng)了兩岸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
不同的地域,不同的環(huán)境,造就了不同的山川景物、風(fēng)土人情、生活習(xí)俗。地方臺(tái)的欄目設(shè)置就要著眼于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí),貼近當(dāng)?shù)厝罕娚?。開辦為當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺芬姷臋谀浚浞直憩F(xiàn)本地的人文氛圍和地域文化。無論是新聞還是其他欄目,都要立足本土,突出地域性,這也是地方電視臺(tái)制勝的法寶。我們黑河依江而建,是一座濱水城市,一江碧水是黑河最寶貴的自然資源。電視工作者,應(yīng)該在豐富的地域文化中吸取營養(yǎng),努力創(chuàng)新,強(qiáng)化實(shí)用性和貼近性。突出地域性還要在挖掘現(xiàn)有資源上下功夫。真正挖掘區(qū)域內(nèi)獨(dú)有的歷史、地理、旅游、文化、民俗資源,瞄準(zhǔn)百姓生活,捕捉地方生活特色,反映地方風(fēng)貌,不放過百姓生活的細(xì)枝末節(jié),不丟掉地方特色的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。如電視臺(tái)曾播放了一個(gè)五大連池的風(fēng)光短片——《神奇的五大連池》,讓我們感受到了大自然的鬼斧神工。短片中介紹:五大連池風(fēng)景名勝區(qū)擁有“世界地質(zhì)公園”、“世界生物圈保護(hù)區(qū)”兩項(xiàng)世界級(jí)桂冠和九項(xiàng)國家級(jí)稱號(hào),被譽(yù)為“天然火山博物館”和“打開的火山教科書”。五大連池火山群是中國首屈一指世界著名的火山。五大連池風(fēng)景名勝區(qū)融山、水、巖、泉為一體,是中國火山地貌景觀最豐富、最精彩、歷史記載最詳盡、研究程度很高的最新火山區(qū),堪稱火山博物館。通過這一短片的播放,引發(fā)了人們愛家園、愛故鄉(xiāng)的情懷。以特色做節(jié)目,在節(jié)目中融入濃濃的地方情懷,把一個(gè)充滿區(qū)域特色的、富有區(qū)域個(gè)性的地方媒體呈現(xiàn)在觀眾面前,以帶有濃厚地域色彩的生活節(jié)目拉近與觀眾的距離,這才有可能引起區(qū)域內(nèi)觀眾更廣泛的關(guān)注,爭取進(jìn)入觀眾心中必看節(jié)目的名單。
現(xiàn)在圍繞百姓生活、順應(yīng)市民口味的節(jié)目如雨后春筍般在全國各地電視臺(tái)相繼誕生。縱觀這類節(jié)目,不難發(fā)現(xiàn)千人一面、良莠不齊的現(xiàn)象。作為一個(gè)地方電視臺(tái),如何能在競爭中突出重圍,辦出有自己特色電視節(jié)目呢?節(jié)目創(chuàng)新,突出服務(wù)意識(shí),欄目設(shè)置以市民關(guān)注的衣、食、住、行、健康、消費(fèi)、娛樂休閑為主,立足現(xiàn)有,辦出特色,真正辦成老百姓喜愛的節(jié)目。如,黑河公共頻道設(shè)置的《萬達(dá)廣場5分鐘專題》是生活服務(wù)欄目,介紹生活常識(shí),提供生活方面的資訊,已成為黑河市民喜聞樂見的節(jié)目。地方電視臺(tái)為了適應(yīng)觀眾的需求,要抓住觀眾,必須突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能。在節(jié)目設(shè)置上進(jìn)行改版,從節(jié)目的實(shí)效性、實(shí)用性和貼近性方面增添內(nèi)容。觀眾在看電視時(shí),要獲取的是對(duì)他們來講有用、有價(jià)值的信息,要能夠?qū)ψ约旱纳?、工作有指?dǎo)意義的。大到全國性政策的出臺(tái),小到一道菜的吃法都要圍繞如何增強(qiáng)與市民的貼近性角度去做。如黑河電視臺(tái)的《行風(fēng)視點(diǎn)》欄目,播報(bào)的都是百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題。通過熱線電話、短信平臺(tái)、走進(jìn)直播室等方式,解決百姓生活中的難題,讓這些事情經(jīng)民生新聞報(bào)道,形成輿論的壓力,引起相關(guān)部門重視,使事情得到妥善解決。最大限度地發(fā)揮其輿論監(jiān)督功能,加強(qiáng)地方民生新聞節(jié)目的輿論導(dǎo)向。此外,黑河電視臺(tái)設(shè)置的商務(wù)廣告、法治中國、生活魔法師、健康生活等城市服務(wù)類節(jié)目,節(jié)目內(nèi)容盡力滿足不同層次觀眾的要求,突出服務(wù)意識(shí),深受觀眾的歡迎。
總之,地方電視臺(tái)要節(jié)目創(chuàng)新,辦出特色,需要充分利用本土優(yōu)勢,體現(xiàn)鮮明的地方性,貼近本地群眾、貼近本地生活,突出服務(wù)意識(shí),才能辦出群眾喜聞樂見的節(jié)目,贏得觀眾的信賴和認(rèn)可,才能在激烈的市場競爭中維持它的優(yōu)勢地位。這就要求電視工作者應(yīng)具有時(shí)代精神和創(chuàng)新精神,用自己的創(chuàng)新思維和辛勤勞作,使電視節(jié)目賦予地方特色以嶄新的生命和活力。