華中師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院 李 盈 戶廬霞 陳 銘

從微博新聞性看微博的回歸之路
——以新聞馬航事件為例

華中師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院 李 盈 戶廬霞 陳 銘

微博的起勢(shì)過(guò)程中，各種各樣的信息都有可能成為微博頭條。隨著微博的沉默，只有新聞性較強(qiáng)的微博“新聞”，才能使得微博重受網(wǎng)眾青睞。本文以馬航事件為例，分析了微博新聞性的特點(diǎn)，以及在微博的回歸之路上，新聞性所具有的重要意義。

微博；微博新聞；新聞性

一、微博的發(fā)展

2009年8月，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億。2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.36億。截至2013年6月，僅微博每天發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)的信息就超過(guò)2億條。然而2014年1月，CNNIC發(fā)布的《報(bào)告》顯示，2013年微博使用率已開始下降，微博用戶規(guī)模較2012年底減少2783萬(wàn)，微博使用率比上年降低9.2%。

從2012年底，微博發(fā)展進(jìn)入衰退期，用戶量驟減、活躍度降低，除了新浪微博，其他各類微博網(wǎng)站發(fā)展也遭遇瓶頸。

二、微博上的馬航事件

微博歷經(jīng)兩年紅火，2012年逐漸走向沉寂。在2014年3月，由于馬航事件，微博再次得到了網(wǎng)眾的關(guān)注。

2014年3月8日，馬航失蹤的消息由@微天下于8:29在微博平臺(tái)首先發(fā)布，而微信在發(fā)布這一信息比微博遲了半個(gè)小時(shí)。僅僅三天，“馬航飛哪兒去了”的微博公眾號(hào)已擁有三萬(wàn)多粉絲。

馬航失蹤，微博的功用重新被認(rèn)可，網(wǎng)民及很多專家意識(shí)到，微博雖然收到了沖擊，但其在信息傳播過(guò)程中仍是不可缺少的一種渠道。而微博的新聞性，正是這種不可缺少的現(xiàn)象背后的深層原因。

三、微博新聞性的特點(diǎn)

1.微博是傳播“新聞”的渠道，也是產(chǎn)生“新聞”的平臺(tái)

如果把信息比作商品，微信做的是直郵生意，而微博則是一個(gè)百貨商場(chǎng)。在微博這個(gè)商場(chǎng)中，正品和贗品參差不齊，若真新聞為正品的一種，那假消息理所當(dāng)然是贗品。而不論正品和贗品都可以由微博這個(gè)商場(chǎng)的賣家自己生產(chǎn)，也可以從外界獲取發(fā)布在此平臺(tái)上。因此，微博在信息的傳播過(guò)程中，既是“新聞”的傳播渠道，也是“新聞”的產(chǎn)生平臺(tái)。

相同于傳統(tǒng)媒介，微博是一種傳播新聞的渠道；區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，微博還是一個(gè)生產(chǎn)新聞的平臺(tái)。微博會(huì)生產(chǎn)“假新聞”，當(dāng)產(chǎn)生的“假新聞”傳播范圍廣，受眾范圍大，“假新聞”就會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的更正再次成為新聞內(nèi)容。同時(shí)，微博也能產(chǎn)生真新聞，體現(xiàn)在微博互動(dòng)中信息的可挖掘以及微博話題的設(shè)置上?，F(xiàn)今很多娛樂新聞的發(fā)生都緣于微博之間的互動(dòng)，尤其是未被外界曝光的情侶之間。

馬航事件上，人們通過(guò)微博更新可獲得最新信息，體現(xiàn)了微博具有傳播渠道的功能。報(bào)道過(guò)程中，一些媒體用戶大肆煽情，廣大網(wǎng)眾對(duì)媒體的做法發(fā)出了質(zhì)疑。因此，微博也產(chǎn)生了馬航事件的相關(guān)新聞。

微博具有傳統(tǒng)媒體的傳播新聞的特性，同時(shí)還有著媒體做不到的產(chǎn)生新聞的功能。微博的這種特性，讓新聞報(bào)道內(nèi)容更豐富，話題多元化。

2.微博“新聞”傳播過(guò)程中，真實(shí)性、時(shí)效性及可讀性影響微博的發(fā)展的直接原因。

真實(shí)性是新聞的生命，卻是微博“新聞”的致命。時(shí)效性和可讀性使新聞報(bào)道錦上添花，對(duì)微博“新聞”卻是雪中送炭。

在新聞傳播中，并不存在絕對(duì)真實(shí)的新聞，然而相對(duì)的真實(shí)是事件作為新聞的基本要求。相比之下，微博“新聞”真實(shí)性的要素大多得不到保證。

傳播的開始，微博“新聞”信息源的真實(shí)性就得不到保障。網(wǎng)絡(luò)用戶的泛濫，導(dǎo)致實(shí)名制也不一定能保證信息源的準(zhǔn)確。傳播過(guò)程中，微博“新聞”以網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進(jìn)行病毒式傳播。受傳者既是信息的接收者，也是信息的傳送者，噪音可以出現(xiàn)于傳播過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。[1]噪音的出現(xiàn)，使信息出現(xiàn)各種的誤差，距信息源越遠(yuǎn)，接收者接收到的信息的準(zhǔn)確信就更低。

馬航“新聞”一經(jīng)傳播就被網(wǎng)眾接受，原因之一就是因?yàn)樾畔l(fā)布者已經(jīng)過(guò)認(rèn)證，且直接受眾群龐大。而昆明砍傷事件之后，微博上有利用民眾不安心理，造謠其他火車站也出現(xiàn)暴徒砍殺現(xiàn)象。這種假新聞在網(wǎng)友之間相互轉(zhuǎn)發(fā)，一段時(shí)間后才被確認(rèn)為是假新聞。不真實(shí)的“新聞”損傷了網(wǎng)眾對(duì)微博的信任，真實(shí)性成了微博的劣勢(shì)。

真實(shí)性讓微博發(fā)展受阻，而其時(shí)效性和可讀性卻讓微博新聞?dòng)辛烁嗟陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

微博“新聞”借助微博平臺(tái)的病毒式傳播迅速且便利，同時(shí)能夠以一種半廣播的形態(tài)進(jìn)行信息的傳播。過(guò)程中，微博“新聞”內(nèi)容的可讀性增加了受眾接收新聞的興趣。由于微博的時(shí)效性、可讀性，微博成了用戶接受信息的一種首選平臺(tái)。

馬航失聯(lián)是突發(fā)性事件，它的突發(fā)性，復(fù)雜性，以及傷害性等備受人們的關(guān)注。在短時(shí)間內(nèi)要保持信息的暢通，微博是最好的工具。權(quán)威機(jī)關(guān)可以通過(guò)微博平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布準(zhǔn)確的信息，且能通過(guò)改變文字的風(fēng)格語(yǔ)氣，增加圖片等來(lái)增加信息的可讀性以及對(duì)受眾情緒的引導(dǎo)。

從某個(gè)角度來(lái)看，微博“新聞”的新聞性一直影響著微博的發(fā)展，或是反向亦或是正向。

3.微博“新聞”不一定有新聞價(jià)值，卻具備新聞價(jià)值全部要素，在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進(jìn)”

新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。[2]新聞價(jià)值的前提條件首先事件是事實(shí)，在事實(shí)的基礎(chǔ)上，特殊素質(zhì)總和越高，新聞價(jià)值就越高。

微博上海量的信息，不一定都具有新聞價(jià)值，然而這些信息卻具備著新聞價(jià)值所需要的所有要素。傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)中，新聞價(jià)值要素包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性及趣味性等幾個(gè)基本屬性。不同的媒介，不同類型的新聞，新聞價(jià)值要素不一定相同，然而無(wú)論是哪類新聞要素都有其存在的意義。

新聞價(jià)值要素，一方面體現(xiàn)了事件本身對(duì)受眾的有用性，具有能夠滿足社會(huì)公眾對(duì)公關(guān)關(guān)系新聞要素的素質(zhì)[3]。同時(shí)，新聞價(jià)值要素也符合新聞傳播過(guò)程中的基本規(guī)律，這些要素使通過(guò)用戶自發(fā)的通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)微博“新聞”來(lái)滿足對(duì)新聞的需求。

正如對(duì)馬航事件相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)上，轉(zhuǎn)發(fā)者作為新聞的二次傳播者，或許只是因?yàn)橹匾裕J(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)信息能夠讓事件相關(guān)者的受眾獲取及時(shí)的新聞信息。這是傳受主體之間穩(wěn)定關(guān)系的體現(xiàn)和反應(yīng)，這種內(nèi)在的關(guān)系存在和作用于新聞傳播過(guò)程中，不以主體意志為轉(zhuǎn)移，這就是所謂的新聞傳播規(guī)律。

在微博“新聞”中，這種穩(wěn)定規(guī)律的存在，一定程度上是因?yàn)槲⒉靶侣劇庇兄侣剝r(jià)值要素，這些要素促進(jìn)了微博“新聞”的傳播。

傳播時(shí)，受關(guān)注的微博“新聞”像雪球一樣越滾越大，如諾依曼“沉默的螺旋”中，經(jīng)大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)做“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見所認(rèn)知。因此，具有新聞價(jià)值要素的微博“新聞”被“多數(shù)”受眾接受后，成為了網(wǎng)眾們普遍關(guān)心的“新聞”。

微博“新聞”中，存在馬航事件的真新聞，也有金庸去世的“假新聞”。在這些“新聞”事件中，都有一個(gè)共通點(diǎn):不管其是否有新聞價(jià)值，但是絕對(duì)具備新聞價(jià)值的要素。這些要素使事件符合新聞信息傳播的規(guī)律，更符合信息傳播的基本規(guī)律，因此微博“新聞”在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進(jìn)”。

四、微博“新聞”傳播對(duì)微博的意義

微博平臺(tái)上新聞性信息的傳播業(yè)已成為中國(guó)式微博的獨(dú)有特質(zhì)。盡管微博“新聞”的真實(shí)性以及其所帶來(lái)的無(wú)價(jià)值性，一定程度上制約著微博的發(fā)展。但微博平臺(tái)不僅是新聞傳播過(guò)程中必不可少的渠道，同時(shí)微博還是一塊新聞產(chǎn)地。與此同時(shí)，微博“新聞”傳播的迅速和靈活，也讓微博成為了受眾接受新聞信息的首選。微博“新聞”的傳播特點(diǎn)符合“新聞”傳播以及信息傳播的規(guī)律，在“新聞”傳播過(guò)程中微博“新聞”有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，微博上的新聞仍是微博發(fā)展過(guò)程中的籌碼，微博的新聞性是微博回歸路上的強(qiáng)大牽引力。

[1]蘇振東.新媒體環(huán)境下的互動(dòng)傳播模式研究,2011.

[2]余家宏.《簡(jiǎn)明新聞學(xué)辭典》,1983.

[3]王中義.網(wǎng)絡(luò)傳播—原理與實(shí)踐[M].合肥:中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社,2001.

李盈（1992—），女，湖南株洲人，現(xiàn)就讀于華中師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院，研究方向：新媒體。