陳偉球

（廣東外語外貿(mào)大學(xué)，廣東 廣州 510006）

在信息化迅速發(fā)展的今天，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的各種傳播媒介不斷普及并相互滲透，逐漸形成了層次多樣的信息網(wǎng)絡(luò)，影響著人類生活的方方面面。媒體的迅猛發(fā)展，為體育新聞提供了更為豐富多樣的傳播模式，體育新聞傳播進(jìn)行著一場前所未有的巨大變革。越來越多的媒體新技術(shù)和新形式被應(yīng)用于體育新聞報(bào)道中，例如：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及博客等體育傳播方式的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)體育新聞傳播的單一方式。隨著各種媒體的進(jìn)一步發(fā)展與融合，人們對體育的觀念也隨之發(fā)生變化，對體育新聞傳播的實(shí)用性、娛樂性提出了更高的要求。媒體語境下的體育新聞傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)這種新形勢進(jìn)一步發(fā)展和豐富體育新聞傳播路徑成為一項(xiàng)艱巨課題。

一、媒體發(fā)展的新格局

體育新聞傳播經(jīng)歷了以報(bào)紙為主導(dǎo)的近代單一發(fā)展時(shí)期；以通訊社、廣播、報(bào)刊等多元化的發(fā)展時(shí)期；以電視為主導(dǎo)，廣播、報(bào)刊等媒體多元競爭的時(shí)期；以及現(xiàn)如今新媒體涌現(xiàn)，各類媒體融合發(fā)展的新時(shí)期。

近幾年，新興媒體的發(fā)展勢頭越發(fā)強(qiáng)健，改變著傳統(tǒng)新聞傳播格局的同時(shí)，拓寬著公眾參與公眾事務(wù)的空間。隨著新興媒體的快速發(fā)展，信息技術(shù)被應(yīng)用到實(shí)際新聞傳播中去，新聞傳播介質(zhì)和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢日益凸顯，傳統(tǒng)媒體也開始借助于自身的優(yōu)勢信息平臺和資源優(yōu)勢去不斷整合新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發(fā)展的必然選擇。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1、傳播主體以競技體育為主

競技體育的形式頗具現(xiàn)場感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場面收到觀眾的偏愛，因此成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。作為體育新聞傳播的主體內(nèi)容，競技體育充斥著當(dāng)下的各種體育報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)。對于全民健身和學(xué)校體育相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道少之又少，例如，《體壇周報(bào)》作為舉足輕重的市場化的紙質(zhì)體育新聞傳播媒體，已經(jīng)完全沒有對上述方面的報(bào)道。電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有現(xiàn)場視覺效果的媒介，對競技體育更是付諸了更多的重視。以付費(fèi)體育頻道的興起為例，如網(wǎng)球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競技體育相關(guān)內(nèi)容的付費(fèi)體育頻道的順利開辦和運(yùn)行正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

2、體育新聞傳播的方式進(jìn)一步豐富

隨著體育新聞傳播媒介的進(jìn)一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會群體的多樣化使得新聞媒介呈現(xiàn)向不同層次延展。對于傳統(tǒng)觀眾來說，電視依舊是首要的媒介選擇。而對于受到新媒介影響的年齡結(jié)構(gòu)較低的年輕人、知識層次較高的知識分子和收入水平高的人群，他們更樂于選擇非傳統(tǒng)媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數(shù)量的增加造成媒體間競爭的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來吸引受眾。通過在體育現(xiàn)場直播中加入網(wǎng)絡(luò)在線互動、現(xiàn)場連線、微信留言交流等內(nèi)容，能夠使受眾更近距離的參與到節(jié)目中來；通過在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中加入網(wǎng)友留言提問、相關(guān)內(nèi)容專題鏈接等內(nèi)容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內(nèi)容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目不能重復(fù)觀賞缺憾的同時(shí)，還具有加深表達(dá)效果、拓寬表達(dá)范圍的作用。

3、體育新聞傳播中更重視娛樂精神

隨著全球媒介發(fā)展越來越重視娛樂精神的大背景下，體育新聞的娛樂化日益突出。出于商業(yè)目的，娛樂作為大眾的興趣點(diǎn)成為商家盯準(zhǔn)的突破口，在體育媒體競爭激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強(qiáng)的趣味性、生動性、開放性和戲劇性，體育新聞娛樂化是大勢所趨。當(dāng)今的體育新聞不再是國家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂方式融入到人類的生活中來。無論是賽場內(nèi)的專業(yè)賽事還是賽場外的體育明星趣談，統(tǒng)統(tǒng)都被大眾所接納并追捧。在報(bào)道體育節(jié)目時(shí)，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現(xiàn)的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報(bào)道更加親民化、立體化。

4、交互式的傳播形式愈加普遍

媒體傳統(tǒng)的受眾往往指的是聽眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點(diǎn)。隨著新興媒體的發(fā)展，受眾概念已經(jīng)完全被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點(diǎn)，以往的受眾群體既可以通過在線評論的方式參與到節(jié)目中去，又可以通過博客留言等方式為節(jié)目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發(fā)送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認(rèn)可。在新的媒體時(shí)代的信息鏈條中，傳統(tǒng)受眾擁有了更多的自主權(quán)，可以通過多種方式更直接的與媒體進(jìn)行聯(lián)系。

三、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

1、緊密結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)是必然選擇

體育新聞傳播的發(fā)展依賴于人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步是體育新聞傳播得以進(jìn)一步繁榮的基石。當(dāng)今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)為體育新聞傳播提供了有力的技術(shù)保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現(xiàn)形式、不斷強(qiáng)化的報(bào)道深度、逐漸拓寬的報(bào)到廣度為體育愛好者提供著更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。這些現(xiàn)代化的技術(shù)為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展的同時(shí)，拉近了受眾群體與媒體的距離。

2、逐漸樹立以受眾為中心的傳播理念

愈發(fā)激烈的市場競爭中，受眾——作為體育新聞媒體商業(yè)利益的源泉，越來越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的核心價(jià)值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為權(quán)威，轉(zhuǎn)變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和發(fā)布者的角色。受眾亦從往日的被動接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛行畔⒌倪x擇權(quán)，甚至是信息的發(fā)布權(quán)的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術(shù)革新和全球信息一體化的進(jìn)程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺逐步形成。這個(gè)平臺更加重視受眾的觀點(diǎn)、更加關(guān)注受眾的需求，更為需要受眾的態(tài)度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。

3、體育新聞傳播的市場化進(jìn)一步深入

市場化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產(chǎn)業(yè)。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場化用它的兩只手調(diào)控著我國體育新聞傳播的發(fā)展。一方面，由于商業(yè)壓力的作怪，新聞失去了應(yīng)有的真實(shí)。近幾年，有關(guān)足球俱樂部由于商業(yè)利益而去把控媒體，報(bào)到出夸張、偏頗的新聞來，造成了運(yùn)動員與記者之間矛盾的緊張關(guān)系。如此下去，惡心循環(huán)使得體育新聞傳播失去了應(yīng)有的意義。另一方面，體育在全球的商業(yè)化發(fā)展影響著與媒體、政治和金融機(jī)構(gòu)有關(guān)的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內(nèi)的重視。體育報(bào)道可以通過為國家政策進(jìn)行辯論去影響市場營銷領(lǐng)域；還可以通過其固有的文化力量去影響國家及地區(qū)認(rèn)同。此外，隨著體育新聞傳播行業(yè)的從業(yè)記者數(shù)量的增加，為我國大學(xué)生提供了更多的就業(yè)機(jī)會。隨著體育新聞傳播產(chǎn)業(yè)的影響力加強(qiáng)，對于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場化對新聞傳播是一個(gè)倫理方面的挑戰(zhàn)。

4、體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已來臨

信息技術(shù)的革新使各種媒體不斷發(fā)展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現(xiàn)。媒體間相互碰撞、相互融合是新時(shí)期媒體發(fā)展的新趨勢。紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯(lián)合與資源共享開啟了體育新聞傳播跨媒體時(shí)代的大門。以網(wǎng)易為例，其在2008年奧運(yùn)之際實(shí)現(xiàn)了與3家全球頂級資訊供應(yīng)商、國內(nèi)外多達(dá)100家媒體合作，形成了各界、各類、各國媒體聯(lián)合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭前恐后發(fā)展跨界戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已來臨。

四、結(jié)語

媒體的快速發(fā)展給體育新聞傳播帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒體語境下，體育新聞傳播也在不斷發(fā)生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代化技術(shù)手段的緊密結(jié)合的同時(shí)，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實(shí)現(xiàn)體育傳媒市場的良好商業(yè)互動，促進(jìn)我國媒體與體育新聞傳播的共同發(fā)展。

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