曾楚

摘要：

進入新時期，世界各地的市場競爭日益激烈，品牌設(shè)計師們越來越注重包裝的個性化設(shè)計，以求最大程度的滿足不同消費者的心理。品牌的個性化設(shè)計一方面是科技與藝術(shù)結(jié)合的完美體現(xiàn)；另一方面?zhèn)€性化的設(shè)計能以強烈的視覺沖擊力吸引消費者的眼球，進而讓他們產(chǎn)生購買的欲望。由此對個性化在品牌設(shè)計的重要性進行了分析，并對品牌最新的一些設(shè)計成果進行了重點闡述。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計；品牌形象；個性特征

隨著知識型經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了很大程度的提升。在日常生活中人們對一些產(chǎn)品包裝的需求也越來越趨向于個性化與多元化。如今的市場競爭十分激烈，企業(yè)要想在激烈的競爭中利于不敗之地，一方面要持續(xù)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，更要定位好品牌的風(fēng)格走向和提升產(chǎn)品的包裝設(shè)計，注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)?？v觀當今市場上的產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)同類型的產(chǎn)品在科技上的差距極小，反倒是整個品牌設(shè)計呈現(xiàn)出形形色色的特點，特別是一些個性化的產(chǎn)品往往會對產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生重大的影響。

一、品牌形象與品牌設(shè)計的重要關(guān)系

從一定意義上講品牌是一個復(fù)合型的概念，它由多種要素構(gòu)成，包括品牌的名稱、品牌的標志、品牌的設(shè)計、品牌的商標權(quán)以及品牌的被認知度等等。品牌是產(chǎn)品的組成部分，是制造商為其產(chǎn)品所定義的名稱，定位的形象，它能將不同制造商的產(chǎn)品區(qū)別開來。名稱只是一個簡單的符號，但品牌則不同，它具有自己獨特的個性，個性化強的品牌往往能在同類產(chǎn)品的競爭中脫穎而出。品牌形象對企業(yè)來講是一種無形的資產(chǎn)，也該是該企業(yè)在公眾心中認知度的體現(xiàn)，關(guān)系著消費者對其產(chǎn)品的評價、認可和消費熱情。那如何提升產(chǎn)品的品牌形象呢，筆者認為，除產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量和各種積極的營銷策略以外，獨特的，具有個性化的，能快速抓住消費者眼球和心理的品牌設(shè)計和包裝設(shè)計也是非常重要的途徑之一。

二、品牌最新的個性化設(shè)計趨向

當今的品牌設(shè)計風(fēng)格漸漸趨向于個性化、多樣化的方向發(fā)展，之前傳統(tǒng)意義上的標準化設(shè)計風(fēng)格已不能適應(yīng)如今市場發(fā)展的需要，個性化、多樣化的產(chǎn)品成為了消費者的新寵兒，從某種程度上講，企業(yè)產(chǎn)品能否得到更多消費者的青睞，個性化的包裝設(shè)計在其中起著至關(guān)重要的地位。隨著經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，品牌設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新變化，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）“個性化”正成為最新品牌設(shè)計的發(fā)展趨向

如今的消費者十分注重包裝的個性化設(shè)計，在購物過程中他們往往更看重消費所帶來的心理以及情感上的滿足感，這在一定程度上也決定了之前那種統(tǒng)一化的大眾消費市場正漸漸退出歷史舞臺。生產(chǎn)商要想使其產(chǎn)品引起消費者的關(guān)注，必須使其所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有其獨特的風(fēng)格，尤其是在品牌風(fēng)格和包裝設(shè)計上，一定要“不同凡響”，要突出其發(fā)展個性，只有做到這樣產(chǎn)品才會在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。目前，一些新型的企業(yè)十分注重產(chǎn)品的品牌設(shè)計，在不斷引進科學(xué)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，重點做足“個性化”文章，不斷開發(fā)“個性化”新產(chǎn)品，個性化已成為新品牌設(shè)計的發(fā)展趨向。

（二）“藝術(shù)化”正成為產(chǎn)品造型設(shè)計的發(fā)展趨向

從一定意義上講，產(chǎn)品的造型設(shè)計一方面能起到傳遞商品的信息的作用，另一方面企業(yè)通過別具特色的藝術(shù)造型設(shè)計引起消費者的購買欲望，進而提升產(chǎn)品的銷售量。在過去的幾十年來，市場上的大部分產(chǎn)品競爭的形式是以產(chǎn)品的質(zhì)量作為衡量標準，商家往往更注重產(chǎn)品造型的功能性以及技術(shù)性，而往往忽視了造型設(shè)計的形式感。進入新時期，人們的生活水平得到了很大的提升，人們對物品的欣賞水平也在逐步提升，他們更多的會注重生活的品質(zhì)，以使自己的情感需求得到最大限度的滿足。帶有藝術(shù)性的包裝設(shè)計往往更能吸引觀眾的眼球，更受消費者的青睞。由此看來，當前的大部分消費者已不在注重產(chǎn)品造型的功能性，更多情況下，藝術(shù)化具有審美特色的品牌設(shè)計更能促進產(chǎn)品的銷售量。

相關(guān)的設(shè)計者指出每一種設(shè)計藝術(shù)都帶有一定的時代特征，品牌的造型設(shè)計也是如此。目前，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品時，首先會注重產(chǎn)品造型的形式感，因為藝術(shù)化造型的產(chǎn)品所體現(xiàn)的是視覺上的美感，這是吸引消費者眼球的關(guān)鍵性因素。像“依云2005”礦泉水的造型設(shè)計是一個個性化造型特別典型的設(shè)計，它的整體設(shè)計采用3D立體造型，用冰山的外形向消費者展示了礦泉水那種純凈的美感，帶有極強的藝術(shù)性?？v觀當今市場上的產(chǎn)品，那種規(guī)則的幾何造型的產(chǎn)品在貨架上已基本不存在了，這種產(chǎn)品往往顯得呆板，缺乏相應(yīng)的發(fā)展市場，不能夠觸發(fā)消費者購買的積極性與欲望。然而我們也可以發(fā)現(xiàn)那種造型奇特，藝術(shù)性極強的產(chǎn)品往往更能吸引消費者的眼球，它通過不規(guī)則的形態(tài)從不同的角度吸引著消費者，讓消費者對此產(chǎn)品產(chǎn)生無線遐想，進而引發(fā)他們購買的欲望。另外，藝術(shù)化的產(chǎn)品還會給消費者帶來一種情感上的享受，提升他們的審美情趣。

（三）“科學(xué)化、人文化”正成為品牌包裝設(shè)計的發(fā)展趨向

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計一方面要考慮到其美感，美感是吸引消費者的關(guān)鍵性因素，另一方面在設(shè)計的過程中還應(yīng)體現(xiàn)它的人文關(guān)懷性，科學(xué)的處理好物品與人之間的關(guān)系。一個好的品牌，在包裝設(shè)計的過程中會兼顧好這兩方面的要求，以不斷滿足消費者個性化、多樣化的情感需求。

企業(yè)要想提升自己的品牌形象，就應(yīng)該加大對新技術(shù)研發(fā)的資金投入，尤其是對品牌設(shè)計結(jié)構(gòu)的技術(shù)投入，使品牌的設(shè)計結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出新穎化、獨特化的個性特點。現(xiàn)代文明的發(fā)展與先進的科技水平具有密切的聯(lián)系，科技美往往更能打造新的品牌設(shè)計風(fēng)格，讓消費者產(chǎn)生購買的沖動。品牌設(shè)計結(jié)構(gòu)的人文化也是當今設(shè)計者關(guān)注的重點，在消費者心目中，塑料似乎不與生態(tài)美掛鉤。然而當今市場上出現(xiàn)的一種毛線包裝袋一方面具有新穎、別致的特點，另一方面也兼具人文化的特點，而且符合可持續(xù)發(fā)展的觀點?？梢姰斀竦钠放圃O(shè)計出現(xiàn)了許多個性化的特點，個性化在品牌設(shè)計中已是大勢所趨。

三、結(jié)語

新時期品牌的設(shè)計除了滿足功能性的要求外，更應(yīng)注重品牌設(shè)計的個性化。對于企業(yè)來講，個性化的品牌設(shè)計一方面能夠吸引消費者的眼球，增強消費者的購買欲望；另一方面?zhèn)€性化的設(shè)計有助于樹立企業(yè)的品牌形象。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)注重產(chǎn)品的個性化設(shè)計，進而為打造企業(yè)品牌形象做基礎(chǔ)。

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【作者單位：華南師大美術(shù)學(xué)院】