李巧華　唐明風(fēng)

[內(nèi)容摘要]推動(dòng)具有正外部效應(yīng)的企業(yè)綠色創(chuàng)新，需要發(fā)揮市場(chǎng)和政策雙重機(jī)制的驅(qū)動(dòng)作用。我們通過(guò)構(gòu)建PLS結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證檢驗(yàn)了市場(chǎng)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向與企業(yè)綠色創(chuàng)新及企業(yè)績(jī)效的關(guān)系。研究表明：（1）市場(chǎng)導(dǎo)向和政策導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)綠色創(chuàng)新都存在顯著正向影響；（2）市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新的顯著影響大于政策導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新的顯著影響；（3）相比對(duì)綠色工藝創(chuàng)新的正向影響，市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新的正向影響更強(qiáng)；（4）相比對(duì)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的正向影響，政策導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新的正向影響更強(qiáng)；（5）綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效存在顯著的正向關(guān)系，而實(shí)證分析拒絕綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效存在正向關(guān)系的假設(shè)。

[關(guān)鍵詞]綠色創(chuàng)新；市場(chǎng)導(dǎo)向；政策導(dǎo)向

一、問(wèn)題的提出與文獻(xiàn)回顧

綠色創(chuàng)新是繼環(huán)境創(chuàng)新、可持續(xù)創(chuàng)新概念之后，成為組織和環(huán)境研究中的主流概念。至今，學(xué)術(shù)界尚未給出一個(gè)能被大眾所理解并廣泛接受的定義。綠色創(chuàng)新作為一個(gè)關(guān)鍵詞，2005年以來(lái)，開(kāi)始日益出現(xiàn)在科學(xué)雜志上。隨著近年來(lái)綠色創(chuàng)新在管理理論和實(shí)踐中的重要性越來(lái)越大，綠色創(chuàng)新研究成為管理學(xué)領(lǐng)域的前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題。相關(guān)研究就國(guó)外已有成果來(lái)看仍處于早期階段。而國(guó)內(nèi)學(xué)界關(guān)于綠色創(chuàng)新的研究才開(kāi)始起步。因此，無(wú)論是在理論上還是在實(shí)踐上，對(duì)綠色創(chuàng)新的討論都具有重大意義。

筆者基于EBSCO、ProQuest、SCI、ScienceDirect、SpringerLink、Wiley InterScience等外文數(shù)據(jù)庫(kù)，和CNKI中文數(shù)據(jù)庫(kù)，以“綠色創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞檢索，關(guān)于綠色創(chuàng)新研究（不包括可持續(xù)創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新和生態(tài)創(chuàng)新研究）的外文文獻(xiàn)59篇，中文核心期刊文獻(xiàn)15篇。其中，關(guān)于企業(yè)綠色創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的研究，主要分為三類：

第一，政策法規(guī)因素。Vicki Norberg-Bohm提出設(shè)計(jì)“綠色”公共政策法規(guī)促進(jìn)刺激“綠色”創(chuàng)新。Chen et al.指出環(huán)保法規(guī)是綠色創(chuàng)新的外部起因。許曉燕等利用2003-2009年中國(guó)省際面板數(shù)據(jù)實(shí)證研究表明與命令一控制型規(guī)制相比，市場(chǎng)激勵(lì)型規(guī)制對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新有著更顯著的促進(jìn)作用。

第二，市場(chǎng)因素。Weng and Lin根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)于中小企業(yè)的綠色創(chuàng)新有顯著影響。Lin et al.也通過(guò)對(duì)越南摩托車產(chǎn)業(yè)的實(shí)證研究，表明市場(chǎng)需求與綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)績(jī)效都呈正相關(guān)。Qi et al.基于利益相關(guān)者理論，實(shí)證表明國(guó)外客戶在推動(dòng)企業(yè)采用綠色工藝和綠色產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略中發(fā)揮了顯著作用，社區(qū)利益相關(guān)者和監(jiān)管利益相關(guān)者對(duì)綠色工藝創(chuàng)新和綠色產(chǎn)品創(chuàng)新沒(méi)有顯著影響。

第三，企業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素。Lin and Ho根據(jù)對(duì)臺(tái)灣162家物流公司的調(diào)查分析，組織激勵(lì)、人力資源質(zhì)量等對(duì)物流服務(wù)供應(yīng)商采用綠色創(chuàng)新的意圖有顯著影響。Chen et al.同時(shí)認(rèn)為只有環(huán)保領(lǐng)導(dǎo)、環(huán)保文化和環(huán)保能力內(nèi)部起因才可以促進(jìn)積極的綠色創(chuàng)新。Leenders and Chandra強(qiáng)調(diào)基于企業(yè)自身的環(huán)境意識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量管理的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力比外部驅(qū)動(dòng)力更能促使企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新。張鋼、張小軍也提出預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益是促進(jìn)綠色創(chuàng)新行為產(chǎn)生的內(nèi)驅(qū)因素。

由此可見(jiàn)，企業(yè)綠色創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的研究已取得了一定的發(fā)展，但也有諸多不足：首先，對(duì)政策規(guī)制因素的研究主要是基于理論層面探討，鮮有的實(shí)證研究也只是對(duì)以專利作為綠色創(chuàng)新測(cè)量指標(biāo)的影響研究；其次，對(duì)市場(chǎng)因素主要從顧客需求單一因素考察其驅(qū)動(dòng)作用，而忽視了市場(chǎng)中其他利益主體比如競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)市場(chǎng)因素的范圍界定太窄不夠全面；再次，僅有的幾篇企業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素研究涉及的內(nèi)部因素多為情景因素，因此并沒(méi)有從真正意義揭示企業(yè)內(nèi)部的前置驅(qū)動(dòng)因素，張鋼、張小軍提出的預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益也只是理論層面討論；最后，已有文獻(xiàn)側(cè)重分開(kāi)考察了政策規(guī)制因素和市場(chǎng)因素作為單獨(dú)解釋變量對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響，但很少在一個(gè)模型中同時(shí)關(guān)注政策和市場(chǎng)兩因素。

二、理論與假設(shè)

（一）綠色創(chuàng)新的定義

目前，對(duì)于綠色創(chuàng)新的界定，不同學(xué)者從不同的研究角度出發(fā)，形成了不同的研究側(cè)重。已有界定大致可以分為三類：（1）綠色創(chuàng)新是旨在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新等降低對(duì)環(huán)境的消極影響從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)上的可持續(xù)發(fā)展；（2）綠色創(chuàng)新是在原有經(jīng)濟(jì)績(jī)效的基礎(chǔ)上引入環(huán)境績(jī)效，是一種新視角的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略考量；（3）綠色創(chuàng)新等同環(huán)境創(chuàng)新或環(huán)境績(jī)效的改進(jìn)，而這種創(chuàng)新包含所有能對(duì)環(huán)境產(chǎn)生有利影響的創(chuàng)新。這些界定雖然在一定程度上詮釋了綠色創(chuàng)新的涵義，但比較籠統(tǒng)，不利于理解和應(yīng)用。

本文在已有的研究文獻(xiàn)和實(shí)踐調(diào)查基礎(chǔ)上，給予新的界定：綠色創(chuàng)新是指企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程中，無(wú)論有意識(shí)的還是無(wú)意識(shí)的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、使用和報(bào)廢環(huán)節(jié)節(jié)能、降耗、減少污染，旨在改善環(huán)境質(zhì)量和提升產(chǎn)品性能，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的創(chuàng)造性活動(dòng)。

（二）理論模型

盡管幾乎所有企業(yè)都認(rèn)同綠色創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要作用，但是多數(shù)企業(yè)表示在實(shí)施綠色創(chuàng)新時(shí)缺乏明確的激勵(lì)性。這主要是因?yàn)槠髽I(yè)綠色創(chuàng)新既具有一般創(chuàng)新的特征，又不同于一般創(chuàng)新具有“雙重外部效應(yīng)”。對(duì)于這種類似公共產(chǎn)品的正外部性，僅靠一般創(chuàng)新管理理論的市場(chǎng)是不夠的，政府規(guī)制是企業(yè)綠色創(chuàng)新的初始驅(qū)動(dòng)。因此，綠色創(chuàng)新既強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，也需要政府政策規(guī)制的拉動(dòng)作用?；诖耍疚脑谝延械膭?chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素模型中引入政府的政策規(guī)制因素，考察市場(chǎng)導(dǎo)向和政策導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，驗(yàn)證在以創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)中市場(chǎng)力量與政策力量的共存性和互補(bǔ)性。同時(shí)為了進(jìn)一步區(qū)分不同驅(qū)動(dòng)因素對(duì)綠色創(chuàng)新不同層面的影響，根據(jù)Chen et al.把綠色創(chuàng)新分為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新兩個(gè)部分進(jìn)行討論，并檢驗(yàn)現(xiàn)階段綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新與我國(guó)企業(yè)績(jī)效的關(guān)系。本文的概念模型如圖1所示。

（三）研究假設(shè)

假設(shè)1a：市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向影響；假設(shè)1b：市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新有正向影響。

市場(chǎng)導(dǎo)向是近三十年中戰(zhàn)略營(yíng)銷關(guān)注的主要概念之一。在以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，近幾年來(lái)有關(guān)市場(chǎng)導(dǎo)向與產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系研究也成了研究者們討論的重要問(wèn)題。市場(chǎng)導(dǎo)向是一種對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)方式。在概念層次上，企業(yè)綠色創(chuàng)新的市場(chǎng)導(dǎo)向與市場(chǎng)導(dǎo)向并無(wú)多大差異。因?yàn)椤皟H僅修改其適用背景，市場(chǎng)導(dǎo)向概念的基本性質(zhì)不受影響”。目前關(guān)于市場(chǎng)導(dǎo)向的界定，主要有兩種視角：文化視角和行為視角。本文的研究基于市場(chǎng)導(dǎo)向作為一種價(jià)值觀，促進(jìn)產(chǎn)生企業(yè)綠色創(chuàng)新行為的邏輯，因此，本文采用文化視角的界定：通過(guò)對(duì)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和部門間協(xié)調(diào)的重視，以期產(chǎn)生更好的顧客價(jià)值，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)導(dǎo)向是促進(jìn)了企業(yè)創(chuàng)新還是在一定程度上抑制了企業(yè)創(chuàng)新，Slater andNarver指出創(chuàng)新是一種核心價(jià)值創(chuàng)造的能力，創(chuàng)新的成功大多來(lái)源于市場(chǎng)導(dǎo)向。張婧、段艷玲基于220家制造型出口企業(yè)指出市場(chǎng)導(dǎo)向中職能間協(xié)調(diào)和顧客導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新有顯著的積極影響。Weng和Lin，Qi et al.等的研究也表明市場(chǎng)中的客戶需求對(duì)綠色創(chuàng)新有正向影響。

假設(shè)2a：政策導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向影響；假設(shè)2b：政策導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新有正向影響。

政策導(dǎo)向（Policy Orientation）一詞早期主要用于醫(yī)療、教育等公共產(chǎn)品研究領(lǐng)域，很少涉及以企業(yè)為主體的研究對(duì)象。陳啟杰等首次提出“企業(yè)政策導(dǎo)向”，開(kāi)啟了政策導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效之間關(guān)系的研究領(lǐng)域。這對(duì)于政策規(guī)制是企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新的初始動(dòng)因——這一研究情景，更具借鑒和指導(dǎo)意義。但由于陳啟杰提出的政策導(dǎo)向是基于“信息行為觀”，是從行為視角界定，為了和市場(chǎng)導(dǎo)向的界定視角保持一致，本文試圖給予政策導(dǎo)向一個(gè)文化視角的界定。參考市場(chǎng)導(dǎo)向是一種“組織文化”，和Wood對(duì)“導(dǎo)向”涵義的解釋，根據(jù)Jaffe et al.對(duì)政策工具的劃分和現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外綠色政策的分析，本文界定政策導(dǎo)向?yàn)椋浩髽I(yè)通過(guò)對(duì)政府出臺(tái)的激勵(lì)性政策和強(qiáng)制性政策的關(guān)注，了解相關(guān)政策對(duì)企業(yè)本身的影響程度，并據(jù)此調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

政策導(dǎo)向與綠色創(chuàng)新關(guān)系的研究，Johnstone發(fā)現(xiàn)政府規(guī)制通過(guò)促進(jìn)工藝創(chuàng)新從而對(duì)綠色創(chuàng)新有正向影響。王炳成、李洪偉以中國(guó)220家制造企業(yè)為研究對(duì)象，實(shí)證表明國(guó)家法規(guī)因子對(duì)企業(yè)的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新作用顯著。Chen et al.指出環(huán)保法規(guī)促進(jìn)企業(yè)的綠色創(chuàng)新。許曉燕等則實(shí)證研究表明與命令-控制型規(guī)制相比，市場(chǎng)激勵(lì)型規(guī)制對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新有著更顯著的促進(jìn)作用。

假設(shè)3a：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向影響；假設(shè)3b：綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向影響。

關(guān)于綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效，多數(shù)研究證實(shí)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新都與企業(yè)績(jī)效存在正相關(guān)關(guān)系。Chen et al.基于臺(tái)灣電子信息企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，研究表明綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呈正相關(guān)，并提出企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新的投資是有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。Chiou et al.跨越八大行業(yè)以臺(tái)灣124家公司為研究對(duì)象也表明綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新都顯著正向影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Lin et al.通過(guò)對(duì)越南摩托車行業(yè)的實(shí)證分析指出綠色產(chǎn)品創(chuàng)新顯著正向影響企業(yè)績(jī)效和競(jìng)爭(zhēng)能力。但Chen and Chang通過(guò)采用自適應(yīng)神經(jīng)模糊推理系統(tǒng)研究表明，綠色創(chuàng)新對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有非線性效應(yīng)。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

基于研究需要，本文設(shè)計(jì)了企業(yè)綠色創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷采用5級(jí)Likert分量制，其中“1”代表“非常不同意”，2→4表示同意的程度依次增加，“5”代表“非常同意”。調(diào)查問(wèn)卷初稿是在查閱大量文獻(xiàn)以及對(duì)6位已實(shí)施綠色創(chuàng)新企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人做了深度訪談基礎(chǔ)上形成的。初稿形成后，選擇了MBA培訓(xùn)班制造業(yè)行業(yè)的同學(xué)進(jìn)行測(cè)試，主要檢測(cè)問(wèn)卷是否合理性和語(yǔ)言是否清晰陛，.并根據(jù)他們的反饋對(duì)問(wèn)卷作了一定的修改，形成預(yù)調(diào)研問(wèn)卷。預(yù)測(cè)試，通過(guò)暑期調(diào)研項(xiàng)目選擇了34家企業(yè)負(fù)責(zé)人作為被試。預(yù)調(diào)研果表明各測(cè)量題目與指標(biāo)具有較好的單一維度性和內(nèi)部一致性。在預(yù)調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上形成了最終的調(diào)查問(wèn)卷。

（二）研究樣本與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選擇在中國(guó)境內(nèi)的生產(chǎn)制造業(yè)企業(yè)和軟件、信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)為研究對(duì)象。由于樣本選取以企業(yè)為基本單位，加大了調(diào)查的難度，又要考慮實(shí)施綠色創(chuàng)新這一條件約束，因選用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、郵寄調(diào)查和面談訪問(wèn)多種調(diào)查方法。為了提高問(wèn)卷的有效性，依托相關(guān)研究課題和行政管理單位的支持收集數(shù)據(jù)。回收問(wèn)卷201份，有效問(wèn)卷132份。其中，從企業(yè)所屬行業(yè)來(lái)看，建筑業(yè)比例為20%，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)比例為10%，設(shè)備制造業(yè)比例為30%，服裝與鞋業(yè)比例為9%，食品飲料比例為5%，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)比例為20%，其他比例為6%。

（三）變量的測(cè)量

市場(chǎng)導(dǎo)向的測(cè)量（MO）。本文借鑒Slater和Narver（1994）開(kāi)發(fā)的MKTOR量表，并根據(jù)訪談的信息，修改部分題項(xiàng)使之成為適用綠色創(chuàng)新的測(cè)量題項(xiàng)。通過(guò)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和部門間協(xié)調(diào)三個(gè)維度對(duì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)綠色創(chuàng)新的市場(chǎng)導(dǎo)向進(jìn)行測(cè)量，共有15個(gè)題項(xiàng)。顧客維度六個(gè)測(cè)量題項(xiàng)，競(jìng)爭(zhēng)者維度四個(gè)測(cè)量題項(xiàng)，部門間協(xié)調(diào)維度五個(gè)測(cè)量題項(xiàng)。

政策導(dǎo)向的測(cè)量（PO）。本文借鑒Jaffe et al.和王炳成、李洪偉的研究，從企業(yè)感知的政策內(nèi)容對(duì)企業(yè)影響程度層面來(lái)設(shè)計(jì)政策導(dǎo)向測(cè)量量表。按照Churchill的量表開(kāi)發(fā)建議，形成最終的政策導(dǎo)向測(cè)量量表，主要包括財(cái)政、稅收、金融政策三個(gè)方面，按其導(dǎo)向性劃分為激勵(lì)性和強(qiáng)制性政策兩種類型，共有12個(gè)題項(xiàng)，其中激勵(lì)性政策7個(gè)題項(xiàng)，強(qiáng)制性政策5個(gè)題項(xiàng)。

綠色創(chuàng)新的測(cè)量。參照Chen et al.和Chiou et al.的研究，綠色創(chuàng)新劃分為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新（GPtI）和綠色工藝創(chuàng)新（GPsI）兩個(gè)部分，共有9個(gè)題項(xiàng)，其中，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新5個(gè)測(cè)量題項(xiàng)，綠色工藝創(chuàng)新4個(gè)測(cè)量題項(xiàng)。

企業(yè)績(jī)效（FP）的測(cè)量。本文借鑒Chan和Lin et al.的研究，從投資回報(bào)率、市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)和產(chǎn)品成本、產(chǎn)品性能、顧客滿意方面來(lái)測(cè)量。

控制變量。本文將對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新具有重要影響的企業(yè)規(guī)模作為控制變量。企業(yè)規(guī)模按照已有研究以企業(yè)員工數(shù)來(lái)測(cè)度。

四、實(shí)證分析

（一）分析方法

本文采用了基于PLS建模方法的結(jié)構(gòu)方程模型（SEM），檢驗(yàn)市場(chǎng)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向與企業(yè)綠色創(chuàng)新及績(jī)效的關(guān)系。結(jié)構(gòu)方程模型是能夠?qū)崿F(xiàn)很好描述多個(gè)外生變量、內(nèi)生變量、潛變量和觀測(cè)變量因果關(guān)系的模型。選擇基于PLS建模方法是因?yàn)镻LS法相比較于LISREL方法更適用樣本容量小于200的情況，沒(méi)有嚴(yán)格的分布假定限制，也不存在模型的識(shí)別問(wèn)題，可以利用數(shù)值迭代算法得到穩(wěn)健的估計(jì)。因此，選擇構(gòu)建基于PLS的結(jié)構(gòu)方程模型做實(shí)證分析。

（二）描述性統(tǒng)計(jì)分析

由表1可知，相關(guān)分析結(jié)果與本文的理論假設(shè)相一致，但相關(guān)分析僅表示相關(guān)性，并不能說(shuō)明變量之間的因果關(guān)系和影響程度大小，因此，接下來(lái)借助結(jié)構(gòu)方程對(duì)樣本數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的分析。（三）信度與效度檢驗(yàn)

信度分析包括內(nèi)部一致性信度和合成信度兩方面檢驗(yàn)。內(nèi)部一致性信度一般用Cmnbaeh Alpha（α）系數(shù)來(lái)衡量，合成信度通過(guò)計(jì)算Composite Reliability（CR）來(lái)衡量。由表2可知，市場(chǎng)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色工藝創(chuàng)新和企業(yè)績(jī)效的α值和CR值均超過(guò)了0.7。說(shuō)明問(wèn)卷具有可靠性。效度檢驗(yàn)主要看AVE的值。由表2可知，市場(chǎng)導(dǎo)向（MO）、政策導(dǎo)向（PO）、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新（GPtI）、綠色工藝創(chuàng)新（GPsI）和企業(yè)績(jī)效（FP）的AVE值均超過(guò)了0.5。因此，問(wèn)卷具有有效性。

（四）結(jié)構(gòu)方程模型分析

在構(gòu)建基于PLS的結(jié)構(gòu)方程模型時(shí)，區(qū)分“反映性指標(biāo)”和“形成性指標(biāo)”。根據(jù)Jarvis等提出的判斷標(biāo)準(zhǔn)，本文模型為“反映性”測(cè)量模型。運(yùn)行Visu-alPLS1.04b1軟件，選擇基于Bootstrap的算法，得到市場(chǎng)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向與綠色創(chuàng)新及企業(yè)績(jī)效的關(guān)系路徑模型見(jiàn)圖2。

判別PLS—SEM模型的正確性與可靠性，主要通過(guò)參數(shù)的顯著性檢驗(yàn)和模型擬合度檢驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證。由圖2可知，給出路徑系數(shù)對(duì)應(yīng)的括號(hào)內(nèi)t統(tǒng)計(jì)量值，除了假設(shè)3b路徑的1.539以外其他t值都大于1.96（PLS模型默認(rèn)設(shè)置是5%的顯著水平，t統(tǒng)計(jì)量值對(duì)應(yīng)臨界值為1.96），說(shuō)明假設(shè)3b沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)，其他假設(shè)均成立，得到了支持。也就是說(shuō)，市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有顯著性的正向影響，市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新也有顯著性的正向影響；政策導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有顯著性的正向影響，政策導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新也有顯著性的正向影響；綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效有顯著的正向作用，而綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效的正向作用沒(méi)有得到支持。這個(gè)結(jié)論揭示了在現(xiàn)階段綠色工藝創(chuàng)新尚未給企業(yè)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

模型擬合度檢驗(yàn)：PLS主要通過(guò)RSq%反映前置潛變量對(duì)內(nèi)生潛變量的解釋程度。由圖2可以看出RSq都大于0.4，經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明在管理實(shí)踐中凡RSq大于0.3，就認(rèn)為具有很好的解釋力，因此，該模型完全可以被接受。

五、結(jié)論與政策涵義

本文從市場(chǎng)導(dǎo)向和政策導(dǎo)向兩方面討論了我國(guó)企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素。研究表明：（1）市場(chǎng)導(dǎo)向和政策導(dǎo)向?qū)ξ覈?guó)企業(yè)綠色創(chuàng)新都有積極的影響，也就是說(shuō)，在現(xiàn)階段企業(yè)綠色創(chuàng)新進(jìn)程中，市場(chǎng)和政策都發(fā)揮了重要的正向作用；（2）市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新的積極影響大于政策導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新的積極影響，即市場(chǎng)作用大于政策作用；（3）相比市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新的影響，市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新的積極影響更強(qiáng)；（4）與政策導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新的影響相比，政策導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新的積極影響更強(qiáng)，這意味著基于財(cái)政、稅收、金融等方面的政策導(dǎo)向更多通過(guò)影響工藝創(chuàng)新對(duì)綠色創(chuàng)新有正向影響；（5）綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效有顯著的正向作用，而綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效的正向作用并沒(méi)有得到支持，這一結(jié)論與Wong基于中國(guó)電氣和電子行業(yè)的實(shí)證研究表明“在資源有限的情況，應(yīng)優(yōu)先追求綠色產(chǎn)品創(chuàng)新”的觀點(diǎn)相一致。這可能主要是因?yàn)楣に噭?chuàng)新的滯后性和風(fēng)險(xiǎn)性，使得綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效的正向影響不顯著。

以上研究結(jié)論不僅證明了市場(chǎng)和政策對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用，而且進(jìn)一步明晰了兩個(gè)驅(qū)動(dòng)因素的不同。由此引申出來(lái)的政策涵義：

其一，在綠色創(chuàng)新的初期階段，市場(chǎng)的導(dǎo)向作用具有決定性意義。對(duì)于正在深化新型工業(yè)化與新型城鎮(zhèn)化的中國(guó)來(lái)講，尤其值得決策當(dāng)局重視。換言之，“發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的決定性作用”，是未來(lái)中國(guó)推進(jìn)企業(yè)綠色創(chuàng)新活動(dòng)的基本原則。

其二，政府應(yīng)加大財(cái)政、稅收及金融等方面對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新的政策支持力度，通過(guò)推進(jìn)工藝創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)綠色創(chuàng)新。正如十八屆三中全會(huì)提出優(yōu)化稅制，調(diào)整資源稅、消費(fèi)稅等，以及考慮對(duì)積極推動(dòng)綠色創(chuàng)新的企業(yè)給予稅收減免，或是貼息貸款以平衡綠色創(chuàng)新的高投資和高風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)。

其三，通常認(rèn)為企業(yè)的綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效呈負(fù)相關(guān)，然而，本文的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)證實(shí)不支持這種看法。本文的實(shí)證結(jié)果表明，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效是顯著的正相關(guān)關(guān)系。由此可見(jiàn)，綠色創(chuàng)新不僅具有“正外部性”，而且有助于提高企業(yè)績(jī)效。政府與市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)積極地為企業(yè)培育綠色創(chuàng)新的“文化”土壤，從而使企業(yè)牢固地樹(shù)立綠色創(chuàng)新理念。