錢玉娟

以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng)餐飲業(yè)不足為奇，但用游戲思維經(jīng)營(yíng)燒烤店的葉欣，不僅擺脫了手游行業(yè)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，更繼續(xù)享受著這一行業(yè)增長(zhǎng)的紅利。

關(guān)于一家燒烤店，你能想到什么？無(wú)非是喝啤酒吃燒烤，和朋友聊聊天，認(rèn)識(shí)新朋友。然而不同于一些在街邊巷尾掛著一個(gè)大大的“串”字招徠客人的燒烤店，“機(jī)箱燒烤”的創(chuàng)始人葉欣，卻從日常需求點(diǎn)切入，將燒烤店開在了中國(guó)的“硅谷”——中國(guó)IT游戲互聯(lián)網(wǎng)公司都扎堆的北京中關(guān)村內(nèi)。

尤記得去年，葉欣還針對(duì)當(dāng)時(shí)發(fā)展正火爆的手游問(wèn)題接受了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者的采訪，彼時(shí)的他還是那家專門進(jìn)行手游方面產(chǎn)品開發(fā)的及時(shí)行樂(lè)科技公司的創(chuàng)始人，所謂“隔行如隔山”，僅時(shí)隔半年，曾經(jīng)的IT青年跨行經(jīng)營(yíng)起了燒烤店，這其中的緣由及故事值得探究。

“玩”游戲

再次接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)，葉欣談到，計(jì)算機(jī)專業(yè)碩士畢業(yè)的他原本進(jìn)入了一家外資手機(jī)公司，之后誤打誤撞闖入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“在經(jīng)歷了以SP、MTK、Java、智能機(jī)為代表的多個(gè)時(shí)期后，我深切地感受到互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的起落，更目睹了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活方式的改變?！?/p>

時(shí)值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，葉欣基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)立了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲公司“及時(shí)行樂(lè)”，然而，“游戲行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是創(chuàng)新和變革最強(qiáng)最快的行業(yè)。”在他看來(lái)，每天都有大量的人才資金進(jìn)入游戲領(lǐng)域，并產(chǎn)生很多好的團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目?！捌鋵?shí)，身在互聯(lián)網(wǎng)中的所有公司都屬于創(chuàng)業(yè)公司，隨時(shí)一項(xiàng)新的產(chǎn)品功能研發(fā)可能在在短短幾天內(nèi)顛覆一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)多年的產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈?！?/p>

針對(duì)近期游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的大佬巨人網(wǎng)絡(luò)奔向私有化，以及業(yè)內(nèi)傳聞的完美世界、盛大游戲等都準(zhǔn)備退市的消息，葉欣認(rèn)為，“不論巨人還是其他，大多是沒(méi)跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度而已?！彼赋?，目前還有一些上市公司跌破發(fā)行價(jià)，同樣是無(wú)法跟進(jìn)行業(yè)的巨變。

原來(lái)，游戲業(yè)態(tài)的變化會(huì)受到人類科技水平和終端變化的影響，尤其進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，游戲產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)公司受到的沖擊相對(duì)較大，手游對(duì)頁(yè)游和端游的侵蝕是必然的。據(jù)葉欣介紹，首先用戶體驗(yàn)是游戲的核心，而游戲又是互聯(lián)網(wǎng)公司變現(xiàn)的主要途徑之一。一旦越來(lái)越多的用戶群轉(zhuǎn)移到手游方面，頁(yè)游及端游的利潤(rùn)便會(huì)受到更多影響，而作為大的互聯(lián)網(wǎng)公司必然追逐利益，紛紛進(jìn)入手游行業(yè)。

“即將舉行的ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)）又使得今年成為手游年，這又促使以往專注于頁(yè)游或端游方面的互聯(lián)網(wǎng)公司必須將其主導(dǎo)業(yè)務(wù)向手游方面進(jìn)行調(diào)整?！睂?duì)此，葉欣將這種游戲產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展概括為“與時(shí)俱進(jìn)”。

創(chuàng)意燒烤

其實(shí)，葉欣一直在尋找一個(gè)不被互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆的行業(yè)。

然而，隨著iOS市場(chǎng)持續(xù)火爆，Android市場(chǎng)全面爆發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的影響逐漸擴(kuò)大，使手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)持續(xù)升溫。手游行業(yè)在用戶及利潤(rùn)、收入等方面的指標(biāo)都在發(fā)生爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，大量做頁(yè)游和端游的巨頭公司會(huì)進(jìn)入手游行業(yè)，在巨額資金的簇?fù)硐?，不僅手游產(chǎn)品會(huì)大量出現(xiàn)，對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)生存空間會(huì)進(jìn)一步降低。至于使得一些中小型的手游企業(yè)被迫面臨生存空間被擠壓的現(xiàn)實(shí)，“有很多人抱著‘淘金夢(mèng)想奔進(jìn)手游領(lǐng)域，其實(shí)都成為背后的殉難者，過(guò)去大家認(rèn)為還是藍(lán)海的手游行業(yè)如今儼然一片紅海。”葉欣談到。

他還指出，如今的手游行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)“高投入、高風(fēng)險(xiǎn)”的行業(yè)，手游企業(yè)要想成功，不僅需要大量資本和資源的源源不斷的涌入，對(duì)手游產(chǎn)品品質(zhì)的要求也會(huì)持續(xù)提高，開發(fā)和推廣的成本更會(huì)倍增，創(chuàng)業(yè)門檻逐年提高?！坝行┕镜纳嫘枨笊踔帘瘸鮿?chuàng)時(shí)至少高出了一個(gè)數(shù)量級(jí)。”

毋庸置疑，葉欣創(chuàng)立的及時(shí)行樂(lè)作為一家小型的游戲公司與越來(lái)越多的巨頭競(jìng)爭(zhēng)，著實(shí)顯得身單力薄，他坦言，“與其冒險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)不如共贏求生。”

一直都在為再創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行思考的葉欣，“偶然的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)在國(guó)外可以用電腦機(jī)箱進(jìn)行燒烤?！笔艿竭@一創(chuàng)意形式醍醐灌頂般的啟發(fā)，他通過(guò)商業(yè)模式的不斷豐富和完善，將IT專業(yè)特性和行業(yè)資源再次利用，形成了現(xiàn)在以智能硬件和游戲?yàn)橹黝}，以線下圈子為平臺(tái)，以燒烤和下午茶等傳統(tǒng)餐飲為基礎(chǔ)的復(fù)合型主題餐廳。

原來(lái)，“機(jī)箱燒烤”是北京首家獨(dú)具IT特色的主題燒烤餐廳。來(lái)到這里，從諸多命名為“神馬CPU煎蛋、硬盤烤肉、鍵盤靠墊”的事物中就可知道，“機(jī)箱燒烤”廣泛吸收了IT領(lǐng)域的概念，“將智能和有趣融入到吃燒烤這件事中的想法，是團(tuán)隊(duì)積極參考并一直揣摩的。”葉欣說(shuō)。

跨界融合

有人評(píng)價(jià)葉欣正在以游戲的思維做燒烤，對(duì)此，他指出，如此經(jīng)營(yíng)“機(jī)箱燒烤”是整個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)思想，“讓顧客在享受基本就餐服務(wù)的同時(shí)，玩得‘HIGH便成為增強(qiáng)用戶粘性的有效手段。”他還向記者介紹道，“看似我已經(jīng)跨行，其實(shí)并沒(méi)有完全跨出去?！?/p>

原來(lái)，“機(jī)箱燒烤”以游戲行業(yè)及相關(guān)人士的圈子為需求落點(diǎn)，以組織線下行業(yè)和玩家交流會(huì)、投融資對(duì)接會(huì)、游戲產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及游戲比賽等等都是機(jī)箱燒烤的日常工作。

“在股票大廳人多時(shí)賣出，在人少時(shí)積極買入?！比~欣談到，在老股民中流傳著的這句話，在游戲市場(chǎng)同樣適用?！氨M管游戲市場(chǎng)內(nèi)的出現(xiàn)了像巨人網(wǎng)絡(luò)這樣的大佬退市，恰如其創(chuàng)始人史玉柱曾說(shuō)過(guò)的，‘找到自己的定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短才是生存之道?！彼f(shuō)，巨人退市以期思索其在移動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略上的短板，而及時(shí)行樂(lè)退出手游更是避免淪為手游光環(huán)背后的殉難者。當(dāng)然，“機(jī)箱燒烤”更讓葉欣明白，將餐飲領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)與游戲領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新融合，反而讓其在為游戲行業(yè)提供“后備”服務(wù)的過(guò)程，繼續(xù)享受行業(yè)增長(zhǎng)的紅利。

據(jù)了解，“機(jī)箱燒烤”是由創(chuàng)始人葉欣和游戲兵工廠等IT游戲互聯(lián)網(wǎng)界的大佬共同籌謀建立的餐廳，為此有不少游戲行業(yè)的從業(yè)者慕名而來(lái)，希望在這里找到圈內(nèi)資源和行業(yè)伙伴。

葉欣通過(guò)跨界做出了一個(gè)擺脫游戲行業(yè)慘烈競(jìng)爭(zhēng)的選擇，但面對(duì)當(dāng)前中國(guó)游戲市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)的眾多重組整合動(dòng)作，他仍表示，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)公司有上市需求，但又苦于其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)條線的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，而因龐大的用戶流量得來(lái)了漂亮流水?dāng)?shù)據(jù)的游戲公司，則成為互聯(lián)網(wǎng)公司收購(gòu)的首選業(yè)態(tài)之一。因此，“游戲領(lǐng)域中的創(chuàng)新企業(yè)被并購(gòu)不失為公司謀變的一種方式。”

葉欣還說(shuō)，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新是游戲公司發(fā)展的最核心競(jìng)爭(zhēng)力，而競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求就會(huì)越高，因此，游戲公司在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)革新的同時(shí)，做“好”游戲才是王道。

當(dāng)然，對(duì)于初涉游戲領(lǐng)域的中小企業(yè)而言，葉欣建議，“小公司更要以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)，積極快速調(diào)整產(chǎn)品策略?！彼鼈冃枰苊庀萑胪斗徘赖南葳?，不要因盲目接入或上線產(chǎn)品而浪費(fèi)了開發(fā)和商務(wù)成本，必要時(shí)還可以效仿及時(shí)行樂(lè)的做法，因時(shí)制宜，融合創(chuàng)新，以退為進(jìn)。endprint