郭霄霄

【摘 要】現(xiàn)在諸多報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)繁縟、復(fù)雜、甚至過分花哨，已經(jīng)對新聞本身構(gòu)成了視覺掠奪，且由于新聞策劃和采訪有眾多不確定性，新聞設(shè)計(jì)元素繁多，各報(bào)眉刊頭使用頻率不一，原本起到導(dǎo)引作用的視覺設(shè)計(jì)在這種時(shí)代下正在逐漸喪失……一些優(yōu)秀的報(bào)紙已經(jīng)注意到了這些問題，正在將不確定性多、持續(xù)時(shí)間短、變數(shù)大的非常規(guī)視覺設(shè)計(jì)逐步減弱，而將報(bào)紙各疊分成若干欄目，讓讀者輕松閱讀，這必將引領(lǐng)未來報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì) “簡化”的主流。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙視覺 設(shè)計(jì) “簡化”設(shè)計(jì)

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.04.189

設(shè)計(jì)的英文Design，意指設(shè)計(jì)師有目標(biāo)有計(jì)劃的進(jìn)行藝術(shù)性的創(chuàng)作活動(dòng)，簡單說來就是一種“有目的的創(chuàng)作行為”。

設(shè)計(jì)歷史悠久，常以歐美的工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)，為兩大主流，我們通常所說的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)衍生于工業(yè)設(shè)計(jì)，而報(bào)紙的設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分支，所以報(bào)紙的設(shè)計(jì)亦屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。報(bào)紙的設(shè)計(jì)包括：報(bào)紙的標(biāo)識系統(tǒng)、報(bào)頭、報(bào)眉、欄目設(shè)計(jì)、刊頭的設(shè)計(jì)、報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等，但光知道這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的我們要知道他的流行趨勢，那么這種后工業(yè)時(shí)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)趨勢是怎樣呢？

一、報(bào)頭標(biāo)識部分變化趨勢

一份報(bào)紙的標(biāo)識是報(bào)頭的核心，大都呈現(xiàn)XX報(bào)的字樣。其形式比較單一，因其大部分都市報(bào)都脫胎于日報(bào)，其中紅色書法字體（領(lǐng)導(dǎo)人提字）的形象深入人心！但近些年來，這種紅色LOGO報(bào)紙中逐漸出現(xiàn)了一些細(xì)微的變化，冷色系報(bào)頭的報(bào)紙開始步入各大報(bào)系，這是為什么呢？

參考同樣是媒體的各電視臺臺標(biāo)的演化歷程就不難發(fā)現(xiàn)，標(biāo)識演化歷程的趨勢：更簡單、明快、更時(shí)尚，甚至有些電視臺出現(xiàn)了半透明的臺標(biāo)，那么他們這么做的目的又是什么呢？

綜合兩種媒體的標(biāo)識變化，我們可以總結(jié)出如下變化：標(biāo)識部分顏色不那么搶眼了，報(bào)頭（臺標(biāo)）部分清爽了，更加通透了，運(yùn)用了橙色、綠色、藍(lán)色等顏色；甚至有些把報(bào)眼也取消了。他們這么其實(shí)只有一個(gè)目的：弱化報(bào)頭。

二、弱化報(bào)頭的三點(diǎn)理由

1. 報(bào)紙的標(biāo)識對報(bào)紙已有讀者屬于無效信息，故將報(bào)紙的標(biāo)識的刺激性較強(qiáng)的紅色改變成其他視覺上較弱的藍(lán)色綠色、橙色，避免無效的視覺刺激。

使報(bào)紙的標(biāo)識更典雅、超凡脫俗更具品位。（在視覺上紅色屬于暖色系，視覺位置太過前沖。橙色雖屬暖色系，但視覺位置較弱于紅色，藍(lán)綠色系屬于冷色系，視覺位置更加后移。）

2. 報(bào)紙的標(biāo)識在零售市場報(bào)攤不能比天天更換的封面新聞?lì)}目、圖片更能吸引零售市場的讀者，所以應(yīng)該為封面騰出刺激性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)用色。

而冷色系更為清新典雅，且更能較好的襯托每日所刊發(fā)的新聞。

3. 報(bào)紙的標(biāo)識對各種刊發(fā)廣告造成了一定的視覺掠奪。

刺激的大面積紅底色容易和距離較近的刊發(fā)廣告搶奪視覺焦點(diǎn)，影響廣告效果，而使用冷色系報(bào)紙的標(biāo)識視覺位置較靠后能較好的襯托廣告，使各行各類廣告能較好依托報(bào)紙，達(dá)到較好刊發(fā)效果。

這樣做的結(jié)果是：讓新聞更加搶眼，表現(xiàn)更加純粹，不讓報(bào)頭、標(biāo)識搶占干擾新聞的視覺，一切以新聞為大，同時(shí)較好刊發(fā)了廣告。

三、強(qiáng)化重要欄目設(shè)計(jì)、弱化刊頭的設(shè)計(jì)：

在早期報(bào)紙刊頭的出現(xiàn)使報(bào)紙的分類更加細(xì)致，更加便于持續(xù)關(guān)注，更容易突出報(bào)紙的特色和視角，能快速幫助讀者找到自己喜聞樂見的新聞；而今現(xiàn)在諸多報(bào)紙刊頭眾多且復(fù)雜、花哨，甚至可能出現(xiàn)一個(gè)版面出現(xiàn)幾個(gè)刊頭的情況，已經(jīng)對新聞本身構(gòu)成了視覺掠奪，且由于新聞策劃和采訪有眾多不確定性，刊頭本身存在時(shí)間長短，頻率不一，造成了刊頭對讀者的導(dǎo)引作用正在逐漸喪失，刊頭對讀者的引導(dǎo)作用正在逐漸喪失。一些優(yōu)秀的報(bào)紙已經(jīng)注意到了這些問題，正在將不確定性多、持續(xù)時(shí)間短、變數(shù)大的刊頭逐步減少，而將報(bào)紙各疊分成若干欄目，讓讀者輕松閱讀。

結(jié)論

在今天，在后工業(yè)化報(bào)紙時(shí)代，滿版文字、密密麻麻的版面已經(jīng)越來越少；嚴(yán)重?cái)_亂視覺秩序的視覺暴力亦日趨消失，“簡化”報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)必將成為時(shí)代主流，報(bào)紙的設(shè)計(jì)也將會進(jìn)入一個(gè)新的階段。