彭 明（學者）

生意就是讓生活有意思

彭 明（學者）

盛夏到了，身邊不少企業(yè)家朋友感慨，夏天越來越熱，生意卻熱不起來，實在不好做。

這種狀態(tài)在意料之中。中國經(jīng)濟正處于過坎的關(guān)口，調(diào)整不是一天兩天就能完成的，很多行業(yè)都會遭遇大挑戰(zhàn)，加上競爭日益激烈，想賺快錢、賺大錢自然顯得日益艱難。

聯(lián)姻與分手、模仿與超越、顛覆與被顛覆，時時刻刻都在上演?；蛟S，這才是生意。所謂互聯(lián)網(wǎng)，所謂大數(shù)據(jù)，并沒有那么神乎其神，它們只是把生意的本質(zhì)更好地挖掘、更廣地傳播罷了。

生意是什么呢？生，即生活、生命；意，即意義、意思。連在一起，生意就是讓生命更有意義，或讓生活更有意思。意義太厚重了，我想更多的人還是喜歡讓生活更有意思。

不正是這樣嗎？想象一下，當人類學會了交易，生活便從此與眾不同，那是怎樣歡欣的場景。所以，“生意”除了指商業(yè)經(jīng)營外，在中國文化里還有另一種含義——富有生命力的氣象，而生命活力最直接的體現(xiàn)就是快樂。

蘋果的稱霸、小米的流行，不都是因為它們讓生活變得更有趣嗎？我跟企業(yè)家朋友講，如果這個生意讓自己的、客戶的生活變得有趣了，它就是好生意。用商業(yè)語言說，叫滿足客戶需求，也可以叫創(chuàng)意或創(chuàng)新?？墒牵鉂M足客戶還不行，得讓自己開心，這兩者應該是統(tǒng)一的。

有位朋友現(xiàn)在就為“雙11”備戰(zhàn)了，從產(chǎn)品訂制到營銷策劃忙得不亦樂乎。在他眼里，“雙11”比五一、國慶更重要。的確如此，要知道，去年天貓單日交易總額突破350億元，和四年前相比，翻了700倍。

“雙11”的傳奇，來自把握了生意的本質(zhì)。本是單身人士的恥辱日——光棍節(jié)，卻成了網(wǎng)購愛好者的狂歡節(jié)。“脫光”不再，“秒殺”當?shù)馈Ｔ踅腥瞬慌宸紕?chuàng)者淘寶商城的智慧與勇氣？論時間，本在國慶黃金周和圣誕節(jié)之間，論內(nèi)涵，是單身一族的無奈時刻，可是奇跡就這樣創(chuàng)造出來了，這就是創(chuàng)新的勝利。

有人會說，生意的目的是利潤。這話沒錯，沒有合理利潤的事，那是政府和慈善機構(gòu)去做的?？墒?，如果你只盯著利潤，那么你會忽視創(chuàng)新，也會失去生意；反則，你若追求創(chuàng)新，你會收獲生意和利潤。

我總在想，西方大國的創(chuàng)新意識更濃厚，是不是因為他們更注重追求生意所帶來的樂趣呢？前些日子，谷歌發(fā)布無人汽車最新設計，其無人汽車已在加州道路行駛了70余萬英里。據(jù)說，加州機動車管理局已批準，從9月起，無人駕駛汽車可以在任何一條公路上試行。同一時間，海外媒體稱，荷蘭計劃允許自動駕駛卡車在境內(nèi)使用；而國內(nèi)媒體報道，長安未來自主斥資40億研發(fā)無人駕駛等技術(shù)。

我很看好無人汽車的未來前景。想象看，如果坐著無人汽車去上班，到了目的地就下車，讓它自己去找停車位，不像打的一樣方便省事嗎？這是多么有趣的事情。至于網(wǎng)友擔心的法律空白等等，到時候自然會解決的。總不能因為沒有相關(guān)法律，就停止了創(chuàng)新吧？

再順便說說谷歌，這家誕生才10多年的企業(yè)，成了全球科技潮流的引領(lǐng)者之一。無法想象，它未來的生意該有多大！

那么，如果您覺得生意不好做，不妨想想，我的生意給自己帶來樂趣了嗎，給客戶帶來樂趣了嗎？倘若答案是否定的，那就該調(diào)整策略。

有句流行語說“玩著玩著，我們改變了世界”，太酷了！