王瑩

摘 要： 21世紀，中國進入一個經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，產(chǎn)品多種多樣，讓人目不暇接，使得包裝設(shè)計文化需求不斷擴大。那么，包裝設(shè)計到底是什么？包裝設(shè)計的文化是什么？本文就此進行了簡單分析。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計 文化發(fā)展 分類 發(fā)展趨勢

在日常生活中，多種多樣的消費品使人們有了更多的選擇。包裝設(shè)計文化需求不斷擴大，被選擇的消費品對象所呈現(xiàn)出來的突出個性面貌的特點，就變得極其重要。那么，對消費品的個性面貌的塑造方面來講，包裝設(shè)計功不可沒。簡單來講，包裝可以被理解為安裝、填放、包裹及裝飾、裝潢等。從學(xué)術(shù)角度講，包裝設(shè)計指的是將美術(shù)與自然科學(xué)緊密結(jié)合，然后將其運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化等方面，但是我們所講的包裝設(shè)計并不是廣義上的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是指將科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能緊密結(jié)合的一種形式的體現(xiàn)。

一、包裝設(shè)計文化的發(fā)展

包裝設(shè)計文化從古至今時間長久，人類最初為了保護產(chǎn)品，便于儲存和攜帶，出現(xiàn)最早期的包裝，即手工時代的包裝。比如青銅器、彩陶等，它們的特點是就地取材，由于當(dāng)時技術(shù)不先進，物資匱乏，人們往往利用各種天然材料進行包裝，同時因為天然材料許多部件都可以反復(fù)利用，人們在無意中保護了生態(tài)環(huán)境。之后，包裝設(shè)計文化發(fā)展至手工業(yè)時代，當(dāng)時中外已經(jīng)創(chuàng)造了許多簡單的包裝樣式，如工業(yè)革命的前期，許多包裝設(shè)計已達到相當(dāng)高的水平，唯一不足的是在插畫與文字編排等方面還沒有真正脫離關(guān)系。十九世紀末二十世紀初，各種印刷機械不斷出現(xiàn)，以及印刷技術(shù)不斷發(fā)明完善，使得包裝設(shè)計及設(shè)計制作等取得很大的進步。各種裝飾紋樣巧妙而且廣泛運用，極大地增強了包裝設(shè)計的表現(xiàn)力[1]?，F(xiàn)代主義包裝設(shè)計思潮，注重的是功能，包裝設(shè)計師以功能決定形式，認為功能才是設(shè)計首先要解決的問題，包裝上的每一個元素都必須具有功能及作用。設(shè)計師強調(diào)必須清除包裝設(shè)計上的各種妨礙視覺傳達的及無用的要素、元素，從而使功能與表現(xiàn)形式更統(tǒng)一。包裝設(shè)計師的這一觀念在這一段時期中主導(dǎo)了世界包裝設(shè)計的發(fā)展，具有極強的影響力。

二十世紀六十年代，全世界許多國家推行企業(yè)識別系統(tǒng)，作為一種新的企業(yè)經(jīng)營策略，當(dāng)時的包裝設(shè)計主要特點是對各種CIS設(shè)計中規(guī)定的視覺設(shè)計要素進行系列化設(shè)計。在整個設(shè)計過程中不僅要保證視覺形象的高度統(tǒng)一，更要保持一定的變化空間。企業(yè)管理與市場競爭的不斷擴張，使得當(dāng)時的包裝設(shè)計發(fā)生了根本性的變化，設(shè)計包裝的文化從最初的解決產(chǎn)品包裝的自身形象、自身特點及信息配置等問題轉(zhuǎn)變?yōu)楹侠斫鉀Q市場與整個產(chǎn)品包裝的關(guān)系，以及產(chǎn)品包裝設(shè)計與整個企業(yè)視覺形象的關(guān)系等。后現(xiàn)代主義設(shè)計運用各種自然的肌理將傳統(tǒng)題材的圖形加以重新創(chuàng)作，還運用各種具有幽默、懷舊、鄉(xiāng)土氣息等意味的表現(xiàn)語言，最大限度地增強包裝在消費者情感方面的號召力及凝聚力，使得人們可以進一步接近大自然[2]。

二、包裝設(shè)計的分類

包裝設(shè)計包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計等，大多指包裝容器的造型，因此包裝造型設(shè)計又被稱為形體設(shè)計，原理是運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美麗的包裝容器造型，以視覺形式呈現(xiàn)出來，使得包裝容器能更好地保護產(chǎn)品，保持優(yōu)良的外觀、相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計依據(jù)對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮，從包裝的基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，以有效保護商品為首要功能，同時考慮攜帶、陳列、裝運等的方便性，以及重復(fù)利用、能否顯示內(nèi)裝物等因素，產(chǎn)生一個個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計。包裝裝潢設(shè)計的形式包括圖案、文字、色彩、浮雕等，其目的是突出產(chǎn)品的特色和形象，力求在造型方面精巧、圖案方面新穎、色彩方面明朗及文字方面突出，裝飾和美化產(chǎn)品，最大限度地促進產(chǎn)品的銷售。

三、包裝設(shè)計發(fā)展趨勢

新形勢下的包裝設(shè)計文化，更注重的是適合環(huán)境保護的綠色設(shè)計，以及適合突出商品個性化的包裝設(shè)計、適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計、安全防偽的包裝設(shè)計等。新形勢下的包裝設(shè)計文化強調(diào)的主要是生命力、動感、體量感及深度感等因素。不斷積累設(shè)計因素，將天然形狀中的擴張、伸展的精力等運用到設(shè)計中，為設(shè)計圖案注入生機，同時注重讓設(shè)計有動感，比如通過運用曲線、形體在空間部位的轉(zhuǎn)變等方式，達到動感的效果。在實踐設(shè)計過程中，可以采用部分減缺、增添、翻轉(zhuǎn)、壓屈等方法，使得包裝設(shè)計的產(chǎn)品更具活力，更具人性化的特點。

我認為保護產(chǎn)品、美化和宣傳產(chǎn)品是包裝設(shè)計的主要作用，科學(xué)地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計是包裝設(shè)計的基本任務(wù)。加強消費者對產(chǎn)品、品牌的印象和擴大產(chǎn)品的銷售額及擴大銷售影響是包裝設(shè)計的系列化最直接的作用。同時，包裝設(shè)計系列化也是現(xiàn)代包裝設(shè)計普遍應(yīng)用的表現(xiàn)方式。包裝設(shè)計系列化將同一品牌下的不同系列的產(chǎn)品及整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品以一種共性的特征、統(tǒng)一設(shè)計的一種手段最大限度地表現(xiàn)出來[3]。更令人注意的是包裝設(shè)計系列化的設(shè)計利用局部色彩、圖形或文字、造型的變化，將能夠進行整體統(tǒng)一的設(shè)計，以及多種多樣的商品統(tǒng)一起來，使得消費者方便地辨別包裝產(chǎn)品的品牌，從而為企業(yè)、市場樹立品牌的形象，其意義在于使商品整體形象感不斷突出，令人產(chǎn)生深刻的印象，不斷強化視覺識別效果。

參考文獻：

[1]沈卓婭.設(shè)計編碼——包裝篇[M].江西美術(shù)出版社，2003.

[2]陳磊.走進包裝設(shè)計世界[M].中國輕工業(yè)出版社，2002.

[3]李建盛.當(dāng)代設(shè)計的藝術(shù)文化學(xué)闡釋[M].河南美術(shù)出版社，2002.