宋慶閣

中國公民在法學(xué)閱讀上，有很大的空白。造成這種局面的原因有兩方面：一是公民的法律意識淡薄，鮮有主動學(xué)習(xí)了解法律的動機(jī)；二是在出版環(huán)境中，談及法律，大多都是專業(yè)的法律教材等大部頭，不是實務(wù)工具書，就是經(jīng)典法學(xué)名著，缺少通俗易懂的普法書籍。

近十年來，法學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)等社會科學(xué)在國家發(fā)展進(jìn)程中的重要作用日益彰顯，成為學(xué)術(shù)研究及大眾關(guān)注的“顯學(xué)”。2013年的春天，廣西師范大學(xué)出版社（以下簡稱“廣西師大社”）繼“理想國”之后重磅推出全新文化品牌——“新民說”?！靶旅裾f”，取自《大學(xué)》和梁啟超先生的《新民說》?！洞髮W(xué)》有云：“大學(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善?！?“親”字有兩個意思：一是 “愛民”；二是 “新民”。梁啟超的《新民說》是承接戊戌變法、辛亥革命與五四運動的關(guān)鍵。廣西師大社致力于接續(xù)“新民”之路，尋求現(xiàn)代中國的維新固本之道，故而打造“新民說”系列。“新民說”立足于法學(xué)、政治學(xué)及社會學(xué)等領(lǐng)域，以圖書出版為中心，以文化沙龍、講座、研討會、網(wǎng)絡(luò)推廣為輻射和補充，構(gòu)建一個以作者和讀者為中心，兼及銷售渠道的互動與服務(wù)平臺。

用老品牌打造新品牌

自2008年起，廣西師大社就通過“理想國”開展了一系列講座、沙龍等有聲有色的文化活動，將優(yōu)秀作品、優(yōu)秀作者與宣傳推廣活動較好地結(jié)合起來，令人耳目一新。經(jīng)過幾年的發(fā)展，“理想國”一躍成為國內(nèi)獨特的文化品牌，儼然成為廣西師大社的重要招牌。面對市場的不斷沖擊，如何運用一個老品牌打造一個新品牌，鞏固出版社在圖書市場的地位，并增強(qiáng)社會影響力呢？經(jīng)過多方面的調(diào)研，廣西師大社瞄準(zhǔn)市場的盲點，劍指法律、政治、經(jīng)濟(jì)等社會科學(xué)領(lǐng)域，全力打造偏重理性和建構(gòu)的全新文化品牌。借助“理想國”的影響力，帶動“新民說”法治書系的銷售市場，傳承廣西師大社“以書養(yǎng)書”的發(fā)展思路。2013年春天，廣西師大社一口氣推出了吳稼祥的《公天下》，王人博的《孤獨的敏感者》，許章潤的《坐待天明》，梁治平的《法律史的視界》《法律后面的故事》，秋風(fēng)的《儒家式現(xiàn)代秩序》《治理秩序論》，劉仲敬的《民國紀(jì)事本末》等法治作品。新的品牌要在市場找準(zhǔn)定位，就必須接受讀者的考驗。廣西師大社決定以線上線下雙管齊下的營銷方式，為“新民說”敲開市場的大門。

在“新民說”法治書系推出之前，廣西師大社便通過微博、微信等自媒體平臺，為線下的“新民說”文化沙龍造勢，有了人氣，才能讓沙龍成為萬眾矚目的焦點。經(jīng)過了前期的線上宣傳，廣西師大社決定借助北京訂貨會的平臺，于2013年1月在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂舉辦“新民說”文化沙龍，正式點亮了品牌推廣之路。在接下來的一年里，“新民說”文化沙龍以法學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為主要話題在全國各地舉辦了二十余場不同類型的主題活動，從而帶動了“新民說”法治書系的營銷。在“新民說”文化沙龍中，廣西師大社邀請當(dāng)下最具影響力的，包括法學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)等這些領(lǐng)域的學(xué)者們，對我們民族的未來和當(dāng)下的話題進(jìn)行了探討，并通過學(xué)者與讀者的近距離交流，讓讀者對“新民說”法治書系有更深的了解。作者和讀者的思想在沙龍激烈地碰撞，為“新民說”的茁壯成長鋪平道路，并贏得出版業(yè)內(nèi)媒體的關(guān)注?！吧钲谧x書月年度好書”“2013鳳凰網(wǎng)年度圖書”“新浪中國好書榜”“中國書業(yè)評選年度圖書”“新京報年度好書”等榜單上都有“新民說”的身影。有了線上活動和線下活動的穿梭進(jìn)行，再加上出版業(yè)內(nèi)媒體的鼎力相助，廣西師大社品牌再造之路已經(jīng)首戰(zhàn)告捷。從“理想國”到“新民說”，對文化品牌的建設(shè)，讓廣西師大社在市場上獲得了很高的知名度，收貨了一大批忠實的讀者。使廣西師大社的品牌形象牢固樹立在讀者心目中，對出版社的發(fā)展起到極大的推動作用，這讓我們真真切切地感受到品牌的力量。

圖書品質(zhì)彰顯品牌特色

圖書品牌的好與壞，關(guān)鍵取決于圖書的品質(zhì)，品牌的營銷活動只能起到推波助瀾的作用。當(dāng)“新民說”品牌好評如潮之時，我們應(yīng)該慶幸“新民說”法治書系的成功策劃。梁治平先生稱得上是“新民說”法治書系的老作者，在《法律后面的故事》出版之前，他已經(jīng)出版了《法律何為》《法律史的世界》兩本圖書，一卷側(cè)重于當(dāng)下的法律與社會，一卷則偏重于法的歷史和理論。這兩本書上市后，在法律界引得眾多評論與關(guān)注，反響熱烈。法是所有讀者生活中不可避免的知識，但又是最容易被忽略的知識。如何將梁治平先生的治學(xué)理念和學(xué)術(shù)追求，通過第三本書傳遞給讀者呢？我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，“新民說”法治書系的很多讀者都是非法律專業(yè)人士，他們渴望通過閱讀有思想和趣味的圖書了解法，了解法治社會的意義。因此，在《法律后面的故事》的策劃過程中，我們做了兩方面的嘗試。

第一，用趣味的形式展現(xiàn)法的另一面。在眾多普法節(jié)目中，中央電視臺的《今日說法》最廣為人知，并且擁有不錯的收視率。這樣一檔故事性與普法性兼具的節(jié)目，啟發(fā)了責(zé)編的選題策劃，在與梁治平先生多次深入交流之后，我們一同認(rèn)定法律應(yīng)以更通俗的姿態(tài)來與大眾見面，而且，必須具有很強(qiáng)的故事性，這是法律走進(jìn)普通大眾的門檻最低的大門。梁治平先生作為法學(xué)界的大師級人物，對法律后面的故事的認(rèn)識必定高于常人，若是能將這些故事帶給普通讀者，肯定可以引起讀者的興趣。《法律后面的故事》用故事的形式記錄了梁治平先生參與兩件國際公約的制定，目睹和親歷國際法律制造機(jī)器的運作過程；講述了名譽權(quán)案、流浪法庭案、虐貓案等諸多案例在法庭幕前幕后的法律展演，對于隱藏在法律儀式后面的社會規(guī)范，以及促成這種規(guī)范的觀念、思潮和行動都有極為細(xì)致的觀察。這些津津有味的故事深深地吸引了讀者，讓讀者感受到法不只有嚴(yán)肅。

第二，將人文的種子深埋在圖書之中。由于在國內(nèi)法學(xué)領(lǐng)域有聲望的作者并不多，在“新民說”法治書系策劃前期，尋找有實力的作者是一件比較困難的事情。如何將“新民說”的理念先帶給作者，再傳遞到讀者的手中呢？偶然的機(jī)會，讓我們與梁治平先生一拍即合，他對中國的法治建設(shè)有極高的抱負(fù)，恰恰是“新民說”品牌理念傳播的最佳搭檔。梁治平先生的加入讓“新民說”在學(xué)界的影響力急速上升。 在編輯的努力下，梁治平先生再三考慮之后，終于同意用最簡單的故事講述法律的同時，并做到深入淺出。梁治平先生認(rèn)為隨筆的形式最平易近人，既可以講述文化知識，又可以發(fā)表學(xué)術(shù)觀點，同時也能析世態(tài)人情、啟人心智、引人深思。《法律后面的故事》在寫法上，行文縝密而不失活潑，結(jié)構(gòu)自由而不失謹(jǐn)嚴(yán)，這恰恰就是圖書成功之處。

喚醒讀者沉睡的法治意識

中國正處在民主化、法治化的關(guān)鍵時期，培養(yǎng)蘊涵民主政治和法治國家精神的現(xiàn)代公民尤為重要。公民教育、公民閱讀等均成為中國現(xiàn)代化歷史進(jìn)程的深切呼喚。建立民主化、法治化的社會，教育、閱讀擔(dān)任著重要的角色，然而，中國公民在法學(xué)閱讀上，有很大的空白。造成這種局面的原因有兩方面：一是公民的法律意識淡薄，鮮有主動學(xué)習(xí)了解法律的動機(jī)；二是在出版環(huán)境中，談及法律，大多都是專業(yè)的法律教材等大部頭，不是實務(wù)工具書，就是經(jīng)典法學(xué)名著，缺少通俗易懂的普法書籍。通過《法律后面的故事》一書的策劃，筆者有兩方面的認(rèn)識：

第一，改變讀者認(rèn)為法治圖書學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐f觀念。隨著我國法治建設(shè)進(jìn)程的加快和法律體系的不斷完善，一些大法的修訂、新法的推出，都大大推動了法學(xué)圖書的繁榮發(fā)展。從20世紀(jì)90年代到新世紀(jì)初，法學(xué)圖書迎來了它的黃金時代。然而近年來，法學(xué)圖書出版市場不斷萎縮，法學(xué)圖書出版發(fā)展到今天更需要出版社對選題的把控?，F(xiàn)在一本法學(xué)著作能否出版更多地取決于書的內(nèi)容和作者的名氣以及學(xué)術(shù)能力?！靶旅裾f”法治書系的出版讓更多的讀者重拾法學(xué)等社會科學(xué)的人文精神，并對中國民主化、法治化的推進(jìn)起到積極的作用，同時也體現(xiàn)出版社對法治傳播的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。相對于訓(xùn)練職業(yè)技能的法律專著而言，“新民說”法治書系更像是讀者的朋友，例如，《法律后面的故事》以其深入淺出、通俗易懂，讓讀者看到法律背后的故事，更接近法律的真相，讓法學(xué)真正“落地”，接上地氣。圖書最終的受益者是讀者，編輯是為讀者傳遞知識和思想的橋梁。作為學(xué)術(shù)編輯，為大眾普及法律，增強(qiáng)法律意識打開一扇門檻較低的門，讓越來越多的人能夠跨入這扇門，就應(yīng)該是工作的重點。

第二，用法治圖書推動法治社會的進(jìn)程。十八屆三中全會通過了全面改革之決定，對法律界來說，這無疑是2013年最重大的一件事。就全面改革涉及面和可執(zhí)行性來說，即便在中國近三百年以來，能與本決定形成對比的改革文本也不多見。廣西師大社希望借助“新民說”法治書系，讓讀者去思考法律，看清楚利益、情感、規(guī)范、制度、積習(xí)、秩序以及其他因素都可能滲透看似無堅不摧、疏而不漏的法律。在未來，如果能讓法律“落地”，讓法律“接地氣”，為法學(xué)這一被技術(shù)化、科學(xué)化、理性化的學(xué)科，添加一抹人文性、思想性，這才是“新民說”品牌的最大勝利。